Šta nam donosi SEO u 2018 godini

Dobro je poznato da Google odlično skriva svoje algoritme koje koristi za rangiranje (SERP) sajtova, ali neki trendovi mogu da se naslute. Koji su trendovi za SEO za 2018 godinu?

Posebno indeksiranje i rangiranje mobilnih sajtova

Google je dosada indeksirao i rangirao desk-top varijante sajtova, a zatim preslikavao taj isti redosled na mobilnim i pametnim telefonima (ukoliko web sajt nije mobile-friendly). Ali došlo je do promene!

2018 je početak indeksiranja i rangiranja prvo mobilne verzije sajta.

Pre nego što krene u indeksiranje mobilnih verzija Google proverava da li je sajt spreman za to. Kriterijuma ima nekoliko:

• Sadržaj mobilne verzija mora da bude ekvivalentan desktop verziji (sajt nije spreman ukoliko koristi pojednostavljenu mobilnu verziju sa delimično preslikanim sadržajem)
• Isti unutrašnji linkovi kao desktop verzija
• Iste slike i alt-tagovi
• Ista struktura i anotacije (AMP, hreflang, itd) mobilne verzije

Potrebno je dosta rada kako biste bili sigurni da je vaša mobilna verzija spremna. Takođe, neophodno je proveriti i sledeće stavke:

• da li je sadržaj na svom mestu, 
• da li su slike optimizovane, 
• da nema pogrešnih (“broken”) linkova, itd.

Naravno Google softver će pratiti i desktop verziju i povezanost između nje i mobilne verzije.
Testovi su pokazali da dobro podešena desktop verzija može da bude bolja opcija od loše setovane mobilne verzije.

JavaScript SEO 

Napravili ste odličan sajt – moderan, lepog dizajna, sa puno vizuelnih detalja, ali nema ga nigde u pretrazi.

Toliko je lep i pregledan sajt da ga niko ne vidi u rezultatima pretrage pa ne vidi i vaš predivan dizajn. 

Problem može da bude JavaScript, ili drugim rečima tehnologije web dizajna su otišle previše napred u odnosu na mogućnosti pretraživača. Potrebno je da oni prvo obrade (renderaju) JavaScript-u, ali oni je jednostavno preskaču.

Iz Googla kažu da se poboljšavaju, ali potrebna im je pomoć i web dizajnera. Šta oni treba da urade:

• Unikatan URL za svaki deo sadržaja na sajtu – sadržaj mora da bude negde lociran kako bi ga pretraživač našao i indeksirao. Ukoliko vi menjate sadržaj a da ne promenite njegovu URL adresu, on će lutati i na kraju neće ga naći. 
• Koristite "a hrefs" umesto onclick="window.location=" 
• Nemojte da blokirate JavaScript resurese sa robots.txt., JS mora da bude dostupna pretraživačima
• Sadržaj treba da se učitava automatski, a ne preko korisničke interakcije (klikovi, skrolovanje, itd). Googlebot neće klikati ni skrolovati sadržaj, nego će samo da ga preskoči. 
• Učitavanje treba da je brzo – zapamtite da Google neće čekati dugo (kao ni vaši posetioci) da se sadržaj sajta učita. Koristite Google speed inside kao besplatan i veoma koristan alat u ovu svrhu.
• Izbegavajte duple sekcije (naslovi, meta opisi,…). Neke JS dupliraju ove kategorije i tako smanjuju brzinu renderiranja. 

Glasovno pretraživanje 

Prognozira se da će glasovno pretraživanje (voice search) sve više i više rasti. U razmaku od samo nekoliko godina broj glasovnih pretraga rapidno raste.

Da bi ste držali korak potrebno je obratiti pažnju na nekoliko stvari kao što je podešavanje jezika (potrebno je prilagoditi se jeziku kupaca). Treba napraviti nove strategije u odabiru ključnih reči koje se koriste u glasovnoj pretrazi (a ne moraju da budu iste kao kod običnog pretraživanja).

