Optimizacija sajta - kako početi

Optimizacija sajta

Sve ima neki redosled, neka pravila, šta prvo, šta drugo i šta sledeće. Tako je u i u ovoj oblasti optimizacije sajtova, skraćeno SEO (Search Engine Optimization).
Da bi ste vozili automobil očekuje se da položite vozački, ali ne u kancelariji već na poligonu. Da bi ste radili optimizaciju sajta trebalo bi da imate neke osnove, predznanja. Tako to ide i u ovoj oblasti i verovtno u mnogim drugm sferama života..
Što više znanja to bolje po vas jer će vaš rad na optimizaciji biti efikasniji i efektivniji i u krajnjem unosniji.

Kako početi optimizaciju sajta?

Dobra strana ovog posla, jer je SEO veoma ozbiljan, stručan i zahtevan posao, je da možete pomoću više besplatnih alata na Internetu pratiti rezultate sopstvenog rada. Naravno, ti rezultati se često ne mogu videti za minut ili za 7 dana već u nekom periodu a razloge za to shvatićete sami što budete iskusniji u ovom poslu.

Optimizacija sajta uključljuje i način njegove izrade, primenjene alate tako da razlikujemo dve osnovne celine:

• onpage optimizacija, ili sve ono što se na sajtu uradi, kodira, da on ima formu i izgled koju vide posetioci
• ofpage optimizacija koja podrazumeva sve one poslove koji se rade na promociji i Internet marketingu sajta a koje za cilj imaju povećanje broja posetioca, poboljšanje pozicija u rezultatima organske pretrage za glavne fraze na najvažnijim pretraživačma. 

Naravno ove dve celine nisu nezavise već jako, jako isprepletene. Sajtovi moraju da žive, da dišu i da rastu, da se razvijaju u skladu sa zahtevima tržišta ali i mašina za pretragu, što znači da ne mogu više biti statični već dinamički sa veoma jakom integracijom sa socijalnim mrežama.

Šta to treba znati u ovom poslu? 

Teško je to pitanje, jer kako da razumete ovaj posao a da ne znate čemu taj HTML, CSS, JavaScript, jQuery, čemu baze podataka, programski jezici. Raditi ovaj posao a ne znati na kojoj platformi je relizovan sajt, zašto Windows, ili zašto Linux je naravnom, po mom mišljenju smešno neozbiljno. Ne morate čak biti niti programer, niti web dizajner, ali morate poznavati te tehnologije u meri potrebnoj za SEO. Naravno, mera poznavanja tehnologija umnogome pomaže i čini vaš posao uspešnijim.
Iz ovoga se može izvuči zaključak da je rad na SEO veoma multidisciplinaran i da zahteva timski rad. Dakle, konačno jedan pravi timski posao u kome kreativnost, znanje, rad mogu da se vrednuju i vide na pravi način.

Da pojasnimo, razlikujemo dakle tehničke stvari na sajtu, tj. stranicama, i njih je prilično logično i za kratko vreme moguće savladati. Tehničko predznanje je jedna od važnih celina i jako bitna mera vašeg uspeha u budućnosti u radu na optimizaciji sajtova.
Tu pre svega spadaju meta tagovi, struktura headinga, odnos html koda i teksta, broj i veličina eksternih fajlova, slika, skriptova, zatim pravilno tagovanje i anchor linkova, pa cross-browser prilagodljivost browser-ima, mobilnim uredjajima, tabletima i sl.
Bez ovih znanja nema dalje, jer ne možete sa lošim proizvodom biti konkurentni, ili ne možete praviti profit sa feler proizvodom.
Kako učiti, kako naučiti, koje Internet alate koristiti, sve to možete saznati ako budete malo vredniji na Google i ako se posvetite sopstvenom obrazovanju u ovoj sferi Internet marketinga.

