Redizajn i migracija sajta nisu isto, iako se često sprovode istovremeno. Redizajn obuhvata promene izgleda, navigacije i korisničkog iskustva, dok migracija menja tehničku osnovu sajta, domen, CMS ili URL strukturu. Zbog toga se razlikuju i SEO rizici koje nose.
Razumevanje ovih razlika je važno, kako bi se promene pravilno isplanirale, i izbegao pad pozicija i organskog saobraćaja.
U nastavku teksta vam predstavljamo najvažnije razlike i rizike između redizajna i migracije sajta.
Šta je redizajn sajta?
Redizajn sajta podrazumeva promenu njegovog izgleda ili strukture, dok on ostaje na istom domenu i zadržava svoju tehničku arhitekturu.
Redizajn sajta obuhvata:
· novi vizuelni identitet (nove boje, fontovi, fotografije i grafički elementi)
· reorganizaciju menija i navigacije
· unapređenje korisničkog iskustva (UX)
· promenu rasporeda elemenata na stranicama, i sl.
Ključna stvar je da domen ostaje isti, a URL-ovi mogu, ali ne moraju, da se menjaju.
Šta je migracija sajta?
Migracija sajta je širi pojam koji obuhvata promenu važnih tehničkih elemenata sajta, poput:
· promena domena
· prelazak sa HTTP na HTTPS
· promena CMS platforme (sa WordPress-a na Shopify)
· promena strukture url-ova
· spajanje više sajtova ili domena u jedan (ili obrnuto)
· promena hostinga ili servera.
Kada se menjaju URL-ovi, nije dovoljno samo napraviti nove stranice. Potrebno je povezati stare i nove adrese, kako bi Google mogao da razume promenu. Zato se koriste 301 redirekcije, ažuriraju interna linkovanja i proverava indeksiranje novih stranica.
Gde je granica između redizajna i migracije?
Ukratko, ako se promeni izgled, a domen i tehnička osnova ostanu isti, reč je o redizajnu. A ako se menjaju domen, CMS, URL struktura, server i drugi važni tehnički elementi - govorimo o migraciji.
Dosta često se redizajn i migracija rade istovremeno. Novi dizajn je praćen promenom CMS-a, URL-ova ili servera, tako da projekat istovremeno predstavlja i redizajn i migraciju sajta.
Šta je rizičnije za SEO?
Ako se posmatraju odvojeno, migracija je uglavnom rizičnija od redizajna, iz nekoliko razloga:
· Izgubljene stranice – stari URL više ne postoji, a odgovarajući novi URL nije napravljen. Rezultat može da bude 404 greška i pad organskog saobraćaja.
· Izgubljen ili dupliran sadržaj – prilikom promene CMS-a može doći do gubitka meta podataka (title, description), podataka ili delova sadržaja. Nepravilno prenesen sadržaj može da dovede do dupliranja.
· Pogrešne 301 redirekcije – stare stranice mogu biti preusmerene na nerelevantne nove URL-ove, čime se gubi jasna veza između starog i novog sadržaja.
· Previđeni tehnički detalji – problemi sa XML sitemap-om, robots.txt fajlom, canonical tagovima, internim linkovima ili brzinom učitavanja, otežavaju indeksiranje i razumevanje novog sajta.
· Gubitak dela SEO signala – kod promene domena Google mora da obradi nove signale i poveže novi domen sa prethodnim. Čak i kada su 301 redirekcije pravilno postavljene, moguće je privremeno kolebanje u rangiranju.
I redizajn može da bude rizičan
I redizajn sajta nije uvek bezopasan, posebno u slučajevima kada:
· URL-ovi se promene bez odgovarajućih 301 redirekcija
· obriše se sadržaj koji je ostvarivao organski saobraćaj
· promeni se hijerarhija sajta i interno linkovanje, pa važne stranice postanu teže dostupne
· sajt postane sporiji zbog prevelikih slika, videa, animacija ili loše optimizovanog koda.
Kako smanjiti SEO rizik?
Bez obzira na to da li se radi redizajn ili migracija, promene je potrebno detaljno isplanirati, pre nego što novi sajt bude objavljen. Cilj je da se sačuvaju postojeći SEO signali, i omogući Google-u da bez problema pronađe i indeksira nove stranice.
Najvažniji koraci su:
· Napraviti popis postojećih URL-ova – evidentirati važne stranice, njihov organski saobraćaj, pozicije u Google-u i druge relevantne SEO podatke.
· Mapirati stare i nove URL-ove – svaki stari URL treba povezati sa odgovarajućim novim URL-om. Za promene adresa potrebno je postaviti 301 redirekcije. Najpraktičnije je napraviti tabelu u kojoj se u jednoj koloni nalaze stari, a u drugoj novi URL-ovi.
· Sačuvati kvalitetan sadržaj – stranice koje ostvaruju dobar organski saobraćaj i imaju dobre pozicije ne bi trebalo nepotrebno menjati ili brisati. Ako se prenose na novu platformu, njihov sadržaj i važne SEO elemente treba sačuvati.
· Ažurirati XML sitemap – nakon migracije potrebno je napraviti novu verziju XML mape sajta sa važećim URL-ovima, i prijaviti je u Google Search Console.
· Testirati novi sajt pre objavljivanja – pre puštanja sajta potrebno je testirati ključne funkcije, URL-ove, redirekcije, interne linkove, robots.txt, canonical oznake i druge važne SEO elemente. Za to se koristi staging okruženje, odnosno testna verzija sajta, koja nije namenjena korisnicima i pretraživačima.
· Pratiti stanje nakon migracije – narednih nekoliko nedelja treba pratiti organske klikove, impresije, pozicije, indeksiranje stranica i eventualne 404 greške. Google Search Console i analitika mogu pomoći da se problemi uoče na vreme.
· Izbegavati previše istovremenih promena – što je manje elemenata koji se odjednom menjaju, lakše je kontrolisati rezultate, i utvrditi uzrok eventualnih problema. Na primer, kada se radi redizajn, zadržavanje postojeće URL strukture smanjuje rizik.
Završne reči
Redizajn menja izgled i korisničko iskustvo, dok migracija tehničku osnovu, promenu domena, URL-ova, strukturu i način funkcionisanja sajta. Zbog toga migracija nosi veći SEO rizik.
Ipak, ovaj rizik nije uvek isti. I složena, ali dobro isplanirana migracija, može proći bez većih problema, dok loše izveden redizajn može dovesti do pada Google pozicija, organskog saobraćaja i vidljivosti sajta.
Nadamo se da smo vam pomogli. Ukoliko imate iskustva ili savete u vezi sa redizajnom i migracijom sajtova, podelite ih sa nama u komentarima ispod teksta. Unapred hvala!
