среда, 16. новембар 2016.

Pametan izbor domena

Šta je to pametan izbor domena?


Naziv domena koji je dovoljno dopadljiv i mašinama za pretraživanje, kao i posetiocima sajta je pametan naziv.

A gde ste vi po tom pitanju? Gde je vaš brend, sajt, blog? Mnogi vlasnici sajtova su prilikom izbora domena često zarobljeni nazivom svoje firme, pa smatraju da je logično da i naziv domena bude u skladu sa nazivom firme. I to baš bukvalno 1 na 1. Naziv firme postane i naziv sajta. Mač sa dve oštrice, od koji je najčešće oštrija ona koja je uperena prema vama.
Sasvim je to logično iz njihovog ugla, ali to često nije tako i iz uglova pametnih pretraživača "search mašina". Posebno Google, pa ni iz ugla posmatranja korisnika Interneta. Gde je greška?



Osnovna greška je u tome što velike i firme koje su već brend, tj. prepoznatljiv od širokog kruga korisnika, pa i onog na Internetu, logično imaju i takav naziv domena. Pa videla deca kako to rade veliki, pa hajde i mi. E pa ne može. Odnosno može, ali to nije najbolja poslovna odluka.
Na primer Adidas, BMW, Nike, neće za naziv uzimati ključne reči relevantne za pretraživače i korisnike, već upravo nazive svojih brendova, tj. firmi. Može im se jer su već završili brendiranje.
Da, njima je lako, korisnik koji želi videti asortiman firme Adidas neće kucati sportske patike, već direktno baš tu ključnu reč adidas. I naravno, u rezultatima pretrage će dobijati upravo taj brend tj. njihov sajt. E, ali, ima jedno ali koje sreću kvari. Nisu sve firme toliko moćne i prepoznatljive, kako u relanom tako i u virtuelnom svetu. Ko to sve zna osim bližeg kruga porodice i prijatelja kako se zove vaša firma? Ko bi znao kako se zove vaš sajt? Jako malo njih.
Svi oni koji nisu dovoljno prepoznatljivi po imenu moraju da vode drugačiju politiku davanja imena domena, tj. web sajta. 

Kako se formira naziv domena?


Osnovni principi kreiranja naziva domena za takve firme se mogu svesti na sledeće, odnosno, naziv sajta, tj. domena treba da bude:

  • što kraći
  • što upečatljiviji (prepoznatljiviji)
  • da sadrži neku od najvažnijih fraza, ili dela fraze, za oblast poslovanja
  • da bude kombinacija naziva brenda i ključne fraze

Koja kombinacija je dobitna? Postoje faktori koji opredeljuju najbolji izbor naziva, sve u funkciji ciljeva kao i nekih drugih parametara. Ili, srpski, rešenje nije tipa crno ili belo.



Rezervacija domena

Da li mogu da rezervišem više domena? Odgovor je jednostavan. Imate pravo da zakupite, rezervišete, sve domene za koje smatrate da imate računicu da budu u vašem vlasništvu i pod vašom kontrolom. Podrazumeva se one koji već nisu zauzeti. Na taj način štitite brend i naziv domena je konkurentan za pretraživače i korisnike. Nekako se podrazumeva da ovakve akcije, ako nemate dovoljno znanja i iskustva na Internetu, realizujete u saradnji sa firmom koja se bavi Intenret marketingom, posebno delom koji se zove optimizacija za pretraživače.

Primer ume da bude razgovetniji. Sajt rentacarmenadzer.

Kombinacija ključne fraze RENTACAR i brned fraze, MENADZER, daje veoma upečatljvo ime: RENTACAMRENADZER. Lako se pamti i prepoznaje.

Uzmimo drugi primer za domen TeshaDesign. Delatnost firme pokriva ceo svet i u nazivu je uzeta univerzalna reč DESIGN, kombinovana sa BREND frazom TESHA.

TESHA+DESIGN daje jako prihvatljivu i skoro milozvučnu kombinaciju, koja se jako dobro pamti i koja je prepoznatljiva.

Oni koji su zapamtili to ime ne moraju da znaju da li je sajt na domenu com, net ili rs ili neki drugi. Dovoljno je da unesu pojam teshadesign i dobice na prvom mestu u rezultatima pretrage baš ovaj sajt. 
Dakle cilj je ispunjen. Kratko i dovoljno deskriptivno i prepoznatljivo ime za domen, simptatično i za Google i za posetioce.

Sledeći primer je domen PronadjiAuto.
Nastao kao kovanica dve reči: PRONADJI i AUTO

Kada se sastave jedna pored druge dobija se PRONADJI+AUTO, veoma pamtljivo i prepoznatljivo.

