PPC ili SEO ili kada uložiti novac na PPC oglašavanje

Postoje li prečice na Internetu?

Ono kada imate sajt i hoćete pre roka da budete bolji od konkurencije. Može, ali na kratko i ako imate pristojan budžet za marketing.  

Rešenje je Google Ads (donedavno Google AdWords).

Google Ads je (još uvek) dominantan izbor strateškog oglašavanja na Internetu. 

Zašto je to tako? 

Jedan deo odgovora sigurno leži u činjenici da su ciljana oglašavanja koja su fokusirana na angažovanje potencijalnih korisnika efikasnija i isplativija od SEO-a. 

Makar ovo važi na početku balade, odnosno za sajtove koji nisu visoko kotirani u SERP-u. 

Google Ads

Teško da ćete pronaći vlasnika sajta koji nije čuo za Google Ads (i opet alijas Google AdWords). Ogroman broj njih je i probao ovaj servis. Ne bez razloga jer je činjenica da je to trenutno najrašireniji način oglašavanja na planeti. Nije nimalo neočekivano, jer Google je polazna tačka za većinu korisnika Interneta.

Šta treba znati za početak? 

Prvo da pojasnimo tu skraćenicu PPC koja se mota svugde, koju tako forsiraju marketari i koja je izraubljena u meri da se verovatno i samom Googlu smučila. Ne, nije zbog nje promenio pravila pa prešao i forsira optimizaciju konverzija u plaćenim oglasima, ali možda jednim delom i jeste.

Šta je taj famozni PPC? 

Po narodski, to je vrsta oglašavanja na Google gde se vrši plaćanje po kliku (pay per click), odnosno kada oglašavač plaća samo kada neko klikne na oglas. Trošenje novca na PPC kampanju može biti fantastičan vetar u leđa vašem sajtu i vašem biznisu u zavidnom broju industrija i scenarija. Nekima i jedini način oglašavanja.

Kada su Google Ads i posebno PPC kampanja dobra ideja?

Posle nekoliko decenija vladavine mogu se praviti jako korisni izveštaji o efikasnosti korišćenja Google oglasa. Pokazuje se da su PPC kampanje posebno uspešne u sledećim slučajevima:

• Lansiranje novog proizvoda
• Kratkoročna strateška kampanja
• Kada je konkurencija izražena
• Kada budžeti imaju kratka vremenska ograničenja

Za stratešku kampanju ili događaj koji može trajati jedan dan ili dve sedmice, Ads je kao izmišljen. 

Plaćeni oglasi na Google imaju veliku popularnost i zbog činjenice da se u iole izraženoj konkurenciji jako teško dolazi do prve strane na Google, odnosno da je rad na SEO ekstremno komplikovana rabota i nije uopšte tako brza.

Na globalnim tržištima vlasnici sajtova su spremni da plate i 50, pa i 100 dolara po kliku da bi došli do klijenta. I što je vrlo zanimljivo i ta cena po kliku im vraća uloženo i donosi i profite. 

Nije lako osvojiti svet

Gde svet, nije lako biti ni najbolji u komšiluku. Kada se širite na nova tržišta, Ads ili neka druga ppc kampanja može biti vaša najbolja i sasvim izvesno dobitna opcija za online marketinšku kampanju. 

Još kada vašu veb stranicu osnažite profilima na socijalnim mrežama poput Meta, Tik Tok, pretraživači više neće moći da ignorišu vaš sajt. 

Makar to lepo zvuči kako smo im pripretili.

Itekako će pretraživači ignorisati vašu veb stranicu ukoliko nije u rangu najboljih veb stranica na vašu temu, odnosno za ključne reči (primedba autora: ključne fraze).

PPC ili SEO

PPC (Pay-per-Click) oglašavanje i SEO (optimizacija za pretraživače) su, primetićemo, dva različita pristupa koji imaju iste ciljeve. Povećanje saobraćaja na veb stranicama odnosno veb sajtu. 

Koja je ključna razlika između PPC i SEO?

PPC se plaća, odnosno plaćate za oglase koji se pojavljuju na stranicama sa rezultatima organske pretrage (SERP), dok pojavljivanje u rezultatima organske pretrage - SERP-u, ne plaćate. Plaćate agencijama koje dovode vaš sajt na visoke pozicije u SERP-u tj. u radu na SEO.

A može li zajedno PPC i SEO ili zašto ne oboje?

SEO je osnova.
Koren.

SEO je ono na šta treba da se oslanja svako PPC oglašavanje iz dva najmanje razloga. 

Prvo, SEO optimizacija sajta je najracionalnija tehnika koja služi za poboljšanje pozicije sajta na pretraživačima ali i svesti korisnika o vašem brendu. 

Drugo i ne manje važno, Google Ads procenjuje kvalitet vašeg oglasa u odnosu na vašu web stranicu. 

Tu smo!

