Kako koristim veštačku inteligenciju u digitalnom marketingu

Zamislite da imate asistenta koji je budan 24/7, zna odgovore na sva pitanja, piše, analizira, prevodi, dizajnira — pa čak i kodira. Ne morate da zamišljate, jer to već postoji. Zove se veštačka inteligencija (AI) i svakodnevno se koristi u svim oblastima, pa i u digitalnom marketingu.

Kao neko ko aktivno radi u ovoj oblasti, koristim AI kako bih unapredio efikasnost, kreativnost i rezultate svojih kampanja. Evo kako mi tačno pomaže:

Kako mi AI pomaže u digitalnom marketingu?

Veštačka inteligencija nije futuristički robot iz filmova, već moćan alat koji već danas oblikuje našu svakodnevicu. Relativno se skoro pojavila, a već je zavladala svetom. Veoma je važno razumeti da ona ne zamenjuje čoveka, već ga osnažuje i pomaže mu da bude brži, precizniji i kreativniji. Pa i pametniji.

Pitate kako mi veštačka inteligencija pomaže?

Podeliću sa vama svoja iskustva.

 

1. Učestvuje u kreiranju sadržaja

Umesto da satima pišem blogove, opise proizvoda ili postove za društvene mreže, AI alati mi odmah sklope kvalitetan nacrt teksta ili već gotov sadržaj. Umesto da satima pretražujem internet, sve što mi treba dobijam odmah:

• sažetke dužih članaka, 

• analize konkurencije

• predloge za dizajn, naslove i slogane. 

Potrebno je da samo unesem neophodne informacije, ključne fraze, stil koji želim i da na kraju pročitam napisano.

 

2. Personalizacija komunikacije

Veštačka inteligencija mi omogućava da svakom korisniku pošaljem personalizovane mejlove, poruke i oglase, a sve na osnovu njihovog ponašanja i interesovanja. Na taj način imam veće šanse da ih moja poruka „pogodi“ i dovede do akcije. 

Evo primera kako biste me bolje razumeli - ako neko često pretražuje sajtove sa patikama, AI će automatski da mu šalje oglase, mejlove ili promotivne akcije baš tih proizvoda.

 

3. Automatizacija digitalnog oglašavanja

I platforme za digitalno oglašavanje poput Google Ads i Meta Ads manager koriste veštačku inteligenciju. Na taj način se reklamne kampanje optimizuju kako bi mogle da pronalaze pravu publiku, prilagođavale budžete i birale najefikasnije formate oglasa. 

Ja tu samo postavim ciljeve, a AI uradi ostatak posla. Moram da priznam da nije nepogrešiv, zato redovno pratim rezultate i povremeno ručno prilagodim strategiju i podešavanja.

 

4. Analizira podatke i predviđa trendove

Veštačka inteligencija analizira ponašanje posetilaca i pomaže mi da bolje razumem šta moja publika voli, gde „ispadaju“ iz procesa kupovine i kako da ih zadržim. Dosta ljudi u nekom trenutku odustane od kupovine, a ja moram da znam kada i gde se to događa, i kako da popravim taj deo. Sada znam.

 

5. Veštačka inteligencija se nikada ne umara

Ovo mi mnogo znači. Ona je uvek tu, 24 sata dnevno, sedam dana u nedelji. Omogućava mi da trenutno odgovorim na pitanja korisnika, bez čekanja, bez grešaka i bez zastoja. Bilo da je u pitanju rani jutarnji sat ili kasna noć, informacije su tačne, konzistentne i brze. 

Ovakav nivo dostupnosti i pouzdanosti značajno unapređuje korisničko iskustvo, gradi poverenje i direktno utiče na povećanje prodaje, lojalnost i moju konkurentsku prednost.

  

Šta su promptovi i zašto su tako važni u digitalnom marketingu?

Najvažnija stvar prilikom korišćenja veštačke inteligencije su promtovi. Suštinski, to su uputstva (upiti) koje dajem AI kako bi ona mogla da shvati moju nameru. Što je prompt precizniji i bolji, to će i sadržaj biti kvalitetniji i doneće mi bolje rezultate.

 

Kako se pišu dobri promptovi?

