Promovišete blog? Ove 3 tehnike će vam definitivno pomoći!

TEHNIKA #1 - Definitivno ne počinijite vašu listu sa najzanimljivijom stavkom

Ovo je greška koju veliki broj ljudi koji se bavi objavom blog sadržaja napravi sa svojim objavama u obliku listi.

Oni postave najbitniji i najkorisniji savet na sam početak svoje objave...

Zašto je ovo greška?

Pa, kada neko uđe na vašu objavu u obliku liste, oni traže nešto novo.

Poenta je da ih vi tada vežete za vaš sadržaj time što će na početku pročitati nešto novo ili obskurno, što može da im pomogne, a što pre nisu čuli nigde drugde, kao npr. manje poznate karakteristke indijskog tamjana.

"Drugim rečima, počnite i završite vašu listu sa strategijama koje vaš čitaoc verovatno nije video ranije..."

Strategija za koju pre nisu čuli na početku je korisna zato što će ih naterati da čitaju dalje.

A onda, kasnije u listi, navodimo strategije koje su najbitnije i unose najviše promene...

TEHNIKA #2 - Koristite LinkedIn na pravi način

LinkedIn ima preko 600 miliona korisnika.

I pored ovih vrhunskih brojeva, ne može se reći da ljudi stalno pričaju o njemu.

Ovo su za nas dobre vesti - to znači da LinkedIn ima potencijal koji je neiskorišćen.

LinkedIn možda nema isti potencijal kao i reklamiranje na Fejsbuku ali...

 

Ustvari, možete da dobijete odličan saobraćaj sa LinkedIn-a jednostavno re-postujući vaš postojeći sadržaj tamo.

Doslovno kopirajte neku vašu objavu reč za reč.

Čak i stare objave mogu da dobiju hiljade pregleda na ovakav način.

Ovo funkcioniše zato što se uglavnom na LinkedIn-u nikad i ne postavlja ništa zanimljivo...

Tako da kada objavite nešto zanimljivo, ono će se odmah izdvajati.

TEHNIKA #3 - Ostavljajte kvalitetne i korisne komentare na tuđim blogovima

Ovo vam pomaže da pomognete drugim blogerima za koje navijate.

Takođe vam pomaže da vas ljudi zapaze, a da ne budete bezobrazni ili dosadni.

Ovakvi komentari mogu direktno da dovedu do nekolicine gostujućih objava i/ili pozivnica da se pridružite podemisijama.

Kada ostavljate kvalitetne komentare, mnogo je veća šansa da će vas vlasnici blogova pozvati na saradnju ili vam dati link, umesto kada molite za linkove.



Sviđaju vam se ove tehnike?
Iskoristili ste neku?
Javite nam u komentarima!

Zašto je podcasting sve popularniji za blogere

Ne bez razloga, mnogi blogeri nastoje da otkriju različite načine za ostvarivanje bolje vidljivosti svog bloga. Sve to pomaže u promociji konkretnog bloga, a samim tim donosi i bolju zaradu vlasniku. 

U tom smislu se neprekidno javljaju noviteti, a jedan od njih je i takozvani podkasting (podcasting). Čini se da je to trenutno najzastupljeniji vid promovisanja različitih sadržaja na globalnoj mreži.

Podcast ili blog

Šta je podcasting?

Da pokušamo da približimo ovaj pojam.

Potkast (engl. podcast) su u stvari digitalni audio-fajlovi koji se mogu preuzimati i/ili slušati.

Uz korišćenje takozvane RSS tehnologije se može prenositi bilo koja digitalna datoteka putem interneta. A ta digitalna datoteka može da sadrži kako video zapis, tako isto i kombinaciju audio i video zapisa. 

Svrha primene podcastinga jeste lakše gledanje, odnosno slušanje konkretnih zapisa kako na računaru, tako isto i na mnogim drugim medijima, koji podržavaju tu tehnologiju (mobilni telefoni ili tableti). 

Istorija podcastinga beleži da su prvo bili zastupljeni isključivo audio zapisi. A kasnije su u RSS fidove uneti i video zapisi, koji su kombinovani sa audio snimcima.

Zašto je podcasting sve popularniji način za blogere?

Postoje mnogi koji se bave vođenjem bloga na sajtu, a koji smatraju da je potcast mnogo bolje koristiti. Ipak, moramo priznati da su mišljenja oprečna. 

Mnogi stručnjaci, koji se bave proučavanjem te tematike su saglasni u sledećem:

• i blog i podcast imaju vrlo striktno definisanu publiku
• i blog i podcast podrazumevaju periodično deljenje sadržaja
• i blog i podcast imaju za cilj promovisanje određenih sadržaja
• i blog i podcast mogu biti i lični i korporativni

Dakle, sasvim je jasno iz svega navedenog da postoji dosta sličnosti između bloga i podcasta. Međutim, mnogi koji su otkrili ovu novost smatraju da je ipak bolje koristiti potkast i to iz više razloga. Neki od razloga su i:

• mnogo manje ljudi je otkrilo prednosti koje potcast nudi
• samim tim je konkurencija mnogo manja
• mnogo je efikasnije i sa većim učinkom obratiti se posetiocu putem zvuka, a ne pisanim putem
• podcast se može pratiti i ljudi paralelno uz neku uobičajenu aktivnost

Da pojednostavimo, mnogo je manje angažovanje posetilaca kada je u pitanju podcast, jer je sasvim dovoljno da uključe svoj audio plejer i da slušaju. 

