недеља, 09. фебруар 2020.

Vodič kroz on-page SEO za 2020




Šta je to on-page SEO?

On-page SEO podrazumeva optimizaciju sadržaja web stranica za pretraživače, ali i za korisnike.

Uobičajene on-page SEO tehnike uključuju optimizaciju naslova, sadržaja, internih linkova, URL adresa, i još poneki segment koji ćete pronaći u tekstu.

On-page SEO se razlikuje od off-page SEO koji ima za zadatak da optimizuje signale izvan sajta (povratne veze).

On page SEO je veoma važan, a to priznaje i sam Google u svojim smernicama:

“Kada naši algoritmi pretražuju sadržaj nekog sajta, najvažniji signal da je on vredan i relevantan je kada stranice sajta, naslovi i sam tekst sadrže ključne fraze koje se unose u polju za pretrage

Jednostavnije rečeno, imate sajt, ali ukoliko je on negde izgubljen na 10-oj stranici ili još dalje, kada može da se lako pronađe, kada se ne prikazuje za vama važne i relevantne ključne fraze, to je isto kao da ga nemate.

Zato morate da radite na njegovoj on-page optimizaciji.

Krenite prvo od optimizacije njegovog sadržaja.




OPTIMIZACIJA SADRŽAJA SAJTA

Ključna fraza/reč u prvih 100 reči

Ovo je stara SEO tehika koja i dalje radi.
Sve što treba da se učini je da se glavna ključna fraza/reč postavi barem jednom u prvih 100-150 reči teksta.
Razlog?

Google daje veću težinu pojmovima koji su na početku teksta.

I tu je potpuno u pravu.
Ako pišete na primer o keto ishrani, zar nije logično da stavite tu ključnu frazu na početku, umesto negde na sredini teksta? Ljude koje interesuje ova popularna dijeta će odmah znati o čemu se radi i preći će na čitanje vašeg sadržaja.

H1 tagovi za naslove
Upotreba oznake H1 pomaže Google-u da razume strukturu stranice. Većina platformi (WordPress) automatski dodaju naslovima  oznaku H.
Ali pošto to nije uvek slučaj, morate sami da “uđete” u kodove i ručno da ih postavite.

I ne zaboravite da naslov OBAVEZNO sadrži vašu najvažniju ključnu frazu/reč.

H2 tagovi za podnaslove
Kako bi se podržala struktura sadržaja, sajta, stranice ili bloga, podnaslovi u tekstovima treba da budu označeni H2 tagovima.
Ciljna ključna reč ili fraza treba da bude prisutna barem u jednom podnaslovu.

Učestalost ključnih reči
Učestalost ili frekfencija ključnih reči pokazuje koliko se puta neka ključna reč pojavljuje u sadržaju stranice.
Ukoliko se u tekstu glavna ključna reč pojavljuje samo jednom ili dvaput, onda pretraživač (pa i posetioci) neće prepoznati o kojoj se temi radi.
Ali ako se ona ponovi nekoliko puta onda je sve malo jasnije.
Ali budite oprezni.

Iz Googla stalno upozoravaju da prevelika frekfencija ključnih reči može da odmogne, zato je potrebno naći pravu meru.
Zato, ne preterujte i koristite ključne reči na prirodan način.

Povratni linkovi
Povratni linkovi na srodnim sajtovima pomažu Google-u da bolje razume i oceni vaš sadržaj.
Osim toga, ovi linkovi potvrđuju (ili ne potvrđuju) da vaš sadržaj nudi kvalitetne informacije.

Kako bi se video značaj povratnih linkova, napravljen je eksperimet.
Kreirano je nekoliko novih sajtova, neki su bili povezani sa relevantnim sajtovima, a neki nisu. Sajtovi koji su imali povratne linkove daleko su nadmašivali one koje nisu umali.

Optimizacija URL adresa
Struktura URL adresa je podcenjeni ali veoma važan deo on-line SEO.
Optimizacija URL adrese uključuje:


  • Skraćivanje URL adresa
  • Postavljanje ključne reč u svaku URL adresu
        Ne znači da u vašoj adresi bude sadržana samo ključna fraza, možete slobodno dodati još jednu ili dve dodatne reči koji će pojasniti vašu temu.




OPTIMIZACIJA NASLOVA I OZNAKA (META TAGS)

Prema Google-u, naslovi i meta tagovi pomažu u boljem rangiranju sajtova. 
Iako sam pretraživač ne koristi ove oznake da bi razumeo sam sadržaj stranica, posetioci ih koriste kako bi znali na koji će rezultat kliknuti.

Ključna fraza na početku naslova
Naslov je možda najvažniji on-line SEO faktor zato što daje instant informaciju o čemu se radi na stranici sajta. Zato u naslov mora da bude sadržana ključna fraza o temi pisanja.

Nije uvek logično da ključna reč bude na početku naslova, ali što je ključna reč bliža početku naslova, to dobija veću težinu kod pretraživača.

Modifikatori naslova
Korišćenje modifikatora kao: „najbolji“, “novi”, „brzi“ „vodič“,„revije“ i slično, može pomoći u rangiranju kod dugačkih klučnih fraza (long tail keywords).