Osnovne tehnike za učenje

Tutorijali. Na Internetu je toliko tutorijala, korisnih tekstova, stranica da je to za one koji žele da uči raj na zemlji. Teško je naći neku temu, bez obziro koliko opšta ili stručna bila, da na istu nema više korisnih i stručnih tekstova.
Knjiška literatura. Korišćenje knjiga za učenje alata, programskih jezika polako izlazi iz mode. Možda nas samo inercija uopšte vraća na ovaj medijum. Realno, ko ima Internet i želi da se usavršava iz ove oblasti knjige mu dodju kao bacanje novca.
Kursevi. Ako niste naučili da učite sami, ili vam to ne prija, pokušajte preko odgovarajučih kurseva. Rad u grupama može itekako da ubrza ovladavanje potrebnim znanjima.
YouTube. Tekstovi umeju da budu naporni, da ne kažem dosadni. Video tutorijali, pre svega na najpopularnijem servisu za video klipove, You Tube, mogu da malo olakšaju i ubrzaju napredovanje.
Ostali Internet servisi. Forumi, blogovi, namenski sajtovi, sve su to mesta na kojima se treba dodatno informisati, učiti, proveravati, testirati.
Timski rad. Naravno, kada savladate neke osnove, bilo bi dobro da nadjete načina da se okušate u nekom timskom radu, nekom konkretnom projektu, gde ćete uz iskusnije kolege najbrže učiti. Ima li takvih firmi koje nude poslove tog tipa? Ima, pronadjite ih i započnite svoj Internet posao.

Koje Internet alate za praćenje sajta treba da poznajem ?

Obično se na takva pitanja krene sa nabrajanjima više alata od najrazličitijih autora i firmi koje ih proizvode. jedna mala suptilna sugestija je da se treba prilagodjavati alatima kojima rapsolaže onaj ko se najviše puita u pogledu rangiranja i ocenjvanaj sajtova a to je Google. Dakle, za početak upoznati se, savladati i korisitti mnogobrojne Google servise je više nego dovoljno za veoma kvalitetno napredovanje. Kasnije, kada malo udjete u suštinu ove materije, shvatićete da tih alata ima mnogo i pokušati iz mnogih od njih iskoristite ono što vama bude trebalo.

Socijalne mreže

Milijarde ljudi na popularnim društvenim mrežama ukazuju da ih morate razumeti, pratiti i prilagodjavati svoj posao, u ovom slučaju sajt, njihovim standardima. To znači da se potencijalni  ciljni klijenti moraju tražiti u svim sferama na Internetu a ne samo preko sajta. Prilikom koncipiranja i realizacije sajta jednostavno se mora planirati visok nivo integracije istog sa svim značajnim društvenim mrežama poput Facebook, Google+ i sl.

Sadržaj sajta je pravi nosilac njegovog uspeha.

Tehnički, sajt dobije formu koju ste želeli, uz manje ili više muke. Takodje, nauči se vremenom kako da bude onpage optimizovan. Ali, gde je tu različitost i gde je tu prednost ili nedostatak u odnosu na sajtove konkurencije? Tekst ili sadržaj je nešto što u velikoj meri definiše i njegov uspeh.

Iako je na prvi pogled lakše savladati formiranje sadržaja, kasnije se često ispostavi da je pravilno formiranje teksta, tj. sadržaja stranica sajta, prilično teško savladati. Pretraživači često menjaju pravila igre i da bi stranice i sajt bili što konkurentniji moraju se pratiti ove promene a sajtovi i njihova struktura i sadržaj prilagodjavati ovim izmenama.

Zašto je važno pravilno i pametno formirati sadržaj na sajtu?

Pa kada bi ste bili sami onda bi vam zaist i bilo svejedno. Na Internetu postoji konkurencij,a i to veom izražena. Ako želite da budete primećeni morate imati konkurentan, originalan i dopadljiv sadržaj na stranicima i to ne samo za vaše potencijalne klijente već i za pametne robote, tj. pretraživače.
Posebnu pažnju treba obratit na dopadljivost sadržaja, tj. mogućnost da se vaš tekst preporučuje od strane posetioca drugima čime on postaje veoma popularan (viralni sadržaj).

Umesto zaključka

Ako želite da postanete SEO stručnjak posvetite se sopstvenom obrzovanju. Obilje besplatnih servisa na Internetu je prava infrastruktura za mnoge. Nema prečica niti čarobnih formula, već rad, eksperimentisanje, učenje i usavršavanje kroz praksu. 

