Linkovi

Kako znamo da je neko popularan? Jednostavno, svi su, ili nema ko nije čuo za njega iliti nju. Kako su čuli to je već drugo pitanje. Da li su radili virovi, viralni ili neki drugi marketinzi, ostaje da se istražuje. Ali, popularnost je tu.

Stručnoj javnosti je nekako prihvatljviiji pojam link building. Meni se više svidja pojam linkovanje, pa i sam pojam linkovi, pa kao jedan od segmenata povratni linkovi.

Zašto su važni linkovi, odnosno pre svega dolazni linkovi?

Odgovor u koji niko ne sumnja, pa čak ni google,  je da web sajtovi, odnosno web stranice koje imaju veći broj linkova koji na nju upućuju imaju bolji položaj na Google.

Ako ste početnik, ili vlasnik sajta, najbrži način da saznate okvirno koliko je vaš sajt popularan kod drugih sajtova je da na primer u adresnom baru pretraživače Google unesete:

link:adresavasegsajta.com -site:adresavasegsajta.com

U rezultatima pretrage ćete dobiti pregled stranica koje imaju povratni link ka vašem sajtu. Iz liste su isključeni interni linkovi, odnosno unutrašnji linkovi koji služe za navigaciju izmedju vaših stranica.

Isti servis možete koristiti i na drugom, kod nas ali u svetu manje popularnom pretraživaču, Yahoo.com, ako u polje za pretraživanje unesete:

linkdomain:adresavasegsajta.com -site:adresavasegsajta.com

Kako Google, ali i drugi pretraživači na Internetu, rangiraju sajtove na osnovu dolaznih (povratnih) linkova? 

Jedan od kriterijuma je broj dolaznih linkova ali i sa njim nedeljiv kriterijum kvalitet dlaznih linkova, odnosno web stranica sa kojih dolaze linkovi.

Kako doći do kvalitetnih linkova i kako uopšte povećati njihov broj a samim tim i važnost sajta kako god posetioca tako i kod Google?

Kao i u prevazilaženju prostornih udaljenosti možete peške ili nekim bržim prevoznim sredstvom, poput bicikla, automobila, voza, aviona.

Preći peške 1000 (hiljadu) kilometara je poduhvat na koji se malo ko usudi krenuti. Ili, možda i krene ali verovatno pre odustane nego što do cilja stigne.

Dakle, 1000 Km treba preći na lakši način, koristeći neko brzo i pouzdano prevozno sredstvo.

Tako je i sa linkovima. Možete da krenete peške i da se jako brzo umorite. Šta su preporuke?

Dobra link building strategija je garancija uspeha. Optimizacija sajta bez valjane link building strategije ne daje željene rezultate!

Dolazni linkovi se mogu graditi na mnogo načina. Teško da bilo koji ozbiljniji webmaster ne zna dosta toga o:

prijavi sajta na pretraživače, popularne free direktorijume, plaćene direktorijume, da radi razmenu linkova, da plaća linkove ili banere na boljim sajtovima, koristi programe za prijavljivanje sajta na direktorijume - popularno submittere, koristi web2 servise poput Facebook ili Twitter, YouTube ili LinkeDin. Ali ako to većina webmastera zna i radi sa svojim sajtovima kako pobediti konkurenciju? 

Kako ubediti Google da je baš vaš sajt taj koji zaslužuje bolju poziciju, veći PR (page rank) ? 

Ili, možda krenuti od prethodnog pitanja. Kako ubediti vlasnike sajtova, druge webmastere, blogere ili urednike Portala da je vaš sajt vredan linka, komentara, pohvale a da to nije jednostavna razmena linkova linkova na stranicama od kojih nema mnogo koristi za rejting sajta?

Ako oni procene i daju link ka vašem sajtu time ste dobar deo posla završili i kod Google jer će on to videti i vrednovati. Čarobna formula ne postoji, ali postoji puno začina koji mogu da daju opojniji miris koji privlači Google i čini ga njemu zanimljivijim u odnosu na konkurenciju.

