Šta raditi sa starim tekstovima

Šta raditi sa starim postovima ili tekstovima na blogu, sajtu je veoma aktuelno pitanje čije pametno rešavanje može značajno da unapredi vaš nastup na Internetu.

Sredinom 2000-tih godina blogovi su dostigli veliku popularnost u svetu digitalnog marketinga. 

I ta popularnost ne jenjava. Čak naprotiv. 

Firme čije se poslovanje odvijalo na Internetu, u želji za što većom prodajom i zaradom, na svojim sajtovima su postavljali veliku količinu blog postova, ne vodeći dovoljno računa o njihovom kvalitetu. Više se gledala njihova brojnost, broj postavljenih povratnih linkova (backlinks) i ključne reči. 

Posle jedne decenije nasumičnog i obimnog „blogovanja“, danas znamo  da sam broj postova sam po sebi nije dovoljan, tako da se više pažnje posvećuje kvalitetu tekstova i slika. 

Ali stari blogovi su još tu i „vrebaju“ sa mnogih nevidljivih adresa. Ljudi koji se bave SEO su u dilemi: 

Šta da se radi sa starim tekstovima - da li ih ostaviti tu gde jesu bez ikakvih promena, ili ipak da se nešto uradi?

Zašto je uopšte potrebno gnjaviti se sa starim postovima?

Ukoliko se neki blog vrlo često ažurira i postoji mnogo postova, stariji postovi (koji mogu da budu i veoma aktuelni) se teško pronalaze zato što su zatrpani novijim blogovima.  

Ukoliko na primer, imate nekoliko stotina (i hiljade) postova (i URL-a) na blogu, Google-ovim robotima će biti teško da sve posete, da bi odabrali nekoliko desetina najboljih. 

Jednostavno neće trošiti toliko vremena češljajući taj sajt. Zato je najbolje da sami odvojite stare i kvalitetne postove u posebnu kategoriju koju možete nazvati na primer najpopularniji tekstovi.

Kategorizacija starih postova na blogu – koje zadržati a koje ne

Popis i procena

Prvi korak je napraviti popis svih postova na blogu. I bez toga treba da znate šta sve imate na vašem blogu ili sajtu. To je lako ukoliko se radi o manjim blogovima koje nemaju veliki broj priloga. 

Ali postoje blogovi sa nekoliko hiljada postova. Ukoliko imate takav slučaj biće vam potrebna pomoć Google Analitics-a, Webmaster Toolsa (Search Console) ili nekog alata kao što je Screaming Frog koji će napraviti listu svih URL postova. 

Procena postova

Kada se napravi lista postova na blogu pravi se njihova procena. Da bi ste napravili kvalitetnu procenu starih tekstova potrebno je odgovoriti na sledeća pitanja:

• Koliko je post koristan za posetioce? Ukoliko je njegov sadržaj koristan, informativan i zabavan, zadržite ga.
• Koliko je koristan za vas? Ukoliko privlači organske posete, dobija povratne linkove, utiče na širenje vašeg brenda i donosi novac, taj blog svakako treba ne samo zadržati nego ga i dalje promovisati.
• Da li je post dobar? Subjektivno pitanje, ali ukoliko se tekst temeljito pročita i zapazi se da ima mnogo gramatičkih grešaka, da je bez smisla, da je loše organizovan ili da obrađuje neke zastarele teme, nema smisla zadržati ga na blogu.
• Da li je post relevantan? Post treba da se briše ukoliko više nije relevantan za vaše poslovanje, ne privlači posetioce i potencijalne klijente.
• Da li stvara probleme? Ukoliko postoje dupli tekstovi, javlja se plagiranje, pravni problemi ili probleme druge vrste, taj tekst mora odmah da se obriše. 

Kada pročešljate sve postove na blogu i odgovorite na ova pitanja, sve postove podelite u dve kategorije: 

1. zadržati 
2. obrisati

Postovi koje ste rešili da ne zadržite mogu da budu preusmereni 301 preusmeravanjem ka relevantnijim sadržajima ili ka naslovnoj strani bloga. 
Kada ste to uradili, ponovo se vratite tekstovima koje hoćete da zadržite i koji (još uvek) poseduju neku vrednost. 

Postovi koje vredi zadržati

Stare postove za koje smatrate da mogu da ostanu na blogu možete dalje da: 

• poboljšate
• dopunite
• ažurirate
• promovišete

Poboljšavanje starih postova

Poboljšanje može da ide u više pravaca:

1. unapređenje i popravka pravopisa i gramatičkih grešaka, 
2. pojašnjavanja teme i suštine teksta, 
3. bolje „ciljanje“ posetilaca,
4. dorada uvoda u blog
5. optimizacija slika za blog
6. dodavanje multimedijalnih fajlova u blog (relevantan youtube zapis)
7. unapređenje sadržaja bloga 

Značajna su i tehnička poboljšavanja kao što su postavljanje bolje strukture unutrašnjih linkova, dodavanje alt tagova i slično. 

Ne treba da se zapostavi ni vizuelni izgled, kao što su stavljanje preloma redova, naslova, dodavanje navodnika i ostalih znakova interpunkcije, kao i postavljanje slika, infografika i video zapisa, sve sa ciljem da se posetioci što više zadrže na blogu. 

Ažuriranje i  dopunjavanje

Ukoliko je post kvalitetan i poseduje neku vrednost za vas i posetioce sajta, možete dodatno da izvučete više iz njega ukoliko ga ažurirate i dodate nove informacije. Vršena su istraživanja koja tvrde da se čestim ažuriranjem informacija povećava poseta i do 75%. 

Osim toga, postovi se mogu dopuniti i potpuno novim  tekstom, kritikom, komentarom, saznanjem, dodavanjem slika, grafika, audio ili video klipovima. 