Sadržaj sajtova (content)

Veoma dugo SEO je bio povezivan i sa količinom sadržaja. Mnogo sadržaja, mnogo povratnih linkova, mnogo ključnih reči, dajte još više. Vremena su se promenila, ali ne i razmišljanja SEO stručnjaka – kvantitet ispred svega. Ali to je put prema propasti sajta. Više svega ne znači i više saobraćaja i poseta.

Najbolje prolazi najkvalitetniji sadržaj! 

Sadržaj koji ima najviše angažovanost i imaju najbolju vidljivost (viralnost) biće najbolji u rezultatima pretrage. Mediokriteti više ne prolaze.
Kako popraviti rezultat:

• Merite i upoređujte konverzije, “lajkove”, “šerovanje”, CTR, “bounce rate”, itd, vašeg sajta i njegovog sadržaja i identifikujte “pobednike”. Maksimalno se fokusirajte na njima, možete ih promovirati preko AdWordsa ili Facebook bustovanja, oni će vam doneti najbolje rezultate. 
• Revitalizujrte saržaje koji vam nose dobre rezultate, stalno ih dopunjujte, napravite videa, infografike, organizujte webinare, stalno ih držite u fokusu -  barem dok vam nose rezultate. 

Testiranje

Testiranje nije tako rašireno kod SEO stručnjaka kao što bi trebalo. A potrebno je stalno i redovno testirati.

Testirati konverzije, ključne reči, reklame i oglase, njihov CTR, itd. Ovaj posao treba da rade agencije za SEO. Uljuljkivanje je mnogima došlo glave.

Završna reč

SEO se dramatično menja iko je teško to videti i predvideti. Sa svim tim promenama ova igra ostaje teška, naporna, fer, ali na kraju - interesantna.

Registracija domena

Zašto je registracija domena sve važniji faktor kod mašina za pretragu?

Registracija domena je početni korak ka uspešnom veb projektu. Mašine za pretragu prate naše aktivnosti na Internetu. Svaki dan. I utorkom i petkom i ostalim danima. Čak i nedeljom. I ujutru i kasno uveče. Bez obzira da li surfujete na mobilnom telefenu ili desktop računaru.

Ili tabletu ili na pametnom šporetu ili sa pametnim naočarima. Ili sa čipom pod kožom.

Programi neumorno skupljaju podatke o nama, našim navikama, klikovima, posetama, lajkovima, dislajkovima, cancel-ima, confirm-ima. O tome koje sajtove posećujemo, koliko vremena  se zadržavamo na njima, koje delove ekrana više gledamo a koje manje.

Nevidljivi programi znaju koga pratite i ko vas prati. I kada to čini, i nemojte sumnjati, znaju i zašto se to readi.

I još nešto veoma važno. Pametne mašine, koje su ljudi naučili da budu tako pametne, znaju i na koji način biramo sajtove. Znaju i zašto idemo na sajt A češće nego na sajt B. Znaju i kako smo došli do sajta A a kako do nekog drugog sajta.

I onda kao lego kockice slažu naše profile. Naziv domena utiče na naše odluke koji sajt ćemo posetiti kada ga vidimo u rezultatima pretrage (SERP). Takođe, ovaj faktor je bitan i za alatke koje pretražuju i rangiraju sajtove u funkciji od povezanosti imena sajta sa ostalim delom sajta.

Registracija domena

Pravovremena registracija domena nam daje prednost. Pogotovo ako pametno izaberemo taj naziv. On treba da uključuje vredne ključne reči povezane sa tematikom budućeg sajta.

Što je veća povezanost naziva sajta sa strukturom odnosno sadržajem istog, uticaj te stranice postaje bitniji. 

Još ako je sadržaj dovoljno viralan uspeh web projekta je veoma blizu.

Ukoliko su domeni koje želite da rezervišite i zakupite zauzeti, budite vredni i pratitie ih kada isteknu. Možda se oslobode i vi ih preuzmete. Jer, kao i u realnom životu firme nestaju a neke druge nastaju.

Ako je to nemoguća misija, sigurno je i da ima slobodnih naziva domena koje možete registrovati i dobrim nastupom na Internetu nadoknaditi slabost tog naziva u odnosu na konkurenciju.