Kvalitetan i unikatan sadržaj je danas jedan od ključnih faktora važnosti web stranice kod pretraživača. Pored kvaliteta sadržaj stranica sajta treba da bude i dopadljiv i po nečemu zavodljiv za ciljne posetioce. Da li je to smesa viralnog marketinga, jedinstvenog sadržaja, originalne forme, web dizajna, zarazne narativnosti, šarmirajuće deskriptivnosti ili stroge konciznosti ili neka drugačija tvorevina, nije bitno ako daje željene rezultate. A željeni rezultati su web strane koje privlače posetioce, koje od njih stvaraju lojalne posetioce i to  više nego što to čine stranice konkurencije. 

Kako kreirati baš tako moćno dopadljive web stranice?   

Kao što nije lako postati broj jedan u bilo kom sportu, kao što nije biti na prvom mestu u bilo čemu u ovako izraženoj konkurneciji tako je i u oblasti pozicioniranja sajtova prvo mesto, ili prva mesta cilj do koga se jako teško dolazi. Što je izraženija konkurencija, odnosno što su jači sajtovi konkurencije, teže je pozicionirati sopstveni sajt na dobra mesta na glavnim search mašinama. 

To je samo dobra smernica da se za takav projekat, moraju angažovati oni koji to umeju, znaju i mogu da realizuju u prihvatljivom vremenu i sa prihvatljivim budžetom. 

Kako sajt i njegov značaj rastu tako se, izmedju ostalog, povećava i broj dolaznih linkova. Rad na optimizaciji sajta kroz link building dovodi nove posetioce, nove linkove, koji opet pojačavaju značaj stranica i uzajamnim "guranjem" dovode do željenih pozicija sajta.

Viralni marketing

Podseti me šta to beše marketing

Marketing je čudo. Ovi Internet mediji se ubrzali, propusni opsezi sve bolji, dostupnost Interneta moguća i iz kuhinje, preko šporeta ili veš mašine.

Kako iskoristiti moderne Internet tehnologije?

Kako, lako, mi smo dobili recept. Udješ, izadješ i gotovo. Jedino što taj recept ne radi, ali dok ova naša raja ukapira da to ne radi, moda prodje. 

Da ne budem surov, moda nam dolazi, servirana, neposoljena. Htedoh reći drugi kroje modu, mi je samo nosimo, ali po naški, sa velikim stilom.

Kako nekom sa ulice, koji baš nema puno autobusa do škole, objasniti  taj viralni marketing?

Možda bi ukapirao ako bi mu rekli da je neko iz kraja ko baš i nije neki baja, počeo da šetu najrobu iz šireg kraja.

Joša ko bi tu informaciju došapnuli nekim osobama ženskog pola koje tako vole da malo vode tračericu, kraj bi vrlo brzo saznao da taj neko iz kraja šeta najribu.

Viralni marketing - nešto novo ili ... ?
Prvo da raščistimo taj virusozvučni pojam. Neko se dosetio termina viralni, ali to nije od ovog vira sa slike.

U morima i okeanima informacija, u poljima i staklenicima paradajza, kao i u sve većem broju ponudjača roba i usluga, sve je teže nametnuti se i ostvariti željeni nivo prisutnosti, značaja, popularnosti. 

I u krajnjem cilju profita. 

Neko ili neka se dosetiše da treba naći neki način, originalan i dopadljiv i zarazan, kako bi što jače i što prodornije privukao pažnju na svoje prozvode i usluge.

I tako izrodila ta čuvena sprska fraza viralni marketing, koja nije samo vezana za Internet. 

Poput virusa, reklama na Internetu, zahvaljujući originalno osmišljenom i realizovanom scenariju, počinje da privlači pažnju posetioca.

U sledećem koraku, a to je bit i suština ideje viralnog makretinga, posetioci sami, bez izričitog naglašavanja i zahteva onih koji tu reklamu puštaju u etar, promovišu i preporučuju tu reklamu drugim licima, druga lica trećim licima i tako poput računarskog ali u drugih virusa za veoma kratko vreme, reklama biva dostupna ogromnoj populaciji. 

Cilj je ostvaren. Slede pripreme za sledeći viralni napad.