Tu je caka i “mala tajna velikih majstora”. Pisanje promptova je ključno za dobijanje kvalitetnih, korisnih i relevantnih rezultata. Osnovne karakteristike kvalitetnog upita su:

Karakteristike	Kako pisati?	Primeri
Jasnoća	izbegavaj neodređene i generičke fraze i jasno formuliši šta želiš	Loš prompt: “Napiši tekst o marketingu” Dobar prompt: “Napiši uvodni pasus blog posta o važnosti email marketinga za male biznise”
Kontekst	daj osnovne informacije koje pomažu da se generiše odgovor	“Napiši objavu za Facebook o novom fitnes programu za žene 30+, sa fokusom na prirodne sastojke, zdravlje i energiju”
Specifičnost	preciziraj dužinu, ton, publiku, format i sl	Loš prompt: “Napiši tekst za promociju sapuna” Dobar prompt: “Napiši kratak tekst (do 50 reči) u motivišućem tonu, namenjen ženama od 25 do 40 godina koje se interesuju za prirodnu kozmetiku, sa fokusom na sapun od lavande i pozivom na kupovinu putem sajta”.
Cilj	Jasno navedi šta želiš da postigneš (klik, angažman, prodaju, edukaciju...)	“Osmisli oglas koji motiviše korisnike da se prijave na besplatan webinar o digitalnom marketingu”
Stil i ton	Definiši ton teksta (profesionalan, prijateljski, šaljiv, stručan...)	“Napiši promotivni tekst za sajt u toplom, prijateljskom tonu, kao da pišeš dobrom prijatelju”

Najčešći promptovi koje koristim u digitalnom marketingu

Na primerima se najbolje uči. Da biste bolje razumeli značaj promtova, podeliću sa vama 10 koje najčešće koristim:

1. "Napiši oglas za ovaj proizvod ili uslugu".

2. "Kreiraj sadržaj za kampanju o određenom proizvodu i za određenu ciljnu grupu".

3. "Analiziraj sledeći tekst i predloži poboljšanja".

4. "Kreiraj mi 5 slogana za neki brend (na primer za prirodni šampon koji je nemenjen ženama od 25 do 40 godina)".

5. "Koji su najnoviji trendovi u digitalnom marketingu u 2025. i kako ih mogu primeniti?"

6. "Osmisli mi efektne naslove i podnaslove za blog".

7. "Predloži nekoliko ideja za email kampanju za promociju novog proizvoda".

8. "Analiziraj ciljnu grupu za proizvod/uslugu i predloži marketinšku strategiju".

9. "Predloži načine da unapredim vidljivost brenda".

10."Generiši pitanja za anketu o zadovoljstvu korisnika našom uslugom".

Izvor slike Pavel Danilyuk

Završne reči

Za kraj, moj moto: AI ne zamenjuje ideje – već ih pretvara u rezultate.

Veštačka inteligencija je moćan alat u rukama digitalnih marketara. Bilo da vodiš mali biznis, e-prodaju ili radiš u marketinškoj agenciji, ona može da ti pomogne da radiš pametnije, brže i efikasnije. Ja lično verujem da u ovoj digitalnoj trci, koja se sve više zahuktava, oni koji znaju da je koriste će nadmašiti one koji oklevaju.

Nadam se da sam vam pomogao i ohrabrio vas da počnete da koristite neki od brojnih alata veštačke inteligencije. Biće mi drago da pročitam vaša iskustva i savete. Napišite ih u komentarima. Hvala!

Zeolit za lice - iskustva

Mnogi ljudi ne znaju da je koža najveći organ u ljudskom telu. Koža je čudo prirode, ona je mnogo više od obične "ambalaže" u koju smo umotani. Glavna funkcija kože je da štiti unutrašnjost od spoljašnjeg sveta, od vetra i vremenskih prilika. Koža štiti organe od stranih tela i toksina iz okoline. Mnogo je važno da brinemo o svojoj koži kao što brinemo o svim ostalim organima u telu. 

 

Nega kože i regeneracija za celu porodicu

 

Bez obzira na to da li ste mladi ili stari, iritacije kože se javljaju tokom života iz različitih razloga na različitim delovima tela. Suva, ispucala i crvena koža, svima nam je poznata pojava u nekom periodu života. Zbog toga je vrlo važno da vodite računa o svojoj koži, da ne koristite jeftine hemijske proizvode, koji će vašu kožu samo učiniti suvom. Visokokvalitetna prirodna kozmetika, posebno ona obogaćena aktivnim zeolitom može imati pozitivan uticaj na suvu, iziritiranu kožu. Korišćenjem prirodne kozmetike sa aktivnim zeolitom, pomoći ćete vašoj koži da povrati ravnotežu. Vaša koža će biti negovana i mnogo otpornija na različite negativne uticaje. 

