субота, 01. новембар 2014.

Responsive dizajn

Responsive dizajn (narodnije prilagodljiv dizajn)

Pojam responsive (prilagodljivog) dizajna, ili odgovor na pitanje šta je responsive dizajn?

Prilagodljiv dizajn sajta podrazumeva da je on kreiran na način da se njegov sadržaj automatski prilagođava svakom relevantnom uređaju, desktop računaru, tabletu, pametnom mobilnom telefonu i drugim uređajima. Ili na drugi način, to je pristup veb dizajnu usmeren na oblikovanje sajtova na način da se omogući optimalno iskustvo gledanja, ili lako čitanje i navigacija sa najmanjom potrebom za promenom veličine ekrana, pomeranjem i/ili skrolovanjem - u danas skoro nepreglednoj paleti uređaja (nama najpoznatiji mobilni telefoni i monitor desktop računara). 




Prednosti responsive dizajna


Interfejs prilagođen korisniku. Iskustva ukazuju i dokazuju da je ovaj način kreiranja web sajtova odlično prihvaćen kod većine onih koji pristupaju web sadržajima sa platformama koje nisu desktop računari. Na primer, korisnici ne moraju da se dodatno "muče" sa zumiranjem i skupljanjem teksta, slika, videa na ekranu. Umesto toga, postoječi sadržaj veb stranice se automatski podešava na ekranu uređaja u skladu sa njegovim fizičkim performansama. 

  • Ovaj pristup stranice čini lakšim i udobnijim za korisnike u smislu navigacije i preglednosti, ali i brzine učitavanja.
  • Cena prilagodljivih projekata, odnosno dizajna sajta, je značajno niža u odnosu na cenu aplikacija za Android aplikaciju, Windows Phone, iOS ili nešto treće. 
  • Značajno je lakše održavati i razvijati prilagodljiv dizajn sajta nego nekoliko različitih rešenja, od dekstop do mobilnih aplikacija.
  • Konkurentna rešenja sa stanovišta optimizacije sajta za pretraživače ili SEO.



Specifični zahtevi za prilagodljiv dizajn


Postojeća rešenja za prilagodljiv dizajn, najčešće uzimaju u obzir nekoliko širine ekrana za mobilni telefon, table i dekstop računar. Naravno, nekada su potrebe i mnogo veće, pa i zahtev za brojem dimenzija za prilagođavanje dizajna stvara dodatni posao timovima za razvoj. Tehnologije omogučavaju da prilagodljiv dizajn često veoma liči na izgled mobilnih aplikacija, a što je ponekad i zahtev vlasnika ili posla. Ipak, i specifični zahtevi za ovaj način kreiranja sajtova su još uvek dovoljno konkurentni mobilnim aplikacijama i zato je njihova primena sve veća. 




Koje su prednosti mobilnih aplikacija u odnosu na responsive dizajn?



  • Osnovna prednost mobilnih aplikacija je bitno bolji doživljaj prilagođen performansama pametnih uređaja. 
  • Sledeća, ništa manje bitna osobina, je da su aplikacije za mobilne brže od klasičnih veb sajtova. Za mnoge korisnike ovo je itekako odlučujuća prednost.
  • Mobilne aplikacije su češće personalizovane, tj. lakše ih je programirati da budu prilagodljive korisnikovom profilu.





Responsive (prilagodljiv) sajt ili mobilna aplikacija?


Svedoci smo trenutaka kada hardver ubrzano nervira softveraše, ili firme za razvoj softvera. Kada vlasnik želi da napravi novi sajt, ili redizajnira postojeći, nije baš 100% siguran da li da mu sajt bude responsive, ili da ne bude responsive. 
Takođe, sve je manje siguran da li da investira i u razvoj posebne aplikacije za mobilne uređaje, prvo Android, pa iOS, pa onda sve ostale proizvođače. Za njega to stvarno i jeste težak zadatak, ali to realno nije ništa čudno, jer i mnoge firme za web dizajn i Internet programiranje ponekad lutaju po tom pitanjuKao i realnom životu, ni u ovoj sferi ne postoje crno beli odgovori. Postoje segmenti nastupa na Internetu gde se mobilne aplikacije same po sebi, za neke firme ili pojedince podrazumevaju. Poslovanje i ciljevi uslovljavaju formu rešenja. Ali, isto tako i oblasti i nivoi gde oni koji razvijaju sajtove ne žele, na primer, da nerviraju relevantne mašine za pretraživanje kreiranjem, takozvanih, duplih sadržaja. 

Postoji li rešenje, ili neka zlatna sredina? 

Pa sigurno je da postoje bolja rešenja, ili bliska optimalnom rešenju. Vlasnici i veb timovi moraju sagledati više faktora, često analizirajući cilj kao polaznu tačku. Pa čak iako se pogreši u pristupu, da li da sajt bude prilagodljiv ili ne, savremene tehnologije i veb alati omogućavaju veoma brzu promenu rešenja. Cela ova teorijska rasprava pada u vodu ako je odlučujući fakotr u razvoju novog rešenja ili redizajnu postojećeg sajta, cena. Kod nas, najčešće, formu, strukturu i kompleksnost Internet sajta diktira cena koju je vlasnik spreman da plati. Takođe, mnoga postoječa rešenja nije nimalo jednostavno prilagoditi da budu prilagodljiva, tako da je izgradnja moblinih palikacija prirodno i isplativije rešenje.