A šta ako već duže vremena imam naziv sajta koji nema previše veze sa ključnim rečima? Na primer, firma Istrebljivač, naziv sajta je Istrebljivac, a ključne reči za ovu firmu su: dezinesekcija, deratizacija, dezinfekcija, kojih nigde nema u nazivu. Pa, krenuli na vreme, i verovanto imaju saradnju sa iskusnom firmom za optimizaciju sajta. Tako su i uspeli da brendiraju svoje ime i da nadoknade nepostojanje ključnih reči u nazivu sajta.

Otkup domena


Naravno, postavlja se pitanje, šta ako neko drugi ukrade (rezerviše pre) naziv domena koji je naziv moje firme ili brenda?  Dakel, ako neko drugi zauzme rs domen koji je vaš brend, a vaše ciljno tržište je Srbija? Ili, prosto želite da imate taj naziv a on je rezervisan. Postoji šansa da na tržištu pokušate da otkupite ime tog domena od postojećeg vlasnika. Možda to znači da niste pažljivo i na vreme planirali zakupljivanje domena, ili je neko što je realnija solucija, neko je pre vas namirisao njegov značaj u budućnosti.



Jedan od načina da budete sigurni da oni koji su bili brži od vas neće zloupotrebiti vaš brend je da probate da ih pronadjete i otkupite domen. Mnoge firme se upravo bave kupovinom istih i njihovom prodajom na tržištu računajući da će se pojaviti oni koji će poželete baš takva imena za svoje sajtove.
U funkciji od jačine tržišta biznis kupoprodaje domena uopšte nije zanemarljiv. Setite se crnogorskih ekstenzija .me za kojima je ceo zapad prosto poludeo, i koliko su, ni krivi ni dužni, profitirali Crnogorci.

Pametna url adresa


Dakle, pametna url adresa sadrži nešto što ostaje u mozgu posmatrača, odnosno posetioca sajta. Mašine za pretragu korisite drugačije algoritme za vrednovanje sajtova, ali je upravo jedna od veoma važnih u poslednje vreme i naziv domena.

Kako pronaći trenutnog vlasnika imena? Postoji više online bespaltnih servisa. Jedan od njih je „whois“ pa probate da kontaktirate vlasnika i vidite da li ima šansi da otkupite to ime i naravno , koja je cena tog zadovoljstva.

Dakle, naše virtuelno, tj. ime na Internetu je sjajna prilika za prednost na startu. Kako u brendiranju
tako i u osvajanju boljih pozicija na pretraživačima.



Dužina naziva imena


Ime za domen je limitirano i ne može imati neograničen broj kakratera. Ali, ko bi birao uopšte ime duže od 100 znakova?
Kao što smo rekli, kraće ima stvara apriori prednosti kod njegovih potrošača, lakše je za kucanje i teorijski manje se greši prilikom unosa preko tastature.

Na primer: alustolarijabeograd se lakše pamti i kuca nego: aluminijumskastolarijaubeogradu.
Povezano i logično ime je dobra varijanta.

Logika pretraživača je drugačija. Mašine za pretraživanje vole da i iz url adrese prepoznaju o čemu se radi na tom sajtu, odnosno web stranici. I tako dolazimo do kolizije, odnosno protivurečnih zahteva posetioca i mašina.
Rešenje? Naravno, kao i u životu: pametan kompromis.
Reči koje se nalaze u nazivu domena, a koje su relevantne za vašu oblast poslovanje, su potencijalna dobit u rezultatima pretrage.



Provera dostupnosti domena


Postoji više stranih i domaćih servisa gde na jednsotavan način možete proveriti slobodnost istih pa eventualni investirati ili rezervisati one za koje smatrate da iamju svetlu budućnost na Internetu.

уторак, 08. новембар 2016.

Pametne URL adrese za i protiv

A đe je moj sajt?

Niđe, ako nije korektno realizovan, i biće sve dalji od posetilaca u odnosu na sajtove konkurencije.
Sajtovi koji nisu na dobrim stranicama u organskoj pretrazi su nevidljvi za Google.
Posetioci teško mogu da pronađu vaš sajt ukoliko on nije optimizovan za pretraživače. 
Plaćeni oglasi su šansa da malo razbudite Google i da mu kažete da je vaš sajt živ, ali to niej dugoročno rešenje.