 

Kvalitetna inovativna prirodna kozmetika

 

Prirodna kozmetika je tu da nadoknadi sve nedostatke i prepozna šta je našoj koži potrebno. Panaceo zeolit care creme je jedinstvena krema sa zeolitom može se koristiti za sve delove tela, ruke i lice. Doprinosi prirodnoj ravnoteži kože, može se koristiti za sve tipove kože, čak i za malu decu i bebe. Krema sa zeolitom će vasu kožu učinititi zdravom i negovanom. 

 

Vredni sastojci u harmoniji sa prirodom

 

Prirodna kozmetika se koristi za negu kože, koristeći aktivne sastojke iz prirode. Korišćenjem prirodne kozmetike, dajemo važan doprinos u održavanju zdrave kože u bilo kom uzrastu. Aktivne supstance kreme sa zeolitom, pored prirodnog minerala zeolita, supstance su sa najboljim kvalitetom koji dolazi iz prirode. Kada se zeolit koristi za spoljnu uspotrebu, regeneriše kožu i vraća njenu prirodnu ravnotežu. Ekstrati biljaka crne bazge, ruzmarina i kamilice, imaju umirujuće dejstvo na kožu. Pčelinji vosak štiti i hidrira kožu i sprečava njene iritacije. Biljna ulja lovora, lavande, anisa i masline, daju prijatan osećaj na koži i utiču na negu i lep miris kože.

 

Sastav pažljivo odabranih prirodnih sirovina, cini kremu sa zeolitom jedinstvenom. 

Komentari na sajtu da ili ne?

Jedna od nepopularnih tema je upravo da li dozvoliti komentare na sajtu i ako ih dozvolite kako ih učiniti korisnijim.

Zašto ne?

Ako ne volite komentare na sajtu i ne želite da ih vidite niti dopustite posetiocima da komentarišu tekstove onda ništa. 

Možda ovaj tekst i  nije za vas. 

Takođe, ako kao postoji opcija za dodavanje komentara sa svim poljima a ni na jednom tekstu nije objavljen nijedan komentar promenite delatnost. Ima još zanimanja u kojim možete briljirati. 

Još jednom

Ako komentare na sajtu doživljavate kao atak na vaše slobodno vreme i cimanje oko uređivanja nepoželjnih komentara preskočite ga. 

Jer, mnogi vlasnici sajtova još uvek nisu shvatili moć kvalitetnih diskusija na sajtu, a teško da će i posle ovog teksta. 

Ni činjenicu da su oni ti koji direktno ili indirektno puštaju komentare i kreiraju kvalitet diskusije ne pomaže. 

Kao ni činjenica da komentari mogu da povećaju prodaju i poverenje u brend. Sitnica.

Neko im je došapnuo da su diskusije i komentari na sajtu bezvredni i na finjaka ih obmanuo. Ali, da nije tako, onda bi se teže pronašle kvalitetne diskusije. A ima ih. Itekako i one su dokaz posetioci vole da ostave svoj komentar.

Sajt: firmeizsrbije.rs

Sajt: solis-nekretnine.com

A sad mi ostali. 

Zašto da za komentare na sajtu?

Zato što je tekst bez komentara kao drvo bez lišća. Kao štrumfovi bez Velikog štrumfa. 

Komentari nisu samo pro forme. To je prilika za kvalitetnu diskusiju. A kvalitetna diskusija o tekstu podrazumeva više od pukog iznošenja mišljenja. 

To je proces dubljeg razumevanja, analize i kritičkog promišljanja o pročitanom, uz uvažavanje različitih perspektiva. Sud javnosti je izvor informacija za mnogo toga.

Kako prepoznati lažne komentare na sajtu? Lako. Prepoznaćete ih. 

Ako administrirate ili ste samo učesnik u diskusiji na sajtu trebalo bi da znate sledeće.

Elementi kvalitetne diskusije

Pažljivo čitanje

Pre početka diskusije, važno je pažljivo pročitati tekst i razumeti njegove ključne ideje, argumente i implikacije.

Analiza teksta

Diskusija treba uključivati analizu teksta, poput identifikacije glavnih tema, argumenata, stilskih obeležja i retoričkih strategija. 

I onda mašti na volju. Pitajte, konstatujte, komentarišite. Diskutujte. Pohvalite ili pokudite.