Na primer, ukoliko uključite modifikator “novi” u naslov, možete  da se rangirati (i) za dugačke ključne fraze poput “novi stanovi u Novom Sadu” ili “prodaja novih stanova i kuća Novi Sad”.

Unikatni meta opisi koji sadrže ključne reči
Dobar meta opis pomaže da se sadržaj istakne, što može povećati organski CTR sajta.

Sam Google ohrabruje upotrebu unikatnih meta opisa za svaku stranicu.
U meta opise postavite ključne fraze zato što Google podebljava (bold) pojmove koji odgovaraju upitima koji se pretražuju.



PISANJE SADRŽAJA STRANICA

Konačno smo došli do samog teksta određene stranice na sajtu. Ukoliko želite prvo mesto u organskoj pretrazi, a naravno da želite, morate dobro da savladate on-line SEO za pisanje sadržaja.

Ukratko, on mora da bude:

  • unikatan
  • informativan  i korisan
  • odlično optmizovan




Unikatnost
Pod unikatnost se podrazumeva jedinstvenost sadržaja, nešto novo što može da se vidi samo na vašem sajtu.

To može da bude:

  • Nova strategija
  • Novi saveti i preporuke kako da se savlada neki problem
  • Novi dizajnerska rešenja
  • Rezultati novih istraživanja, itd.

      

Da bi se bio prvi u oraganskoj pretrazi za veoma konkurentne ključne reči, nije dovoljno imati dobro optmizovane ključne fraze, iako one definivno pomažu, nego potrebno je imati nešto jedinstveno, nešto što samo vi imate, i nigde na drugom mestu.

Vrednost i korisnost sadržaja
Objavljivanje unikatnog sadržaja je dobro polazište.
Ali to nije dovoljno.
Treba znati da se svakog dana u svetu objavljuju iznad  4 miliona blogova.
Kako da vaš blog bude primećen u tom moru sadržaja?
Tako što će biti super koristan i imati veliku vrednost za posetioce.
To možete postići sledećim postupcima:


  • Dodavanje slika, video klipova, infografika i drugih detalja
  • Snažan stil pisanja - sa puno humora, jasan, pregledan i oštar stil
  • Novi i ažuriran materijal -nove tehnike, istraživanja, strategije i primeri lako zaokupljaju pažnju posetilaca
  • Stručni autori - većinu sadržaja na sajtovima kreiraju ljudi koji nikada nisu radili ono o čemu pišu. Sadržaj koji je pisao neko sa iskustvom je uvek vredniji od onog što je napisao slučajni i unajmljeni pisac.



Sadržaj mora da zadovoljava namere pretraživanja
Jedinstven, vredan i vrlo koristan sadržaj može da dovede vaš sajt na prvoj stranici Google-ove pretrage.
Ali ako želite da ostanete tamo, on mora da zadovolji namere pretraživanja.

Drugim rečima, vaša sadržaj mora da nudi tačno ono što posetilac koji pretražuje na Google-u želi da pronađe.
Ukoliko se to ne nudi, za vrlo kratko vreme završićete na nekoj nižoj stranici i vaš pad neće moći da se zaustavi.



OPTIMIZACIJA ZA KLIKOVE

Stopa klika (CTR) je važna iz dva razloga:
1. CTR je veoma važan faktor rangiranja
2. Povećanje CTR-a povećava i promet na sajtu
Na raspolaganju su nekoliko načina sa kojima mođete da poboljšate vaš CTR.

Naslovi u obliku pitanja
Vršene su analize zašto se neke stranice popularnije od drugih, i došlo se do pomalo iznenađujućeg rezultata da naslovi koji su sadržali pitanje imaju iznad prosečan CTR.
Dakle, kad god to ima smisla, naslov neka bude u obliku pitanja.
Naravno, u daljem tekstu ponudite dobre odgovore na postavljeno pitanje.

Popunite meta opise (meta tags) ukoliko nedostaju
Stranice sa meta opisom dobijaju oko 6% više klikova u odnosu na one koji ih nemaju.
Izvršite proveru sajta da li ste postavili meta tagove na svim svojim stranicama, i ako niste, postavite ubedljive meta opise.

Unesite emocije u naslove
Naslovi koji bude neki snažan emotivni osećaj imaju 7% češći CTR od ostalih.

Ali ne treba preterivati.
Posetioce privlače naslovi sa emotivnim nabojom ali do određene tačke.
Ukoliko prepozaju preterivanje, smatraće da se radi o click bait mamcu i preskočiče ga. Zato izbegavajte izraze kako što su “najsnažniji”, “najbolji”, “moćni”, itd.

U naslov i meta opis stavite tekuću godinu
Na primer: “SEO strategije u 2020”.
Na ovaj način možete podići CTR, posebno za sadržaje koji mogu brzo da zastare.

Ukoliko stavite naslov “LED rasveta 2020 godine” posetioci će znati da nudite nešto aktuelno i ažurirano.


 
KORISNIČKO ISKUSTVO

Google i te kako obraća pažnju na interakciju između korisnika i određenog sadržaja na sajtu.

