Viralni marketing

Šta to beše marketing?

Ono kad vas bombarduju i sa neba i sa zemlje ubeđujući vas da je ono što vam oni nude bolje nego eliksir mladosti. Pa ne baš to. Ili ono, ako ne probate zažalićete kao kada izlazite iz pećine pune blaga. Ma da svedemo na zajednički imenitelj. Ono kad gađaju vašu ranjivu psihu sa milougodnim slatkim bombonicama. Što zvučnim porukama, što video zapisima, što štampanim medijima ili bombastičnim bilbordima. I naravno, različitim varijacijama na temu na virtuelnoj pozornici zvanoj Internet.

Da raščistimo. Marketing je svetsko čudo. Opasno oruđe i oružje u rukama onih nalik Vuku Mandušiću. I nije se pojavio juče. Znali su za njega baš mnogo ranije. I pre i posle rimskih koloseuma i grčkih polisa.

Viralni marketing

Viralni marketing je vrhunac marketinškog delovanja.  Od njega nema spasa ni mesta za skrivanje.  Setih se onomad nekih dnevnih novina i naslovne stranice na kojoj je nepregledna masa klicala nekom govorniku. Malo kasnije saznadoh, kao i drugi kojima je to bilo uopšte i zanimljivo, da su vešti prelamači i urednici tih novina doslikali moćnim grafičkim alatima nepostojeće likove. Mnogo njih. Klonovi a nisu iz ratova zvezda.
I? Pa ništa. Demanti ionako nisu popularna kategorija na ovim prostorima. Izvinio se davno posle nekom i taj odgovorni, ali to beše kao ono kada se izvinite oblaku iznad Kine što ste zgazili mrava u Negotinu. Koga briga. Ali, gde je tu viralnost? Gde se krije ta magična formula koja je uradila ono što su autori hteli?

Tu je, i nije bilo teško da je otkrijete. Autori klonova su znali da raja ili popularno masa, populacija, narod, voli veliku masu ljudi na takvim zborovima. I nacrtali su je. Našli su način da naprave viralnost.

Efikasan način plasiranja informacija prilagođen umu potrošača, konzumenta reklama, i konzumenta marketinških tehnika i taktika. 

Nije fer, nije pošteno, nema sankcija a ima učinak. Ili, to je nama naša borba dala. I nedopuštena i neetička i nemoralna srdstva se koriste za postizanje cilja. Hm, pa da li je to marketing? Jeste, malo prljav, ali sredstva za čišćenje su napredovala pa se autori takvih dela ne plaše da će večno ostati prljavi. I znaju da je zaboravnost jedna od pošasti modernog društva i većine od nas. Naučnički da još više zbunite protivnika, proaktivna u službi retroaktivne inhibicije.

Kuda idu ljudi kao mi?

Nikuda. Od brzine kao da se ne pomeramo. Ubi nas ta brzina kojom nas Pupinovski ukalemljuju. Ubi nas dostupnost svemu i svačemu, ubi nas lažna potreba da budemo deo mehanizma, točak na margini koji se okreće u mestu, a zbog koga se vrti mehanizam.

E da, moramo se na temu vratiti. Jesmo li shvatili šta je viralni marketing? Nismo baš, jer to je jedna amorfna pojava koja se prilagođava sve jednostavnijim i predvidljivijim ljudskim ponašanjima. A ima ogromnu pomoć u vidu digitalne tehnologije. Jer naš život je digitalno uslikan. Naših navike, ponašanje, kretanje, govor, činjenje, preduzimljivost i nepreduzimljivost, rasdost ili tuga. Sve je to negde tamo kod nekih čika na nekoj plutajućoj ili virtuelnoj samodorživoj platformi u formi nula i jedinica.
Jer kad vas po ekranu počnu juriti baš one zgodne cice koje volite, pa one destinacije zbog kojih vredno radite, pa ona jela zbog kojih vam se maste usne, treba da shvatite da je nečiji viralni marketing uspeo.

Da vam je ušao pod kožu i pod teme i potiljak. I da vam čita misli i plasira baš ono što želite i volite i čemu stremite. A pojavnih oblika i primera koliko vam srce ište. Ali, ako ste umislili da ste vi taj koji vlada informacijama kojima ulazi u tuđa tela i dušu, prevarili ste se. Vi ste konzument, potrošač i kupac. Viralnim marektingom koordiniraju neki drugi, neki tamo daleko preko bara i okeana.

