10 najboljih WordPress pluginova značajni za SEO

WordPress je veoma popularna platforma za kreiranje blogova i sajtova, njegova instalacija je veoma jednostavna i ima ogroman broj besplatnih ili jeftinih tema. Na početku WordPress je bio popularna platforma za blogove, ali danas on pokreće oko 60 % komercijalnih sajtova. Veoma veliku zaslugu za to imaju i veliki broj dodataka (pluginovi) koji obogaćuju i proširuju sajtove. Oni su omogućili ono što do samo pre nekoliko godina nije bilo moguće - da se dobije profesionalni sajt na brz i jednostavan način. Samo u WordPress-ovom zvaničnom Direktorijumu postoji oko 32 000 besplatnih dodataka.

Predstavljamo vam 10 najpopularnijih pluginova koji imaju uticaj na SEO sajta:

Yoast SEO

Ovaj dodatak rešava probleme koji su vezani za optimizaciju sajta. Sa njim mogu se automatski generirati naslovi i meta opisi. Preko njega  možete označiti strane i kategorije da ne budu indeksirani. Ovo je značajno zato što male stranice nemaju neku vrednost za pretraživače.Može se direktno dodati i kod za Google Analytics ili Google Webmaster Tools. SEO Yoast može da generiše i XML fajl datog sajta koji je urađen u WordPressu.

Ono što je važno je da ne treba shvatiti plugin SEO Yoast  kao konačno rešenje koje će rešiti sve SEO probleme. Na forumima se dosta priča kako dizajneri popune sva polja, a ipak rang sajta se ne poboljšava. Treba da se zna da SEO Yoast pruža bazične preduslove za dobar SEO, on je osnova za početak, ali ne može samo on da unapredi rang sajta. Ovaj dodatak ne može da zameni znanje koje svaki web dizajner treba da zna u vezi optimizacije sajtova.

404 redirected

Veoma koristan dodatak, posebno za oživljavanje kratkotrajnih domena i popravljanje “slomljenih” linkova. Nepostojeće stranice su loše za rangiranje,  i izgledaju neprofesionalno. 404 Redirected pomaže da se loši linkovi„prebrode”,  i posetilac bezbedno stigne na željenu stranicu.  

404 Redirected arhivira sve zahteve koji izazivaju 404 greške, i pomsžr administrator sajta da izvrši 301 i 302 redirekcije (preusmeravanja). Plugin nudi dve opcije: a) automatska i b) ručna (manuelna) procedura za prosleđivanje. Sa ručnom  je moguće napraviti redirekciju prema različitim adresama. Sa automotskom procedurom moguća je opcija da plugin napravi poseban fajl (.redirects), koji je smešten u direktorijumu dodataka. Ovaj metod je odličan kada se radi o velikom broju preusmeravanja. Dodatak pomaže i pri menjanju struktura sajta, tako što se jednostavno obriše blog i napravi 301 preusmeravanje ka novoj stranici. 

Simple Yearly Archive

Radi se o vrlo korisnom dodatku koji organizuje arhivu na blogu, tako što razdvaja blogove i zapise po godinama. Celokupna arhiva, svi zapisi i postovi biće arhivirani na jednoj strani. Moguće je napraviti i 404 stranicu i neindeskirati je. Ovako sređena arhiva je vrlo korisna posetiocima sajta pošto mogu lakše da pronađu starije postove i tekstove.

SEO friendly images

Ovaj dodatak (autor je Vladimir Prelovac) automatski dodaje naslov i rezervni tekst (alt atributi) na svim slikama na sajtu. Može se podesiti tako da opisuje slike koje nemaju naslov i rezervni tekst.  U optmizaciji sajtova alt atribut je veoma važan i može da bude odlučujući faktor kada se pretražuju slike.  Možda će nekome naslov na slici izgledati nebitna stvar, ali za većinu posetilaca on sadrži važne informacije. Naslov slike pretraživačima daje još jednu informaciju plus čime se povećava gustina ključnih reči.

MailPoet

Ovaj dodatak je značajan za marketing na sajtu. On šalje novosti, biltene i obaveštenja koje automatski kreira. Na ovaj način vlasnici sajta mogu da informišu svoje pretplatnike o svojim novim blogovima i tekstovima. Prednost u odnosu na druge pluginove je što webmaster ima potpunu kontrolu na email adrese i ne mora da koriste eksterne servise ( Cleverreach ili Mailchimp) za slanje emailova, nego preko ovog plagina može direktno da ih šalje sa Wordpress strane. Preporučujemo da se za instalaciju koristi WordPress Professional. To će vas koštati od 350 do 500 evra, ali tako instalacija teče (koja uopšte nije laka) bez problema. 

Comments evolved for WordPress

Ovaj dodatak nudi velike mogućnosti za komentarisanje u WordPressu. Omogućuje posetiocima sajta da komentarišu na popularnim platfomama i društvenim mrežama kao što su Fejsbuk, Google+, WordPress i Disqus. Jedna od mana je što nije razvijen za  verziju WordPress 3.91. Isto tako primećene su problem sa ostalim dodacima, tako da je naš savet da ne instalirate ovaj dodatak. 

Contact form 7

Radi se o jednostavnoj kontakt formi koja se brzo instalira na WordPress sajtu. Ovaj dodatak nema ništa sa optimizacijom sajta, ali postala je standardni dodatak blogova i Wordpress sajtova. Instalacija je vrlo jednostavna i kontakt forma koja se kreira automatski posle instalacije može da se prilagođava potrebama sajta. Kontakt forma na posebnoj kontakt stranici može da ima i neki tekst, može da se definiše način kako da  email stiže do pretplatnika. Ovaj dodatak ima oko 18 miliona “spuštanja”, a to govori samo za sebe. 

BackWPup

Ovo je dodatak nemačkog porekla koji se koristi za kreiranje rezervnih kopija (backups). Njegova konfiguracija je veoma laka, može da se zakaže vreme kreiranje kopije, a omogućuje i podrušku za Dropbox. Bloger može preko ovog dodatka, ukoliko se ukaže potreba, da povrati celokupnu Wordpress instalaciju. I Wordpress platforma omogućuje funkciju eksportiranja, ali eksportuju se samo HTML podaci, a ne celokupni FTP sadržaji. BackWpup se smatra veoma sofisticiranom alatkom zato što omogućuje više opcija za kreiranje, upravljanje i otpremanje rezervnih kopija na claud servisima. Najbolje jeto  što se sve dešava automatski u pozadini, ukoliko provajder hosting podtšava takozvane cronjobs . Preporučujemo standardnu verziju koja košta 60 evra. 

Nekoliko keš dodataka za kompresiju podataka

Na ovom linku u naslovu su nekoliko pluginova (dodataka) za kompresiju. Na primer Quick Cache je alatka za kompresiju koja omogućuje poboljšavanje brzine WordPress stranice bez žrtvanja njenih performansi. Instalacija alatki za kompresiju treba da se izvrši posle kompletnog kreiranja stranice. Postoje mnogo ovakvih dodataka kao što je Cachify, ili dosta kritikovani W3 Total Cache. Može se reći da su dodaci za “keširanje”  obavezni na svakom WordPress blogu. Apsloutno se ne preporučuje W3 Total Cache pošto za njegovu upotrebu je potrebna velika ekspertiza. Deinstalacija je takođe veoma teška .Pravilo je - koristite dodatke koje razumete.