Međutim, ako je u pitanju blog, posetioci moraju punu pažnju da usmere na sadržaj, kako bi razumeli sve što je napisano. 

A to znači da, na primer dok idu na posao i voze, ne mogu da čitaju tekst na blogu, ali zato mogu da slušaju audio zapis, koji nudi određeni podkast i to bez ometanja vožnje. 

Ipak, treba uzeti u obzir i mane, koje podcast ima. Potrebno je dosta i truda i vremena, ali i znanja da bi bio izrađen kvalitetan audio ili video zapis. 

Dok kod pisanja bloga, ne postoje tako brojni zahtevi, već je potrebno samo da autor ima afiniteta ka pisanom izražavanju svojih emocija i svog mišljenja. 

Blog ili podcast?

Naravno da nije moguće dati jedinstven odgovor na pitanje da li je bolje opredeliti se za vođenje bloga na sajtu ili za mogućnosti, koje nudi podcast.

Najbitnije je pronaći najbolji način da se dopre do što većeg broja posetilaca, jer će tako biti vremenom povećan promet, broj posetilaca a time i mogućnost za povećanje zarade od bloga. 

U svakom slučaju je potrebno da izvršite jednostavno istraživanje, te da otkrijete šta više privlači posetioce vašeg bloga. 

Jedino tako ćete moći da dođete i sami do zaključka da li je bolje da nastavite da vodite blog ili je ipak u vašem slučaju bolja opcija da pređete na podcast.

Optimizacija slika za web - Ultimativni vodič 2020

Slika ume da kaže ono što rečima ponekad nedostaje. Ili slika koja govori, pa slika vredi više nego hiljadu reči. 

Do ovih modernih poštapalica optimizacija slika, prilagođavanje slika za web, pa prilagođavanje slika za mobilne platforme, pa  prilagođavanje slika za 4K, 8K, 16K, 1024K, ..., rezulucije.

Sigurni smo da ste čuli barem za jednu od ovih fraza, klišea, već pomalo i požutelih. Pogotovo ovih modernih jer slike na webu su podrazumevana pojava, mainstream rekli bi.

Mada...

Internet je slike postavio na pravo mesto. Sećate se kada je Google omogućio i pretragu slika prema ključnim rečima? 

Ni ja. Davno to beše a godine se tako lako i brzo zaborave.

Zaboravih da vas pitam. 

Imate li sajt?

Imate. Super. Znamo da to i nije neka privilegija. Imaju ga mnogi i skoro svi oni kojima je stalo da budu tamo.

A imate li slike na sajtu? Imate! Bravo, sjajno. A sada pitanje za 10 rsd. 

Da li vas sajt pronalaze i preko Google pretrage slika i koliko se to često događa? Ili procentualno.

Minut ili dva ćutanja. Znamo da se niste bavili ovim segmentom. To je posao za agencije koje se bave digitalnim marketingom ili SEO.

Eto pitamo da vam nisu davali savete i po tom pitanju. Jer saveti su jedno a najbolje prakse za optimizaciju slika za web su neka druga stvar. Trendovi po pitanju slika za web su neka treća tema.

A da. Jeste li saznali koliko prometa na vaš sajt dolazi od pretraga slika?

Ili, znate li uopšte koliko slika imate na svom sajtu, blogu, na Internetu a koje vode ka vašem sajtu? 

Dakle, postoji značajan broj pretraga slika preko Google. 

Kako se prilagoditi, odnosno kako da baš vaše slike budu među prvim rezulatima pretrage na Google?

Krenimo redom. Prvo mali podsetnik u pogledu formata i dimenzija slika za web. 

Jer nije svejedno kojeg su formata i kojih su dimenzija slike koje se postavljaju na web stranice.

Formati slika za web

BMP format nećemo koristiti, ali ćemo ga zbog istorije weba samo pomenuti. Zaboravite ga za korišćenje.

GIF format slika

Dobro stari gif, nekada nezamenljiv. Stariji dizajneri će se možda sa setom setiti ovog formata kada su pravili logoe, ikonice, crteže, nekada i slike. Ipak, nije bio dovoljan za kvalitetnije slike, popularno slike sa prelivima i mnogo boja, jer je podržavao samo 256 boja. 

Ovaj format poseduje providnost i na taj način se slke mogu lakše uklapati u dizajn stranice, ali ne podržava alfa providnost kao na primer png format koji je jednostavno bolje rešenje za providnost slika.

Da li je treba koristiti ovaj format i dalje? Mislim da ne. Jer prosto je zastareo. Možda još poneko kreira jednostavniju gif animaciju ali ipak bi ovaj format trebao ići u arhivu.