Promocija starih postova

Kada ste već investirali u pisanje bloga i u njegov kvalitetan i interesantan sadržaj, onda ima smisla investirati i u njegovu promociju. Ukoliko se sadržaj „ostavi i zaboravi“ na blogu, postoji mogućnost slabe posete zato što je on nevidljiv za posetioce i novi postovi će ga brzo zatrpati. 

Najbolji način promovisanja je deljenje preko socijalnih mreža, postavljanje na naslovnu stranu vašeg bloga, promocija preko drugih marketinških kanala (štampani materijal, novine, radio, TV).

Pratite reakcije

Uradili ste revitalizaciju vaših starih postova, sada vam predstoji da pažljivo pratite efekte svih ovih promena. 

Najbitnija je pratiti organsku posetu. Korelacija je jasna i empirijski potvrđena - koliko očiju pogledaju vaš post to je on kvalitetniji. Posete možete najbolje da pratite preko Google Analitics. Osim toga, prati se i rangiranje u organskoj pretrazi preko koje unapred može da osetite da li će post biti uspešan i da li će imati dobru posetu i donositi vam prihode. 

Treba znati da će Google-ovim robotima biti potrebno nekoliko meseci da „primete“ vaše promene. Zato budite strpljivi, gledajte, pratite rezultate, i dalje ažurirajte, poboljšavajte i promovišite vaše blogove. 

SEO optimizacija vodič za Internet marketare

SEO optimizacija je jedna od najuspešnijih tehnka za dovođenje sajta na željene pozicije u organskoj pretrazi.

I najpopularnija.

Ako je tako onda bi bilo sasvim na mestu da otkrijemo male ili velike tajne ove tehnike.
To su u stvari neka iskustva svima onima koji se bave oblašću mogu biti interesantna.
Ili se bar nadamo da će to biti.

SEO optimizacija je proces. 

Nije matematička formula ili neka definicija. Nauka za sebe i izazov za mnoge koji se bave Internet marketingom. 

Kako rade pretraživači na Internetu?

Pretraživači imaju svoja pravila ili algoritme rangiranja sajtova koje menjaju u samo njima poznatim tajminzima. U stručnim krugovima najčešće su u opticaju procene od nekoliko promena godišnje. 

Za marketare to su više nego česte promene jer zahtevaju i promene u njihovom radu.  

Da biste bili uspešni u SEO optimizaciji, treba da znate šta je trend, šta najbolje prolazi, kako nove tehnike funkcionišu i  koje zastarele tehnike treba izbegavati u radu.

A kad će doći rezultati?

Rezultati u organskoj pretrazi dolaze kao posledica lošeg ili dobrog rada na SEO optimizaciji. Ako ste radili dobro rezultati će doći ranije. Ako niste verovatno neće doči nikada. 

Strpljenja.

Rezultati ne dolaze preko noći. 

Zašto?

Zato što mašine za rangiranje imaju svoj način rada.

Još uvek obavijen velom tajni, ali ipak u većini sa očekivanim rezultatima.

Nekome je SEO više od posla. Kao izazov. Partija šaha u kojoj pobeđuje onaj ko vidi dalje.
I ko donosi bolje strateške poteze.
Ili ima više strpljenja. 

Za optimizaciju web stranice u SERP (rezultatima organske pretrage) treba da se složi više kockica.
A one se slažu tokom vremena pri čemu taj put ili napredak pozicije nije sakriven. Može da se prati tokom vremena putem mnogobrojnih servisa.

SEO nije sprinterska disciplina

Ovo je jedna od važnih informacija i za vlasnike i za web marketare. 
Veoma česta greška kod početnika u ovom poslu je da očekuju rezultate u prvim danima, nedeljama ili mesecu i da se obeshrabri kada se ne ostvari progres.

Može li brže? 
Može. 
Ako radite posao poštujuči i primenjujući najbolje SEO prakse, iskustva, smernice do rezultata se može doći i brže. I sa budžetom koji miriše na blanko. Ipak, to vreme se ne meri danima i u mnogome zavisi od konkurentnosti oblasti.

Ima draži gledati kako se povećava broj poseta vašem sajtu, kako se povećava broj ključnih reči na koje se pronalazi vaš sajt. Kako raste pozicija sajta u rezultatima pretrage na određene ključne reči. Kako rastu konverzije, kako se povećava broj lokacija iz kojih dolaze posetioce.

Šta ako ne ide kako treba?

Možda negde grešite. Vratite se na vaš sajt, web stranice i proverite:

• Da li vaša struktura sajta ima smisla za korisnike?
• Da li je vaš sadržaj kategorisan na način na koji vi i vaši korisnici mogu lako pristupiti?
• Da li su vaši URL-ovi nepotrebno dugi ili višerečni (više od 3-6 reči po putanji datoteke)?
• Da li su vaše sadržaji preoptimizirani, odnosno da zbog ključnih reči niste izgubili najvažnije poruke koje stranica donosi?

Za početak dovoljno.

Ključne reči

U osnovi uspešnog projekta je kvalitetno istraživanje ključnih reči. 

Marketinške tehnike podrazumevaju da vladate materijom atributa ključnih reči, da umete da ih istražujete pomoću besplatnih ili plaćenih alata. 

Takođe, da umete da pravilno kreirate hijerarhiju ključnih reči po stepenu važnosti za poslovanje. 

Ne zaboravite da je ovo jedna od retkih oblasti gde sinonimi imaju neka sasvim drugačija značenja.

Korišćenje naprednih tehnika pri istraživanju ključnih reči je vaša komparativna prednost u odnosu na konkurenciju.

Kada ste osmislili strategiju web stranica okupljenih oko vaših ključnih reči tada je praćenje statistika rasta sajta prosto poslastica i ono što daje draž poslu. 

Da berete plodove svog stručnog i mukotrpnog rada.

Garancije za SEO optimizaciju

Naš savet je da budete najmanje oprezni sa onima koji vam obećavaju sve i svašta,  odnosno daju garancije za SEO. Ako već poverujete onda se barem zaštitite nekim valjanim i važećim ugovorom sa tačnom specifikacijom. 