Nrelate Flyout

Ovaj dodatak pokazuje relevantni sadržaj vašeg bloga u vidu liste (blogroll). Instalacija je veoma jednostavna, omogućuje i reklamiranje, i mi ga toplo preporučujemo.

Calls to Action Plugin

Svaki WordPress sajt treba da ima dugme koje poziva na akciju. U digitalnom marketingu je veoma važno omogućiti korisnicima momentalne akcije preko ovog dugmeta. Sa ovim besplatnim pluginom to se dugme vrlo lako kreira. Omogućuje da se prate klikovi i stopa konverzije sa A/B testovima. Dugmad imaju veoma lepo grafiku, dizajn i boje mogu da se promene u sekundu.

Firme za SEO

Firme za SEO su sve traženije. Iz ugla nekog ko ima iskustva u ovoj oblasti, smatram da je korisno podeliti neka sa onima kojima te zusluge trebaju ili će im trebati. Tako da, posle ne malo godina na webu, i u ovoj oblasti optimizacije za pretraživače, u prilici smo da malo osvetlimo i ovu oblast, vezano za odabir Internet partnera. Sve više, da ne kažemo i od vajkada, pravi poslovni potezi čine razliku između uspešnih i neuspešnih.
Upravo je izbor firme za SEO usluge ključna stavka za vaš nastup na Internetu. Kada pogledate sajtove tih firmi, sve one nude kule i gradove. Ipak, sugestija je da budete oprezni i strpljivi prilikom donošenja odluke o izburu poslovnog partnera u ovoj oblasti.

Koje firme za SEO izbegavati

• Firme koje obećavaju jeftinu uslugu, da ne kažem najjeftiniju uslugu. Kvalitetna usluga ili kvalitetan proizvod i jako niska cena nije karakteristika vremena u kome živimo. Niti ima logike niti poslovnog opravdanja za ovakve ponude. Proverite vuše puta pre nego što vas omađija ovakva ponuda.
• Firme koje daju garanciju da će posao uraditi za nekoliko meseci. Činjenica je da Google algoritam favorizuje pošten SEO, i da ne menja pozicije sajtova svaki dan. Vreme je veoma bitan faktor za rangiranje sajtova, a kod Google nema lažnih prečica, ili su one svedene na statističku grešku. Blago rečeno, svaka firma koja daje garanciju je razlog da se zapitate da li je to moguće, i da naravno, istražite njene rezultate na Google. Novac koji izgubite na ovaj način se može nadoknaditi ali, protraćeno vreme i što je još gore, onaj loš osećaj da vas je neko zavaravao, ili da budemo manje grubi, da vam nije rekao ono što je trebao da vam kaže, vam niko ne može vratiti.
• Firme koje tokom rada na optimizaciji za pretraživače, Internet marketingu, ili SEO ne traže ništa od vas, nikakve podatke, nikakav materijal, nikakav ili minimalan konsalting, odnosno šalju vam suvoparne izveštaje o realizovanom poslu.
• Firme koje se ne udubljuju u vaš posao i ne žele da shvate kako vi poslujete i kako pulsiraju vaši ciljni klijenti. Niko to bolje od vas ne zna i sasvim je logično da firma koja radi vaš Internet marketing ima ptorebu da se sa vama češće konsultuje po pitanju vašeg poslovanja, vaših misija i vizija. Nedostatak komunikacije na relaciji vlasnik firma za SEO, je jedan od osnovnih razloga loših rezultata u procesu promovisanja web sajta.
• Firme koje vam ne nude promene i predloge za bolji nastup na Internetu. Jednostavno, u ovoj oblasti moda se užasno brzo menja. Trendovi u oblasti SEO i skoro svakodnevne novotarije potiskuju postojeće tehnologije, servise, programe, načine nastupa. Vlasnici nemaju vremena time da se bave jer to nije njihov matični posao. Ali, firme za SEO to moraju da rade i neprestano prilagođavaju nastup na netu. Naravno, u konsultaciji i dogovoru sa vlasnicima sajta.
• Firme koje vam podilaze u svemu i nikada ne pokušavaju da nametnu svoj stav, već uvek prihvataju mišljenje vlasnika. Onda nešto nije u redu. Kako vlasnik koji se bavi oblašću X može biti stručniji od firma koja se isključivo bavi oblašću Y?
• Firme koje obećavaju kraktoročna rezultate. Zapamtite, nastup na Internetu je kao i bivstvovanje  u realnom životu. Cilj je opstati što duže i biti dovoljno konkurentan. Nije naš narod lud kaže kaže da sve što je brzo to je i kuso.

Koje firme za SEO odabrati

Odabir firme za SEO, odnosno Internet marketing je strateški potez. Kao takav traži donošenje najboljih poslovnih odluka. Pogrešan izbor firme, tj. partnera, vodi u trošenje finansijskih sredstava, ali i drugih resursa, od kojih je faktor vremena jedan od najvažnijih. 

Vredi potrošiti više vremena i izabrati firmu koja:

• prepoznaje vaše vizije,
• koja može da prati vaš način poslovanja,
• koja ima resurse, znanja i dovoljno stručne kadrove da realizuje dovoljno konkurentan proizvod na Internetu,
• kojoj je vaš uspeh važan,
• koja ima konkurentne cene i potreban kvalitet
• sa kojom možete ostvariti željene rezultate na webu

Naravno, ne postoji čarobna formula. Ali, kada obavite razgovore sa potencijalnim firmama za Internet marekting, trebalo bi da se slože kockice. Jednostavno, istražite relevantne informacije o svakoj od njih i smanjiti mogućnost donošenja loše odluke. Činjenice, reference, rezultati povezani sa vašom intuicijom i infrormacijama, su dobar put za odabir pravog poslovnog partnera za optimizaciju za pretraživače, tj. celokupan nastup na Internetu.

Pametan izbor domena

Šta je to pametan izbor domena?

Naziv domena koji je dovoljno dopadljiv i mašinama za pretraživanje, kao i posetiocima sajta je pametan naziv.

A gde ste vi po tom pitanju? 

Gde je vaš brend, sajt, blog? 

Mnogi vlasnici sajtova su prilikom izbora domena često zarobljeni nazivom svoje firme, pa smatraju da je logično da i naziv domena bude u skladu sa nazivom firme.

I to baš bukvalno 1 na 1.

Naziv firme postane i naziv sajta. Greška!

Mač sa dve oštrice, od koji je najčešće oštrija ona koja je uperena prema vama.

Sasvim je to logično iz njihovog ugla, ali to često nije tako i iz uglova pametnih pretraživača "search mašina". Posebno Google, pa ni iz ugla posmatranja korisnika Interneta. 