JPEG format slika

Ili popularnije jpg (u slengu džej-peg) je verovatno najpopularniji format slika za web. To je u suštini metod za kompresiju slika koji mogu da koriste drugi formati. JPEG može da sadrži skoro neograničen broj boja. 

Njegova popularnost je posledica činjenice da je algoritam kompresije koji koristi ekstremno efikasan za fotografije i prikazivanje na webu. Pogotovo ako se uporedi sa kompresijom koju daju drugi formati npr. gif ili png.

Kako da kompresujete sliku za web?

Ako kompresiju slika, ili njihov prilagođavanje za web želite da radite sami i ne koristite neki profesionalni alat za obradu fotografija nije sve izgubljeno. 

Postoji niz veoma solidnih besplatnih online alata za tu namenu. Guglajte i naći ćete ih.

Napomena: slike kompresovane u jpeg format imaju određene gubitke, ali to je prihvatljiva cena da bi se stranica brže učitavala. Nije preporučljiv i ređe se koristi za slike logoa, crteža i slova.

PNG format slika

Format PNG  je na neki način evolucija gif formata slika. Ovaj format je veoma popularan jer se skoro savršeno uklapa u dizajn stranica sajta. Poseduje providnost. 

Ipak, zbog optimizacije stranica ovaj format treba koristiti za jednostavnije slike. U suprotnom rizikujete loš skor kod onpage rangiranja stranica.

SVG format slika

Jedan novi format lagano krči put slave. To je SVG format. Bez previše stručnih termina to je grafički format napravljen za web  koji se koristi za dodavanje vektorskih slika stranicama. 

Glavna prednost vektorskih slika je što se mogu prikazivati umenjen odnosno uvećane na stranici a da se ne izgubi kvalitet.
To logično favorizuje ovaj format za sve dominantniji prilagodljivi web dizajn (responsive web design).

Napomena: činjenica da se unapred definisana veličina slike prikazuje skoro savršeno jednako na svim uređajima je fantastična!

Ovo je prosto idealan format za narastajući trend flat dizajn. Za programere i web dizajnere odlična prilika da zabriljiraju i pokažu kreativnost. Moraće malo da se upute u xml jer je svg na njemu zasnovan ali kada ga nauče, uz css i js, neće imati granice u svom poslu.

Kako se kreira ovaj format? To je već druga priča. Pravi alati za grafičare, odnosno vektorski grafički programi poput Adobe Illustrator, Corel-a imaju mogućnost eksporta u format svg.

Ako izuzmemo mogućnost da vam se slike u svg formatu mogu lako otuđivati (a da ih nije baš jednostavno kreirati), kao i činjenicu da neki stariji browseri ne mogu da ih prikazuju, ostaje pitanje zašto ovaj format već nije neuporedivo dominantniji? Možda to bude u 2020. godini.

WEBP format slika

Kada Google nešto uvede u igru to je retko promašaj. Najčešće je to sve ili ništa. Još 2010, Google je uveo otvoreni format slike poznatiji kao WebP. 

Njegova primena danas raste. Ovaj format se nameće kao zamena za glavne konkurentske formate, a to su slike u jpg i png formati. Činjenica da je stepen kompresije kod webp skoro za četvrtinu bolji od jpg i png favorizuju ovaj format kod velikih igrača koji znaju šta ti procenti čine u odnosu na konkurenciju.

Nedostatak ovog formata je što nije u potpunosti podržan od svih pretraživača ali se i po tom pitanju vide određeni pomaci.

Napomena: ako pravilno koristite ovaj format slike na vašoj stranici će se ipak videti u png ili ekvivalentnom formatu.

Mali zaključak u pogledu izbora formata slika za web

Svaki format ima svoje prednosti i nedostatke. Pokušajte da sagledavate slike iz ugla mašina za pretragu i kroz prizmu posetioca sajta. Kroz raspoložive uređaje preko kojih se gledaju stranice sa posebnim osvrtom na mobilne platforme. I shvatićete o čemu pričamo.

Nema lakih odgovora. Ipak, ako budete pratili trendove i savete eksperata za digitalni marketing, dobićete povratne reakcije u pogledu prometa na sajtu i broja ciljnih korisnika koji će vas prijatno iznenaditi.

Dimenzije slika za web 

Veoma osetljiva tema. Jer postoji ne mali broj onih koji će vam reći što veće slike i sa što boljim kvalitetom. Jer 4G gazi a 5G samo što nije pred vratima. Pa 5G još nije a kad će da preovlada nije baš sasvim izvesno. A 6G se već krčka u laboratorijama.

Dok se to ne dogodi veličina slika treba da se prilagođava dizajnu sajta, platformama na kojima se prikazuje i algoritmima za rangiranje stranica. 

Sve pomenuto primenjujte ukoliko vam je uopšte stalo da vaše stranice budu dobro rangirane na glavnim pretraživačima.

