Zasto se smanjuje broj klikova sa Google iako su pozicije u SERP-u stabilne?

 

Broj klikova sa Google može da se smanjuje iako su pozicije stabilne zbog nekoliko razloga:

1. Promene u prikazu rezultata (SERP)
   Google često menja izgled stranica rezultata pretrage, uvodeći nove funkcije kao što su featured snippets, odgovori direktno na vrhu, lokalni prikazi karata, oglasi, karusel slike, što može skrenuti pažnju korisnika i smanjiti klikove na organske rezultate.

2. Više informacija direktno u rezultatima
   Kada Google pruži direktne odgovore ili sažete informacije u samom pretraživaču, korisnici ne moraju da kliknu dalje na sajt, jer dobiju ono što traže odmah na Google strani.

3. Promene u korisničkom ponašanju
   Ljudi češće koriste glasovno pretraživanje, brzo skeniraju rezultate ili biraju oglase (plaćene linkove), što može smanjiti broj klikova na organski link.

4. Konkurencija i promene u sadržaju
   Iako tvoja stranica drži poziciju, možda su konkurentski sajtovi iznad ili pored aktivirali dodatke poput recenzija, slika ili video snimaka koji privlače pažnju.

5. Sezonski ili trendovski pad interesa
   Ako je tema tvog sajta manje aktuelna u određenom periodu, broj korisnika koji klikću na tvoje rezultate može pasti, iako pozicija ostaje ista.

6. Problem sa meta podacima (title i description)
   Ako Google izmeni prikaz naslova ili opisa stranice (snippet) na način koji nije dovoljno atraktivan, to može smanjiti broj klikova.

7. Google se sve više razvija iz klasične pretraživačke mašine u „davaoca odgovora“ ili tzv. „zero-click search“ platformu. To znači da Google sada korisnicima pruža najvažnije informacije direktno na stranici rezultata pretrage, bez potrebe za klikom na dodatne linkove.

   Primeri ovoga su:

   • Featured snippets (istaknuti tekstualni odgovori direktno iz izvora)

   • Pitanja i odgovori (People Also Ask)

   • Prikaz činjenica, definicija, kalkulatora, vremenskih prognoza

   • Lokalni odeljci sa mapama i kontakt informacijama

   • Pregled proizvoda, recepti i opisi filmova

   Ovaj trend dovodi do toga da korisnici često dobiju zadovoljavajući odgovor odmah na Google strani, pa nemaju potrebu da posećuju sajtove. To je i razlog zašto se to naziva „zero-click search“.

   Dakle, iako je dobro što je pozicija stabilna jer si i dalje vidljiv, nema garancije da će korisnici kliknuti na tvoj link jer dobijaju potrebne informacije odmah.

   Zbog ovoga je važno prilagoditi SEO strategiju tako da uključuje:

   • Optimizaciju za featured snippets

   • Kreiranje sadržaja koji podstiče angažovanje na sajtu

   • Razvoj drugih kanala za promet (društvene mreže, newsletter, direktni posetioci)

Ukratko, stabilne SEO pozicije ne garantuju iste stope klikova jer je korisničko iskustvo i način interakcije sa rezultatima stalno u promeni.

Foto: https://www.pexels.com/photo/people-sitting-on-bed-using-a-laptop-6608885/