Gde je greška?

Osnovna greška je u tome što velike i firme koje su već brend, tj. prepoznatljiv od širokog kruga korisnika, pa i onog na Internetu, logično imaju i takav naziv domena. 

Nekada bi rekli, videla deca kako to rade veliki, pa hajde i mi. 

E pa ne može. 

Odnosno može, ali to nije najbolja poslovna odluka.

Na primer Adidas, BMW, Nike, neće za naziv uzimati ključne reči relevantne za pretraživače i korisnike, već upravo nazive svojih brendova, tj. firmi. 

Može im se jer su već završili brendiranje. Naravno i usput potrošili milijarde dolara na reklamiranje i dostizanje tog stanja.

Da, njima je lako, korisnik koji želi videti asortiman firme Adidas neće kucati sportske patike, već direktno baš tu ključnu reč adidas. I naravno, u rezultatima pretrage će dobijati upravo taj brend tj. njihov sajt. 

E, ali, ima jedno ali koje sreću kvari. 

Nisu sve firme toliko moćne i prepoznatljive, kako u realnom tako i u virtuelnom svetu. 

Ko to sve zna osim bližeg kruga porodice i prijatelja kako se zove vaša firma? Ko bi znao kako se zove vaš sajt? Jako malo njih.

Svi oni koji nisu dovoljno prepoznatljivi po imenu firme moraju da vode drugačiju politiku kreiranja imena domena, tj. web sajta. 

Kako se formira naziv domena?

Osnovni principi kreiranja naziva domena za takve firme se mogu svesti na sledeće, odnosno, naziv sajta, tj. domena treba da bude:

• što kraći
• što upečatljiviji (prepoznatljiviji)
• da sadrži neku od najvažnijih fraza, ili dela fraze, za oblast poslovanja
• da bude kombinacija naziva brenda i ključne fraze
• da bude potencijalno viralan i lako pamtljiv i prenosiv

Koja kombinacija je dobitna? 

Postoje faktori koji opredeljuju najbolji izbor naziva, sve u funkciji ciljeva kao i nekih drugih parametara. Ili, srpski, rešenje nije tipa crno ili belo.

Rezervacija domena

Da li mogu da rezervišem više domena? 

Odgovor je jednostavan. 

Treba da to uradite i rezervišete domene relevantne i povezane sa osnovnim domenom pri čemu tu pre svega mislimo na TL i nacionalne ekstenzije domena.

Imate pravo da zakupite, rezervišete, sve domene za koje smatrate da imate računicu da budu u vašem vlasništvu i pod vašom kontrolom. Podrazumeva se one koji već nisu zauzeti. 

Na taj način štitite brend i naziv domena je konkurentan za pretraživače i korisnike. 

Nekako se podrazumeva da ovakve akcije, ako nemate dovoljno znanja i iskustva na Internetu, realizujete u saradnji sa firmom koja se bavi Internet marketingom, posebno delom koji se zove optimizacija za pretraživače.

A sad primeri pametno kreiranih naziva domena

Primer ume da bude razgovetniji. Sajt rentacarmenadzer.

Kombinacija ključne fraze RENTACAR i brned fraze, MENADZER, daje veoma upečatljvo ime: RENTACAMENADZER. Lako se pamti i prepoznaje.

Uzmimo drugi primer za domen TeshaDesign. Delatnost firme pokriva ceo svet i u nazivu je uzeta univerzalna reč DESIGN, kombinovana sa BREND frazom TESHA.

TESHA+DESIGN daje jako prihvatljivu i skoro milozvučnu kombinaciju, koja se jako dobro pamti i koja je prepoznatljiva.

Oni koji su zapamtili to ime ne moraju da znaju da li je sajt na domenu com, net ili rs ili neki drugi. Dovoljno je da unesu pojam teshadesign i dobiće na prvom mestu u rezultatima pretrage baš ovaj sajt. 

Dakle cilj je ispunjen. Kratko i dovoljno deskriptivno i prepoznatljivo ime za domen, simptatično i za Google i za posetioce.

Sledeći primer je domen PronadjiAuto.
Nastao kao kovanica dve reči: PRONADJI i AUTO

Kada se sastave jedna pored druge dobija se PRONADJI+AUTO, veoma pamtljivo i prepoznatljivo.

A šta ako već duže vremena imam naziv sajta koji nema previše veze sa ključnim rečima? 

Na primer, sajt koji se bavi nekretninama. Naziv sajta je SrbijaSpace, portal za koji je pretraga nekretnina osnovna delatnost a ključne reči za ovu firmu su: nekretnine, stanovi, agencije za nekretnine kojih nigde nema u nazivu. 

Kako uspeti sa tim nazivom domena? Hm. Možda i nije preteško jer se lako pamti a sadrži ono što mašine i posetioci vole.

Još jedna uspešna ideja u nazivu domena. Firma koja se bavi iznajmljivanjem apartmana na kraće ili dan, tj. prenoćišta u Novom Sadu, zauzela je domen prenocistedvoriste.rs. Prenoćište u Novom Sadu i apartmani su u dvorištu. Potražite u Google-u frazu prenoćište dvorište Novi Sad i ovaj sajt je na prvom mestu. Bez previše ulaganja u promociju. 

Moderan naziv za agenciju za nekretnine, na primer BE SAFE NEKRETNINE, kombinacija engleskih i srpskih reči je uvek provokativan način prolvačenja pažnje koji može da daj erezultate pogotovo u brendiranju. 

Otkup domena

Naravno, postavlja se pitanje, šta ako neko drugi ukrade (rezerviše pre) naziv domena koji je naziv moje firme ili brenda?  

Brokeri za domene

Oni koji su se opekli pa nisu platili na vreme znaju. U zavisnosti od konkurentnosti brokeri za preprodaju domena mogu da ih oderu malo ili mnogo. Ne isplati se proveravati.

Dakle, ako neko drugi zauzme rs domen koji je vaš brend, a vaše ciljno tržište je Srbija? Ili, prosto želite da imate taj naziv a on je rezervisan. 

Postoji šansa da na tržištu pokušate da otkupite ime tog domena od postojećeg vlasnika. Možda to znači da niste pažljivo i na vreme planirali zakupljivanje domena, ili je neko što je realnija solucija, neko je pre vas namirisao njegov značaj u budućnosti.

Jedan od načina da budete sigurni da oni koji su bili brži od vas neće zloupotrebiti vaš brend je da probate da ih pronadjete i otkupite domen. 

Mnoge firme se upravo bave kupovinom istih i njihovom prodajom na tržištu računajući da će se pojaviti oni koji će poželete baš takva imena za svoje sajtove.

U funkciji od jačine tržišta biznis kupoprodaje domena uopšte nije zanemarljiv. Setite se crnogorskih ekstenzija .me za kojima je ceo zapad prosto poludeo, i koliko su, ni krivi ni dužni, profitirali Crnogorci.