Veličina, odnosno dimenzije slike visoko koreliraju sa prethodnim delom vezanim za odabir formata slika. Njihova pametna sinergija i pomalo vizionarstva učiniće da vaše slike dovode neuporedivo više posetilaca na sajt.

Nazivi slika za web i njihova optimizacija

Taman se nauči kako se odabira pametan naziv domena, pa onda kako se pravi pametna adresa svake stranice a već ušeta i novi trend da se pravilno imenuju slike. 

Optimizacija slika za web je odlično ulaganje u sajt.

E to nije novi trend.  Mašine za pretragu i rangiranje, a posebno one google-ove, već odavno rangiraju slike i prema njihovim nazivima.

Kad se setim koliko vremena sam utrošio da ubedim vlasnika da zahteva od programera njegovog sajta da uvedu pametne nazive slika pomislim, možda je moj način predstavljanja nečega pogrešan?

U stvari kada malo bolje razmislim čini mi se da je i vlasnik uvideo značaj slika i njihovog pravilnog imenovanja onog trenutka kada je i sam postao korisnik google servisa za pretragu slika. 

Google pretraga slika

Jer njegovih slika u rezultatima pretrage slika nije bilo ili je to bilo sporadično, a daleko od toga da su bile lošeg kvaliteta ili da nisu bile zanimljive posetiocima.

Gde smo sada sa nazivima slika? 

Ako malo budete vredni i proguglate termin kako se pravilno imenuju slike za web u nebrojeno tekstova dobićete instrukcije da naziv slike, njen opis i posebno alt tag slike treba da sadrže ključne reči sadržaja, ili da prate naslove odnosno podnaslove teksta.

Da li je to dovoljno?

Nekada bi bilo jer su nekada i algoritmi za rangiranje bili relativno ograničeni. 

Više nije. 

AI (veštačka inteligencija) koja sve više preuzima primat u SERP (rezultatima pretrage) je postala pametnija i hardverski moćnija. 

Prethodne decenije mogli ste pročitati kako su guglovi roboti shvatali sliku na način da pročitaju naziv slike i posebno onaj čuveni alternativni opis (neizbežni alt tag) u samom tagu slike.

Vremena se menjaju. Mašine napreduju. Naziv slike, iako pravlno imenovan, pa još i alternativni opis slike, školski imenovan, nisu dovoljni da favorizuju vaše slike u rezultatima pretrage slika.

Šta je još potrebno da uradite da vaše slike budu favorizovane u rezultatima pretrage slika?

1. Nazivi slika treba da budu prilagođeni upitima posetilaca. Slično kao i tekstovi na internetu.
2. Sadržaj slike treba da odgovara nazivu i opisu odnosno alt tagu.
3. Sadržaj stranice gde se nalazi slika treba da bude u visokoj korelaciji sa sadržajem slike.

Primer 

Upit posetioca: Kako smanjiti potrošnju goriva u vožnji?

Kako smanjti potrošnju goriva u vožnji

Zašto je ovo dobar primer?

Naziv slike je: kako-smanjiti-potrosnju-goriva-u-voznji.jpg 

Alt tag: kako smanjiti potrošnju goriva u vožnji

Ako sledite ovaj upit na google dobićete ovu sliku na drugom mestu u rezulatima pretrage. Ali gle čuda. I treća slika je povezana sa sajtom rentacarmms na kojem je ovaj blog. 

Bingo!

Pun pogodak. Slike su relevantne za google i sajt će dobijati promet i na ovaj način. 

Google pretraga prikaz

Prikazuje se vozač za upravljačem a slika treba da predstavi kako uštedeti gorivo u vožnji. Google algoritmi su to sve lepo povezali i verovatno i zato favorizovali ovu sliku u odnosu na ostale slične slike.

Gde je jedan tu je i drugi dobar primer.

Upit: preciscivac vazduha i duvanski dim. Ako kliknite ne ovaj link i potražite pretragu slika dobićete nekoliko odličnih slika, infografiku i relevantne slike iste firme ambilife.

Prečišćivać vazduha i duvanski dim

Opet dobro promišljanje i pun pogodak za autore slika! Slike imaju pametne nazive, optimizovane su za web po formatu i dimenzijama i što je posebno važno, njihova sadržina prati naziv slike.

Vlasnici ovih sajtova očigledno ulažu u digitalni marketing jer ovako kreirane slike i njihova povezanost sa stranicama nisu slučajnost.

Savet: optimizacija slika za web, a posebno optimizacija alt tag opisa je pametna investicija koja brzo pokazuje rezultate.

Šta smo danas naučili?

Jedan od veoma važnih faktora za rangiranje sajtova je brzina njegovog učitavanja. Pogotovo na mobilnim platformama. 

Velike i neoptimizovane slike se sporije učitavaju a to stvara negativan efekat kod posetioca sajta ali i kod mašina koje rangiraju stranice. A ni gugle ne voli stranice koje se sporije učitavaju.

Prilagodite slike na stranicama po formatu, dimenzijama i sadržaju sa tekstom na sajtu.

Očekujemo vaše komentare, vaša iskustva sa slikama koja su se pokazala dobro kroz vašu praksu i konkretne projekte. 