Seo optimizacija kao jedan od faktora uzima i registraciju domenu, odnosno naziv istog.

Registraciju domena treba realizovati kod provajdera koji ima dobru logistiku u pogledu pravovremenog izveštavanja o isteku istog, ali i dobru reputaciju kod nadzornih organa na web-u.

Kada rezervišete naziv sajta, razmišljajte globalno a primarni domen neka bude vezan za lokalnu geografsku odrednicu.

Ako imate više rezervisanih sličnih domena koji pokrivaju vašu oblast, i to se može nazvati dobrom investicijom ukoliko jednog dana rešite da proširite svoj nastup sa više sajtova ili prosto da prodate tražene domen.

Na primer, ako je ciljno tržište Srbija, logično je da birate domen .rs, ali pokušajte da rezerviše i TLD domen .com jer ćete tako bolje zaštititi brend. Malom magijom zvanom redirekcija ćete imati isti sadržaj za oba domena.

Umesto zaključka

Registracija domena je pametno investiranje u uspešnost projekta. Konsultujte se sa firmama koje se bave SEO za odabir konkurentnog naziva domena.

Google faktori za pozicioniranje sajta

Google algoritam za rangiranje sajtova u organskoj pretrazi je sveti gral za Internet marketare.

Tako blizu a ipak daleko. Google faktori za pozicioniranje sajtova su tražena roba na tršitu. Blizu a realno nedostižan i nedostupan za sve osim malobrojne elite u redovima Google. I kao i tajna Coca-Cola-e, kontraverzan i logično, jako dobro sakriven.

Kako mu doakati?

Kako ga spoznati, razumeti, dešifrovati? Ali, po mogućstvu, pre konkurencije, i još po mogućstvu, da ga konkurencija nikada ne dešifruje.

Samo mi.

Pusti snovi ko zna koliko marektara, agencija i pojedinaca koji se bave proučavanjem i primenom ovog algoritma.

Opšte je poznata i skoro odomaćena predpostavka da postoji više stotina kriterijuma, ili faktora u tom čuvenom algoritmu za rangiranje sajtova.


Neki su manje a neki više bitni za pozicioniranje.

Mnogi pametni ljudi se trude da ih dokuče, bolje upoznaju. Primene i pobede konkurenciju.

Po mogućstvu što dublje i što detaljnije. Poslednjih decenija, pokazalo se, Google inženjeri i programeri dobijaju bitku. Dobro sakrivaju suštinske poluge tog mehanizma.

Rade promene čim posumnjaju da su im osnovni kriterijumi ugroženi, da ne kažemo hakovani ili provaljeni. I izgleda kao da stvarno kreiraju i nameću pravila. 

Mada, u odsustvu konkurencije, svako pravilo koje doneseš je samo jedno od tvojih pravila. Pravila za sve koji igraju po tvojim pravilima. Novo ili staro.

Jer, konkurencije nema. Ni na vidiku. Ne govorimo o ruskom i kineskom tržištu koji imaju svoje mašine za pretragu. Govorimo o ostatku sveta koji nije uspeo da izgradi svoje mašine za pretragu, već je prihvatio Google.

I da pače, ipak je to dokaz da pamet pobeđuje. O search engine optimisation (SEO, ili optimizaciji za pretraživače), svi oni kojima je zatrebao bolji imidž na Internetu svakako su čuli. I shodno interesovanju, neko se više, neko manje uputio u tajne ove nevidljive, a sveprisutne magije rangiranja sajtova.

Neko ga mistifkuje, neko glorifikuje, ali se ne može pobeći od činjenice da je Google algoritam za rangiranje sajtova jedna od dominantnih tema za sve one koji se bave poslom marketinga na Internetu.

Faktori koji utiču na pozicioniranje sajta

Bez pretenzije da pobrojimo i pojasnimo sve faktore, niti da pokušamo da postavimo hijerarhiju njihove važnosti i uticaja na poziciju sajta, u ovom tekstu ćemo pokušati da predstavimo i približimo neke faktore koji su, po našem mišljenju, bitni za uspeh sajta u borbi za pozicije na mašini za pretragu koju razvija Google.