Pametna url adresa

Dakle, pametna url adresa sadrži nešto što ostaje u mozgu posmatrača, odnosno posetioca sajta. Mašine za pretragu korisite drugačije algoritme za vrednovanje sajtova, ali je upravo jedna od veoma važnih u poslednje vreme i naziv domena.

Kako pronaći trenutnog vlasnika imena? Postoji više online bespaltnih servisa. Jedan od njih je „whois“ pa probate da kontaktirate vlasnika i vidite da li ima šansi da otkupite to ime i naravno , koja je cena tog zadovoljstva.

Dakle, naše virtuelno, tj. ime na Internetu je sjajna prilika za prednost na startu. Kako u brendiranju
tako i u osvajanju boljih pozicija na pretraživačima.

Dužina naziva imena

Ime za domen je limitirano i ne može imati neograničen broj karaktera. Ali, ko bi birao uopšte ime duže od 100 znakova?

Kao što smo rekli, kraće ima stvara apriori prednosti kod njegovih potrošača, lakše je za kucanje i teorijski manje se greši prilikom unosa preko tastature.

Na primer: alustolarijabeograd se lakše pamti i kuca nego: aluminijumskastolarijaubeogradu.
Povezano i logično ime je dobra varijanta.

Logika pretraživača je drugačija. Mašine za pretraživanje vole da i iz url adrese prepoznaju o čemu se radi na tom sajtu, odnosno web stranici. I tako dolazimo do kolizije, odnosno protivurečnih zahteva posetioca i mašina.

Rešenje? 

Naravno, kao i u životu: pametan kompromis.
Reči koje se nalaze u nazivu domena, a koje su relevantne za vašu oblast poslovanje, su potencijalna dobit u rezultatima pretrage.

Provera dostupnosti domena

Postoji više stranih i domaćih servisa gde na jednsotavan način možete proveriti slobodnost istih pa eventualni investirati ili rezervisati one za koje smatrate da iamju svetlu budućnost na Internetu.

Pametne URL adrese za i protiv

A đe je moj sajt?

Niđe, ako nije korektno realizovan, i biće sve dalji od posetilaca u odnosu na sajtove konkurencije.
Sajtovi koji nisu na dobrim stranicama u organskoj pretrazi su nevidljvi za Google.

Posetioci teško mogu da pronađu vaš sajt ukoliko on nije optimizovan za pretraživače. 

Plaćeni oglasi su šansa da malo razbudite Google i da mu kažete da je vaš sajt živ, ali to niej dugoročno rešenje.

Adresa sajta

Naziv domena je naširoko i nadugačko apsolvirana tema. Pametan naziv domena je veoma bitan SEO faktor. On donosi benefite i obezbeđuje preduslove da sajt bude konkurentan za mašine za pretragu po tom pitanju. Ali, web sajt nema samo jednu stranicu. I ne treba ni da ima, već da bude evolutivna i da se broj stranica neprestano uvećava. Dakle, na sajtu treba da se nalazi više i sve više stranice koje služe svrsi. 

Kako im dajete imena?

Da li razumete zašto je bitna URL adresa svake stranice sajta? Naslov stranice treba da odslikava njen suštinski sadržaj. Zašto bi drugačije bilo i sa nazivom stranice, tj. konkretne URL adrese?

Gde nastaju problemi?

Pa problemi bi nestali ako bi se napravila korektna specifikacija za izradu sajta. Ako firma za izradu sajta može i ume da odgovori specifikaciji, to je rešenje. Na žalost, praksa pokazuje da je nedovoljan detaljna i koncizna specifikacija često uzrok kasnijih nedostataka i pre svega, gubljenje vremena i novca za vlansike sajtova.
Kada vlasnici povere izradu sajta milozvučnoj i velikoj firmi, koja ima tako fantastičnu reklamu i žvaku, očekuju sve u jedan. Sasvim opravdano. To se ipak ne događa prečesto. Barem praksa to pokazuje.

Moderan sajt za stanovišta naručioca posla nije isto što i moderan sajt iz ugla onih koji realizuju vizuelno i softversko rešenje web sajta. Narodski ugao posmatranja nije isti. I svako ima argumente za svoje stanovište. Ko strada? Posao, odnosno sajt.

Česta je pojava da kreatori web sajta nisu SEO stručnjaci. Vlasnici imaju velike apetite sa svojim sajtovima, ali firma koja im ga izrađuje nije i firma koja se bavi optimizacijom za pretraživače. Kako to? Zar ne važi ono programer mi radi sajt, on zna i da ga pozicionira.

Pa ne važi. Lepo se kaže programer a ne SEO ekspert. To su različita zanimanja, kao vodoinstalater i električar. Mogu da se razumeju ali ne ide električar da se zavlači u kanalizaciju, niti vam vodoinstalter uvodi struju. To ne biva tako. 

Ili, auto-limar se ne bavi elektrikom na automobilu. Ume da uradi svoj posao, ali ne ume ono što ne ume i čime se ne bavi.

Zašto je bitna pametna URL adresa?

Zato što takva adresa ima bolju prođu, pre svega na mašinama za pretraživanje. Stvara prednost u odnosu na web stranice iste tematike konkurentskih sajtova i stranica. Sasvim dovoljan razlog da joj se posveti pažnja.

Vlasnici sajtova treba da insistiraju kod onih koji im rade sajt da url adrese budu google friendly, tj. prilagođene pretraživačima. Drugačija rešenja su lošiji pristup koji sajt gura u tunel.

Struktura URL adrese

Malom analizom url adrese bilo koje web stranice možemo da primetimo sledeće:

Prvi deo URL adrese je naziv domena.
Na primer:
www.automobilibre.rs.

Drugi deo, ukoliko postoji, govori o kojoj stranici, odnosno folderu, se radi.
Na primer:
www.automobilibre.rs/polovni-automobili.php.

Naziv stranice je polovni-automobili.php. I eto te matematike. Reči se razdvajuju običnom crticom a ne “-” podvučenom “_”. Naravno, nije greška, mašine za pretragu često i više vole, da adresa bude poput ove: www.automobilibre.rs/polovni-automobili/

Što prirodniji i logičniji naziv web stranice stvara prednost. 

Naravno, ono što mi podrazumevamo je da i ostali deo web stranice prati pravila naziva fajla, odnosno strane, a tu se pre svega misli na sadržaj stranice, kao i na njenu strukturu.

Dakle, dva dela, domen+naziv foldera odnosno stranice su tema ovog našeg teksta.
Ne bi smo govorili kako ne treba, jer ko god više vremena provodi na webu lako će uočiti koji sajtovi imaju korektne nazive stranica po ovom kriterijumu a koji ne.

Primer URL adresa


Na prethodnoj slici lako uočavamo da je prva adresa, lepša, friendly u odnosu na drugu. Kada god je to moguće potrebno je kreirati upravo takve adrese, jer one čine vaš sajt konkurentnijim.

Pogledajte naredni primer.

https://behatoning-bau.co.rs/proizvodi/betonska-ploca-intera/

Sve po redu i sve kako treba. Naziv domen / Proizvodi / i onda naziv proizvoda. Za manje prodavnice i malnji broj artikala sasvim korektna šema zadavanja adresa.