Kako se piše uvod u blog

U ovom blogu ću vam prikazati kako da pišete uvod na blogu.

Evo kako.
Već ste nekako došli na ovu stranicu. I počinjete da je čitate.

Šta je ono prvo što zapažate?

Dobro. Naslov je neizbežan. Ali onaj mali deo koji sledi iza naslova.

Baš onaj deo koji vam kaže gde ste došli i šta vas čeka u daljem čitanju.

Primetili ste ga? 
Pročitali ste ga? 

Ako niste velika je verovatnoća da ćete jednostavno otići dalje. 

Napustiti ovaj blog i tekst.

Zašto?

Možda zato što je uvod bio dosadan. Stereotipan. Robotski ili botovski.

A takvih uvoda je prepun Internet. I naravno da vam takav uvod neće privući pažnju.

Da vas neće motivisati da čitate dalje.

Jer, da budem iskren.
I uvod u ovaj blog je nekako doplivao kao boca sa porukom od pre nekoliko stotina godina.

Inspirativno? Možda.

Zapamtite da ako ste ovaj deo zbrzali ili mu posvećivali malo pažnje promenite to. 

Uvod u tekst, uvod u blog je ulaznica za njegov uspeh. Posvetite mu VIŠE truda i bićete prijatno iznenađeni njegovim učinkom.

Ako se pitate KAKO pisati uvodni deo za blog reći ću ukratko sledeće:

Lako. 

Ako znate o čemu pišete onda ćete pronaći čarobnu formulu zvanu uvod, ili uvodni pasus kojom ćete zadržati posetioca i motivisati ga da nastavi čitanje.

I naravno sledi pitanje za milion dolara: "kako pisati uvode za uspešne blogove?"

Odnosno, da li postoji neka čarobna formula, recept koji je prosto dovoljan da se pišu dobri uvodi za blogove.

I odmah odgovor, ali odgovor koji je rezultat godina rada, mnogih projekata, godina učenja, eksperimentisanja, praćenja statistika, uspešnih referenci.

Postoje dobre prakse koje daju odlične rezultate za većinu mojih blogova.

One se mogu svesti na sledeće odrednice:

1. Šta dobijate u blogu?
2. Zašto bi vam poverovali?
3. Poziv na akciju

Krenimo redom.

Prva opcija je neobično važna. Govorimo posetiocu šta može očekivati od ovog bloga. I to je, ako ste zapazili, rečeno u prvom redu "U ovom blogu ću vam prikazati kako da pišete uvod na blogu".

To je trenutak istine. Svako ko je došao na ovu stranicu zna kroz uvodnu rečenicu da li je došao na pravo mesto.

Jedan zanimljiv isečak primera uvoda u blog

Ako jeste sledi jače zagrevanje posetioca.

Treba da ga uverimo da ta rečenica nije "pro forme" već da je zaista na pravom mestu. Treba da nam više veruje.

Kako?

Predstavite se kako radite i kako ste došli do znanja i iskustava koje sada plasirate.

I to smo već provukli u prethodnom delu teksta.

Rekli smo:

• godine rada, 
• mnogi uspešni projekti, 
• godine učenja, 
• godine eksperimentisanja, 
• praćenje statistika, 
• uspešne reference u konkurentnim oblastima.

Važan deo. Posetilac ne trepće. Čita dalje jer sve više veruje i zna da je na pravom mestu.

I to ga čini zadovoljnijim i zainteresovanijim. Sve više veruje da je na pravom mestu.

Pomozimo mu još malo. Pogurajmo ka onom delu zbog kojeg je i došao na vašu stranicu.

Pozovimo ga na sledeću akciju a to je čitanje tela ili sadržaja stranice.

Neki autori bi rekli da sve celine u tekstu moraju biti povezane. U ovom slučaju povezujemo uvod i telo bloga. Pravimo pravi most sa širokim auto trakama. Bez zaustavljanja.

Pozivamo ga da čita dalje kroz jednostavne rečenice:

• Pratite tekst u nastavku i saznaćete ...
• Pravo je vreme da saznamo ...
• Prvi korak je ...
• Zavirimo u odgovore na postavljena pitanja ...

Mašta čini svašta. Ovde možete biti kreativni, inspirativni i ubedljivi. 

Poentirajte jer ste već zagrejali posetioca i strpajte ga u lonac pre nego što pobegne.

Ne preskačite poziv na akciju jer čitaoce vole da ga prepoznaju i često ih motivišu ako nisu sigurni da nastave dalje sa čitanjem.

Ako ste do ovog trenutka bili hladni i neodlučni činjenica da čitate ovaj red pokazuje da ste zagrejani, ukačeni na matriks a da toga niste ni svesni. 

Upecani.

Naravno, ovo je jedno od niza iskustava koje za moje tekstove i objave daje više nego dobre razultate. 

Imate li vi svoja kreativna i pobednička iskustva? 

Podelite ih kroz komentare i obogatimo zajedno naše znanje i naše pobedničke strategije.