Dakle jedan na jedan. Direktna povezanost veb sttranice i Google Ads oglasa. Povezanost i zavisnost. 

Dakle, ako Google mašine svojim prodornim očima primete da je odredišna stranica relevantna, oglas će biti favorizovan i jeftiniji. O da li to ima ikakve logike? 

Plaćam a taj Google me uslovljava tamo nekom stranicom. Baš je neki. E pa jeste jer da nije tek bi onda ršum i anarhija vladale vasionom. 

Podvucimo crtu. 

SEO je dugoročan, kontinulan proces. PPC je kratkoročni i strateški i kao takvi nemaju razloga da sinergijski stvaraju dobitnu kombinaciju. 

Levo ili desno, PPC ili SEO?

To je veštačko pitanje. Ako se dvoumite da li da potrošite novac na PPC oglašavanje, postoji nekoliko važnih faktora koje treba uzeti u obzir:

Funkcija cilja. Ili šta želite da postignete. Ako tražite prečicu, brz, ciljani saobraćaj i potencijalne klijente, onda se PPC nameće kao početno rešenje. 

Ako tražite dugoročan, održiv rast organskog saobraćaja na sajtu, onda je ulaganje u SEO optimalan put.

Vaš budžet. Možete se prostreti kolko vam je jorgan dugačak. Dalje ne može. Setite se one naše koliko para toliko muzike. To važi i za plaćene oglase. PPC kampanje nisu jeftine. Pogotovo ne u izraženoj konkurenciji na Internetu. 

Ako imate ograničen budžet, što je veoma čest slučaj, dobitna strategija se svodi na rad na kvalitetnom SEO da biste izgradili autoritet i organski saobraćaj na vašoj veb stranici, a kasnije ili paralelno ulažete i u PPC-om.

Vaša očekivanja u vremenu: Ako želite da brzo vidite rezultate, onda je logično PPC bolja opcija. SEO-u treba vremena da počne da vraća uloženo jer je po priordi drugačiji. 

Ali ako radite kvalitetan SEO, koji uključuje i izgradnju autoriteta vašeg brenda, rezultati u SERP-u su kao šlag na torti. 

Organski saobraćaj generiše potentne posetioce a dostupnost sajta 24h 365 dana u godini je najbolji odkaz da je SEO najisplativija investicija na duže staze. Dakle, investicija a ne trošak!

Ko misli da može samo kroz PPC napraviti biznis neka tako i radi. Praksa i iskustva pokazuju da je to za većinu industrija nemoguća misija.

Konkurencija: Ako ste u visokokonkurentnoj industriji, i želite uspeh, morate da investirate i u PPC i u SEO da biste sustigli i prestigli konkurenciju. 

Primeri koji život znače


Poslednjih godina zagađenje vazduha u Srbiji je tema koja je u vrhu popularnosti. Iz tog razloga porasla je tražnja za uređajima za prečišćavanje vazduha i prodavci se utrkuju u svojim ponudama kako bi privukli kupce. 

Ne zaboravite na prvoj stranici Google može samo deset stranica u SERP-u, tj. organskoj pretrazi i tri plaćena oglasa. 

Šta da rade ostali koji su investirali u svoje veb projekte? 

Da plaćaju reklame i da rade na promociji sopstvenog sajta ukoliko žele da dopru do kupaca preko Interneta.

PPC vam može pomoći da dobijete trenutni saobraćaj i potencijalne klijente, dok vam SEO pomaže da izgradite autoritet i bolju vidljivost vašeg sajta tokom vremena.

Ukratko, da li ćete potrošiti novac na PPC oglašavanje zavisi od vaših ciljeva, budžeta, vremenskih okvira i konkurencije. Nadamo se da ste shvatili da i PPC i SEO imaju svoje prednosti i nedostatke i da nema čarobne formule koja vam optimizuje ulaganja. Digitalni marketing zahteva permanentno ulaganje, praćenje, istraživanje, učenje i eksperimentisanje. 

Ako ste orni za utakmicu na virtuelnoj pozornici potražite SEO agencije koje znaju taj posao i koje su se dokazale na tržištu u izraženoj konkurenciji.

Najčešće zablude vezane za Google i SEO

Danas je popularno govoriti o Google-u, o SEO. Vlasnici sajtova, često iz najbolje namere, upadnu u zamku površnosti i poveruju u priče koje najčešće nemaju veze sa istinom. Mi smo ih nazvali najčešće zablude povezane sa Google i SEO. Evo nekih od njih.

#1 Brzina učitavanja sajta ne utiče previše na njegovu poziciju

Biće da neće biti. Između dva sajta približne sadržine posetilac će neuporedivo češće birati onaj koji se brže učitava. Mašine i algoritmi za pretragu prate navike posetilaca više nego ranije i naravno da će favorizovati stranice koje se brže učitavaju. 