Statistika naša dika


Ako laže koza ne laže rog. Tako se kaže u onoj našoj narodnoj. U ovom slučaju webmasteri i/ili vlasnici na osnovu analize statističkih podataka, na primer Google Analytics, jako pristupačno mogu da prate odziv kako sa desktop računara, tako i sa pametnih uređaja. Ubrzano povećanje broja korisnika pametnih uređaja, koji sve više migriraju sa desktop platformi na pametne uređaje, zahteva i prilagođavanje veb sajtova ovim trendovima.



Umesto zaključka 


Fantastičan rast pametnih telefona, tableta, za aktivnosti koje su doskora bile ekskluzivno namenjene desktop platformama, pred veb dizajnere, firme koje se bave razvojem veb sajtova, kao i programere definišu nove forme i osobine sajtova. Prilagodljiv dizajn, posebne aplikacije za mobilne uređaje postaju deo svakodnevnice i zahteva koje diktiraju aktuelni trendovi. Današnji korisnici sve više sa svojih prenosivih uređaja, telefona ili tableta, čitaju mejlove, komuniciraju na socijalnim mrežama, kupuju, rečju, žele sve sa bilo kog uređaja, desktop ili mobilnog. Prilagodljiv, ili responsive dizajn je primeren i odličan odgovor softverske zajednice. Takav pristup je prava mera kako sa stanovišta korisnika, tako i sa stanovišta mašina za pretraživanje, pre svih Google.

петак, 31. октобар 2014.

Društvene mreže i njihov uticaj na pozicioniranje sajtova

Društvene mreže i njihov uticaj na pozicioniranje sajtova


Mada relativno nova pojava, društvene mreže (odomaćen je i termin socijalne mreže) su vrlo brzo postale gotovo neodvojivi deo savremenog poslovanja, ali i važan segment poslovanja firmi koje se bave Internet marektingom kao i brendiranjem firmi, odnosno web sajtova na Internetu. Kada se govori o društvenim mrežama, danas se svakako prvo pomisli na "veliku trojku" (Facebook , Twitter i Google+).

Brojke nam kažu da su svakodnevno aktivne na Facebook-u stotine miliona korisnika, kao i da je broj registrovanih korisnika na Tvitter-u prešao pola miliona. U nedostatku profila i profesionalnih stranica na društvenim mrežama kao što su LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Stumbleupon i Reddit, kompanije bi mogle da postignu veću izloženost upravo na ovim mrežama i time približe svoju ponudu krajnjim korisnicima.



Prema izveštaju Social Media Marketing Industri Report-a za 2013 zanimljivo je napomenuti da je 86% kompanija reklo da su društvene mreže važne za njihovo poslovanje i još  brojne druge činjenice koje su dovele do unapređenja njihovog poslovanja upravo jačim nastupom na njima.

Prednosti socijalnih mreža


Navešćemo neke od razloga zašto su društvene mreže važne u savremenom poslovanju, i posebno za pozicioniranje sajtova u rezultatima organske pretrage:


  • Jaka socijalno medijska prisutnost je efikasan način da se izgradi reputaciju kompanije i pokaže svoje poslovanje. Redovnim ažuriranjem poslovnih stranica skreće se pažnja i gradi autoritet. 
  • Razvija se lojalnost, jer snaga zajednice je veoma moćna sila kada pričamo o brendiranju, a društvene mreže nude upravo ovu vrstu odnosa. 
  • Društvene mreže povećavaju vidljivost na web-u. Ako ste spremni da se nađete i pronađete među milionima sajtova na web-u, društvene mreže vam mogu pomoći da se lakše dođe do posetilaca a samim tim i do boljih pozicija na u rezultatima pretrage
  • One su takođe i  pouzdan kanali za proaktivno delovanje i blisko komuniciranje sa klijentima, postajući time pouzdan izvor informacija i veliki korisnički servis. Treba imati na umu da je informisan i zadovoljan kupac jedan od ključnih faktora uspeha.
  • Ovaj medij pomaže da se lakše otkriju preferencije klijenata ili kupaca, tako da se fokusiranjem na njihove posebne potreba i očekivanja može biti korak ispred konkurencije
  • Povećanje saobraćaja - Search Engine Ranking Social Media kanali su važni generatori koji donose veliku količinu saobraćaja na našu web stranicu. Savetuje se da se povežu stranice sajtova sa nalozima na društvenim mrežama, kako bi klijenti imali pristup svim sadržajima sa jednim klikom. Što više kanala, postiže se i više saobraćaja na mreži. Nije tajna da Google voli društvene mreže. U poslednjih nekoliko godina, Google je dozvolio da se tveet-ovi na Tvitter-u pojavljuju u rezultatima pretrage, zajedno sa ličnim profilima i Facebook poslovnim stranicama. Kompanije bi svakako trebale koristiti tu prednost radi bolje optimizacije sajta
  • Smanjuju se troškovi marketinga poslovanjem na društvenim mežama, a u proteklih nekoliko godinama primećen je značajan pad tradicionalnih vidova oglašavanju i klasičnih marketing pristupa. 