Što budete imali temeljnija i veća znanja ostvarićete bolje rezultate u projektima vezanim za optimizaciju sajta.

Šabloni ili originalan web dizajn

Šabloni kao brza rešenja

Šablon ili namensko rešenje? Nekako su se odomaćile fraze tipa 3 u jedan, četiri u jedan, uskoro i pet i šest i 29 u jedan. Jedna čarobna tabletica i sve je tu. 

Kako u životu tako i na Internetu i to još drastičnije. Baš na Internetu se mogu naći gotova rešenja poznatija kao open source (rešenja otvorenog koda), ali i namenska rešenja (u ovom kontekstu rešenja realizovana u skladu sa zahtevima jednog sajta).

Naravno, na tržištu se, kao i u mnogim oblastima života, iskristalisalo i nametnulo nekoliko glavnih open source rešenja koja su dominantna platforma za milione sajtova.

Tačnije stotine miliona sajtova.

Tu pre svega mislimo WordPress, platformu koja pokreće oko četvrtinu sajtova na Internetu, ali i Drupal i razna druga namenska rešenja poput Magento, namenjen za online prodavnice, odnosno ecommerce rešenja.

To nisu jedina rešenja koja postoje, ali da su najmoćnija u tom pogledu jesu.  O tome kako su se nametnula baš ova rešenja i zašto druga nisu uspela da prodju se može pisati na jako zanimljiv način, ali ne u ovom članku. 

Pored njih zajednici koja se bavi razvojem web sajtova dostupna su i neka gotova rešenja, šabloni sa gotovim CMS (kontrol panel za upravljanje sadržajem) rešenjem, koji su neuporedivo slabiji, manji i koji se sa manje ili više uspeha bore za svoje mesto pod suncem na velikom Internet tržištu.

Statički sajtovi su sve više statistička greška

Danas je teško zamisliti da se prave statički sajtovi, sajtovi koji će u najvećem delu svog života imati:

• skoro identičan sadržaj,
• sajtovi koji se ne razvijaju,
• sajtovi koji se ne menjaju i koji više nisu ozbiljna kategorija u sferi virtuelnog poslovanja. 

Dinamički sajtovi

Kao takvi statički sajtovi su definitivno prevazidjeni. 

Konkurencija i trendovi su ih marginalizovali i naterali vlasnike sajtova ali i web dizajnere koji ne umeju da prave dinamičke sajtove da uče i pronalaze rešenja za kreiranje i razvoj dinamičkih web sajtova.

Tipovi Internet sajtova

Dakle, u situaciji ste da kao vlasnik svog sajta izaberete nekoliko tipova rešenja za vaš sajt.

• Open source rešenja (WP, Joomla, Drupal,Magento)
• Gotova CMS rešenja uglavnom zatvorenog tipa (njihove promene i razvoj radi jedan ili nekoliko ljudi)
• Namenska CMS rešenja prilagodjena sopstvenom poslovanju

Svako od ovih rešenja ima svoje prednosti i nedostatke. U ovom tekstu posebno ćemo se fokusirati na drugi tip rešenja, dakle rešenja koja se najčešće prodaju za relativno male novce, kao gotova rešenja. 

Kada firma ili pojedinac ubedi vlasnika da je upravo ovo rešenje pravo za njegovu firmu (vlasnik naravno, nema baš previše znanja i iskustva da ne poveruje onome ko mu tako uverljivo zvuči), vrlo brzo isplivavaju  problemčići.

Dobre i loše strane open source rešenja

Open source rešenja su jeftinija u fazi izrade.
Cena koštanja je manja nego kod namenskih sajtova. Ali, to je samo u fazi izrade.

Open source rešenja omogućuju brži razvoj projekta web sajta.
Ova rešenja, poput WP, omogućuju da se do završetka web sajta dođe jako brzo. Nekada i neočekivano brzo.

Open source imaju ugrađene alate za onpage optimizaciju, poput Yoast plugin-a u WordPress platoformi.
Dakle, i vlasnici i sve osobe koje upravljaju sadržajem sajta mogu pomoću fleksibilnih dodataka da učine sadržaj teksta konkurentnijim. Naravno, potreban je određeni nivo znanja iz oblasti SEO i kopirajtinga.