Ko je pažljivo pročitao prethodni tekst, trebalo bi da primeti da naziv URL adrese, pored domena, treba da sadrži kljulne reči, odnosno relevantne fraze o kojima se na stranici govori.

Open source rešenja, poput WordPress platforme imaju veoma elegantna rešenja za kreiranje pametnih adresa. Naravno, svaki drugo rešenje i svaka druga platforma i alati za krieranje sajtova, mogu na jedan ili drugi način da kreiraju friendly upotrebljive nazive stranica.

A u ruke Mandušića Vuka svaka puka biče ubojita - ako znate kakve treba da budu url adrese, lakše  ćete naći put, alate i tenhike da to realizujete.

Garancije za pozicioniranje sajta

Da li je moguće dati garancije za pozicije sajta?

Naravno da je moguće dati garancije za pozicije sajta, ali šta ako se one ne realizuju u dogovorenom roku? Šta ako se sajt za koji se radi optimizacija za pretraživače stvarno pojavi u rezultatima organske pretrage na prvoj stranici Google, i tu bude, dan, dva, tri ili pet, i više nikada? Ili šta ako se ne uspe sa pozicioniranjema izgubljeno je na primer, godinu dana, a pomaka ni na vidiku? Ko je pogrešio, da li vlasnik koji je ukazao poverenje firmi ili pojedincu koji nije uspeo to da uradi, ili firma koja je dala lažne garancije da će taj posao realizovati? Jer, mnoge firme obećavaju isto.
U ovom slučaju, greška je obostrana, a najveći gubitnik je web sajt za koji je bespovratno izgubljeno vreme u trci sa konkurencijom.

Da li se može smatrati da je firma koja radi posao poziciniranja sajta završila svoj posao samim činom dolaska sajta na željene pozicije? Hm, i nije neki psoao ako se posle nekoliko dana sajt ponovo nadje na ko zna kojoj stranici daleko od prve stranice.

Slušali smo iskustva vlasnika koji su uložili određena novčana sredstva da bi njihov sajt došao na prvu stranicu Google, i tražili i dobili garancije od izvođača radova da će dobiti novac nazad ako to ne uspeju, ali kada su prošli rokovi, sajt nije bio ni približno pozicioniran od zacrtanog cilja prve strane. Naravno, novac nisu dobili nazad, ali nije to bio osnovni problem. Veći problem je bio što je prošlo i izgubljeno vreme.
Prva strana na Google nije cilj sama po sebi, već efekti od te pozicije treba da budu pravi razlog investiranja u ovaj posao. 

Tako dolazimo do drugog ključnog pitanja:

Da li je realno tražiti garancije za pozicije sajta?

Sa stanovišta vlasnika je to poželjno, međutim svaka iole ozbiljnija firma koja se bavi SEO i optimizacijom za pretraživače, i koja ima relevantne reference u svom portfoliju, neće davati garancije na taj način. Pozicije sajtova opredeljuje Google, i samo Google zna kada će se desiti da neki sajt, odnosno stranica sajta, dođe na željenu stranicu za definisane ključne fraze, odnosno reči, pa bi on jedini i mogao dati garancije.
Svima je poznato da je u sportu često puta teže odbraniti neki trofej nego ga prvi put osvojiti. U našem slučaju, cilj vlasnika sajta nije dolazak na prvu stranu Google, već ostanak na istoj i napredovanje ka prvim mestima. Naravno, u međuvremenu bi trebalo da se i ubiru plodovi, odnosno ostvaruje korist od dobrih pozicija na Google.

To znači da ne treba da prestane saradnja sa firmom za SEO onog trenutka kada se njegov sajt pojavi na prvoj stranici, već naprotiv, da se ta saradnja nastavi u cilju stabilizovanja pozicije sajta. Naravno, poslovna logika treba da bude merilo za sam smisao angažovanja firmi za SEO. Ukoliko prva strana, odnosno pozicija stranice na istoj, ne donosi novac, prihod, slavu, ili šta god da je vlasnik zacrtao, onda se postavlja smisao borbe za pozicije sajta na pretraživačima.

Šta treba vlasnik sajta da zna?

Vlasnik sajta treba da ume:

• da prepozna i odabere firmu za SEO (očekuje se da prikupi više ponuda i obavi razgovore sa njima),  
• da nauči da koristi zvanične servise i alate za praćenje statistika sajta poput Google Analytics, Webmasters tools,
• da nauči da prati rad i učinak te firme na pozicioniranju sopstvenog sajta, ali i povećanju značaja sopstvenog sajta na mašinama za pretragu i ostalim servisima na Internetu (socijalne mreže, na primer).

Kada vlasnik ili lice koje on ovlasti za ovaj posao, ume da prati rad firme na njegovom sajtu, tada je rizik posla značajno smanjen, jer može pravovremeno da reaguje i u krajnjoj instanci i promeni firmu za SEO.  Takođe, ako se uoče dogovoreni pozitivni pomaci u promociji i pozicioniranju njegovog sajta, tada je lako doneti odluku da se nastavi rad sa firmom za SEO.

Koji su realni rokovi za pozicioniranje sajta?

Puno faktora opredeljuje redosled sajtova, tj. web stranica, i mnogi autoriteti iz oblasti SEO će reći ono što i nije neka tajna: Google algoritam za rangiranje sajtova je veoma kompleksan, ima više stotina parametara, i njegov način rada se neprestano usavršava, menja. prilagođava trendovima, tehnologiji i načinu korišćenja Interneta od strane posetioca.

Na taj način, firme koje se bave ovim poslom su u neprestanoj borbi sa vremenom i pravilima koje diktiraju mašine za pretragu, od kojih je naravno, još uvek najdominantniji Google.

Postoje:

• marketinški rokovi, 
• obećanja i 
• postoje realni rokovi za uspeh sajta u rezultatima organske pretrage na najvažnijem pretraživaču poslednjih decneija Google.

Marketing je čudo, slatkorečivost, priča, klinci bi rekli dobra žvaka. Često obećanja pršte na sve strane kada firma nastoji da ubedi vlasnika da je upravo ona ta koja treba i ume da uradi posao poziciniranja sajta. U ovakvim slučajevima svaki vlasnik treba biti oprezan. On treba da ukaže poverenje firmi, a ne pojedincu, za koju se prethodno da:

• ne daje slatkorečiva obećanja,
• ne daje garancije (da, dobro ste pročitali, svaka ozbiljna firma neće dati nerealne garancije),
• ima reference za SEO, tj. postigla je zapažene rezultate u pozicioniranju i brendiranju sajtova konkurentnim oblastima

Rokovi za pozicioniranje nisu isti za različite oblasti poslovanja. Konkurencija je ovde jedna od ključnih faktora koji diktira potrebno vreme za rad na dovođenju sajta na željene pozicije. Google diktira pravila igre, a on ne voli prečice, već pošten (WHITE SEO) i kvalitetan rad. U nekim izrazito konkurentnim oblastima, potrebno je da se strpljivo i kvalitetno radi više od godinu dana, kako bi se ostvarili značajniji pomaci na pretraživačima.