Zaključak


Društvene mreže su postale imperativ za građenje i jačanje brendova na Internetu, pogotovu za one kompanije koje žele da konstantno budu prisutne u svesti krajnjih potrošača. Iako značajne, društvene mreže u današnjem poslovnju nisu dovoljno iskorišćene, pogotovo na našim prostorima.

Ulaganje u promociju brenda, firme ili pojedinca na društvenim mrežama, je realna i isplativa investicija. Pokazuje se da sinergijsko nastupanje na Internetu, kroz klasičan Internet marketing, optimizaciju za pretraživače i društvene mreže značajno utiče na rejting i pozicioniranje sajtova na glavnim mašinama za pretragu, pre svega Google.

уторак, 08. јул 2014.

Istraživanje konkurencije


Istraživanje konkurnecije kao polazna tačka za optimizaciju


Kada se krene u posao optimizacije sajta, prethodno treba da se detaljnije informišemo gde je naš sajt u odnosu na sajtove konkurencije.
Danas u moru programa, alata za rangiranje, uporedjivanje, vrednovanje, često može da se zaluta i pre svega, izgubi dragoceno vreme.
Vlasnici sajtova često nemaju tačnu predstavu ko je njima konkurencija na Internetu, tj. koji sajtovi su konkurentski sajtovi.
To nisu samo sajtovi iz struke, odnosno branše, već često sajtovi i portali koji imaju posebne tematske sekcije koje su, gle čuda, baš oblast kojom se bavi sajt za koji istražujemo konkurenciju. Svi su oni konkurencija, i često je teže prestići u pozicioniranju sopstvenog sajta, opšte sajtove, poput portala, nego sajtove konkurentskih firmi.
Zato se pri izradi sopstvenog sajta, ili njegovom redizajnu, inženjerskim pristupom, bez potrebe reinženjeringa, mora pažljivo isplanirati projekat sajta jer je to garanacija i mera uspeha.


Zašto istražiti konkurenciju?


Veoma je prirodno lako dati odgovor. Ako ne znaš kakav treba da budeš, i gde treba da budeš, kako onda da znaš uopšte da li si na pravom putu sa sopstvenim sajtom?

Naravno, funkcija cilja je ta koja opredeljuje projekat, kao u fazi planiranja rada na optimizaciji sajta, tako i u svim fazama njegove izrade i razvoja posle realizacije i puštanja u rad. Za veliku većinu sajtova funkcija cilja je biti bolji od konkurencije, imati bolji sajt, lepši sajt, posećeniji sajt. Imati sve performanse sajta barem na nivou najboljih od konkurentskih sajtova.
I, pod dva, ali ništa manje važno, čak možda i presudnije, imati dobar glas, ili biti prijemčiv za Google, odnosno mašine za pretraživanje na Internetu. Jer, ako vas nema u rezultatima pretrage, džabe ste krečili sa svojim poslom na optimizaciji sajta.

Osnovni koraci u istraživanju konkurencije


U ovoj fazi već su definisane ključne fraze relevantne za sajt, ili opšte prihatljivo a gramatički neispravnije, ključne reči.

Dakle, Google pretraga na ključne reči i jedna veoma važna napomena. Da bi znali da je lsita rezultata u rezultatima organske pretrage korektna, potrebno je da prethodno izbrišete keš emomoriju iz svog omilčjenog pretraživača, jer mnogi korisnici Interneta još uvek ne mogu da shvate da su njihovi pretraživači naučeni da prate šta, kako i koliko se posećuje i to favorizuju u prikazu rezultata. Elem, kada smo sigurni da imamo pouzdane rezultate u pretrazi, proverimo ko su nam konkurenti, a onda našim iskustvenim i stručnim znanjem, istražimo prednosti i nedostatke sajtova konkurencije.

Šta i kako se uporeduje sa konkurentskih sajtova je malo poduža priča. Postoje nezavisni alati, posotji iskustvo onih koji se bave SEO, postoji iskustvo i znanje uspešnih. To su znanja koja daju prednost vlasniku sajta ako je angažovao firmu koja zna da radi optimizaciju sajta i koja ima rezultate u prestižnim oblastima.

Postoje neke standradne opcije koje se gledaju kod konkurencije, kao što su način i obim korišćenja ključnih reči, čuveni meta tagovi, robots fajl, mapa sajta, domen, starost domena, prisutnost na socijalnim mrežama, broj i kvalitet povratnih i internih linkova, interni i eksterni blog, višejezičnost, RSS, PR i druge rang liste poput Alexa i još mnogo toga manje bitnog i više bitnog, ali vrednog za analizu.

Posle istraživanja konkurencije

Kada ste stekli dovoljno pouzdanu predstavu o kvalitetu i uspešnosti konkurentskih sajtova, može se dalje ići u razradu i realizaciju sopstvenog plana optimizacije sajta, kako on page tako i eksterne optimizacije, odnosno Internet marketinga.