U suprotnom pripremite se za bacanje  novca u bunar. Vreme izgubljeno na taj način nikada se ne može vratiti.

Manje SEO optimizacije više upotrebljivih stranica

U fudbalu postoji termin prekombinovali se. Zaigrali. Previše kombinatorike, previše SEO igre oko ključnih reči često ubije korisnost i upotrebljivost teksta. 

Obrnite redosled jer Google penalizuje sadžaje koji nisu prirodni i prilagođeni korisnicima.

Upotrebljivost i korisnost teksta učiniće da SEO optimiacija stranica zablista u punom sjaju. I odnese prave i očekivane rezultate.

Potrudite se da objavljujete izuzetan sadržaj

Posetioci ili čitaoci vašeg bloga ili sajta uvek imaju najviša očekivanja. Potrudite se da im obezbedite adekvatan sadržaj. 

Dovoljno interesantan, koristan i makar po nečemu izuzetan tekst. 

Ako tražimo nešto po čemu ovaj blog može biti izuzetan onda je to prethodna rečenica. U nju je utkana suština, srž ili pobednički način razmišljanja. 

Bićete nagrađeni za takve tekstove.

Gradite vaše web stranice da budu intuitivna i logične za navigaciju. 

Krenite od sebe. Sigurno niste ljubitelji stranica gde vam je teško da pronađete željeni sadržaj. 

Angažujte čitaoce 

Motivišite i zaintrigirajte čitaoce da daju svoje komentare, ocene. Da daju svoje mišljenje. 

Suvoparni članci, neinteresantni i kratki tekstovi neće zadržati posetioce niti im biti inspirativne za neki komentar.

Budite prisni, nastrojeni prijateljski pokušajte da personalizujete odnos sa čitaocima. 

SEO optimizacija iznova i iznova

Ovo je oblast koja se menja. Često objavljujte aktuelan i nov sadržaj. 

Pratite trendove i dobra iskustva u ovoj oblasti i bićete nagrađeni i od Google ali i steći vernu i lojalnu publiku koja i daje smisao ovom poslu.

SEO trendovi 2019

Šta će biti SEO trendovi u 2019?

Pretraživači postaju sve moćniji i inteligentniji. Google, kao dominantni pretraživač postavlja nove standarde u SERP, odnosno rezultatima pretrage. Glasovne pretrage više nisu novost već nešto zbog čega mašine za pretragu već prilagođavaju svoje algoritme za pretraživanje.

Sve to zahteva da u periodu pred nama firme koje se bave SEO prepoznaju i predvide u svom radu najvažnije faktore i trendove za SEO u 2019 godini.

1. Iskustvo korisnika je u središtu svega

Ko danas primarno govori o "optimizaciji za pretraživače", naginje ka monotonosti. Na kraju krajeva, ne optimizuje se sajt samo za pretraživače, već i za korisnike pretraživača i veb lokacija. Iz tog razloga korisničko iskustvo igra sve važniju ulogu.

Ključni elementi za onpage optimizaciju u 2019. bi trebalo da sadrže i ove elemente:

Brzina učitavanja stranica
Danas i vlasnici mogu sami preko niza besplatnih servisa, pa i Google-ovih (PageSpeed), mogu proveriti brzinu svojih stranica. Možete koristiti i besplatnu aplikaciju PageSpeed ​​od Google-a da biste izmerili performanse vaše stranice.

Tehnički i funkcionalno besprekorne web straniceKorisnici menjaju svoje navike i postavljaju nove standarde za dizajniranje i izradu stranica.

Optimizacija za mobilne platformePrateći zvanične statistike Google, nije teško videti da u većini oblasti, više od polovine svih upita za pretragu sada se radi na pametnim ili tablet računarima. A trendovi govore da će se mobilne platforme koristiti još više u narednom periodu.

2. Bogati segmenti na stranicama i strukturizacija podataka 

Ako pogledate stranice sa rezultatima organske pretrage (SERP), primećujete da postoje i neki drugi izdvojeni segmenti koji na neki način konkurišu organskim rezultatima.

Sa jedne strane, AdWords oglasi zauzimaju vrh stranica i relativno su slabi naznačeni da su plaćeni oglasi i naravno imaju svoju pre svega nestrpljivu publiku.

Pored njih, ne uvek i u zavisnosti od oblasti, odnosno upita posetioca, pojavljuju se i oglasi za kupovinu sa slikama ili blok od najčešće četiri mesta sa tekstualnim oglasima takođe se nalaze pre organskim rezultatima pretrage.

Dakle, konkurencija plaćenih i neplaćenih stranica je najčešće rezultat upita.

Šta možemo očekivati po pitanju izdvojenih segmenata 2019? 
Kod nas je popularna maksima ne menjaj tim koji pobeđuje. Ove strategije daju očekivane rezultate i teško da će mašine za pretragu, radikalno odstupiti od njih. Dakle, konkurencija izdvojenih rezultata i organske pretrage će se nastaviti.

Ono što će se izvesno poboljšavati su algoritmi koji će nuditi što bolje odgovore na korisnička pitanja u funkciji od sve većeg broja promenljivih.

Posledica povećanja konkurencije, broja stranica će pred autore web stranica postaviti još teži zadatak. Biti na vrhu u još jačoj konkurenciji. Tu utakmicu dobijaće oni sajtovi i stranice koji će se bolje prilagođavati zahtevima mašina za pretragu, ali i koji će bolje razumeti korisničke zahteve.

Setite se stranica pitanja i odgovora, različitih ocenjivanja na stranici. Sve to umeju da prepoznaju  moćni algoritmi rangiranja. Struktura je ono što veoma dobro razumeju Google mašine (schema.org).