Da li više ulaganja u SEO znači i brže pozicioniranje sajta?

Ulaganje u SEO je ulaganje u marketing. Kao i u svakom ulaganju u ove svrhe, potrebno je pratiti efekte ulaganja. Kada između firme koja radi optimizaciju i vlasnika postoji poverenje, tada vlasnik zna da veća suma izdvojena za ovu nameru je pametna i dobra investicija u sopstveni sajt.

Umesto zaključka

Kao i drugim sferama života, pravi izbor, pametan odabir je ključ rešenja. Tako i u oblasti pozicioniranja sajtova, osnovna poruka je da je potrebna pažljiva analiza firmi i izbor one koja će:

• pratiti vaše vizije, 
• shvatati i doživljavati uspeh vašeg sajta kao sopstveni uspeh.

SEO trendovi

Umesto uvoda 

Optimizacija sajtova za pretraživače (SEO) je jedna od najdinamičnijih oblasti na Internetu. Česte promene algoritama, tj. pravila za rangiranje web stranica, zahtevaju usko specijalizovane firme za SEO koje neprestano moraju da prate ove promene i primenjuju ih u radu na konkretnim projektima. U nekim počecima u ovom poslu, bili su popularni i neizostavni meta tagovi, pa ključne reči, te su se mnogi vlasnici sajtova i oni koji su se bavili ovim poslom, dovijali kako da što lakše i brže pozicioniraju svoje sajtove.

Tako su pokušavali i ne retko uspevali, da raznim manipulativnim tehnikama, forsiranjem ključnih reči na stranicama na primer, ili automatskim slanjem na sajtove za indeksiranje stranica,  postignu zavidne rezultate u pozicijama svojih sajtova.
Naravno, Google algoritam neprestano evoluira, razvija se, tako da je sve manje prostora za black SEO. Sandbox ili kazna koju gugl primenjuje za sajtove koji se bave nedozovljenim tehnikama, sasvim je primerena preventiva.

SEO trendovi

Otkriti tajne Google algoritma, shvatiti kako Google mašine za pretraživanje pulsiraju globalno, mada kažu da preovlađuje lokalno pretraživanje, je posao firmi koje se bave poslom SEO, odnosno optimizacije za pretraživače. Prateći meritorne sajtove (Moz, Search Engine Watch, Yoast, Content Marketing Institute), tekstove, autoritete, čitajući iskustva korisnika diljem planete, kristališu se određeni trendovi u ovoj oblasti. Pokušaćemo da prikažemo neke od najvažnijih segmenata na globalnoj mreži koje u većoj ili manjoj meri utiču na rezultate pretraživanja.

Društvene mreže

Nije velika matematika konstatovati sveprisutnost socijalnih mreža, počev od Google+, Facebook, Twitter, Instagram, VK, LinkeDin pa do niza manjih lokalnih mreža, na kojima je sve veći broj korisnika, i koji sve više vremena provode na ovim mrežama. Logična posledica je da se njihov uticaj na pozicije sajtova menja, jer se upravo povećava saobraćaj prema web sajtovima sa ovih servisa.
Što nam je činiti, kako bi reklo nekada naše drugo oko? Ako ih ne možeš pobediti a onda im se pridruži. I to ste već do sada, nadamo se, uradili. Jer ne biti prisutan, i to ne bilo kako, na glavnim socijalnim mrežama a tražiti odziv i korist od Interneta, odnosno web sajta, je pomalo neozbiljna rabota.

Integracija web sajta i socijalnih mreža je nepisani standard i sugurno je ovaj kriterijum utkan u većinu mašina za pretragu. 

Klik ili zaborav 

Neki autoriteti u ovoj oblasti smatraju da će mašine za pretragu favorizovati strranice sa sadržajem odakle dolazi veći broj klikova. Mada ta logika liči na onu kud svi tu i crni Mujo, ne kaže se eksplicitno kako je neki sajt uspeo da izgeneriši dopadljivi saobraćaj. Uspešni biznismeni bi rekli ne pitaj me za prvi milion. Pred firme za SEO je rešavanje glavolomki kako privući relebvantne posetioce.

Sadržaj stranica

Jedan od ključnih elemenata za pozicioniranje stranice je njen tekstualni sadržaj. Tako kaže teorija, praksa nedopustivo često pokazuje da ovaj kriterijum nije primaran. Kako se formira i prilagođava sadržaj stranice za web, je jedna od stavki koja je fantastično evoluirala i učinila algoritme za pretragu jako pametnim. Ovaj posao treba da rade firme koje se bave SEO.

Multimedijalni sadržaj

Naravno, ovde se pre svega misli na video i Google servis YouTube. Viralni video sadržaji mogu preko noći da učine vaš brend i sajt značajno vrednijim i prestižnijim .

Responsive sajtovi

Ako i sam Google penalizuje sajtove koji nisu prilagođeni za različite platforme, desktop, table i mobilne platforme, odnosno nisu responsive sajtovi, onda je jasno da se ovaj faktor podrazumeva prilikom izrade sajtova. Činjenica da mobilne platforme privlače sve veći broj korisnika Interneta, ali i da su tehnologije koje imaju niz posebnosti u odnosu na desktop uređaje, ukazuje da rešenja sajtova za njih treba da budu posebno realizovana.
Ko ima dovoljno novca u budžetu ne treba da se razmišlja, već da ga plasira i u izradu mobilnih aplikacija, koje će, podrazumeva se, pratiti osnovni sajt.

Povratni linkovi

Google kaže da je i dalje veoma važan PAGE RANK, odnosno kvalitet sajtova sa kojih dolaze povratni linkovi. Mi im i dalje verujemo, mada neki kvantitavni faktori godinama unazad odnose prevagu u odnosu na ovaj faktor. Iskustvo i teorija nisu baš previše saglasni, ali nikada nije bilo lako spojiti teoriju i praksu bez poteškoća.

Globalno prelazi u lokalno

Kao što su nacionalni domeni preuzeli primat u odnosnu na internacionalne domene, tako se se i pretraga korisnika sve više lokalizuje. Nekadašanja maksima razmišljaj globalno radi lokalno dobija na značaju. Mapiranje subjekata, kao i mogučnost lociranja korisnika servisa za pretragu,  favorizovaće one sajtove, tj. tražene subjekte koji su u neposrednoj blizini korisnika. Tako bar kažu ekseprti koji osluškuju Google sa boljim antenama. Nema razloga da im ne verujemo a i lako je proverljivo.

Šta je Snapchat?

Snapchat sadržaji koji nestaju

Snapchat je servis ruši sve rekorde, koji je, naravno, došao preko bare, iz te puste Amerike, i koji je dalje u trendu porsta borja korisnika. O čemu se zapravo radi? Šta je Snapchat? Zar nemamo već doovljno socijalnih mreža? 

‎Snapchat‬ je osmišljen i zamišljen pa realizovan kao jedan od načina da podelite neki svoj sadržaj, sliku, video sa unapred definisanim prijateljima. 