Hm. 
Zvuči divno. 
Pa zašto onda svi sajtovi na Internetu nisu zasnovani na open source rešenjima?

Da pokušamo sa kontra pitanjima. Zašto svi ne vozimo stari yugo 45? Zašto svi ne živimo u 30 m2? Ili, zašto svi koji rade ne primaju istu platu od 300 srpskih EURO?

Konkurencija ili borba za pozicije na Internetu jesu jedan od pokretača različitosti. Motiva da budete bolji, uspešniji i popularniji od konkurencije. I da vaš sajt sadrži baš te osobine. 

Loše pozicioniran sajt

Iako sajt poseduje CMS rešenje, pomoću koga se u većoj ili manjoj meri može upravljati sadržajem sajta, sajt je na pretraživačima jako slabo rangiran. Čak je i urađen određeni nivo onpage optimihacije. Ali, opet se teško pronalazi preko ključnih reči. 

U rezultatima pretrage nije ni na prvih 10 stranica.

Gde je greška?

Vreme za alarm i pravu dijagnostiku sajta kako bi se mogla naći i primeniti rešenja koja će vlasnicima sajta, kroz adekvatni web tim i rešenje doneti konkurentniji proizvod. 

Kada vlasnici potraže savet i mišljenje drugih firmi koje se bave ovim poslom? 

Obično im treba nekoliko godina dok ne shvate da nemaju konja za trku, odnosno da njihov sajt ni izbliza ne daje rezultate koje su očekivali. 
Kadazatraže mišljenje ekspertskih firmi i dobiju ga postaju svesni da su zaglibili sa svojim rešenjem, ali povratka više nema. Redizjan ovde nije rešenje.
Jednostavno, novi početak. A novi početak traži i vreme i novac.

Najčešći problemi sa gotovim rešenjima

Zastarelost tema i nedostatak podrške

U slučaju kada sajt ima CMS rešenje koje je uradjeno davnih dana i koje više ne korelira sa zahtevima poslovanja na Internetu, i naravno mašina za pretragu, pre svega Google, vlasnik sajta nema previše izbora.

Kupio je neko rešenje, kupio je baš lep šablon, baš lepo može da dodaje neke slikice, neke tekstove, a sad mu neko govori da ima rešenje koje se više ne razvija i ne prilagodjava tržištu. 

Pri tome čak nije ni uložio puno novaca, ali sada stoji i stagnira a njegovi web dizajneri ili programeri uporno govore da to nije do rešenja sajta već do nečeg drugog.

Ili, što je još češće, poznato u terminologiji kao slučaj štedljivog gazde sajta, jednom je platio, sada koristi sajt i programer i web dizajner mu više nisu potrebni. 

A naravno, apetiti mašala, hoće sajt na prvim stranicama u Google rezultatima pretrage.

Nije baš tako. Aktuelni algoritmi primenjeni u Google search engine (mašinama za pretragu) su prilično surovi i mnogo zahtevni. 

Pored onpage optimizacije (koja podrazumeva da je sajt maksimalno prilagodjen pretraživačima i korisnicima) postoji i eksterni rad na Internet brendiranju, promovisanju i popularisanju sajta, privlačenju ciljnih posetilaca i prilagodjavanju sajta pretraživačima, popularnije nazvan SEO (Search Engine Optimisation).

Dakle, rešenje sa šablonom koji je fiksiran, koji se ne menja i ne prilagodjava tržištu ne valja na duže staze. 

U nekom kratkom periodu takvo rešenje i donosi neke rezualtate, ali u vremenu sadašnjem i koje tek dolazi konkurencija nemilosrdno gazi takve pristupe.

Promena firme za web sajt

Jednostavno, kada angažujete drugu firmu koja treba da nastavi sa radom na vašem sajtu i nečijem CMS rešenju, najčešće ste u problemu da ta firma nema kapacitet niti resurse niti želju da menja postojeće CMS rešenje. 


Zašto?

Zato što majstor koji je celog života popravljao kade ne ume da popravlja električne šporete niti kompjutere. Ne bavi se time. 

Koji pristup razvoja sajta garantuje vlasniku konurkentan sajt na duže vreme?