Šta je kopirajting?

O pojmu kopirajting

Nebrojeno puta smo čuli da se neko bavi kopirajtingom... da je u pitanju uspešan kopirajter... ali mnogi ne znaju šta to zanimanje podrazumeva, iako je poznato da spada u red ne tako loše plaćenih poslova u IT sektoru. 

Nekada je jednostavno zamena stranih termina nekim srpskim, praktično neprihvatljiva. A to se posebno odnosi na IT sektor…nekako je mnogim stručnjacima u toj branši lakše da koriste termine preuzete iz engleskog jezika primarno, nego da ih prevode na srpski. 

Možda misle da se smatraju manje profesionalnim zbog toga, mada i ovaj, kao i mnogi drugi pojmovi, svakako može da bude lepo preveden i na naš jezik.

Šta je kopirajting?

Jedna od prihvaćenih definicija je vrlo jednostavna. Pojam kopirajting potiče od 2 engleske reči, a što se prevodi slobodno kao pisani materijal, koji služi prvenstveno za reklamiranje.

Jednostavno, u pitanju je postupak pisanja različitih tekstova i ostalih sadržaja kako za štampu, tako isto i za digitalne medije. 

Ko je kopirajter?

Osoba koja se bavi pisanjem sadržaja sa ciljem reklamiranja je kopirajter. U osnovi, u pitanju je stručnjak koji može biti angažovan, pored ostalog za pisanje:

• sadržine veb sajta
• radijske ili televizijske reklame
• reklame za internet
• sadržine mejla za marketinške aktivnosti
• džinglova
• scenarija
• brošura
• kataloga
• flajera
• bilborda
• PR tekstova
• i mnogih drugih sadržaja koji su prvenstveno namenjeni reklamiranju. 

A ovom prilikom svakako moramo istaći i izuzetno važnu informaciju. Stvar je u tome da postoji nešto o čemu mora voditi računa svaki kopirajter, a ukoliko želi da svoj posao obavlja što je bolje moguće. 

Da bi mogao svoj posao da obavlja maksimalno kvalitetno, jedan kopirajter mora biti upoznat i sa specijalnim alatima, koji se koriste za optimizaciju internet sadržaja. 

U pitanju je Search Engine Optimisation, odnosno skraćeno SEO, što je alat, ili bolje reći tehnike, koje se koriste za bolju pozicioniranost konkretnog online sadržaja. 

Gde se primenjuje kopirajting?

S obzirom na to da je u pitanju specijalna vrsta marketinških aktivnosti, to sasvim slobodno možemo da kažemo i da kopirajter, praktično može da se zaposli gde god ima dodira sa reklamiranjem. 

Pored toga što može biti angažovan u reklamnim i PR agencijama, kopirajter može biti zaposlen i u redakciji časopisa, zatim na televiziji ili radiju, kao i u svakoj drugoj medijskoj kući. 

Zanimljivo je i to što većina kopirajtera radi samostalno. Ipak, ukoliko rade u kolektivu, oni su sasvim sigurno zaposleni u marketinškom odeljenju.

Zašto je kopirajting važan za poslovanje?

U današnje vreme, kada je online tržište naročito zastupljeno, vrlo je važno i kako se neka kompanija na internetu kotira. 

Naravno da nije dovoljno samo postaviti web sajt ili stranicu na nekoj društvenoj mreži i očekivati uspeh. 

Upravo tu je potreban jedan kvalitetan kopirajter, koji će na osnovu stečenog znanja i adekvatnog iskustva i da utiče i sam kreira web sadržaj. 

Najpre zahvaljujući viralnim tekstovima gde su pametno kreirani naslovi i uopšteno reklamnim kampanjama, koje će uz maksimalno poštovanje pravila SEO kreirati kopirajter, konkretni online sadržaj će biti bolje vidljiv. 

Naime, s obzirom na to da svaki kopirajter poznaje i pomenute alate, te zna pravilno i da ih koristi, to su tekstovi i ostali sadržaji, koje taj profesionalac kreira, definitivno uočljivi već na prvoj strani pretrage za određenu ključnu reč. 

Baš to i jeste svrha primene alata SEO, tako da kopirajter praktično radi i optimizaciju konkretnih materijala. 

SEO i kopirajting

A najjednostavnije bi bilo reći da je optimizacija teksta za web ustvari prilagođavanje sadržine određenog teksta ili džingla, odnosno bilo kog drugog reklamnog materijala pravilima koja važe na internetu. 

Zapravo bi trebalo da navedemo i da jedan kopirajter ima za cilj da kreira pisani materijal, koji će u najkraćem mogućem roku privući pažnju potencijalnih klijenata. 

Na taj način će on ostvariti u relativno kratkom roku svrhu koju kopirajting ima, jer će posredno dovesti i do povećanja interesovanja potencijalnih klijenata za određenu uslugu ili proizvod.

Ko može da se bavi kopirajtingom?

Da bi jedan kopirajter mogao da se smatra profesionalnim, on mora znati i da se kreativno izražava i da koristi alate SEO. 

