SEO trendovi

Umesto uvoda 

Optimizacija sajtova za pretraživače (SEO) je jedna od najdinamičnijih oblasti na Internetu. Česte promene algoritama, tj. pravila za rangiranje web stranica, zahtevaju usko specijalizovane firme za SEO koje neprestano moraju da prate ove promene i primenjuju ih u radu na konkretnim projektima. U nekim počecima u ovom poslu, bili su popularni i neizostavni meta tagovi, pa ključne reči, te su se mnogi vlasnici sajtova i oni koji su se bavili ovim poslom, dovijali kako da što lakše i brže pozicioniraju svoje sajtove.

Tako su pokušavali i ne retko uspevali, da raznim manipulativnim tehnikama, forsiranjem ključnih reči na stranicama na primer, ili automatskim slanjem na sajtove za indeksiranje stranica,  postignu zavidne rezultate u pozicijama svojih sajtova.
Naravno, Google algoritam neprestano evoluira, razvija se, tako da je sve manje prostora za black SEO. Sandbox ili kazna koju gugl primenjuje za sajtove koji se bave nedozovljenim tehnikama, sasvim je primerena preventiva.

SEO trendovi

Otkriti tajne Google algoritma, shvatiti kako Google mašine za pretraživanje pulsiraju globalno, mada kažu da preovlađuje lokalno pretraživanje, je posao firmi koje se bave poslom SEO, odnosno optimizacije za pretraživače. Prateći meritorne sajtove (Moz, Search Engine Watch, Yoast, Content Marketing Institute), tekstove, autoritete, čitajući iskustva korisnika diljem planete, kristališu se određeni trendovi u ovoj oblasti. Pokušaćemo da prikažemo neke od najvažnijih segmenata na globalnoj mreži koje u većoj ili manjoj meri utiču na rezultate pretraživanja.

Društvene mreže

Nije velika matematika konstatovati sveprisutnost socijalnih mreža, počev od Google+, Facebook, Twitter, Instagram, VK, LinkeDin pa do niza manjih lokalnih mreža, na kojima je sve veći broj korisnika, i koji sve više vremena provode na ovim mrežama. Logična posledica je da se njihov uticaj na pozicije sajtova menja, jer se upravo povećava saobraćaj prema web sajtovima sa ovih servisa.
Što nam je činiti, kako bi reklo nekada naše drugo oko? Ako ih ne možeš pobediti a onda im se pridruži. I to ste već do sada, nadamo se, uradili. Jer ne biti prisutan, i to ne bilo kako, na glavnim socijalnim mrežama a tražiti odziv i korist od Interneta, odnosno web sajta, je pomalo neozbiljna rabota.

Integracija web sajta i socijalnih mreža je nepisani standard i sugurno je ovaj kriterijum utkan u većinu mašina za pretragu. 

Klik ili zaborav 

Neki autoriteti u ovoj oblasti smatraju da će mašine za pretragu favorizovati strranice sa sadržajem odakle dolazi veći broj klikova. Mada ta logika liči na onu kud svi tu i crni Mujo, ne kaže se eksplicitno kako je neki sajt uspeo da izgeneriši dopadljivi saobraćaj. Uspešni biznismeni bi rekli ne pitaj me za prvi milion. Pred firme za SEO je rešavanje glavolomki kako privući relebvantne posetioce.

Sadržaj stranica

Jedan od ključnih elemenata za pozicioniranje stranice je njen tekstualni sadržaj. Tako kaže teorija, praksa nedopustivo često pokazuje da ovaj kriterijum nije primaran. Kako se formira i prilagođava sadržaj stranice za web, je jedna od stavki koja je fantastično evoluirala i učinila algoritme za pretragu jako pametnim. Ovaj posao treba da rade firme koje se bave SEO.

Multimedijalni sadržaj

Naravno, ovde se pre svega misli na video i Google servis YouTube. Viralni video sadržaji mogu preko noći da učine vaš brend i sajt značajno vrednijim i prestižnijim .

Responsive sajtovi

Ako i sam Google penalizuje sajtove koji nisu prilagođeni za različite platforme, desktop, table i mobilne platforme, odnosno nisu responsive sajtovi, onda je jasno da se ovaj faktor podrazumeva prilikom izrade sajtova. Činjenica da mobilne platforme privlače sve veći broj korisnika Interneta, ali i da su tehnologije koje imaju niz posebnosti u odnosu na desktop uređaje, ukazuje da rešenja sajtova za njih treba da budu posebno realizovana.
Ko ima dovoljno novca u budžetu ne treba da se razmišlja, već da ga plasira i u izradu mobilnih aplikacija, koje će, podrazumeva se, pratiti osnovni sajt.

Povratni linkovi

Google kaže da je i dalje veoma važan PAGE RANK, odnosno kvalitet sajtova sa kojih dolaze povratni linkovi. Mi im i dalje verujemo, mada neki kvantitavni faktori godinama unazad odnose prevagu u odnosu na ovaj faktor. Iskustvo i teorija nisu baš previše saglasni, ali nikada nije bilo lako spojiti teoriju i praksu bez poteškoća.