Uticaj domena na pozicije sajta

Stariji domeni imaju određenu prednost u odnosu na novije. Prirodno i logično. Starost domena bi trebalo da bude uključena u kriterijume pretrage. Sajtovi na novim domenima tek treba da se dokažu, za razliku od onih domena koji imaju veću starost i koji su na neki način, uverili mašine za pretragu da su baš to što jesu.

Od sada pa kroz ceo tekst, treba imati u vidu sledeće: koliki je težinski faktor ovog pa i svih drugih parametara, znaju oni koji razvijaju algoritme pretrage. Mi ostali špekulišemo i u skladu sa dobrom ili lošom špekulacijom ostvarujemo rezultate.

Naziv domena definitivno ima fin uticaj na mašine za pretragu. Pažljivije praćenje analitika i statistika nedvosmisleno potvrđuju ovo razmišljanje.

Ključna fraza u nazivu domena, i to na početku imena, treba da bude orijentir prilikom odabira naziva domena.

Period zakupa domena može da vam donese određene prednosti. Zakup domena nije preskup i neki autoriteti iz ove oblasti preporučuju da se domen rezerviše na duži period i tako pruži dobar signal mašinama za pretragu.

U skladu sa tim, podaci o vlasniku domena treba da budu što manje podložni promenama. Jer prečesta promena vlasnika može da uputi loš signal mašinama da se trguje domenom.

Povezanost naziva domena sa sadržajem sajta

Ako imate domen vezan za polovne automobile, nemojte na njemu plasirati sadržaj koji nema veza sa polovnim automobilima. Sadržaj sajta treba da ima veze sa nazivom domena.

TLD (top level domain) ili državna ekstenzija?

Na primer, kako treba da izgleda vaš sajt:
naziv_domena.com ili naziv_domena.rs?

Ne postoji univerzalno rešenje. I ne važi uvek ona naša deluj lokalno razmišljaj globalno. Jer, ekstenzija za domen zavisi od ciljnog tržišta. 

Ako je tržište lokalno, bolji uspeh ćete imati sa nacionalnim domenom (primer: firmeizsrbije.rs). Ako imate veći apetit, odnosno ako vam je tržište ceo svet, ili region, onda su internacionalni domeni u prednosti (na primer: srbijaspace.com).

Dobar primer iz prakse je sajt solis nekretnine. U nazivu domena je sadržana brend fraza SOLIS i najvažnija ključna reč za oblast poslovanja NEKRETNINE.

Prilikom odabira naziva domena treba razmišljati u više pravaca.

Sa jedne strane naziv domena treba da bude unikatan, prepoznatljiv, usvojiv, pamtljiv, milozvučan.

Sa druge strane on treba da bude u dosta dobrim odnosima sa mašinama koje vrše pretragu Interneta, odnosno u skladu sa ključnim frazama. Ponekad je jako teško pomiriti i uklopiti ova dva istovremena zahteva.

Primer 1: domen istrebljivac.com. Na šta vas upućuje ili vodi ovaj naziv? Ka kojoj vrsti firme?
Ukoliko naginjete ka firmi za dezinsekciju, deratizaciju ili dezinfekciju, na pravom ste tragu. Ali i kreatori naziva domena.

Primer 2: šta li je sadržaj domena pronadjiauto.com? Ne treba nam previše logike da bi zaključili da je to sajt o automobilima.

Primer 1 je odličan za prezentovanje pristupa brend pre ključne fraze. I što je jako zanimljivo, kreatori naziva domena su imali dobru viziju, da ne kažemo intuiciju. Ovaj sajt je jedan od vodećih u oblasti dezinsekcije.

On page optimizacija sajta

Sajt je proizvod.
Proizvod treba da bude kvalitetan.
U skladu sa nekim standardima.
U skladu sa zahtevima i potrebama tržišta (stvarnim i nametnutim).
U skladu sa zahtevima mašina za pretragu, ali isto tako i u skladu sa zahtevima, navikama, razmišljanjima posetilaca sajta.