I manje stranice, odnosno sajtovi sa manjim budžetima, će moći ravnopravnije da se uključe u ovu utakmicu ako se budu pridržavali ovih trendova i pametno unapređivali svoje stranice. 

3. AMP ili povećanje brzine učitavanja stranica

AMP (Accelerated Mobile Pages – Ubrzane stranice za mobilne) stranice su hit. I biće hit. Ne za sve ali za blogere i portale sa vestima kao da su izmišljene. Ove stranice se učitavaju četiri puta brže i koriste osam puta manje podataka nego klasično optimizovan sadržaj za mobilne platforme.

Naravno, reklame se vide na ovim stranicama što nije bilo teško shvati, ali mnogi softverski dodaci poput skripta, formulara, grafike, videa i ne. Sve ima svoju cenu.

U zavisnosti od tipa sajta neophodno je prilagoditi se AMP ili očekivati pad pozicija.

4. Sadržaj je majka Mara i tata Beara

Istorija mašina za pretragu je istorija razumevanja sadržaja na stranicama. Softverska rešenja, kao i hardverski resursi su omogućili toliki broj izračunavanja da više ne treba sumnjati u to da mašine veoma dobro razumeju kakav sadržaj se nalazi na stranicama.

Kako se prilagoditi ovoj činjenici u 2019?

Već dat odgovor na našem blogu. Ništa lakše niti ništa teže. Napravite najbolju stranicu na zadatu temu i završili ste posao. 

Mislite da je šala?

Nije.

Google algoritmi i posetioci će umeti da naprave razliku između stranica 2019 ali i ove godine. I najbolje stranice će biti favorizovane.

Bez protekcije.

5. Glasovna pretraga

Neke Google studije ukazuju da se broj onih kojii koriste glasovnu pretragu približava 50%. Za tinejdžere taj trend je izraženiji.

Činjenica da već postoje pametne pegle i usisivači, kao i neke druge činjenice, ukazuju da veb stranice treba da budu prilagođene i za glasovnu pretragu.

6. Google indeksira stranice za mobilne uređaje

Na leto 2018. godine, "Mobile First Index" je implementiran. Svi oni koji koriste Google servise verovatno su već videli ove poruke od Google da je prošla indeksacija njihovih sajtova za mobilne platforme.

Dakle, nema čekanja, sa reči na dela.

Optimizujte vaše stranice za mobilne platforme. Rok, juče a 2019. će se to verovatno značajno osetiti.

7. Povratni linkovi ne gube aktuelnost

Povratni linkovi opstaju. Ali, ne bilo koji niti bilo gde. Veća korist će biti ulaganje u jedinstveni sadržaj na svojim stranicama ili blogovima koji će korisnici više konzumirati i deliti.

Kvalitet je odrednica koja će prirodno biti temelj za pretraživače. Interno linkovanje na vašim stranicama će biti pod posebnom lupom. Link radi linka će oboriti rejting stranice. I obrnuto, link koji unapređuje korisnički doživljaj će biti nagrađen od algoritama pretrage.

8. Jači fokus kod pretraga slika

Zašto bi se politika krieranja i prezentovanja slika razlikovala od istih poslova sa tekstom?

Pratite trendove, pogotovo one koje se tiču korisničkog doživljaja. I još jedan insajderski savet.
Moćan.

Kreirajte slike i ostali netekstualni materijal bolje od konkurencije.

Zaista jedan zanimljiv zadatak.

Probajte da ukomponujete tekst, slike i video bolje od konkurencije i bićete nagrađeni za to od mašina za pretragu.

Optimizujte slike za web koristeći moderne formate kao što su svg ili webp.

Deluje kao šala, ali je to zbilja, Neće biti lako, jer ako se konkurencija povećava sve je teže biti na vrhu ili pri vrhu. Sasvim prirodno. Put postoji, ali ne mogu svi biti u prvih 10.

9. Veštačka inteligencija

Skoro da se zapitamo kako to da već i sada AI, ili veštačka intelignecija nema veći uticaj na algoritme pretrage? Ili, možda i i ima smao neće da nam eksplicitno kažu. Nije tajna da Google već niz godina u svojim servisima za učenje koristi upravo veštačku inteligenciju.

Veštačka inteligencija postaje sve odgovornija u kreiranju odgovora na upite na Google.

Ko će se obradovati ovom trendu korišćenja veštačke inteligencije u 2019?

Naravno. Opet sledi insajderski odgovor. Oni koji kreiraju optimizovane web stranice sa unikatnim,  korisnim i viralnim sadržajem, boljim od konkurencije, i ciljno orijentisanim na svoje korisnike.

Umesto zaključka 

SEO trendovi u 2019. obećavaju žestoku utakmicu agencija koje se bave optimizacijom sajtova. Pomozite mašinama za pretragu i povećajte uticaj svojih web stranica.

• Proverite oznake, tagove na vašim stranicama, Imajte na umu da Google-ove mašine više vole  logično strukturirane podatke, da razumeju i posebno tretiraju izdvojene delove i da na taj način možete povećati CTR u rezultatima pretraga.
• Težiti optimizaciji stranica koje su maksimalno optimizovane za mobilne platforme.
• Pokušajte da učinite vaše web stranice što je moguće brže.
• Koncentrišite se na optimizaciju sadržaja za mobilne uređaje.
• Težiti korisnosti onog što objavljujete, odnosno davanju što preciznijih odgovora na upite bitne za vaš nastup na Internetu.

Da li vredi koristiti ALEXA rangiranje?

Ono koji su malo duže na Internetu nisu mogli a da ne čuju za Alexa servis. Alexa je globalni sistem rangiranja koji koristi podatke o web saobraćaju i na osnovu toga formira liste najpopularnijih web stranica, nama poznatije kao Alexa Rank.

Vrednost sajtova ide od 1 ka naviše, odnosno sajtovi manjim brojem za Alexa rang su prema ovom servisu vredniji, bolji i sajtovi sa većim saobraćajem.