Treba da dobro razume zašto je bitna dobra pozicioniranost sajta na važne ključne reči kao i konkretnih sadržaja na web pregledačima.

Kopirajting je jedna od važnih tehnika za primećeniji i uspešniji nastup na globalnoj mreži Internet. 

Digitalni marketing osnovni pojmovi

Šta je digitalni marketing?

Nema baš precizne definicije, najbliže i najrazumljiva je možda ova:

„Pod digitalnim marketingom se podrazumeva promocija proizvoda ili usluga, korišćenjem digitalnih kanala preko kojih se uspostavlja komunikacija do krajnjih korisnika, tj. kupaca tog proizvoda ili usluge“.

U tu svrhu se upotrebljavaju brojne digitalne taktike i tehnologije uglavnom preko Internet servisa na svim platformama, desktop računarima, mobilnim telefonima, tabletima i drugim digitalnim medijima.

Ključne reči / ključne fraze

Najvažniji pojam u digitalnom marketingu. Ukoliko nemate ključnu reč ili frazu onda ne možete da počnete sa dizajniranjem sadržaja na sajtu ili blogu. Pre nego što krenemo dalje, da razjasnimo vrlo važnu stva: iako govorimo ključna reč, znači u jednini, najčeše se radi o više reči, tako da je pravilnije koristiti termin ključna fraza, ali se nekako odomaćio termin ključna reč, pa nastavljamo sa njom.

Ključne reči opisuju sadržaj na vašem sajtu.

Ključna reč je termin za pretragu na stranici koju hoćete da rangirate, pokazatelj za Google o čemu se radi na vašem sajtu,  to je reč (fraza) koju vaši posetioci kucaju u search boxu na pretraživaču. Kada se ona ukuca, trebalo bi da ih dovede do vas i vašeg sajta. Ukoliko imate prodavnicu LED rasvetu u Beogradu, vaša (najvažnija) ključna reč bi bila LED rasveta Beograd.

Kada se određuju ključne reči mora da se razmišlja na način kao što razmišljaju potencijalni posetioci i koje bi oni reči koristili da dobiju ono što traže. 

Digitalni marketing izbor ključnih reči

Ukoliko pogrešite, vaši posetioci neće biti pravi, one koje želite i trebate zato što vaš sadržaj nije adekvatan njihovm potrebama i interesima.

Društvene mreže

Društvene mreže su platforme koje omogućavaju ljudima sa sličnim interesima da se spoje i dele informacije, fotografije, video snimke. Najpopularnije društvene mreže Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, itd.

Razlozi za ovakvo društveno umrežavanje mogu da budu lični ili poslovni.

Lični razlozi mogu da budu lična prezentacija, zabava, informisanost i slično iako su nastale sa ciljem da zadovolje ove potrebe, društvene mreže su veoma brzo postale sastavni, čak i neophodni deo marketinga.

Svaka iole uspešna kompanija, velika ili mala, ima veoma razvijeno prisustvu na najvažnijim društvenim mrežama.

Preko njih se vrši prezentacija, brendiranje, promocija i prodaja proizvoda i usluga. Društvene mreže su najbrži i najefikasniji način za informisanje i edukovanje potrošača, kao za i proširivanje  baze postencijalnih kupaca.

Linkovi

Pod linkom se podrazumeva međusebna veza između dve web stranice u okviru istog ili drugog sajta. Linkovi mogu da budu jednosmerni (direktni) ili povratni.

U SEO su posebno važni takozvani povratni linkovi (engl. backlink). To su linkovi koji jedan sajt dobija sa nekog drugog sajta. Oni imaju veliki uticaj na poziciju stranice u rezultatima pretrage, tako da ukoliko se želi dobra pozicija taj sajt mora da izgradi kvalitetne i relevantne povratne linkove.

SEO Search Engine Optimisation (Optimizacija sajtova za Internet pretraživače)

Preko SEO se teži da se sajt preko kojeg se vrši komunikacija sa posetiocima, što bolje pozicionira na stranicama pretrage, što za posledicu (treba da) ima povećanje saobraćaja prema tom sajtu. 

Ili drugim rečima, optimizacija sajta ima za cilj da dovede što je više novih potencijalnih korisnika na sajt posredstvom internet pretraživača (Google, Yahoo, Bing).

Da bi se razumeo SEO možda je najbolji sledeći primer:

“Koliko stranica u Googlovoj pretrazi pregledate kada tražite nešto na Internetu?” 

Verovatno, kao i u 80% slučajeva samo prvu ili možda drugu stranu, ostale ste ili samo preleteli pogledom ili niste ni pogledali. Da bi ste se našli na prvim pozicijama, potrebno je da neko odradi te radnje koje su su sastavni deo SEO.

SERP

Search Engine Result Page (SERP) je pozicija koju stranica (sajt) ima u rezultatima pretrage za traženu ključnu reč / frazu reč (upit). Kada se ukuca upit u polju pretrage (search box) pretraživača, dobijaju se određeni rezultati, tj. spisak onih rezultata koje pretraživač pronađe, a koji najviše odgovaraju tom upitu.