Vlasnici sajtova često ne razumeju da njihov pogled na veb sajt nije dobitna kombinacija, niti najbolje rešenje. Možda donosi dobit i profit, ali je često daleko od maksimuma koji realno može da ostvari.

Kada konkurencija počne da gazi njihov sajt, onda vlasnici uzimaju u obzir i sugestije profesionalaca koji se bave izradom on page optimizovanih sajtova. Tada je najčešće kasno, jer je potrebno mngoo više da se dođe do željenih pozicija.

Dakle, on page optimizacija je krieranje konkurentnog sajta u skladu sa zahtevima mašina za pretragu kao i onih koji konzumiraju vaš sajt, tj. ciljnih posetilaca.

Najvažniji elementi za kreiranje on page optimizovanih stranica

Meta tagovi

Poslednjih decenija svedoci smo dinamične evolucije uticaja pojedinih meta tagova na relevantnost veb stranica. Ovaj posao nije jednostavan, i naravno, predlažemo da ga rade oni koji se time i bave. Agencije za Internet marketing i SEO. Efekat dobrih meta tagova može rapidno da unapredi vaš sajt kod mašina za pretragu.

Ipak, jedan meta tag se poslednjih godina izdvojio i postao jako važan za aktuelne algoritme rangiranja stranica. To je naslov stranice (Title). Proverite naslove vaših stranica.  Prilagodite ih sadržaju stranice i pratite efekte tog poteza. Ukoliko su bili loši naslovi, u relativno kratkom periodu trebalo bi da primetite nagradu od mašina za pretragu ako unapredite ovaj parametar.
Kada smo već kod naslova onda je tu i opis (description).

Uskladite ova dva meta taga i sadržaj i možete biti jako ponosni na vaše SEO korake.

Sadržaj stranica sajta

Meta tagovi treba da visoko koreliraju sa sadržajem sajta. Ne postoji matematička formula za dužinu i sadržaj teksta na stranici sajta. Ali postoje tehnike, strategije i veoma efikasne metode kreiranja sadržaja u funkciji od strukture i navika ciljnih posetilaca sajta.

Postoje i saveti koji nalikuju političkim, ali koji zaista važe i mogu biti veoma korisni:

Kreirajte unikatan, upotrebljiv i koristan tekst i što je moguće više viralan. 

Setite se seminarskih radova, diplomskog, maturskog, master rada, magistarskog rada, doktorata, teksta ili rada za različite časopise.
Uvod, razrada, zaključak. Izdvajanje bitnog od nebitnog, nabrajanje, jer čitaocu treba pomoći da lakše shvati osnovnu poruku koju želimo da plasiramo.

I ne zaboravite ono nešto u tekstu što vas čini svojim, drugačijim i prepoznatljivijim.

Različito se pristupa kada formira landing page na ecommerce sajtu, a sasvim drugačije kada je u pitanju agencijski ili sajt firme koja nije on-line prodaja.

Dupliranje sadržaja stranica i njihovo prenatrpavanje ključnim fraza, (pogrešno rečima), odavno više nije in.

Upotreba canonical taga razdvaja one koji žele više od onih koji ne razumeju šta žele.

Netekstualni sadržaji moraju biti optimizovani i pravilno tagovani (slike, video zapisi, ugrađeni kodovi).

Neka vam pređe u naviku da posle kreiranja svake stranice testirate istu na brzinu učitavanja i nivo onpage optimizacije korišćenjem dostupnih Google servisa.

Jednom kreiran sadržaj stranice nije sveto pismo. U mnogim oblastima moda se brzo menja. Neke informacije zastarevaju.

Mašine za pretragu umeju da prepoznaju i da cene ako ažurirate vaše bitne stranice sa nedostajućim ili aktuelnim sadržajem.

Linkovi na stranicama sajta

Unutrašnje i spoljnje linkovanje (backlinks) treba prepustiti profesionalcima.

Nije svejedno kako se linkuju stranice sajta, kao i na koje spoljnje stranice vode pojedini linkovi.
Ili, ne da nije svejedno, nego je to nešto što čini prevagu vrhunskog sajta u odnosu na sajtove koji se kreiraju od strane amatera.