Istorijat ovog servisa je već istorija po sebi. Alexa servis je zapičeo 1996. godine, ali ga je ubrzo kupila moćna firma Amazon 1999. godine.

Ako se sećate starijih browsera, Alexa servis je bila jedna od traka sa alatkama koja se instalisala u web pretraživaču. Kada se instalira Alexa servis je naravno, imao pristup istoriji pretraživanja. I logično, ti podaci bi se koristili za sastavljanje lista odnosno kategorizaciju sajtova.

Pošto baš i nije bilo preterane konkurencije po pitanju ovih servisa u toj fazi razvoja Interenta, mnogi autori su se kleli u ovaj servis, jer za druge nisu ni znali niti su postojali. Činjenica da se ova alatka nije obavezno instalisala kod mnogih korisnika Interneta nije bila obeshrabrujuća za ljubitelje ovog servisa.

Upravo ova činjenica je motivisala Alexa servis da ide dalje. U 2008. godini Alexa servis je počeo da da koristi i druge izvore statističkih podataka a ne samo podatke iz svoje trake sa alatima.

ALEXA RANGIRANJE DANAS

Internet je napredovao.
Internet je jako napredovao.
Internet je fantastično napredovao.

Ove 2018. blizu dve milijarde web sajtova su dostupne posetiocima.  U skladu s vremenom, Alexa sada nudi moćniji alat za digitalni marketing.
Loša strana za webmastere i SEO agencije je da su to plaćeni servisi.

Plaćeni Alexa servisi uključuju:
SEO revizije,
analitike,
PPC i alatke za ključne reči i naravno još toga.

Ovaj softver je vrlo sličan (i bez sumnje u pokušaju da se takmiči sa) poznatom alatu Google analitika.
Iz našeg ugla nije mu ni do kolena. Pogotovo zato što je Google analitika besplatan servis.

Da li je Alexa Rank nešto na šta bi SEO agencije trebalo da posebno obrate pažnju?

Iskreno ne. I bez ovog alata možete bez žrtava preživeti. Možda može biti koristan samo kroz neke prolazne rezultate. Ali, činjenica na način rada ovog servisa i način prikupljanja podataka ne ulivaju neku pretrano poverenje.

KAKO ALEXA RANK FUNKCIONIŠE?

Sistem rangiranja Alexa servisa zasnovan je na saobraćaju koji daje njihov "globalni panel podataka", koji se povlači iz više ekstenzija pregledača i veb lokacija koje su instalirali Alexa skriptu. Dok se promet saobraćaja dnevno ažurira, pojedinačna rangiranja sajta bazirana je na dva faktora:

• Jedinstveni dnevni posetioci
• Prosečni pregledi stranica u periodu od 3 meseca

Treba znati da Alexa koristi i podatke od drugih servisa koji prikupljaju podatke o posetiocima sajtova kako bi pokušao da bude što objektivniji i talniji servis.

Kada posetite Alexin sajt, možete pogledati rang sajta (i nekoliko drugih statistika) bez instaliranja ekstenzije ili widget-a. Ali od nedavno i ta je opcija ukinuta. Prvo morate da se registurjete i platite.

Klasiku voli onaj ko razume a marketing je čudo. Plati nešto što je lošije od besplatnih servisa. Magija marketinga ili kako prodati lošu robu.

Ono što je zanimljivo i vredno je da se rangovi sajtova daju i na globalnom nivou i za određenu zemlju.

ŠTA PRATI ALEXA

E sad, mnogo tražimo. Baš smo neuviđavni.
Iako je Aleksa iskusan servis. Dugo traje. Prošao je jako dug put i nudi sijaset digitalnih alata za marketing, izvor njihovih podataka je i dalje nekako suptilno nevidljiv.
I realno nepoznat.
Simpatično je kako tvrde da imaju relevantne uzorke, pa neke milione kamione najboljih uzoraka, a još simpatičnije je da je izvor tih moćnih uzornih podataka nepoznat.

Kao što smo rekli dve su bazne metrike ovog servisa: jedinstveni korisnici sajta i prosečni pregledi stranica.
Kako im reći tužnu vest da to više nije dovoljno i nije merodavno u svetu SEO?
Tri meseca za prosečne preglede stranica je smešno dug period danas kada se pozicije sajtova menjaju svakodnevno u svetu SEO-a. I kada drugi servisi imaju skoro pa dnevne ažurne i moćne informacije.

NISU SVI MEĐU PRVIH 10000 SAJTOVA

Još jedna originala i smešno nedovoljna osobina Alexa servisa.
Alexa prati posebno rangove veće od 100000, odnsono one od 1 do 100000 da se ne zabunite.

Da li su ti majstori čuli da na ovm belom svetu postoji preko 1,8 milijardi registrovanih veb lokacija, i što je veoma zanimljivo. taj broj se eksponencijalno povećava svakodnevno.

Kako objasniti Alexa majstorima da nisu svi sajtovi na svetu među tih 100000? 

ALI...

Da li vam je preko potreban plaćeni servis Alexa? Večina poznavalaca ove oblasti će reći da vam nije preko potreban ovaj servis. Ima boljih i jefitnijih i to je verovatno glavni razlog.

PODDOMENI SU NEVIDLJIVI

Da ne gubite vremem, za Alexa servis poddomeni ne postoje. Alexa Rank u pogledu SEO-a i poddomena je neupotrebljiv.

UMESTO ZAKLJUČKA

Kako u stvari radi Alexa?

Alexa Ranking-a zasniva svoje statistike na ukupnom web saobraćaju. Dakle, ako se web saobračaj poveća za tri meseca, Alexa Rank će se smanjiti. Koliko je tačnosti u takvoj statisici procenite sami.

Većina onih koji žive od digitalnog marketing je odavno oshvatila da Alexa Rank nije nešto vredno niti presudno za praćenje sajtova.