Ništa novo rekli bi, ali zar nemamo dovoljno socijalnih mreža poput Facebook, Google+, VK, Instagram koji, izmedju ostalog, i tome služe? Ono što izdvaja ovaj servis je što se prenešeni sadržaj prijatelju, odnosno primaocu, izgubi posle kratkog pregleda. Da, dobro ste pročiteli, kada primalac vidi Snapchat sadržaj, sliku ili video, taj sadržaj se nepovratno izgubi. Opa ili ura za one što vole da se skrivaju. Eto prilike za intimnost, tajnovitost, misterioznost. 

Dakle, pre svega da se razumemo, ovaj servis nije socijalna mreža koja služi za slanje golišavih i zabranjenih sadržaja. Naravno, želje autora i tvoraca su jedno, a realnost je drugo. Ovaj servis i prati loš glas da se upravo mnogo korisnika navuklo u cilju razmene provokativnih fotografija. I nije to loš glas kao loša reklama, ili ljubomora konkurencije, već činjenice ukazuju da se on baš za to i koristi. Dakle, u početku, snapchat se u većini slučajeva koristio za razmenu slobodnijih  fotografija i to uglavnom kod tinejdzera, koji razmišljaju da su te slike privremene i da će se izgubiti posle pregleda, odnosno da neće biti materijala za njihovo kompromitovanje, ali kako vreme odmiče ta statistika se drastično menja. 

Zašto je Snapchat popularan?

Da to nije samo jedna od milion aplikacija u Google play prodavnice pobrinula se realnost. Neke statistike ukazuju da je on itekako globalan fenomen koji zavređuje pažnju. Jer ako ne lažu te statistike, broj dnevnih aktivnih korisnika Snapchata je reda veličine 100 miliona, da dobro ste pročitali sto miliona korisnika dnevno i sa trendom rasta. Još interesantnija činjenica je da većina ovih korisnika i sama kreira i šalje sadržaje, dakle nisu pasivni korisnici. Saobraćaj preko ove mreže usijava Internet, jer se putem ove mreže svake sekunde hiljade sadržaja upućuju nekom sa druge strane. Tako se čini i da YouTube dobija takmaca, jer se broj pregledanih video zapisa vrti oko 10 miliona dnevno.

Da li je zagarantovana tajnost prenešenih sadržaja?

Naravno da nije. Sama činjenica da ovaj sistem evoluira da možete skladištiti snapchatove, ali i putem eksternih aplikacija snimati sadržaje koje dobijate putem ove mreže, ukazuje da je ovo jedan od proizvoda na istoku stare priče, na zapadu ništa.

Ipak ovaj servis vezan za mobilne platforme je privukao, pre svega mlađu populaciju, besplatan je, u trendu, evoluira u skladu sa tržištem i sigurno je da firme koje promovišu svoje biznise i preko Interneta treba da obrate pažnju na njega.

Vreme će pokazati na koji način će firme koje se bave SEO i Internet marketingom iskoristiti, ili već koriste, ovaj servis za svoje poslovanje.

Da li koristite Google+ mrežu?

Kada znate ko postavlja i kontroliše pravila igre, onda bi razuman korak bio da mu se prilagodite, naravno, pod uslovom da želite da učestvujete u toj igri. Google+ je pandan Facebook socijalnoj mreži, ali ni približno popularan po broju poseta, kao ni po broju korisnika. 

Ipak, to ne može da umanji činjenicu da je, kao i većina Google proizvoda i usluga, to odlična platforma za povezivanje sa ljudima, a pogotovo sa onima koji imaju srodna interesovanja. 

Malo drugačiji interfejs je za početnike često traumatičan, ali kada se upozna onda sve deluje skockano i logično. Posebno pleni pažnju mogućnost povezivanje različitih servisa Google, kao i funkcionalan i logičan interfejs za kreiranje stranica.
Za firme kojima je SEO i optimizacija sajta znak raspoznavanja prisustvo na ovoj mreži se podrazumeva. 

Da li se isplati provesti neko vreme u izučavanju tutorijala o korišćenju ovog servisa? 

Apsolutno da, jer uopšte nije zanemarljiva postojeća baza korisnika ovog servisa, a prema infromacijama koje se mogu pročitati na Google zvaničnim sajtu, primetno je da će ovaj servis biti još dugo prisutan, jer vlasnici Google nemaju nameru da ga se tek tako lako odreknu. 

Koga pratiti na Google+ mreži?

Kada jednom registrujete gmail nalog, odnosno ako ga već imate, sasvim prihvatljivo i jednostavno ćete uskočiti u ovaj brod korisnika Google+ mreže. Ako niste baš početnik onda verovatno već imate u glavi šta bi vas zanimalo, koga bi ste mogli da pratite. Naravno, to ne isključuje da malo proguglate pa pronadjete i autoritete iz vaše oblasti koji se ističu na Internetu. To mogu biti kako pojedinci tako i firme, odnosno njihove stranice. 
Nisam pristalica devize da se prati šti više korisnika, pa da se ta cifra meri hiljadama pojedinaca, odnosno stranica, a radi potencijalno malog efekta onih koje ćete i vi možda zanimati, jer to ipak nije prirodno. Nelogično je da možete aktivno da pratite hiljade, pa ni stotine naloga, i da bas baš svi oni zanimaju. Ako se prisetimo Facebook mreže, u početku je bio hit praviti stotitne i hiljade prijatelja, ali se to vremenom nekako stabilizovalo na pristojnom i razumnom nivou. 

Šta objavljivati na Google plus mreži?

Objavljujte ono što se i vama dopada. ako ste korisitli neke druge mreže, princip vamje poznat. Nije ideja postovanja ni na ovoj mreži svega što vam padne na pamet, već da to bude prihvatljivo, interesantno i vredno pažnje na neki način. Takav pristup obećava i stvara potencijalnu, ali i stvarnu publiku i lojalne pratioce.

Pohvalite druge i bićete i vi nagrađivani ako imate sadržaj za to.

Nagradite vašim +1 one postove, komentare koji su po vašem mišljenju vredni toga. Isto onako kao što bi voleli da neko primeti vaš tekst ili post koji je po vašem mišljenju vredan pažnje.

Komunikacija na socijalnim mrežama

Aktivan komunikacija sa srodnim korisnicima je valjda podrazumevana, jer ako ste na nekoj socijalnoj mreži onda bi trebalo da takve osobine socijlanosti i ovde pokažete.
Google pokušava da ukine jezičke barijere, pa stoga možete da se oprobate i u komunikaciji sa onima koji ne govore vašim jezikom. Proširivanje vidika je evolucijska tekovina i mera progresa.
Imajte na umu da se kvalitretni postovi objavljeni na Google+ pojavljuju u rezultatima organske pretrage. Za sve koji se bave optimizacijom za pretraživače i SEO ovo je fenomenalna stvar.