• Logičan i prepoznatljiv. Vlasnik sajta koji ima želju za konkurentnim proizvodom, a pogotovo takav rezon dolazi do izražaja u konkurentnim oblastima, treba da se opredeli za jedan od dva pristupa. Prvi, open source rešenja sa profesionalcima u toj oblasti, koji će u kontinuitetu da prate i prilagodjavaju, održavaju sajt u skladu sa najnovijim promenama same open source platforme, ali i zahtevima mašina za pretragu i što je najvažnije promena u Google algoritmu. Dakle, to mora bit i firma koja ima uspešne reference iz oblasti SEO.
• Drugi pristup, namensko rešenje, namenski sajt, sa CMS rešenjem prilagodjeno samoj firmi. Izrada sajta za Google i posetioce je pravi zadatak za svaku firmu koja se bavi ovim poslom. I ovo rešenje zahteva profesionalce koji će da prilagodjavaju svoje CMS rešenje zahtevima i standardima na Internetu i naravno, zahtevima onih koji formiraju redosled sajtova u rezultatima pretrage, Google, Yahoo, Bing.

Kursevi za SEO

Kursevi za SEO

Pre svega da demistifikujemo ovu skraćenicu SEO. Dakle, srpski rečeno SEO podrazumeva aktivnosti koje je potrebno raditi da bi se web sajt što bolje rangirao u rezultatima pretrage kod glavnih pretraživačima, pre svega Google. 

Često se pod ovim pojmom podrazumeva i optimizacija sajta. Veoma je važno shvatiti da postoji Internet marketing a da je SEO samo jedan, doduše veoma, deo, tj. segment.

Nekako je lakše u društvu. Mada, nisu baš svi motivi podjednaki a ni korist od mnogih kurseva koji se izvode u režiji stručnih i onim malo manje stručnih.

Svakako, svaki kurs koji svojevoljno slušate i želite da savladate je pozitivna stvar za vas jer znate šta želite i tražite optimalne puteve za upoznavanje i ovladavanje potrebnim znanjima. 

Medjutim, kurs ne može biti zamena za ekspertska znanja i iskutva koja nemate i za koja nemate vremena da ih stičete.

Sredinu je danas teško naći, tj. dobar pekar ne može preko noći da uvodi nekom struju  u kuću ako to nikada nije radio.

Primeri iz prakse

Nedavno sam čuo za slučaj gde su mali, uspešni preduzetnici našli jedan kurs za SEO preko email newsletter-a sa popustom i to na temu SEO (search engine optimization). 

I posle uspešno odslušanih nekoliko časova došli u firmu koja ima tako skoro deceniju iskustva u izučavanju, praćenju i primeni SEO tehnika i usput niz projekata u izuzetno konkurentnim oblastima, a pre svega zasnovanih na Google algoritmima.

I tako, podkovani teorijom, znanjem i trgovčkim veštinama pomisliše da će lako napraviti dobar posao jer bože, to ja malo ovog malo onog, i njihov sajt na ekstra poziciji u izuzetno konkurenciji i svima lepo. 

Ono što su prevideli je ako neka firma može da prati i primenjuje znanja u skladu sa zahtevima Google algoritma, verovatno ume i da ceni svoj rad pa ne bi da dozvolili da ih potceni bilo ko pa ni dobri trgovci.

Elem, kursevi za SEO mogu biti jako korisni kako za one koji se već time bave da malo provere i uporede svoja znanaj i iskustva, tako i za menadžere, vlasnike firmi da bi znali, dakle, da bi znali šta postoji i šta mogu da zahtevaju od firmi sa kojim eventualno saradjuju u oblasti SEO.

Na taj način bi verovatno veoma dobri preduzetnici koji žele da se upute u svet pozicija sajtova u rezultatima organske pretrage, jako brzo shvatili znacaj potrebe rada na SEO kao i stekli dovoljan nivo znaja da sami mogu da prate efekte tog rada.

Rad ne SEO je merljiv i teoretičari bi rekli transparentan. Ovu činjenicu svako onaj ko želi nešto više od sopstvenog sajta treba uvek da ima u vidu kako bi znao da može značajno da utiče na njegov razvoj. 