Naravno, vlasnici ovog servisa imaju novac, ali su shvatili da je bolje da ulažu trgovinu nego u razvoj ovog servisa i verovatno nisu ni pogre[ili.

Šta treba da zna marketing stručnjak za socijalne mreže?

Zašto su važne socijalne mreže na Internetu?

Jedna od slabosti modernog društva je sklonost ka zaboravljanju i površnost koja osiromašuje i kreira populacije da život posmatraju od danas do sutra.

Kada se malo uključe sive ćelije i pogleda poneka činjenica dolazi se do jako zanimljivih zaključaka.

Radiju je trebalo 38 godina da bi dostigao 50 miliona korisnika, televiziji 13 godina, Internet servisima bez socijalnih mreža četiri godine.

Fejsbuk (Facebook ) je dostigao 200 miliona korisnika za manje od godinu dana.

12 grama inženjerskog razmišljanja su potrebna da se shvati da treba biti na pravom talasu koji podrazumeva aktivno korišćenje socijalnih mreža.

Korisnici socijalnih mreža

U početku beše svetlost, tj. mlađi deo populacije je bio predvodnik u korišćenju ovih mreža. Tokom vremena ta luča beše dovoljna jaka da i oni koji imaju žuljeve na rukama, ali i fensi šeširiće, se osmele i počnu veoma aktivno da koriste najrazličitije Internet servise povezane sa socijalnim mrežama.

Dakle ako bi hteli da konstatujemo ko su korisnici ovih servisa, onda su to danas svi koji umeju da čitaju, ali ni to više nije pravilo.

I eto prilke za marketinške agencije, firme i pojedince koji žele da iskoriste infrastrukturu Interneta i bezbrojne besplatne servise da kreiranjem i popularisanjem interesantnog i korisnog sadržaja za društvene mreže, privuku pažnju korisnika interneta i uključe ih u proces informisanja i komunikacije.

I što je osebno zanimljivo zarade. Privuku i osvoje svoju publiku, svoje potencijalne kupce.

Šta jedan kvalitetan Internet marketar za socijalne mreže treba da poseduje?

Sa stanovišta biznisa poželjno je da poseduje znanje i iskustvo. Znanje i  i iskustvo u osnovama tradicionalnog marketinga. To je ugao svakog vlasnika kome su potrebne usluge digitalnog marketinga.

Treba mu gotov i upakovan paket. Gotov proizvod koji je već ispekao zanat i sada treba da razvije njegov posao na Internetu.
Da mu bude zlatna koka.

Ako vam je poznat ovaj stav vlasnika iz realne sfere poslovanja, nema razlike ni kod zapošljavanja u virtuelnoj sferi zvanoj Internet.

I kada čitate oglase za posao u oblasti digitalnog marketara i socijalnih mreža, uvek se zapitate kako osoba sa svim tim znanjima i iskustvima koje se traže uopšte i može biti nezaposlena.

Elem, da vidimo šta se to najčešće traži od onih koji se bave ovom oblašću zvanom Internet marketing:

1. Diploma fakulteta, ili nekih kurseva iz marketinga, ali nije obavezna

Jeste da se traži se ali nije odlučujuće u donošenju odluke poslodavca. Ipak, u poslednjim krugovima kandidati sa jačim diplomama ipak češće bivaju favorizovani.

2. Iskustvo i reference

Većina poslodavaca želi da se uveri da ne dobija juniora (očigledno juniore baš ne vole mnogi), i da proveri šta  i kako ste radili na društvenim mrežama (CV u tom pogledu mora biti uvek spreman u nekom fajlu ili direktorijumu).

3. Kreativnost i veštine u struci

Serijski igrači u oblasti marektinga nisu baš dobitna kombinacija. Znaju to poslodavci.
Internet je bojno polje u kome konkurencija nema milosti niti razumevanja za druge.

Marketing iziskuje i određenu dozu kreativnosti koja se može i steći. Ne morate biti genije, ali ljubav prema čini tu razliku i stvara od vas boljeg marketara.

4. Iskustvo u upravljanju razvojem i objavljivanjem sadržaja

Obrni okreni, sadržaj je majka mara.
Azbuka.
Početak i kraj marketinških aktvnosti.
Tema i osovina oko koje se vrte mnoge marketinške aktivnosti. Ako ste već pekli zanat na jakim projektima to vam je prednost i ulaznica za bolji posao.

5. Marketar treba da ima sposobnost prelaska iz kreativnog u analitički marketing

Rekli bi talenat koji ne ume da se plasira i ispolji i nije neki talenat. Ili od njive do trpeze dugačak je put. Dobar marketing stručnjak za socijalne mreže treba da bude uverljiv i da ume da svoje ideje nametne kao najbolje.

6. Poznavanje digitalnih marketinških alata i razumevanje društvenih medijskih platformi

Bez alata nema zanata. Na Internetu su se nametnuli jako moćni digitalni servisi i alati koji mogu biti kao svemirsko oružje u rukama onih koji ih dovoljno upoznaju. Većina ih je plaćena ali bez investicija nema valjanog razvoja. Poznavanje SEO alata, Google servisa je kao poznavanje azbuke. Od tehnologije ne možete pobeći.

Ne očekuje se niti je to realno da programirate ali da razumete ključne Internet tehnologije na zavidnom nivou je potreba posla. 

Naravno, nikada ne znate šta če vam sve trebati, Word Press ili neki drugi CMS, treba da umete da ih razlikujete i znate prednosti i mane istih.

Morate biti spremni da brzo učite.

7. Poznavanje blogosfere na zavidnom nivo

Blog je moćna platforma. Korišćenje ovog servisa kao jednog od kanala je danas neizbežno. Ovo je moćan servis koga treba umeti voditi odnosno njime upravljati.

8. Kod nas je i posebno važno odlično znanje engleskog jezika

Jer sve manje je samo lokalnih poslova a otvorenost i širina nastupa zahteva komunikaciju sa strancima. Strani jezik je podrazumevan.