Postoje dva tipa rezultata

1. Organski (rangiranje se vrši na osnovu algoritma i kriterijumima pozantim samo Goole-u i drugim pretraživačima)

2. Plaćene reklame (plaća se Google-u)
Smatra se da rezultati koji su na prvim mestima imaju sadržaj (content) koji je najrelevantniji i koji najbolje odgovara na zadati upit.

Plaćeno oglašavanje (reklame na Internetu)

Radi se o oglašavanju koje se plaća vlasnicima oglasnog prostora. Obično kod Google-a i drugih velikih pretraživača prvi rezultati na vrhu stranice su namenjeni plaćenim oglasima. Osim Googla koji je najdalje otišao sa plaćenim oglašavanjem (Google Ads, ranije Adwords), ono postoji i kod socijalnih mreža, Facebooka, Twittera, Instagrama, LinkedIna.

Glavna prednost plaćenih reklama je njihova velika efikasnost i mogućnost “ciljanja” publike, tj mogućnost da se oglasi prikazuju određenim grupama ljudi prema njihovim  interesima, mestu življenja, godina starosti, polu, itd. Oglasi se prilagođavaju svakoj grupi i tako se povećavaju šanse za uspeh. Osnovni model plaćanja je plačanje-po-kliku (PPC), a to znači plaća se ukoliko neko klikne na vas oglas.

Ipak, logično, plaćeno oglašavanje nije dovoljno ukoliko nemate dobar sajt koji ne uspeva da posetioce pretvori u kupce i konzumente vašeg sajta.

Stranica koju posetioci prvu vide (odredišna stranica ili eng. landing page) mora da bude relevantna i uverljiva sa fokusiranim sadržajem i jasnom navigacijom prema drugim stranicama na sajtu.

Dozvoljene i nedozvoljene tehnike u SEO

Postoje dve vrste tehnika u SEO

1. Dozvoljene (white hat)
2. Nedozvoljene ili „crne“ (Black hat)

Ove prve tehike pretraživači preporučuju, cene i nagrađuju, dok black hat tenike ne samo što ne preporučuju i ne odobravaju, nego i strogo kažnjavaju (ukoliko se naravno počinioci uhvate).

Dozvoljenim i preporučenim metodama dizajneri websajta i SEO stručnjaci teže da dobiju dugoročni kvalitet i pozitivne efekte.

Prilikom upotrebe nedozvoljenih tehnika, postoji rizik da web sajt bude loše pozicioniran, privremeno, pa čak i trajno zabranjen.

Koje se tehnike smatraju dozvoljenim (white hat)?

Najkraće rečeno – ukoliko se uklapaju u smernice koje su date od strane pretraživača (Google, Mozzila, Bing, itd), i koje ne smeju da se obmanjuju. Ove smernice su neka vrsta nepisanih pravila. Nigde ne stoji tačno šta treba da se uradi, ne radi se o listi strogih zakona, nego su to više uputstva kojih se treba pridržavati, naravno ako se očekuju kvalitetni rezultati.

Sadržaj sajta koji se rangira i indeksira od strane pretraživača treba da bude isti koji korisnik vidi kada poseti taj sajt. Najbolji savet je: kreirajte sadržaj za korisnike, a ne za algoritme pretraživača.

Kada se sadržaj napravi, onda se upotrebljavaju tehnike koje će pomoći da taj sadržaj bude lakše dostupan pretraživačima, da ga oni što pre “pogledaju”, i da ga nagrade sa što većom pozicijom u pretrazi.

Nedozvoljene (black hat) tehnike

Korišćenje sredstava namenjeni za poboljšavanje pozicije nekog websajta, koje pretraživači ne odobravaju, i koja uključuju neku vrstu prevare. Može da uključuje sledeće

• sakriven tekst, u boji kao pozadina, u nevidljivom delu polja, ili pozicioniran van ekrana.
• prikazivanje različite stranice od one koja se želi posetiti (cloaking)
• prenatrpavanje ključnim rečima (Keyword stuffing)
• korišćenje softvera za građenje linkova
• farme linkova (mreža sajtova koji su linkovani između sebe sa ciljem obmane pretraživača)
• Mirror websites (više sajtova sa sličnim sadržajem, ali sa različitim URL), i još mnogo drugih

Pretraživači mogu kazniti sajtove za koje se otkrije da koriste nedozvoljene SEO tehnike

• smanjivanje ranga, 
• privremeno isključivanje
• potpuno isključivanje sa rang liste pretraživača

Postoje i takozvane “sive tehnike”, koje koriste metode koje nisu kažnjive, ali u isto vreme ne deluju u smeru prikazivanje najboljeg sadržaja i kvaliteta posetiocima, nego su više orjentisane ka algoritmima pretrživača “spiders” da bi se dobio što bolji ranking i poziciju u SERP.

Izazov za softverske timove koji rade u Google-u i ostalim kompanijama je da razviju takve softvere i algoritme koje će uspešno otkrivati ovakve pokušaje.