Da li je to baš nov pristup ili ...?
Sećam se ushićenja, oduševljavanja, orgazama bez dodira, kada se pojavo pojam reinženjering, tako opšte prihvaćen u domaćem okruženju. 

Ukratko, taj pojam su naši stručnjaci pokušali da objasne kroz tonu nazovi naučnih radova na sledeći način.

Inženjerski projekat je npr. zamena trotoara u Bulevaru Revolucije (novo ime za isti mi je bljak pa ga i ne pišem). 

Elem, još uvek kad kažem Bulevar Revolucije svi me razumeju gde sam bio i gde sam pošao.

Projekat se realizuje, ali posle nekog vremena se ustanovi da ništa ne valja. E sad sledi poentiranje. 

Gol u gostima koji vasionu uzdrma. 

Sad naši, opet isti, gradski oci, kažu, sad se više ne radi inženjering nego reinženjering. 

Iste firme, isti ljudi ali drugi pojam reinženjering bato i seko.

I? Cvrc, gori reinženjering nego inženjering. Ako se pogleda pojam inženjeringa, reinženjering mu dodje kao ono kada mi naučnici i smišljatori, nemamo ništa bolje nego vam uvodimo terminologiju novu, pa da vidite koliko smo pametni bre.

Nešto mi to liči i na ovaj novi pojam viralni marketing. 

Zar nije svaka originalna kampanja, reklama na televiziji ili snimak na videu i viralna u svojoj nameri i naumu?

Podseti me ...

Zar nije svaki mejl sa originalnim i intrigirajućim sadržajem koji vam je zagolicao maštu i koga niste izbrisali već poslali svojim prijateljima deo viralnog marketinga ili sam viralni marketing? 

A mejlovi nam stižu već ojha, da ne kažem decenijama.

Jeste, ali trebalo se dosetiti, pa reći, to više nije obična Internet kampanja, Internet ili bilo koja druga reklama nego baš viralna alijas virusna.

Ali dobro. Neka bude da je to bude novi izum, nova moda i novi trend. 

Bolje da priznam nego da me proglase antiprotivnim. 

Ali ako Tesline naizmenične struje sutra nazovu Tesline viralne struje, jer se poput virusa šire iz kabla u kabl iz mreže u mrežu, buniću se.

Koga pitati za taj viralni marketing?

Da se pitam, znam sigurno ko zna. Modu ne diktira Tirana ni Podgorica, niti Zagreb niti Beograd. 

Nego neki malo veći gradovi i igrači, koji eto slučaja i malera, nisu na Balkanu.

Pitao bih pre svega čike u Microsoft-u, momke u Facebook-u, Twitter-u, Google-u i "tamu padobnoe". Htedoh reći i njima slične. 

Nekako se zaboravilo ko je tata mata da proda robu na veliko ali ne običnu robu, nego robu sa milion propusta, daleko od najbolje na tržištu. 

Tako je. 

To su tate mate marketinga, nazvali ga viralni, žiralni, muralni ili smirajni.

Pošto oni neće da mi daju savet kako da se obogatim preko noći ostaje mi da sav kreativni potencijal usmerim u sopstveni kreativni pogon.

I vidi čuda, rezultati naviru i izviru, skoro viralno se multipliciraju. Dakle, možemo mi to i sami.

Šta to u Srbiji mi ne možemo a da to nije kako bi reklo naše bivše drugo oko, najbolje i najprvlje?

Samo nekoliko preuduslova treba da ostvarite i realizujete.

Da imate kreativni potencijal. Dostupnost Internetu se više ne postavlja kao pitanje. 

Da imate mnogo sluha, ponešto i sreće, inspiracije i da ne budete sa megalomanskim zahtevima u startu. 

Ideja, dobra ideja, poznavanje alata, poznavanje i prepoznavanje navika i očekivanja ciljne populacije. Jer ne kažu ove naše pametnice bez veze da "ideje pokreću svet". Ali to su već ozbiljne teme.


Viralni marketing uspešni primeri a da nisu iz Facebook, Google, Twitter i ostalih mega moćnih kuhinja

Ako mislite da je topla voda otkrivena jeste otkrivena, ali ne sa ovim novim tipom marketinga već od davnih dana. Jedan lagani primer uspešnog projekta viralnog marketinga je sajt nekretnine u srbiji.