Zbog toga morate da se potrudite da izgradite čvrste veze sa svojom publikom i da se trudite da je što duže zadržite na vašem sajtu.

Sadržaj iznad preklopa (above the fold)
Posetilac od vašeg sajta želi brzu i preglednu informaciju. Zato izbegavajte velike slike koje su iznad preklopa i koje će gurnuti tekst nadole i prinuditi posetioce da skroluju i gube vreme.
Zato na početku strane dodajte naslov i uvod, a slika može da ide ispod.

Pojednostavite sadržaj
Retko koji posetilac čita svaku reč.
Zato sadržaj mora biti što jednostavniji za čitanje i “skeniranje”.
Koristite mnogo H2 podnaslove, poglavja, nove redove, nabrajanja (bullets) i slika, ostavljajte dosta prostora između paragrafa, i slično.

Držite posetioce zainteresovanim  i aktivnim
Omogućite komentarisanje.
To je važno zato što komentari dodaju kontekst vašem postu i vaš tekst “živi” i posle čitanja.
Može se razviti polemika koja je korisna za dalju promociju vaših ideja i da im doda vrednost.




I NA KRAJU JOŠ NEKOLIKO SAVETA…
Koristite originalne slike
Slike pozitivno utiču na korisničko iskustvo. Ali ne sve slike.
Ukoliko koristite originalne slike a ne generičke (koje se besplatno ili jeftino mogu naći na specijalizovanim sajtovima), imaćete nekoliko puta bolje rezultate.

Naravno, nije lako imati originalne i unikatne slike, potrudite se barem da prilagodite pozajmljenje (korišćenjem Photoshopa i sličnih aplikacija), kako bi vam slike pomogli u rangiranju. 

Optimizacija slika
Svaka slika na sajtu treba da ima svoje opisno ime datoteke i alt tekst.
Na ovaj način Google i drugi pretraživači mogu da shvate šta ona prikazuje.
Najbolje je da slike budu optimizovane oko ciljane ključne reči (na primer, pvc-stolarija.png).

Koristite istu tu ključnu reč kao deo alt tagova.

Interno linkovanje
Interni linkovi imaju ogromno značenje za on-page SEO. Posebno ukoliko želite da povežete stranice sa visokim autoritetom sa stranicama kojima je potrebno povećanje saobraćaja.

Interni linkovi obavezno moraju da sadrže ključnu frazu.
Tehnika postavljanja unutrašnjih linkova na sajtu je sledeća:
Koristeći neki SEO alat popout Ahrefs-a, prepoznaju se stranice na sajtu koji imaju naveći autoritet.
Zatim se te stranice povezuju preko internih linkova sa stranicama koje želite da “pojačate”.
Veoma jednostavno.
Najbolji primer interenog linkovanja je Wikipedija, oni imaju skoro na svakoj stranici ogroman broj unutrašnjih linkova ka drugim stranicama.

Obimni i sveobuhvatni sadržaj
Google želi da prikaže svojim korisnicima sadržaj koji im daje SVE što im je potrebno.
Drugim rečima: sveobuhvatan sadržaj.
Ukoliko jedan blog post pokriva čitavu temu, ima veće šanse da se visoko pozicionira.

Pišite duže tekstove - dugi tekstovi imaju veće izglede da će pokriti sve aspekte neke teme.

Povećajte brzinu učitavanja
Google je izjavio da je brzina učitavanja stranica SEO signal za dobro rangiranje.
Bržinu učitavanja možete povećati:

  • tako što ćete preći na brži hosting
  • uklanjanjem nepotrebnih skripti trećih strana
  • smanjivanjem veličine stranice


Sadržaj u istaknutim isečcima (Featured Snippets)
Šta su Istaknuti isečci?
Istaknuti isečci su kratki delovi teksta koji se pojavljuju pri vrhu rezultata Google-ove organske pretrage.

Sadržaj koji se prikazuje unutar istaknutog isečka automatski se izvlači sa web stranica. Uobičajene vrste istaknutih isečaka uključuju definicije, tabele, korake i liste.

Istaknuti isečci mogu da naprave ogromnu razliku u povećanju  CTR-a.
Jedini problem je što morate biti na prvoj stranici da biste dobili Featured Snippet.
Da biste uspeli da ih dobijete potrebno je da uraditr sledeće korake:

- pronađete sajtove na prvoj stranici koji imaju istaknuti isečak (preko Ahrefs, SEMrush ili drugog SEO alata)
- pronađite stranice sa svog sajta koje su na prvoj stranici
- filtrirajte ključne reči koje imaju istaknuti isečak
- pogledajte istaknute isečke za svaki od tih termina
- optimizujte svoj sadržaj kako bi ste ga rangirali za istaknuti isečak.

Ako vidite definicija Featured Snippet, onda u svoj sadržaj uključite kratku definiciju.

Ako se radi o listi koraka ili saveta, onda struktira vaše stranice mora da bude konzistentna i dosledna.

I naravno, ako vam se dopao ovaj tekst podelite vaše iskustvo ili pitanje kroz komentare.