Da. Postoji i korisne stranice na temu linkovanja. Pročitajte više o unutrašnjem i spoljnjem linkovanju ovde.

Brzina učitavanja sajta

Brzina učitavanja sajta ne sme biti faktor za negativne ocene niti odbijanje posetioca!

Elementi na stranica koji se najteže učitavaju su najčešće slike. Optimizujte slike za web i bićete nagrađeni.

Responsive sajtovi, odnosno sajtovi prilagođeni za različite platforme

Web sajt mora biti prilagođen i optimizovan za različite platforme i uređaje (responsive):

• desktop
• tablet
• mobilne telefone

Pametna URL adresa je standard!

Prepoznatljiva URL adresa je standard. Prošlo je vreme kada su se nazivi stranica davali proizvoljno. Zašto biste umanjivali značaj i vrednost sadržaja stranice lošom URL adresom?
Zahtevajte od firme koja vam realizuje sajt da adrese budu logične, pametne i u skladu sa zahtevima mašina za pretragu.

Primer iz prakse: www.teshadesign.com/internet-marketing.php

Iz ovog primera posetilac na osnovu naziva stranice može da lagano zaključi o čemu ta stranica govori.

Ako ne kreirate stranice za Nobelovu nagradu, onda su one verovatno i plod određenog iskustva, kako sopstvenog tako i nekih drugih ljudi i autoriteta. 

Nemojte biti sebični. Citirajte one koji su vam pomogli da krierate sadržaj vaše stranice. Pogotovo ako su to već priznati autoriteti u vašoj oblasti. Ukoliko ne želite da ti linkovi ugroze određene pokazatelje vaše stranice, možete im dodati odrednicu nofollow.

Pomozite mašinama za pretragu da lakše indeksiraju sadržaj vašeg sajta (sitemap, robots fajlovi).

Navigacija na sajtu

Stavite se u ulogu posetioca. Brzo ćete shvatiti da su:

• funkcionalnost sajta, 
• doslednost u navigaciji i 
• preglednost sajta, obavezni elementi koje ćete poželeti i na vašim stranicama. 

Jer, na taj način posetilac će ostati na sajtu, možda postati i lojalan vašem brendu, jer mu je sve logično, lako i pregledno. Jedan od primera dobre navigacije na sajtu je sajt Agencije za selidbe Milošević:

Breadcrumb navigacija

Ako sajt ima više stranica, pogotovo kategorija, breadcrumb navigacija treba da bude neizostavan deo svake stranice. Na sajtu agencije za rent a car unirent.rs, breadcrumb navigacija je posebno bitna za olakšano korišćenje sajta.

Imajte na umu da vi pravite sajt za posetioce a ne za mašine za pretragu.

Hosting

Izbor hostinga može da utiče na performanse sajta. Konsultujte se po ovom pitanju sa vašom agencijom za izradu sajta i njegov Internet marketing.

SSL sertifikat

SSL certifikat je postao dostupan i za male sajtove, a ne samo za ecommerce platforme. Ovaj sertifikat svu svoju moć dobija kada imate dinamički sajt sa mnoštvom formulara koje treba da popuni posetilac.

Imajte na umu da nisu svi sertfikati isti, niti jednako koštaju, niti imaju isti efekat na pretraživače. Ovde, na žalost, takođe važi pravilo koliko para toliko muzike. Prilikom odabira sertifikata obavezno proveriti nivo sertifikata sa provajderom.

Faktor povratnih linkova za rangiranje sajta

Povratni linkovi (backlinkovi) su jedan od ključnih faktora za rnagiranje sajtova. Strategija prikupljanja povratnih linkova je izuzetno bitan posao i ovde je neophodno angažovanje profesonalaca, a to si firme koje se bave SEO.
Jer, signali od ovog faktora mogu presudni da li će vaš sajt imati poziciju u rezultatima pretrage koju želite i za koju se  borite.