Adresa sajta


Naziv domena je naširoko i nadugačko apsolvirana tema. Pametan naziv domena je veoma bitan SEO faktor. On donosi benefite i obezbeđuje preduslove da sajt bude konkurentan za mašine za pretragu po tom pitanju. Ali, web sajt nema samo jednu stranicu. I ne treba ni da ima, već da bude evolutivna i da se broj stranica neprestano uvećava. Dakle, na sajtu treba da se nalazi više i sve više stranice koje služe svrsi. 


Kako im dajete imena?


Da li razumete zašto je bitna URL adresa svake stranice sajta? Naslov stranice treba da odslikava njen suštinski sadržaj. Zašto bi drugačije bilo i sa nazivom stranice, tj. konkretne URL adrese?

Gde nastaju problemi?

Pa problemi bi nestali ako bi se napravila korektna specifikacija za izradu sajta. Ako firma za izradu sajta može i ume da odgovori specifikaciji, to je rešenje. Na žalost, praksa pokazuje da je nedovoljan detaljna i koncizna specifikacija često uzrok kasnijih nedostataka i pre svega, gubljenje vremena i novca za vlansike sajtova.
Kada vlasnici povere izradu sajta milozvučnoj i velikoj firmi, koja ima tako fantastičnu reklamu i žvaku, očekuju sve u jedan. Sasvim opravdano. To se ipak ne događa prečesto. Barem praksa to pokazuje.
Moderan sajt za stanovišta naručioca posla nije isto što i moderan sajt iz ugla onih koji realizuju vizuelno i softversko rešenje web sajta. Narodski ugao posmatranja nije isti. I svako ima argumente za svoje stanovište. Ko strada? Posao, odnosno sajt.

Česta je pojava da kreatori web sajta nisu SEO stručnjaci. Vlasnici imaju velike apetite sa svojim sajtovima, ali firma koja im ga izrađuje nije i firma koja se bavi optimizacijom za pretraživače. Kako to? Pa lepo. Auto-limar se ne bavi elektrikom na automobilu. Ume da uradi svoj posao, ali ne ume ono što ne ume i čime se ne bavi.

Zašto je bitna pametna URL adresa?


Zato što takva adresa ima bolju prođu, pre svega na mašinama za pretraživanje. Stvara prednost u odnosu na web stranice iste tematike konkurentskih sajtova i stranica. Sasvim dovoljan razlog da joj se posveti pažnja.
Vlasnici sajtova treba da insistiraju kod onih koji im rade sajt da url adrese budu google friendly, tj. prilagođene pretraživačima. Drugačija rešenja su lošiji pristup koji sajt gura u tunel.



Struktura URL adrese


Malom analizom url adrese bilo koje web stranice možemo da primetimo sledeće:

Prvi deo URL adrese je naziv domena.
Na primer:
www.automobilibre.rs.

Drugi deo, ukoliko postoji, govori o kojoj stranici, odnosno folderu, se radi.
Na primer:
www.automobilibre.rs/polovni-automobili.php.

Naziv stranice je polovni-automobili.php. I eto te matematike. Reči se razdvajuju običnom crticom a ne “-” podvučenom “_”. Naravno, nije greška, mašine za pretragu često i više vole, da adresa bude poput ove: www.automobilibre.rs/polovni-automobili/

Što prirodniji i logičniji naziv web stranice stvara prednost. 

Naravno, ono što mi podrazumevamo je da i ostali deo web stranice prati pravila naziva fajla, odnosno strane, a tu se pre svega misli na sadržaj stranice, kao i na njenu strukturu.

Dakle, dva dela, domen+naziv foldera odnosno stranice su tema ovog našeg teksta.
Ne bi smo govorili kako ne treba, jer ko god više vremena provodi na webu lako će uočiti koji sajtovi imaju korektne nazive stranica po ovom kriterijumu a koji ne.

Primer URL adresa


Na prethodnoj slici lako uočavamo da je prva adresa, lepša, friendly u odnosu na drugu. Kada god je to moguće potrebno je kreirati upravo takve adrese, jer one čine vaš sajt konkurentnijim.

Ko je pažljivo pročitao prethodni tekst, trebalo bi da primeti da naziv URL adrese, pored domena, treba da sadrži kljulne reči, odnosno relevantne fraze o kojima se na stranici govori.

Open source rešenja, poput WordPress platforme imaju veoma elegantna rešenja za kreiranje pametnih adresa. Naravno, svaki drugo rešenje i svaka druga platforma i alati za krieranje sajtova, mogu na jedan ili drugi način da kreiraju friendly upotrebljive nazive stranica.

A u ruke Mandušića Vuka svaka puka biče ubojita - ako znate kakve treba da budu url adrese, lakše  ćete naći put, alate i tenhike da to realizujete.