Kritičko promišljanje

Ako ste učesnici diskusije onda je kritičko promišljaju o tekstu, postavljajući pitanja o njegovoj valjanosti, relevantnosti, objektivnosti i potencijalnim pristranostima vaš dar Internet zajednici.

Argumentirano iznošenje mišljenja

Ako vas tema zaintrigira sopstvena mišljenja treba potkrepiti argumentima i dokazima iz teksta, a ne samo ličnim utiscima. Ostavićete bolji utisak.

Uvažavanje različitih perspektiva

Niko ne voli trolove. Admini posebno. Kvalitetna diskusija potiče dijalog i uvažavanje različitih perspektiva, čak i onih koje se razlikuju od vlastitih. Ako to nije poziv na svađu i vređanje i takvi komentari na iole pristojnim sajtovima ne prolaze.

Konstruktivna rasprava

Rasprava treba biti konstruktivna, s ciljem boljeg razumevanja teksta i teme, a ne puke pobede u argumentaciji. Korist je ključna reč. Ili zanimljivi i vrcavi komentari prave prevagu.

Povezivanje s drugim izvorima

Povezivanje teksta s drugim relevantnim izvorima, poput naučnih radova, novinskih članaka ili istorijskih dokumenata, može obogatiti diskusiju i ne samo diskusiju već i tekst u celini.

Jasnoća i konciznost

Izražavanje ideja treba biti jasno i koncizno, izbegavajući nepotrebno ponavljanje ili nejasnoće.

Elem, bez primera ništa. Primeri kvalitetnih pitanja za diskusiju:

• Koja je glavna teza autora i kako je argumentira?
• Koje su ključne pretpostavke na kojima se temelji autorov argument?
• Postoje li proturečnosti ili nedoslednosti u autorovom argumentu?
• Kako se tekst povezuje s drugim relevantnim izvorima ili događajima?
• Koje su potencijalne implikacije autorovih ideja?
• Kako se tekst može interpretirati iz različitih perspektiva?

Kvalitetna diskusija o tekstu je dinamičan i interaktivan proces koji potiče na dublje razumevanje, kritičko promišljanje i razmenu ideja. Ako to tekst zavređuje. Ili ako to tema zavređuje.

Nekada je i pozitivna provokacija u formi komentara poziv čitaocima da se duže zadrže na stranici. A zna se ko voli kada se posetioci duže zadržavaju na stranici. 

I na kraju ali ne manje važno. Tekst bez diskusije nije kandidat za favorita za mašine za pretragu. Sasvim dovoljan argument da se onima kojima to znači i diskusijama na sajtu pristupi na malo drugačiji način. 

Šta vi mislite o komentarima na sajtu? Voleli bi da pročitamo vaše stavove za da ili ne.

Kako poboljšati poziciju web stranice za određenu frazu u organskim rezultatima pretrage?

Da biste poboljšali poziciju vaše web stranice za određenu frazu u organskim rezultatima pretrage na Google-u (SERP), fokusirajte se na sledeće ključne oblasti:

• Istraživanje ključnih reči: Identifikujte najrelevantnije i ključne reči sa visokim prometom za vašu nišu. Koristite alate kao što su Google Keyword Planner, SEMrush Ahrefs a za Srbiju je odličan alat Aleant.
• Optimizacija na stranici (On-Page Optimization):
  • Naslov teksta (Title Tags): Kreirajte ubedljive naslove (idealno ispod 60 karaktera) koje uključuju vašu ciljanu ključnu reč.
  • Meta opisi (Meta Descriptions): Napišite koncizne i privlačne meta opise (ispod 160 karaktera) koji tačno opisuju sadržaj vaše stranice i podstiču klikove.
  • Oznake zaglavlja (Header Tags) (H1-H6): Koristite oznake zaglavlja da logično strukturirate svoj sadržaj, prirodno uključujući ključne reči. Koristite samo jednu H1 oznaku po stranici.
  • Optimizacija sadržaja (Content Optimization): Kreirajte visokokvalitetan, originalan i detaljan sadržaj koji zadovoljava nameru korisnika. Prirodno uključite svoje ciljane ključne reči u tekst.
  • Optimizacija slika (Image Optimization): Koristite deskriptivni alt tekst za slike, uključujući relevantne ključne reči. Kompresujte slike da biste poboljšali brzinu stranice.
  • Interno povezivanje (Internal Linking): Povežite se sa drugim relevantnim stranicama na vašoj web stranici da biste poboljšali navigaciju sajta i raspodelili vrednost linkova.
  • Struktura URL-ova (URL Structure): Koristite čiste URL-ove bogate ključnim rečima.
• Optimizacija van stranice (Off-Page Optimization) (Izgradnja linkova - Link Building):
  • Zaradite visokokvalitetne povratne linkove (Earn High-Quality Backlinks): Ovo je najpodcenjeniji a potencijal par ekselans savet! Potrudite se da dobijete povratne linkove sa renomiranih i relevantnih web stranica u vašoj industriji. Fokusirajte se na kvalitet umesto na kvantitet.
  • Gostujuće blogovanje (Guest Blogging): Pišite postove za goste na drugim web stranicama u vašoj niši, uključujući povratne linkove ka vašem sajt.
  • Izgradnja linkova sa lošim linkovima (Broken Link Building): Pronađite loše linkove na drugim web stranicama i ponudite svoj sadržaj kao zamenu.
  • Izgradnja linkova sa stranicama resursa (Resource Page Link Building): Identifikujte stranice resursa u vašoj industriji i predložite svoj sadržaj za uključivanje.
• Tehnički SEO (Technical SEO):
  • Prilagođenost mobilnim uređajima (Mobile-Friendliness): Uverite se da je vaša web stranica responsivna i pruža besprekorno korisničko iskustvo na svim uređajima.
  • Brzina stranice (Page Speed): Optimizujte brzinu učitavanja vaše web stranice kompresovanjem slika, korišćenjem keširanja pregledača i minimiziranjem HTTP zahteva.
  • Struktura sajta (Site Structure): Kreirajte jasnu i logičnu strukturu sajta koju je lako pretraživačima da pretražuju i indeksiraju.
  • XML mapa sajta (XML Sitemap): Pošaljite XML mapu sajta u Google Search Console da biste pomogli Google-u da otkrije i indeksira vaše stranice. Što pre to bolje.
  • HTTPS: Uverite se da je vaša web stranica zaštićena HTTPS-om.
  • Robots.txt: Koristite robots.txt datoteku da biste kontrolisali koje stranice pretraživači mogu da pretražuju.
• Korisničko iskustvo (UX):
  • Navigacija sajtom (Site Navigation): Olakšajte korisnicima da pronađu ono što traže na vašoj web stranici.
  • Stopa posete jedne stranice (Bounce Rate): Smanjite stopu posete samo jedne stranice kreiranjem zanimljivog sadržaja i poboljšanjem navigacije sajta.
  • Vreme zadržavanja (Dwell Time): Povećajte vreme zadržavanja pružanjem vrednog i informativnog sadržaja koji duže zadržava korisnike na vašem sajtu.
• Marketing sadržaja (Content Marketing):
  • Kreirajte vredan sadržaj (Create Valuable Content): Redovno objavljujte visokokvalitetne blog postove, članke, video zapise i druge vrste sadržaja koji su relevantni za vašu ciljnu publiku.
  • Promovišite svoj sadržaj (Promote Your Content): Delite svoj sadržaj na društvenim mrežama, e-poštom i drugim kanalima.
• Lokalni SEO (Local SEO) (ako je primenljivo):
  • Google My Business: Preuzmite i optimizujte svoj unos na Google My Business.
  • Lokalni citati (Local Citations): Izgradite lokalne citate na relevantnim direktorijumima i web stranicama.
• Pratite i analizirajte (Monitor and Analyze):
  • Google Analytics: Pratite saobraćaj, rangiranje i konverzije vaše web stranice pomoću Google Analytics-a.
  • Google Search Console: Pratite performanse vaše web stranice u Google pretrazi pomoću Google Search Console-a.
  • Praćenje ranga ključnih reči (Keyword Rank Tracking): Pratite rangiranje ključnih reči tokom vremena da biste videli kako se vaši SEO napori isplaćuju.
• Budite u toku (Stay Updated): SEO se stalno razvija, zato budite u toku sa najnovijim trendovima i najboljim praksama.