Što to učini drugo oko u glavi?

Kako ti postah mrzak a do juče ti brat bejah? Pa lako, ovi viralci me ubediše da se lepše odnaroditi, i utrenditi u kolo moderno neko, u kome mozak spava a telo misli da mu je lepše bez njega i duše.

I tako, viralci kolo vode, vodenice zatvaraju a tableticama i viralnim iskačućim pop-up i zombi jak tehnikama stado naučiše da iz obora ne požele niđe više.

Od pametnijih se ima štogod naučiti, iskoristiti i primeniti ponešto. Na lokalnom nivou. Globalno je rezervisano za gospodare džungle.

Viralni Internet marketing je pojavni oblik čudesno složene i moćne digitalno-softverske mašinerije kojoj smo dali sebe i svoju ličnost, gubeći je baš od njih i postajući ono što oni žele. Oni koji se ne uklapaju i ne razumeju taj viralni marketing su kao crno pile iz filma Malj. Borci za izgubljenu slobodu protiv nevidljivog i sveprisutnog viralnog marektinga.

Viralni marketing

Podseti me šta to beše marketing

Marketing je čudo. Ovi Internet mediji se ubrzali, propusni opsezi sve bolji, dostupnost Interneta moguća i iz kuhinje, preko šporeta ili veš mašine.

Kako iskoristiti moderne Internet tehnologije?

Kako, lako, mi smo dobili recept. Udješ, izadješ i gotovo. Jedino što taj recept ne radi, ali dok ova naša raja ukapira da to ne radi, moda prodje. 

Da ne budem surov, moda nam dolazi, servirana, neposoljena. Htedoh reći drugi kroje modu, mi je samo nosimo, ali po naški, sa velikim stilom.

Kako nekom sa ulice, koji baš nema puno autobusa do škole, objasniti  taj viralni marketing?

Možda bi ukapirao ako bi mu rekli da je neko iz kraja ko baš i nije neki baja, počeo da šetu najrobu iz šireg kraja.

Joša ko bi tu informaciju došapnuli nekim osobama ženskog pola koje tako vole da malo vode tračericu, kraj bi vrlo brzo saznao da taj neko iz kraja šeta najribu.

Viralni marketing - nešto novo ili ... ?
Prvo da raščistimo taj virusozvučni pojam. Neko se dosetio termina viralni, ali to nije od ovog vira sa slike.

U morima i okeanima informacija, u poljima i staklenicima paradajza, kao i u sve većem broju ponudjača roba i usluga, sve je teže nametnuti se i ostvariti željeni nivo prisutnosti, značaja, popularnosti. 

I u krajnjem cilju profita. 

Neko ili neka se dosetiše da treba naći neki način, originalan i dopadljiv i zarazan, kako bi što jače i što prodornije privukao pažnju na svoje prozvode i usluge.

I tako izrodila ta čuvena sprska fraza viralni marketing, koja nije samo vezana za Internet. 

Poput virusa, reklama na Internetu, zahvaljujući originalno osmišljenom i realizovanom scenariju, počinje da privlači pažnju posetioca.

U sledećem koraku, a to je bit i suština ideje viralnog makretinga, posetioci sami, bez izričitog naglašavanja i zahteva onih koji tu reklamu puštaju u etar, promovišu i preporučuju tu reklamu drugim licima, druga lica trećim licima i tako poput računarskog ali u drugih virusa za veoma kratko vreme, reklama biva dostupna ogromnoj populaciji. 

Cilj je ostvaren. Slede pripreme za sledeći viralni napad.

Da li je to baš nov pristup ili ...?
Sećam se ushićenja, oduševljavanja, orgazama bez dodira, kada se pojavo pojam reinženjering, tako opšte prihvaćen u domaćem okruženju. 

Ukratko, taj pojam su naši stručnjaci pokušali da objasne kroz tonu nazovi naučnih radova na sledeći način.

Inženjerski projekat je npr. zamena trotoara u Bulevaru Revolucije (novo ime za isti mi je bljak pa ga i ne pišem). 

Elem, još uvek kad kažem Bulevar Revolucije svi me razumeju gde sam bio i gde sam pošao.