Da bi se vaši komentari, odnosno tekstovi, pojavljivali u rezultatima pretrage potrebno je da inplementirate author tag. 
Sama implementacija author taga je logična i jednostavna a svodi se na linlovanje, tj. povezivanje ličnih podataka o imenu i prezimenu sa Google+ profilom. 
Da bi ste proverili da li ste dobor uraidli ovu operaciju možete koristiti Google alat za testiranje koji mas korka po korak vodi kroz verifikaciju ovog procesa.

Delite sadržaj na mreži

Namnogim sajtovima ćete pronaći sadržaje koje možete podelite i putem ove mreže sa vašim pratiocima. Ujedno, to će biti i vaš podsetnik na mesta na Internetu koja vredi povremeno pretražiti.

Ako ste kreativni, interesantni, redovni u svojim ppstovima, komentarima, aktvnsotima, počećete da dobijate sve više i više pratilaca. Kao i u mnogim drugim oblastima i ovde važi ona koliko para toliko muzike. Koliko truda i rada uložite toliko pozitivnih efekata možete da dobijete zauzvrat.

Umesto zaključka

Iako se čini da je Facebook apsolutni favorit za socijlane mreže, naša preporuka je da ipak koristite mrežu Google+ jer ćete na njoj lakše naći ono što vas zanima. Takođe, pametan nastup na ovoj mreži može unaprediti vaše poslovanje i prosperitet sopstvenog sajta.

Izmene Google AdWords oglasa

Zašto baš sada izmene Google AdWords oglasa?

 
Teško je zamisliti da se optimizacija sajta za Google realizuje bez plaćenih oglasa. AdWords je usluga koju je sve teže zaobiči u ovom procesu i napraviti značajan rezultat u organskoj pretrazi.
Ništa čudno i ništa neuobičajeno.

Google marketing ekspwrti prate tržište i kada procene da treba nešto da menjaju oni to i urade. Zašto se događaju pomalo turbulentne promene u sistemu oglašavanja putem Google Adwords, nismo baš pronašli najpreciznije odgovore, one su zasigurno plod procene marketing stručnjaka u samom Google, a tačnu kalkulaciju nećemo nikada saznati.

Ono što mi vidimo i što možemo očekivati, promene su itekako vidljive.

Na neki način promene su i očekivane, jer se i tehnologije i platoforme oglašavanja jako brzo menjaju. Jedna od neospornih činjenica je da mobilne i tablet platforme prosto gaze desktop
računare, odnosno da se i potrebe i standardi na tržištu ubrzano menjaju u skladu sa tim promenama.

Šta se promenilo u Google AdWords oglasima?

Nema više Google AdWords oglasa se da desne strane. Panika, histerija ili tragedija. Ništa od toga, tehnički samo malo presložnjavanje oglasa. I ura, ima ih četiri komada baš iznad rezultata u organskoj pretrazi. Da li je to baš dovoljno za sve one koji bi da plate?

Sada mnogi webmasteri kao i firme koje se bave SEO optimizacijom, gube mogućnost da koriste krilaticu, ko ne zna ima oglase sa desne strane, a ko zna i koristi usluge firmi koje se bave Internet marketingom i optimizacijom za pretraživače, ima oglase sa leve strane. 

Google prati tendove, osluškuje potrebe sve zahtevnijih korisnika, shvata da su pametni telefoni pregazili desktop i da je taj trend prosto nezaustavljiv. Mobilne platforme nisu više samo fensi pojava, već se mobilni telefoni koriste i za online poslovanje.

Ni meni nije bilo jasno po kojoj logici tri oglasa na vrhu i recimo 5-6 oglasa sa strane idu prvo pa onda rezultati organske pretrage, kada se skroluju zapisi. Verovatno zato što u odsustvu konkurencije onaj koji vodi igru pravi pravila igre. 

Nadamo se da će ova pravila za one od kojih Google živi, biti prihvatljivija i za firme koje se bave pozicioniranjem stranica u organskoj pretrazi a od kojih glavni pretraživač i nema direktnu korist.

Nove promene AdWords oglasa

Google je predvideo duže oglase. Opet ura :) Predviđeno je da novi oglasi budu dva puta veći nego ovi sadašnji. Takođe, umesto jednog moći će da se postave dva naslova od čak 30 znakova, a tekstulani oglas će moći da sadrži veći broj znakova.

Bitna promena dimenzija oglasa: 25/35/35/35 + dodaci idu na 2×30/80/novi display URL.

Google kaže da se dva reda teksta zamenjuju jednim koji će imati maksimalno 80 znakova.

Display URL će se automatski kreirati iz krajnjeg URL-a, pri čemu će oglašivači imati mogućnost da dodaju do 15 znakova u display URL.

Očekivani efekti ovih promena 

Prošireni oglasi bi po prirodi stvari trebalo da budu uočljiviji i sa mim tim da obezbede veći CTR.

Pametni Google softver će display oglase prilagođavati sadržaju konkretne web stranice na kojoj se prikazuje, odnosno web aplikacije.

Responsive diplay oglasi

Sasvim očekivano, responzive dizajn je pojam koji je postao standard. Ne postoji razlog da se i oglasi ne prilagode aktivnim standardima, Time će kreativnot i mašta marketing firmi doći više do izražaja, ali i efektivnost i učinak oglasa će biti bolji.

Razdvajanje oglasnih platformi 

Neočekivani novitet je da Google predviđa posebno licitiranje za mobilne telefone, tablete i desktop računare. Uzimajući u obzir činjenicu da Google raspolaže informaicja o korisnicima različitih platofrmi ne sumnjamo da će ovaj potez biti propraćen adekvatnim efektima, a koje će se prevashodno ogledati i u boljim performnsam AdWords kampanja.

Činjenica da se kampanje mogu štelovati prema različitm platformama stavlja marketare u novu poziciju da će moći bolje da upravljaju novcem za oglašavanje.

Ono što posebno obećava je deklarisani raspon promena od -100% do čak nepravilno napisanih  900%.

Ciljaj globalno radi lokalno

Mnogi korisnici očekuju da se u rezultatima pretrage prikazuju i teritorijalno relevantni oglasi, odnosno objekti, firme ili šta već, koji se nalaze u neposrednoj blizini lokacije koju pretražuju. Ove opcije će biti dostupne uz korišćenje odgovarajućih ekstenzija.

Efekti promena AdWords parametara

Google nikada ne spava. Kao što ni konkurencija ne spava. Pošto alternative nema ni na pomolu, svi koji se bave i ovom vrstom oglašavanja, moraju se ubrzano prilagoditi novom načinu prikazivanja i oglašavanja, kako bi unapredili postojeće kampanje i učinili ih efikasnijim.

Promena položaja, broja i veličine plaćenih oglasa, prilagođavanje oglasa različitim platformama, targetiranje oglasa po grupama, responzive display oglasi, kreiranje lista srodne populacije su noviteti koji zavređuju pažnju firmi i pojedinaca koji se bave ovom oblašću.

Cilj ovih promena bi trebao biti i optimizacija kampanja i lakše pronalaženje ciljnih korisnika. Po naški, bolje plasiran novac ka pravim klijentima.