Važna razmatranja:

• Strpljenje (Patience): SEO zahteva vreme i trud. Nemojte očekivati da ćete videti rezultate preko noći. Učite na greškama!
• Ažuriranja algoritma (Algorithm Updates): Google-ov algoritam se stalno menja, zato budite spremni da prilagođavate svoju SEO strategiju po potrebi.
• Izbegavajte Black Hat tehnike (Avoid Black Hat Techniques): Nemojte koristiti black hat SEO tehnike, kao što su pretrpavanje ključnim rečima ili šeme linkova, jer to može dovesti do kazni od strane Google-a.
• Fokusirajte se na nameru korisnika (Focus on User Intent): Uvek se fokusirajte na pružanje najboljeg mogućeg korisničkog iskustva. Ako zadovoljite nameru korisnika, veća je verovatnoća da ćete se rangirati više u rezultatima pretrage.

Implementacijom ovih strategija možete poboljšati poziciju vaše web stranice za određenu frazu u organskim rezultatima pretrage na Google-u.

Sidreni ili anchor tekst: Tajni sastojak SEO uspeha

U svetu SEO optimizacije, postoji mnogo faktora koji utiču na poziciju vaše web stranice na pretraživačima. Jedan od njih, često zanemaren, ali iznimno važan, je sidreni tekst (eng. anchor text). 

Sidreni tekst je vidljivi, klikabilni tekst linka koji usmerava korisnika na drugu web stranicu ili deo iste stranice. 

Pravilno odabran sidreni tekst može značajno poboljšati vaš SEO, dok pogrešan izbor može imati suprotan učinak.

Šta je sidreni tekst?

Sidreni tekst je reč ili fraza koja se koristi kao poveznica (link) na web stranici. To je tekst koji korisnici vide i na koji mogu kliknuti kako bi otišli na drugu stranicu. 

Sidreni tekst igra ključnu ulogu u SEO-u jer pretraživačima daje informacije o sadržaju stranice na koju link vodi.

Zašto je sidreni tekst važan za SEO?

Pretraživači, poput Googlea, koriste sidreni ili anchor tekst kako bi razumeli o čemu se radi na stranici na koju link vodi. Kada pretraživač vidi link s određenim sidrenim tekstom, on to interpretira kao signal da je povezana stranica relevantna za taj tekst. 

Stoga, ako koristite relevantne ključne reči u sidrenom tekstu, to može pomoći vašoj web stranici da se bolje rangira za te ključne reči.

Vrste sidrenog teksta:

Postoji nekoliko vrsta sidrenog teksta, a svaka ima svoju ulogu u SEO-u:

• Tačno podudaranje (Exact Match): Sidreni tekst sadrži tačnu ključnu reč za koju želite da se vaša stranica rangira.
• Delimično podudaranje (Partial Match): Sidreni tekst sadrži varijaciju ključne reči ili frazu koja je blisko povezana s njom.
• Brendirani (Branded): Sidreni tekst sadrži naziv vašeg brenda ili tvrtke.
• Generički (Generic): Sidreni tekst je opšta fraza, kao što su "kliknite ovde", "saznajte više" ili "pročitajte ovde".
• URL: Sidreni tekst je URL adresa web stranice.

Kako pravilno koristiti sidreni tekst?

Pravilna upotreba sidrenog teksta kao linka ključna je za uspešan SEO. Evo nekoliko saveta:

• Koristite relevantne ključne reči: Sidreni tekst trebao bi sadržavati ključne reči koje su relevantne za sadržaj stranice na koju link vodi.
  
  
• Izbegavajte prekomerno korištenje tačnog podudaranja: Prekomerno korištenje tačnog podudaranja može izgledati sumnjivo pretraživačima i može dovesti do kazne.
  
  
• Koristite raznolikost: Koristite različite vrste sidrenog teksta kako biste izgledali prirodno i izbegli prekomernu optimizaciju.
  
  
• Uključite brendirani sidreni tekst: Korištenje brendiranog sidrenog teksta pomaže u izgradnji prepoznatljivosti brenda.
  
  
• Izbegavajte generički sidreni tekst: Generički sidreni tekst ne daje pretraživačima nikakve informacije o sadržaju stranice.
  
  

Oznake linkova (Link Attributes):

Osim sidrenog teksta, postoje i oznake linkova koje utiču na SEO. Najvažnije su:

• rel="nofollow": Ova oznaka govori pretraživačima da ne slede link i da ne prenose autoritet na povezanu stranicu. Koristi se za sponzorisane linkove, oglase i druge linkove koje ne želite da utiču na vaš SEO.
• rel="noopener" i rel="noreferrer": Ove oznake se koriste za poboljšanje sigurnosti kada se otvaraju spoljni linkovi u novom prozoru ili kartici.