Bez reklame, bez YouTube, bez Twitter-a, Facebook-a, sajt je na konceptu širenja dobrog glasa postao jedan od brendova za sajtove za nekretnine. 

Iako nije najbolji, najfunkcionalniji, najlepši. 

Jednostavno, ljudi ga zbog nečeg favorizuju, posećuju i preporučuju. Oni koji se bave prodajom i kupovinom mu veruju. Ključna reč u ovom slučaju je poverenje. 

I ne samo posetioci sajtova, već i sam Google.

E sad, čekamo vaše lepe primere tog viralnog nastupa na Internetu. Podelite ga ovde i da vidimo ko seno kosi a ko opanke nosi.

Pozicioniranje sajta na Google.com

Pozicioniranje sajta na Google.com


Jednom davno, u jednoj zemlji na brdovitom Balkanu, iza sedam gora i iza Bosne čak, dobio sam zahtev od klijenta da mu uradim sajt koji će imati samo jednu stranu. 

Malo pomalo, mic po mic, saznadoh da on u stvari želi dobro pozicioniran sajt, koji bi u perspektivi trebao da bude posećen relevantan i da mu donosi klijente i profit.

Sa sve jednom zacrtanom stranicom u startu. Nije lako nastaviti konverzaciju sa klijentima koji Internet doživljavaju kao evo, budite počastvovani, stigao sam i ja sa svojom jednom stranicom i želim da svi vi, milioni webmastera i vlasnika sajtova budete srećni što sam i ja stigao.

Ipak, dobro došao u Internet svet, jer ko želi da uči i da se prialgodjava novim tehnologijama, dobro je došao i u Internet realnost.


Zašto je cilj svakog webmastera, odnosno vlasnika sajta, dobra pozicija na Google, odnosno glavnim pretraživačima, odnosno prva strana ili još prestižnije prva mesta na Google?

Odgovor je veoma shvatljiv. Zato što je Google dominantan pretraživač na Internetu i zato što najveći broj potencijalnih klijenata upravo koristi Google za pronalaženje sajtova koji su im relevantni.

Ako se vaš sajt ne nalazi na prvim strana u rezultatima pretrage onda ste daleko od uspešnog projekta na Internetu.


Pozicioniranje sajta na Google, je dostupan biznis, kako velikim tako i malim firmama. Google je učinio realnim borbu Davida i Golijata. Male firme sa svojim sajtovima su u ravnopravnom megdanu sa mega firmama, kompanijama, holdinzima. Gde to ima osim na Internetu? 

Kako iskoristiti taj potencijal mogućnosti predstavljanja sopstvenog biznisa, odnosno pristup tržištu koje čini više milijardi ljudi?
Kao rešenje ili jedini valjan odgovor javlja se optimizacija sajta, odnosno SEO (Search Engine Optimization). 

Kako bi smo koncizno i jednostavno približili pojama optimizacije sajta vlasnicima sajtova?

Optimizacija sajta (SEO) je proces koji obuhvata planiranje sajta, izradu sajta, prilagodjavanje sadržaja i dizajna sajta zahtevima ciljnih posetilaca i mašina za pretraživanje, rad na povećanju popularnosti sajta, odnosno njegovih stranica i po dostizanju željenih ciljeva rad na održavanju i jačanju postignutih pozicija.

Optimizacija sajta

Kako i sa kim raditi optimizaciju sajta? Nimalo lako pitanje. 

Odogovr ćete sami naći. Ali da bi ste našli odgovor morate znati kako prepoznati firmu koja to zna da radi i naravno, morate znati da li vam je to isplativa rabota.

Dakle, ovo su ključni elementi za uspešno pozicioniranje sajta na Google: firma za SEO, vreme i novac. 




Nije svejedno da li ćete imati dobru poziciju za jednu godinu ili pet godina. Nije svejedno da li ćete za taj luksuz ili biznis izdvojiti 50000 eura ili 5 hiljada eura ili 500 (pet stotina eura).