Globalno prelazi u lokalno

Kao što su nacionalni domeni preuzeli primat u odnosnu na internacionalne domene, tako se se i pretraga korisnika sve više lokalizuje. Nekadašanja maksima razmišljaj globalno radi lokalno dobija na značaju. Mapiranje subjekata, kao i mogučnost lociranja korisnika servisa za pretragu,  favorizovaće one sajtove, tj. tražene subjekte koji su u neposrednoj blizini korisnika. Tako bar kažu ekseprti koji osluškuju Google sa boljim antenama. Nema razloga da im ne verujemo a i lako je proverljivo.

Šta je SEO?

Kao prvo SEO je skraćenica od stranskog nam izraza Search Engine Optimization. Jedan od najpopularnijih prevoda na sprski jezik je optimizacija sajta za pretraživače. Ako ste do sada bili i nedoumici šta je seo, nadamo se da vam je sada sve kristlano i šećerno jasno.
Ipak, da sam vlasnik sajta i da do sada nisam imao dodira sa pojmom SEO, priznajem da mi još uvek ne bi bilo sve jasno. Iskrenije, ostalo bi mnogo više nejasnoga.


Prevedeno na naški to je u stvari skup radnji i aktivnosti koje imaju za cilj bolju poziciju sajta na pretraživačima, bolji rejting kod onih koji ocenjuju sajt, a što za posledicu ima prestižan, konkurentan i posećen sajt koji u krajnjem ishodištu postaje profitabilna investicija.  U osnovi, ovaj proces stvaranja sajta, uspešnog proizvoda na Internetu, se može podeliti na dva dela. 

• Prvi deo je početna optimizacija, popularno i stručno onpage optimizacija, odnosno osmišljavanje i kreiranje stranica (pages) u skladu sa zahtevima Internet mašina za pretraživanje Google, Yahoo, MSN, Bing. Ova faza kreiranja sajta podrazumeva unapred osmišljen scenario odnosno koncept sajta. funkcionalnost sajta se više ne dovodi u pitanje, jer posetioci imaju veoma visoke zahteve u pogledu konzistentnosti i doslednosti navigacije i naravno strukturisanja sajta.
• Kada se sajt završi, postavi na hosting provajdera, moderno, pusti u pogon, svaki vlasnik sajta se nalazi na startu svoje trke sa svim ostalim sajtovima: tu su, pre svega, sajtovi konkurencije, portali, druge jake stranice na Internetu. Bez vetra u ledja, bez adekvatne Internet reklame, sajt bi ostao nevidljiv za ogroman deo ciljnih klijenata. Dakle, ta reklama koja se radi u skladu sa zahtevima najvećih search mašina je drugi deo SEO. To je takozvani ofpage SEO, ili optimizacija za pretraživače koja za cilj ima dovodjenje posetioca na sajt, poboljšanje pozicije sajta i njegov ranking (page rank - PR).

Naravno, logično i očekivano, oni koji kreiraju pravila igre postavljaju pred igrače, sajtove, odnosno vlasnike sajtova, zahteve koje oni sami ne mogu da ispuni a da ne poseduju visok nivo znanja vezan za Internet marketing. Tako i sam Google preporučuje angažovanje SEO eksperata, firmi koje se bave SEO, u cilju boljeg, uspešnijeg promovisana sajta na webu. Svaki drugi način je drugačiji, improvizatorski, nestručan i jednostavno nekonkurentan.

Dobro pozicioniran sajt nije plod slučajnosti, već rezultat rada na svim segmentima sajta u skladu sa pravilima igre, tj. poštenim Internet marketingom i SEO tehnikama. Kao i u realnom životu postoje poštene seo tehnike i taktike i strategije i realizacije - white hat seo - i naravno postoje one druge. Te druge, siva zona, ili kako ih zovu black hat seo, su lažna prečica do vrha. Google ne bi bio to što jeste da ne ume da prepozna prevaru. 


I na kraju, da pokušamo da napravimo neka zaključna razmatranja. Bez uspešne reklame, teško da bi mogao bilo kakav uspešan proizvod da se nametne na današnjem tržištu.
SEO je proces koji podrazumeva primenu multidisciplinarnih znanja, tehnika i strategija u cilju stvaranja što uspešnijeg sajta, njegovog promovisanja i pozicioniranja sajta na Internetu.


I opet, na kraju umesto kraja, svaki preduzetnik zna da bez ulaganja nema biznisa. SEO je pametno ulaganje u sajt koje mnogo više daje nego što zahteva. Ko je to uvideo već bere plodove uloženog. Ko nije, treba da ulaže jer pamtnog ulaganja nikad dosta. Ko ne ulaže u SEO ipak treba da se okrene od Interneta i da mu se obraća i komunicira kao obični posetioc.