Dobri primeri sidrenog teksta:

• Ključna reč + dodatak: "Najbolji hoteli u Crnoj Gori s pogledom na more" (Ovo je dobro jer sadrži ključnu riječ "hoteli u Crnoj Gori" i dodatak "s pogledom na more", što je relevantno za sadržaj stranice.)
  
  
• Varijacija ključne reči: "Apartmani u Herceg Novom po pristupačnim cenama" (Ovde je ključna reč "apartmani u Herceg Novom" malo izmenjena, ali i dalje relevantna.)
  
  
• Brendirani sidreni tekst: "Posetite web stranicu online prodavnice Sanovita" (Ovo je dobar primer brendiranog sidrenog teksta, jer sadrži naziv firme.)
  
  
• Opisni sidreni tekst: "Saznajte više o istoriji Dioklecijanove palate" (Ovaj sidreni tekst jasno opisuje sadržaj stranice na koju vodi.)
  
  
• Prirodni sidreni tekst: "Kliknite ovde i pogledajte našu ponudu" (Ovaj sidreni tekst zvuči prirodno i poziva korisnika na akciju.)
  
  

Loši primeri sidrenog ili anchor teksta:

• Prekomerno korištenje točnog podudaranja: "Jeftini letovi za Podgoricu, jeftini letovi za Podgoricu, jeftini letovi za Podgoricu" (Ovo izgleda neprirodno i može biti kažnjivo od strane pretraživača.)
  
  
• Nepovezani sidreni tekst: "Kliknite ovde" (Ovaj sidreni tekst ne govori ništa o sadržaju stranice na koju vodi.)
  
  
• Generički sidreni tekst: "Saznajte više" (Ovaj sidreni tekst je previše opšti i ne daje pretraživačima nikakve informacije.)
  
  
• URL kao sidreni tekst: "https://www.primer.com" (Ovo nije privlačno korisnicima i ne daje pretraživačima nikakve informacije.)
  
  
• Predugi sidreni tekst: "Najbolja ponuda za letovanje u Grčkoj all inclusive uslugom i ranim popustima" (Predugački sidreni tekst može izgledati neprirodno i zbunjujuće.)

Zaključak:

Sidreni ili anchor tekst i oznake linkova važni su elementi SEO optimizacije. Pravilnom upotrebom možete poboljšati poziciju svoje web stranice na pretraživačima i privući više organskog prometa. 

Stoga, posvetite pažnju odabiru sidrenog teksta i koristite ga strateški kako biste postigli najbolje rezultate.

Profesija sudskog prevodioca u digitalnom dobu

 

Izvor fotografija Pavel Danilyuk Pexels.com

Digitalno doba koje danas živimo donelo je (i još uvek donosi) brojne promene u mnogim profesijama, a nije izuzetak ni sudski prevod. Ova tradicionalna profesija, koja je decenijama bila zasnovana na ličnom prisustvu i upotrebi papira, sada mora da se prilagođava savremenim tehnologijama i sve većoj potrebi za brzim i efikasnim rešenjima.

U nastavku teksta analiziramo kako digitalizacija menja oblast sudskog prevoda i sa kojim se izazovima sudski prevodioci susreću u današnjem dinamičnom, digitalnom okruženju.

Koje digitalne alate danas koriste sudski prevodioci

Digitalna tehnologija je postala neizostavan deo svakodnevnog rada sudskih prevodilaca. Neki od najznačajnijih digitalnih alata i platformi koji se upotrebaljavaju u njihovom poslu su:

Digitalne baze podataka – danas sudski prevodioci na raspolaganju imaju pravne terminološke baze i rečnike na svim jezicima, što im pomaže da veoma brzo i tačno pronađu odgovarajuće pravne izraze.

Elektronska overa - u mnogim zemljama uvedene su digitalne potvrde i pečati koji omogućavaju sudskim prevodiocima da overe dokumente elektronskim putem, bez potrebe za fizičkim potpisivanjem.

Platforme za video konferencije - sudski prevodioci danas su u stanju da pruže usluge simultanog prevođenja tokom online sudskih ročišta, bez fizičkog prisustva. Na taj način, omogućava se učešće stranaka iz različitih delova sveta.

Softveri za prevođenje - iako sudski prevodioci i dalje moraju da se oslanjaju na svoje stručno znanje, alati kao što su CAT softveri (Computer-Assisted Translation), poput SDL Trados ili memoQ, značajno ubrzavaju proces prevođenja i smanjuju greške.