Nije svejedno da li ćete pozicioniranjem sajta na dobra mesta na Google uopšte moći ostvarivati željeni profit ili korist. Ako nećete, možda je u u startu bolje da još jednom napravite kalkulaciju da li ući u optimizaciju sajta i da li se isplati ta investicija.


Naravno, ulaganje u Internet marketing i u pozicioniranje sajta je značajno isplativije a potencijalni efekti neuporedivo veći nego u nazovi konvencionalne medije. I to je razlog sve većeg ulaganja vlasnika sajtova u optimizaciju sajta.

To posebno važi za tržište Balkana i Srbije, ali i tu, pogotovo u konkurentnim oblastima, već cene značajno idu naviše, jer veliki broj ciljnih klijenata donosi značajan profit tako da se ulaganje u SEO višestruko isplaćuje. 

Ko se na vreme u kolo uhvati na duže staze će proftirati jer kada se postignu dobre pozicije onda ih je ipak nekako lakše održati nego se boriti za njih.


Jedno od veoma važnih pitanja je ko je u stvari, ta ključna karika u procesu pozicioniranja sajta na pretraživačima, webmaster, odnosno firma koja se bavi SEO ili vlasnik sajta?

Naša iskustva pokazuju da na ovim prostorima dominantnu ulogu imaju webmasteri ali kada je konkurencija izraženija  samo sinergijska saradnja vlasnika sajtova i webmastera daje željene rezultate.

Plan izrade sajta i specifkacija poslova

Nije više velika tajna da je web sajt potreba a ne luksuz niti zabava. Ipak, pred vlasnicima stoje novi izazovi jer nisu baš svi eksperti za Internet tehnologije, niti za izradu sajtova. Kako da krenete, kako da razmišljate a da dobijete baš ono što u stvari zamišljate da bi trebalo da dobijete?

Sadržaj sajta je azbuka, morate imati viziju o sadržaju koji će da prati vaš sajt. Ako ste u poslu, verovatno imate znanja i iskutva koj avam pomažu da vam posao bude uspešnije. Sada imate jedan drugi zadatak, da ta znanja i iskustva prenesete realizatorima sajta a u skladu sa zahtevima web pretraživača, pre svega Google.

Specfikacija izrade sajta garantuje minimizaciju utrošenog vremena i naravno, smanjuje troškove izrade sajta.

Pošto ste pažljivo analizirali moj rpethodni post na temu plan izrade sajta, sada vam je mnogo lakše jer tačno znate šta želite. Vaš plan izrade sajta podrazumeva da:

• pripremite sav neophodan materijal za sajt (tekstove, slike, crteže, video zapise)
• definišete ciljeve koje želite da ostvarite vašim sajtom
• predvidite neposredne troškove izrade sajta i zakupa domena i hostinga kao i troškove održavanja sajta, rada na optimizaciji za pretraživače (SEO) i ostalim ulaganjima za sajt
• predvidite načine praćenja efekata sajta i rezultata rada na optimizaciji sajta (SEO)

Firmi koja realizuje web sajt potrebno je da osmislite i pripremite:

1. Tehničke parametre za izradu sajta (o nazivu domena i izboru hostinga poželjno je da se konsultujete sa firmom koja vam realizuje sajt)
2. Tehničke parametre vezane za praćenje realizacije sajta kao i kasnije, po njegovom puštanju rad, parametre vezane za održavanje sajta i SEO, odnosno optimizaciju sajta
3. Izdvojite vreme za neposredni razgovore i konsultacije za sve kritične faze izrade sajta

Najefikasnije je da mnoge stvari dogovorite u neposrednom razgovoru sa firmom. Ne sumnjajući u vaše znanje i iskustvo ipak morate se unapred dogovoriti o sadržaju sajta kao i njegovom razvoju sa firmom koja vam realizuje sajt jer i tu posotoje razna pravila koja vi ne morate da znate. U slučaju kompleksnog sajta, potrebna je detaljna specifikacija sajta za koju već treba mnogo više znanja i vremena. Potrebno je da imate neki okvirni plan razvoja sajta odnosno plan povraćaja uloženih sredstava jer ne pravite sajt da bi ste imali ličnu kartu na Intenetu, već profitabilan proizvod koji treba da maksimizira vaš profit i imidž.