9. Kvalitetno upravljanje vremenom

Rokovi su često kratki. Marketing stručnjak treba da ume da optimalno iskoristi vreme koje mu stoji na raspolaganju. I da u okviru njega svojim akcijama učini najviše što može.

10. Rad pod pritiskom

Možda je sasvim namerno ili sasvim slučajno ovo 10 osobina koju predstvaljamo. Prošlo je vreme hladovine i lako ćemo. Rokovi za realizaciju se skraćuju. Samim tim svi su pod većim pritiskom, tenzijom. Od vas se očekuje zavidan nivo empatije, strpljenje i brzo rešavanja konfliktnih situacija.

Rad pod pritiskom nije isti kao kada tog pritiska nema. Ako se dobro snalazite u ovoj sferi lakše ćete steći poverenje i zaslužiti lidersko mesto.

11. Razvijanje timskog duha

Rad u timovima je podrazumevan. Očekuje sa da jedan marketinški stručnjak ume da motiviše druge, organizuje njihov rad, utiče na pozitivnu klimu koja je često preudslov uspešnosti.

12. Kad je teško nemojte se skrivati

Iako je timski rad ono što se očekuje od vas, ako imate dovoljno samopouzdanja i znanja da preuzmete ulogu lidera dobićete pravu satisfakciju za to.

Jer umeće je biti na čelu tima kada je to neophodno, a posebno u slučajevima razvoja sadržaja, inovativnosti, kreativnosti, uređivanja i upravljanja reputacijom na internetu.

Umesto zaključka

Naravno da oni koji poseduju deo ovih osobina a žele da se usavršavaju i steknu najveći deo pobrojanih osobina, u modernom svetu mogu da biraju posao i platu.

Mnogo je lakše ako znate šta treba da znate i u kom pravcu da se usavršavate kako bi lično brže napredovali i izborili se za mesto koje smatrate da vam pripada.

Koje su najčešće greške vezane za optimizaciju sajta?

Količina sadržaja na Internetu raste brzinom koju je prosečnom korisniku teško shvatiti. 

Konkurencija svakim danom postaje sve izraženija iz prostog razloga što Internet postaje univerzalna pozornica skoro za sve. 

Kvalitetan SEO postaje preduslov da vaše stranice budu primećene i u najboljem slučaju favorizovane od strane mašina za pretragu.

Mnogo pametnije. 

Kao što i život evoluira i mašine za pretragu su postale pametnije. 

Ako se setite početne strategije ključnih reči možemo reći da je to već arhaična strategija. 

Kakav sadržaj treba danas praviti, odnosno šta nije preporučljivo da radite kroz vaš SEO pokušaćemo da prikažemo u ovom tekstu.

Naš narod kaže da treba učiti na tuđim greškama, a evo nekoliko saveta kao da izbegnete da ne uče i na vašim greškama.

1. Optimizacija sadržaja oko jedne ključne reči je promašaj

Nekada je SEO optimizacija bila ključna reč i šminka oko ključne reči. 

Više to nije tako. 

Pre svega korisnički doživljaj tako skrojenih tekstova je loš a i algoritmi za pretragu ne vrednuju više takve tekstove. 

Kako treba: Ne optimizujte stranicu samo za jednu ključnu frazu, odnosno reč. Umesto toga, razmišljajte globalno, delujte lokalno. Odnosno, koncipirajte sadržaj tako da pokriva više relevantnih i povezanih pojmova za pretraživanje.

2. Nemojte da zanemarite starije stranice i tekstove

Sve manje se osvrćemo jer nemamo vremena. Ono što je urađeno juče a kamoli pre više godina se ne dira niti menja, odnosno aktuelizuje. Skoro da je zapečaćeno. E to nije dobro za SEO niti za vaš posao. 

Kako treba: Istražite vaše tekstove i stranice kroz analitiku. Pokušajte da ih aktuelizujete, doradite u skladu sa postojećim trendovima. Bićete nagrađeni za to od strane mašina za pretragu a nećete morati da kreirate nove stranice niti tekstove. 

3. Da li ste upoznati sa trendovima korišćenja mobilnih telefona

Već neko vreme broj pretraga na mobilnim uređajima je prevazišao broj pretraga na desktop uređajima. Ovo je činjenica koja treba da vam upali sve lampice. Od zelene do crvene. Jer ona sugeriše da i vaša publika verovatno jako često koristi mobilne uređaje da bi došli do željenih sadržaja. 

Kako treba: Ako to niste uradili proverite korisnički doživljaj vašeg sajta na mobilnim platformama. Ne zaboravite da nekada responsive verzija sajta ne pokriva zahteve vaše publike koje koristi mobilne platforme.

4. Niste optimizovali brzinu učitavanja stranica

Imajte na umu da su korisnici Internet servisa sve nestrpljiviji. Baš kao i vi. I da ne vole stranice koje se predugo učitavaju, odnosno da ih veoma brzo napuštaju, zaboravljaju i ne pamte po lepom doživljaju.

Kako treba: Proverite brzinu učitavanja stranica vašeg sajta pomoću servisa kao što su Google PageSpeed Insights, Pingdom ili WebPageTest i optimizujte ih u skladu sa smernicama.

5. Imate nevažeće unutrašnje i spoljašnje linkove

Ponekad ume da bude frustrirajuće kada sledite link i dobijete ono čuveno 404. Stranica više ne postoji. A zašto onda postoji link ka nevažećoj stranici, bilo na samom sajtu ili nekom eksternom sajtu?

Kako treba: Da vas obradujemo. Ne morate ručno da proveravate ispravnost linkova. Možete koristiti razne besplatne servise za tu namenu. Loši, odnosno neispravni linkovi neće proći nekažnjeno ni kod posetilaca, ali ni kod mašina za pretraživanje.