Veštačka inteligencija - smatra se da veštačka inteligencija (AI) ima možda najviše uticaja na delatnost sudskog prevođenja. AI alati poput Google Translate, DeepL, Grammarly, itd, značajno su unapredili prevodilačke procese i učestvuju u:

• brzom prevođenju velikih količina teksta
• trenutnom prepoznavanju različitih jezika i fontova (čak i rukopisa)
• analiziranju velikih baza pravnih dokumenata i na taj način pomažu sudskim prevodiocima da pronađu precizne pravne termine i fraze, čime se minimizuju greške
• predlaganju termina ili fraza specifičnih za određeni pravni kontekst
• automatskom prepoznavanju i prevođenju pravnih dokumenata
• automatskoj pripremi dokumenata za prevođenje i štampanje preko OCR tehnologija (optičko prepoznavanje znakova) i AI skenera

Sudski prevod mora biti tačan, jer pravna dokumenta imaju zakonske posledice. Na neki način to predstavlja svojevrsno ograničenje za veštačku inteligenciju koja trenutno nije u stanju da u potpunosti zameni ljudske sudske prevodioce i još uvek se koristi kao pomoćno sredstvo. Ograničenja AI se vide u sledećem:

• ne razume uvek kontekst ili nijanse jezika
• ne može preuzeti odgovornost za greške, što je u pravnim procesima od ključnog značaja
• još uvek ne poseduje sertifikat i zakonsku ovlašćenost za overu dokumenata. Na kraju to mora da uradi čovek.

Izvor fotografija Sora Shimazaki, Pexels.com

Prednosti digitalizacije sudskog prevođenja

Digitalizacija sudskog prevođenja donosi niz prednosti:

Povećana efikasnost i brzina - korišćenjem digitalnih alata, prevodioci mogu da obrade veće količine teksta za kraće vreme, što je kod hitnih prevoda od veoma velikog značaja.

Fleksibilnost - zahvaljujući alatima za rad na daljinu, sudski prevodioci mogu da rade sa bilo koje lokacije, i u bilo koje vreme.

Smanjenje troškova - elektronska dostava i overa dokumenata značajno smanjuju troškove štampanja, poštarine i ostalih logističkih operacija.

Širenje tržišta - digitalne platforme omogućavaju sudskim prevodiocima da ponude svoje usluge međunarodnim klijentima, čime šire obim svog poslovanja.

Izazovi digitalizacije sudskog prevođenja

Uz brojne prednosti, digitalno doba za sudske prevodioce donosi i određene izazove

Zaštita podataka - rad sa osetljivim pravnim dokumentima zahteva visoku sigurnost. Prevodioci moraju da osiguraju da njihovi digitalni alati i komunikacija budu zaštićeni od neovlašćenog pristupa i hakerskih upada, što nije uvek lako.

Tehnička obučenost – ukoliko žele da koriste digitalne tehnologije (i ostanu konkurentni na tržištu), sudski prevodioci moraju da ulože vreme i resurse u učenju novih alata i softvera.

Zavisnost od tehnologije - preterano oslanjanje na digitalne alate može da smanji kritičko razmišljanje i jezičku kreativnost. To je slično kao sa upotrebom digitrona – na kraju zaboravite da računate napamet.

Regulatorna pitanja – još uvek nisu donesene odgovarajuće i univerzalne pravne norme u vezi sa upotrebom ovih naprednih alata, kao i u digitalnoj overi dokumenata. Svaka država ima svoje različite zakone, što može da stvori komplikacije u radu sudskih prevodilaca.

I na kraju - koja je budućnost profesije sudskog prevodioca?

Po našem mišljenju, profesija sudskog prevodioca nastaviće da se razvija paralelno sa tehnološkim inovacijama koje dolaze u narednom periodu. Automatizacija i veštačka inteligencija će igrati sve veću ulogu, ali ljudski faktor će ostati nezamenjiv, posebno u tumačenju pravnog konteksta i kulturnih nijansi.

U svakom slučaju, znanje i profesionalnost ne mogu da se zamene, ali sa svoje strane sudski prevodioci moraju da budu spremni da se prilagode i da stalno usavršavaju svoje kako lingvističke, tako i digitalne veštine. Samo će na taj način postići napredak i uspeh u ovom dinamičnom okruženju.

Ukoliko i vi imate svoja zapažanja i razmišljanja u vezi sa profesijom sudskog prevodioca u digitalnom dobu, možete da ih podelite sa nama u komentarima. Unapred hvala.