Nije tako uvek bilo ali sada jeste. Navike korisnika sajta se menjaju, algoritmi za pretragu se menjaju. Kako razumeti SEO na pravi način nije pitanje za svakoga. 

#2 Duplirani sadržaj na sajtu se kažnjava od strane Google

Ako pravilno koristite canonical tag onda nećete imati problema sa Google po ovom pitanju. 

Google ne kažnjava sajtove za duplirani sadržaj. 

Ipak, ima caka. Algoritmi za pretragu daju manju vrednost duplikatu sadržaja. Umerenost je rešenje ako koristite sadržaj sa drugih sajtova. Primereno i sa pravim ciljem. 

Preporuka je da kreirate aktuelan, kvalitetan, informativan i pre svega unikatan sadržaj da biste dobili više lojalnih posetilaca i bili bolje rangiranje na pretraživačima kroz SEO, odnosno SERP.

#3 W3c validacija je neophodna

Mnogi webmasteri se beskrajno trude da učine sajt da prođe tu famoznu w3c validaciju bez grešaka. Pogrešno! W3c validacija ne čini da vaš sajt bude bolje rangiran već ova validacija ima za cilj da pokaže i ukaže kako da vaš sajt bude jednako prikazan na različitim pretraživačima.

#4 Gustina ključnih reči se radi po formuli

Netačno! Ne postoji egzaktna formula koja za svaku industriju jeste dobitna kombinacija u pogledu gustine ključnih reči u tekstu. 

Preporuka je da mnogo više energije i resursa odvojite za istraživanje ključnih reči a njihovo pamteno umetanje u tkestove će već nekako doći.

Previše ključnih reči u tekstu stvara kontra utisak kod posetilaca pa samim tim i kod mašina za pretragu. Famozna čarobna formula je da broj ključnih reči u tekstu prirodno prati tekst i onda je sve lakše. Nije sve tako jednostavno jer zaista nije svejedno gde se umeću ključne reči u tekst a pogotovo koje i na koji način se od njih interno ili eksterno linkuju.

#5 Mapa sajta mora redovno da se ažurira i šalje Google-u

Ne mora. Ako se vaš sajt redovno indeksira od strane Google sve će to automatski raditi roboti. Pogotovo ovo važi za razrađene sajtove.

Kada ima smisla eksplicitno poslati Google novu mapu URL stranica sajta? 

U slučajevima kada radite osvežavanje sadržaja na pojedinim starim tekstovima trebalo bi da pošaljete te stranice Google da ih brže evidentira i ponovo pregleda.

#6 Više povratnih linkova ne znači automatski i bolji rejting sajta

Kvantitet ne znači automatski i kvalitet. Neuporedivo je korisnije imati povratne linkove sa autoritativnih relvantnih stranica nego forsirati linkove sa stranica sa slabim autoritetom. 

Kvalitetni povratni linkovi mogu učiniti prevagu u korist boljih pozicija vašeg sajta u SERP-u. Naravno, ko ima veći budžet pravilnom kupovinom povratnih linkova može ostvariti bolje pozicije. Iako Google zna da su u pitanju plaćeni linkovi mašine ih ne ignorišu već u velikom broju slučajeva vrednuju. 

Kvalitet sajta gde kupujete linkove, bilo u formi linka ili gostujećeg teksta je posebno važan za vaše marketinške aktivnosti.

#7 Da li je dovoljno 3 meseca za SEO aktivnosti?

Tri meseca, šest meseci, godina, nije dovoljno da budete dovoljno jaki u SERP-u i na Google. 

SEO nije jednokrani posao. SEO je reka koja teče, jedan neprekidan proces koji se menja tokom vremena. 

Ako želite da budete bolji od konkurencije  i ispred konkurencije morate konstantno raditi kvalitetan SEO.

#8 Biram firme za SEO koje daju garancije

Pogrešno! SEO kompanije ne mogu da garantuju visoke pozicije jer samo Google to može. 

Zašto?

Zato što nijedna agencija za SEO nema kontrolu nad Google algoritmom i ne može uvek praviti pobedničke strategije. To pokazuju statistike pozicija na Google kroz istoriju. 

Naravno, kvalitetan SEO može da učini vašu veb lokaciju što boljom i što prijemčivijom za pretraživače u skladu sa njihovim definisanim smernicama. Ali, ponekad ni to nije dovoljno.

Zaključak

Google i SEO su neke od najpopularnijih reči koje posetioci traže na Internetu. Logično, ako se ima na umu da ne postoji vlasnik koji ne bi poželeo da njegov sajt bude na prvoj stranici Google ili još bolje na prvim poziicja za relevantne fraze poslovanje u SERP-u. 

Kako biti na prvoj stranici Google?

Kako biti na prvoj poziciji na Google pretragama?

Kako izbeći greške na svom veb sajtu?

Ovo pitanje postavite agencijama za SEO koje su uspele da ostvare te rezultate sa drugim sajtovima u izraženoj konkurenciji.