6. Stranice ne sadrže linkove ka srodnim sadržajima

Jako sebična i politika koja sigurno neće favorizovati vaše stranice. Skoro pa nemoguće je opisati sve na jednoj stranici. 

Posetiocima treba omogućiti i veze do relevantnih sadržaja koje mogu biti korisne za njega u cilju što boljeg razumevanja sadržaja vaših stranica. Ali i u cilju pomoći pretraživačima da razumeju bolje tematiku vaše strane i sa kojim stranicama je tematski povezana.

Kako treba: Linkovi ka relevantnim sadržajima mogu da učine vaše stranice vrednijim. Obavezno ove linkove kreirajte tako da se otvaraju u novim prozorima kakao bi poseitoci uvek imali otvorenu vašu tekuću stranicu.

7. Ne koristite naslove i podnaslove u tekstu

E to vam baš i nije neki potez. Posetioci vole podnaslove, mašine za rangiranje vole podnaslove. 

Kako treba: Ko je ikada uradi jedan diplomski, maturski ili neki drugi rad, zna šta znači da tekst bude prošaran adekvatnim nivoima naslova i podnaslova. E pa to znaju i mašine.

8. Niste optimizovali nazive i veličinu slika

Od početka SEO je podrazumevao da vodite računa o slikama. Istorija i iskustvo pokazuju da se slike ne optimizuju u skladu sa tehnologijama i zahtevima SEO. 

Kako treba: Nazivi slika, alt tag, veličina slika treba da budu u skladu sa zahtevima pretraživača. Ako ne znate kako treba konsultujte firme koje se bave ovim poslom. 

9. Nemate originalan sadržaj na stranicama

I čemu se nadate?
Da ćete da dominirate na Internetu sa plagijatorskim sadržajem?
Da li mislite da tako Internet funkcioniše? 

Ne funkcioniše tako i to je u redu što tako ne funkcioniše. Ako vas tuže za plagijat vaš sajt može večno ostati u sandbox-u a sve lakše može da vas i košta sudskog procesa i plaćanja kazni. 

Kako treba: Krajnje jednostavno. 

a) Istražite najbolje pozicionirane stranice iz vaše oblasti, odnosno sajtove konkurencije.
b) Proučite njihove stranice i tekstove i na kraju

c) Kreirajte bolje stranice i tekstove. 

Ovo je univerzalno upustvo koje je u različitim varijacijama, formama, sadržano u 50% tekstova koji se tiču SEO tehnika i SEO strategija. Naravno, u velikoj većini njih nedostaje samo jedna sitnica. 

Kako kreirati bolje stranice od stranica konkurencije? 

Sitnica. 

Naš savet je da angažujete agencije za SEO koje imaju reference u konkurentnim oblastima. Ako su uspeli da urade kvalitetan i prodoran SEO u jakoj konkurenciji zašto ne bi uspeli i savašim sajtm?

10. Niste optimizovali nazive stranica

I nije vam neki potez. Mislim posetiocima stvanro nije bitna URL adresa u adres baru jer on ne čita adresu sajta već sadržaj. Ali nekom je ta adresa bitna. To su pretraživači i njihovi nemilosrdni algoritmi za rangiranje.

Kako treba: Kao što SEO praksa nalaže. Naziv stranice treba da što više liči i samom naslovu stranice.  I što se podrazumeva da odgovara sadržaju stranice.

11. Niste sigurni kako se kreiraju meta tagovi

A da. Čuli ste da meta tagovi više nisu toliko bitni za pretraživače Tačno. Ali ne svi meta tagovi. Neki treba i dalje da postoje a pojavili su se i neki novi. 

Koji?

Pa nećete vi kao vlasnik da učite meta tagove? Firma koja radi sajt treba da zna svoj posao. Vaše je da kada urade sajt isti provere preko servisa koji umeju da ocene kvalitet sajta. Milina za vlasnike, noćna mora za firme koje se bave izradom sajtova.

Kako treba: Lako. Vaše je da odaberete firmu za SEO i da naučite da koristite servise za ocenu kvaliteta izvedbe stranica sajta. A to se stvarno može jako brzo savladati.

12. Nemate kodove za prikupljanje statistika na vašem sajtu

Koliko god to grubo bilo, danas se dobar deo SEO posla svodi na brojke i slova. Praćenje i tumačenja analitika i delovanje u skladu sa tim podacima. 

Kako treba: Omogučite korišćenje analitike, bilo da je u pitanju Google Search Console, odnosno anlytics ili Bing Webmaster Tools. Ovo su besplanti  i moćni servisi preko kojih možete sami

pratiti kako vaš sajt napreduje i da li uopšte napreduje.

13. Ne dozvoljavate indeksiranje vašeg sajta

Dozvolite da regularni spajderi, kravleri i drugi programi indeksiraju stranice vašeg sajta. 

Kako treba: Proverite vašu datoteku robots.txt da slučajno neko nešto nije zabranjivao, odnosno bio loše volje taj dan.

14. Niste prijavili vaš sajt na Google My Business.

To vam i nije potez. Učinite to što pre, a ako već jeste proverite još jednom unete podatke na ovaj servis. Pogotovo one vezane za kontakt telefone i radno vreme.

Kako treba: Pažljivo kompletirajte podatke na Google My Business servisu. Ako imate više poslovnica možete svaku poslovnicu uneti i time pojačati šansu za lokalni SEO.

15. Sami radite SEO

Pa dobro. Ako ste zadovoljni pozicijom vašeg sajta na glavnim pretraživačima, ako vam cveta posao preko sajta, onda vam niko i ne treba. 

Kako treba: SEO nije ovaj tekst niti dve stranice. To je posao za tim stručnih ljudi iz više oblasti. 

Nije nam bio cilj da pokrijemo i prikažemo sve ono što se smatra pogrešnim u radu na SEO. 

Ukoliko vi imate neka korisna iskustva pozivamo vas da ih podelite sa nama kroz komentare.