Projekat se realizuje, ali posle nekog vremena se ustanovi da ništa ne valja. E sad sledi poentiranje. 

Gol u gostima koji vasionu uzdrma. 

Sad naši, opet isti, gradski oci, kažu, sad se više ne radi inženjering nego reinženjering. 

Iste firme, isti ljudi ali drugi pojam reinženjering bato i seko.

I? Cvrc, gori reinženjering nego inženjering. Ako se pogleda pojam inženjeringa, reinženjering mu dodje kao ono kada mi naučnici i smišljatori, nemamo ništa bolje nego vam uvodimo terminologiju novu, pa da vidite koliko smo pametni bre.

Nešto mi to liči i na ovaj novi pojam viralni marketing. 

Zar nije svaka originalna kampanja, reklama na televiziji ili snimak na videu i viralna u svojoj nameri i naumu?

Podseti me ...

Zar nije svaki mejl sa originalnim i intrigirajućim sadržajem koji vam je zagolicao maštu i koga niste izbrisali već poslali svojim prijateljima deo viralnog marketinga ili sam viralni marketing? 

A mejlovi nam stižu već ojha, da ne kažem decenijama.

Jeste, ali trebalo se dosetiti, pa reći, to više nije obična Internet kampanja, Internet ili bilo koja druga reklama nego baš viralna alijas virusna.

Ali dobro. Neka bude da je to bude novi izum, nova moda i novi trend. 

Bolje da priznam nego da me proglase antiprotivnim. 

Ali ako Tesline naizmenične struje sutra nazovu Tesline viralne struje, jer se poput virusa šire iz kabla u kabl iz mreže u mrežu, buniću se.

Koga pitati za taj viralni marketing?

Da se pitam, znam sigurno ko zna. Modu ne diktira Tirana ni Podgorica, niti Zagreb niti Beograd. 

Nego neki malo veći gradovi i igrači, koji eto slučaja i malera, nisu na Balkanu.

Pitao bih pre svega čike u Microsoft-u, momke u Facebook-u, Twitter-u, Google-u i "tamu padobnoe". Htedoh reći i njima slične. 

Nekako se zaboravilo ko je tata mata da proda robu na veliko ali ne običnu robu, nego robu sa milion propusta, daleko od najbolje na tržištu. 

Tako je. 

To su tate mate marketinga, nazvali ga viralni, žiralni, muralni ili smirajni.

Pošto oni neće da mi daju savet kako da se obogatim preko noći ostaje mi da sav kreativni potencijal usmerim u sopstveni kreativni pogon.

I vidi čuda, rezultati naviru i izviru, skoro viralno se multipliciraju. Dakle, možemo mi to i sami.

Šta to u Srbiji mi ne možemo a da to nije kako bi reklo naše bivše drugo oko, najbolje i najprvlje?

Samo nekoliko preuduslova treba da ostvarite i realizujete.

Da imate kreativni potencijal. Dostupnost Internetu se više ne postavlja kao pitanje. 

Da imate mnogo sluha, ponešto i sreće, inspiracije i da ne budete sa megalomanskim zahtevima u startu. 

Ideja, dobra ideja, poznavanje alata, poznavanje i prepoznavanje navika i očekivanja ciljne populacije. Jer ne kažu ove naše pametnice bez veze da "ideje pokreću svet". Ali to su već ozbiljne teme.


Viralni marketing uspešni primeri a da nisu iz Facebook, Google, Twitter i ostalih mega moćnih kuhinja

Ako mislite da je topla voda otkrivena jeste otkrivena, ali ne sa ovim novim tipom marketinga već od davnih dana. Jedan lagani primer uspešnog projekta viralnog marketinga je sajt nekretnine u srbiji.

Bez reklame, bez YouTube, bez Twitter-a, Facebook-a, sajt je na konceptu širenja dobrog glasa postao jedan od brendova za sajtove za nekretnine. 

Iako nije najbolji, najfunkcionalniji, najlepši. 

Jednostavno, ljudi ga zbog nečeg favorizuju, posećuju i preporučuju. Oni koji se bave prodajom i kupovinom mu veruju. Ključna reč u ovom slučaju je poverenje. 

I ne samo posetioci sajtova, već i sam Google.

E sad, čekamo vaše lepe primere tog viralnog nastupa na Internetu. Podelite ga ovde i da vidimo ko seno kosi a ko opanke nosi.