Tu se priča ne završava, jer jednostavno ne važe ista pravila za sve i nije uvek sve isto, već se za svaki konkretan sajt i oblast primenjuju najbolje tehnike i tehnologije u cilju veće efikasnosti i uspešnosti sajta.

Kratak sažetak prethodno navedenog mogao bi da se svede na sledeće. Plan izrade sajta je temelj dobro i uspešnog projekta sajta. Vlasnik sajta ima obavezu da studiozno pripremi koncept i sadržaj svog sajta i da zna da prati razvoj sajta u svakoj fazi izrade. Takodje, vlasnik sajta treba da ima viziju biznis plana svog sajta, odnosno troškovne analize koja bi mu u perspektivi davala smernice za ulaganja u sajt.

Izrada sajta - planiranje

Konačno uvideh da bez dobrog sajta nema dobre muzike, a ne muzike već melodije, ma ne melodije, bez dobrog sajta kao da nešto nije dobro sa mojim imidžom. Ta mi se dopada. Jednostavno je. Džaba markirane i elegantne pantalone ako na njih nosite drečave kineske patke koje se ama baš ni po čemu ne uklapaju sa vašim pantalonama. Nekome je ta kombinacija dobitna, ali priznaćete, većini nije, i to većini potencijalmnih ciljnih klijenata. Ali ima jedna mala začkoljica. Veoma mala, skoro ništavna, koja je neuništivo dosadna i neprelazna. Dobar sajt zahteva dosta, mnogo, kao i svaki dobar i moćan proizvod. Optimizacija sajta već počinje sa ovim korakom. Pametnim, pristupom, prethodnim radnjama, pripremama, kako god ih definisali.

Kako doći do dobrog sajta, šta ne smem propustiti i gde ne smem propusitti ili površno uraditi? Želju imate, sledeći važan korak je plan izrade sajta. Sledi dosta posla, utrošenog vremena da:

• analizirate sopstvene zahteve u pogledu web sajta, 
• da analizirate šta i kako radi i šta i kako nudi konkurencija
• da analizirate kako diše i šta očekuje od sajta vaša ciljna populacija, jer sajt ne pravite da se svidi vama i da mu se vi divite, već da se svidi i da ga posećuju ciljni klijenti
• da planirate ciljeve i ciljne grupe, odnosno potencijalne posetioce i klijente
• da razgovarate, čujete i druga mišljenja,
• da analizirate i pratite sajtove konkurencije
• da pronalazite njihove slabe tačke i eventualno pripremate segmente koji treba da budu komparativne prednosti vašeg sajta
• da sve što mislite da može biti važno i dobro za vaš sajt beležite, o nekom logičnom redosledu kako bi kasnije bilo efikasno upotrebljivo

Konačno, kada smatrate da imate dovoljno relevantnih informacija, koje ste uredno beležili, sistematizovali, razumeli, trebalo bi da imate viziju o timu koji će da radi na sajtu, da li ste to samo vi imate još ljudskih resursa koje aktivno možete uključiti u proces stvaranja ili redizajna sajta. Web sajt nije trivijalna kategorija. Zahteva i poznavanje tehničkih standarda, pravila, trendova. Na osnovu prethodnih priprema, istraživanja i učenja, sada bi trebalo da ste u stanju da napraviti okvirni koncept sajta, nešto poput mape sajta. Dakle, došli ste u fazu da znate šta želite i kako bi to okvirno trebalo da izgleda, odnosno funkcioniše. Ne očekuje se od vas da baš detaljno znate web standarde ali činjenica da znate koje stranice sajta želite, koji sadržaj će okvirno biti na pojedinim stranicama, umnogome olakšava posao web fimi, web dizajnerima i web programerima njihov deo posla.

Sada već imate dovoljno materijlaa da možete da tražite okvirne ponude relevantnih firmi, kako u pogledu tehničke realizacije tako i u pogledu rokova izrade. Ponuda za izradu sajta je takodje jako važna karika, jer što detaljnije opišete šta tražite na osnovu dobijenih odgovora od ponudjača, biće vam lakše da izaberete pravi web tim koji će uspeti da isprati vaše poslovne vizije.