Pre svega vršeći pravi odabir firme za saranju po pitanju optimizacije sajta, jer ovaj rad još uvek moraju da rade ljudi a značaj i uloga kvalitetnih kadrova u ovoj oblasti je danas tas na vagi koja razdvaja uspešne od onih koji to nisu.

I na kraju umesto zaključka, pre polaska na kurs pročitajte ponešto na temu povećanja posećenosti sajta, rangiranja sajtova, konkurentnosti sajtova, potrebe rada na pozicioniranju sajtova, kako bi na kraju efekti istog bili maksimizirani.

Jedan od najkorisnijih tekstova za početnike ali i one iskusnije može se upravo pronaći na ovom blogu, a na temu optimizacija sajta.

Uspešni primeri za blog na sajtu

Blog na sajtu

Teorija je ipak teorija a praktični primeri pokazuju koliko je ona primenljiva, korisna, praktična ili vredna pažnje. Blog na sajtu je veoma koristan za vlasnike sajtova jer daje sajtu:

• potrebnu dinamičnost, 
• traženu aktuelnost,
• čini sajt atraktivnijim,
• doprinosi njegovoj popularnosti,
• povećanje broja posetilaca,
• povećanje broja onih koji se ponovo vraćaju na sajt,
• mogućnost interakcije sa posetiocima, 
• jačanje lojalnosti posetioca.

Naravno, da bi se svi ovi elementi ostvarili potrebno je i dodatno ulaganje u kreiranje bloga na sajtu, njegovo ažuriranje, praćenje i obogaćivanje aktuelnim sadržajem.

Uspešni primeri blogova na sajtu

Dobar primer uspešnog bloga je sajt za nekretnine agencije SOLIS iz Novog Sada. Autori bloga su očigledno uložili dosta truda da obeybede originalan i zanimljiv sadržaj koji ima potencijal da yadrži pažnju posetilaca.

Naravno da je ovakav pristup podsticaj i za druge sajtove iz srodne oblasti da više vremena posvete   temama koje su zanimljive njihovim potencijalnim korisnicima ali ipak približene na malo zanimljiviji način.

Sledeći primer dobrog starta bloga na sajtu je u veoma konkurentnoj oblasti pvc stolarija, alu stolarija. Blog za pvc stolariju za sajt alustolarijabeograd je dokaz da preduzetnički duh nema granica. Znanje, iskustvo pretočeno kroz izuzetan trud vlasnika dali su kao rezultat jako prestižan blog za pvc stolariju.

Za svakog ponešto, korisni i stručni tekstovi pristupačni običnim ljudima čine ovaj sajt posećenijim, zanimljivijim, atraktivnijim i aktulenijim. Naravno da bi se to postiglo vlasnici su morali da utroše dosta vremena, ali ne sumnjamo da je to vreme pametno potrošeno.

I tokom vremena pokazalo se, dobar primer kako ne treba raditi. Jer se već više od godinu dana ne osvežavaju tekstovi.

Takodje, praćenjem sajotva iz ove oblasti uočili smo još jedan dobar blog na temu alu i pvc stolarije firme na sajtu Als-bgd iz Beograda.

Nadamo se da se neće zaustaviti na ovim tekstovima jer tržište traži više, bolje, originalnije, stranice više okrenute posetiocima i njihovom načinu razmišljanja.

I ovo je primer dobro započetog bloga, ali i loše održavanog. Nema novih tekstova.

Konkurencija čini svoje. Primetili smo da i mnoge firme koje su imale sajtove na ekstremno dobrim pozicijama u rezulatima organske pretrage jednostavno moraju da prate šta radi konkurencija i započinju blogove na svojim sajtovima. 

Ni oblast rent a car ne zaostaje u pogledu blogova n sajtu. Odličan primer promocije biznisa možemo videti kroz internet blog na sajtu Autorent MMS.

Jedan od najposećenijih blogova iz oblasti stolarije je pvc stolarija blog  je dokaz da i eksterni blogovi mogu biti bolji od tematskih blogova na sajtovima. 

Naravno, tu se priča ne završava i u sledećim tekstovima pokušaćemo da pronadjemo još zanimljviih blogova na sajtovima koji treba da budu putokaz i za vaš sajt.