I da. Stvarno treba biti realan i shvatiti da optimalno upravljanje povratnim linkovima pri čemu treba imati u vidu, pored ostalih, i ove faktore:

• kvalitet i broj referentnih sajtova sa koji postoje povratni linkovi,
• starost domena na kojima postoji povratni link
• broj domena koji sadrže povratne veze
• klase IP adresa
• broj stranica sajta koje imaju povratni link
• forma povratnog linka (na primer: slike treba da imaju alt tag)
• relevantnost stranica koje imaju veze
• prirodni i kupljeni linkovi
• značaj stranica sa koji dolaze linkovi (iskazan na primer kroz PAGE RANK)
• autoritet domena
• autoritet stranice
• linkovi sa konkurentskih sajtova

jeste ozbiljan posao koji zateve eksperet. Firme sa iskustvom i referencama. Jer ozbiljan posao se ne prepušta nekome, bilo da je pojedinac ili firma, da se vežba na vašem sajtu.

Linkovi sa socijalnih mreža

Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Linkedin, vKontakte, su dominantne društvene mreže za deljenje sadržaja i linkova.

Ovu činjenicu treba iskoristiti i unaprediti značaj i poziciju sopstvenog sajta promocijom na društvenim mrežama.

Šta treba znati? Građenje linkova je kao prirodan nastavak priče. Prirodnost i korisnost za onog koji sledi vaš link učiniće isti važnijim nego što mislite.

Postovi i komentari na uticajnim web stranicama

Kreativni postovi i komentari mogu biti jako dobar mamac ka vašem sajtu. Kako za posetioce tako i za mašine za pretragu.

Nofollow linkovi

Da li se isplati ulagati u nofollow linkove? Teorija kaže na, praksa ima previše izuzetaka koji pokazuju da i ovi linkovi mogu biti itekako korisni. Ne uvek i ne na svakom mestu, ali nije ni toliko teško prepoznazi korisne nofollow linkove.

Raznovrsnost povratnih linkova

Od izvora tri putića. Ka vašem izvoru (web sajtu) što više ulaznih putića, vaš sajt vredniji! 

Mogli smo jos od plaćenih linkova, kontekstulanih, sponzorisanih, ali morate i sami učiniti više da bi pronašli vašu dobitnu link strategiju.


Recipročni linkovi

Izbegavati osim ako nemate veću korist nego štetu.

Schema.org Microformats

Raznolikost sadržaja dovodi do potrebe njegovog bolje opisivanje. Stranice koje su bolje opisane kroz forme mikroformata mogu biti pozicionirane iznad stranica koje ne podržavaju ove mikroformate.

Broj odlaznih linkova

Dobra praksa: Ograničiti na nekoliko ili nekoliko desetina u zavisnosti od tipa sajta.

Linkovi koji su sastavni deo kvalitetnog i unikatnog teksta dobijaju na težini i značaju. Važi i obrnuto.

Google Analytics - Bounce Rate

Ako se posetioci vašeg sajta na njemu prektako zadržavaju i pri tome odustanu posle posete jednoj stranici, trebalo bi da razmislite o promeni koncepcije sajta.

Direktni promet

Posetioci koji upamte vašu URL adresu i dolaze direktno kucajući url stranice (ili prečicu iz bookmark) su jedan od signala da je vaš sajt zanimljiv i verovatno kvalitetan.
Da poseduje određeni nivo autoritativnosti u svojoj oblasti.
Lojalnost posetilca može da ukaže na korisnost i sadržaja vaših web stranica.

Chrome bookmarks

Dovoljno je reći da Google ume da čita ono što favorizujete kroz vaš web browser, poput Chrome.

Interaktivnost stranica

Stranice koje imaju dinamički sadržaj, poput komentara, ocena, dobijaju na značaju u rezultatima pretrage u odnosu na one koje imaju fiksan i nepromenljiv sadržaj.

Vreme provedeno na veb stranici

Duže vreme za državanja posetioca na stranici daje signal mašinama da je vaša stranica verovatno korisnija i vrednija.

Dobra praksa: u skladu sa ovom premisom isplanirajte sadržaj ključnih stranica sajta kako bi se posetioci što duše zadržavali na istim. ažurirajte sadržaj tih stranica nedsotajućim sadržajem, uklonite sadržaj koji više nije adekvatan.

Favorizovanje stranica u pregledaču

Primetili ste da vaš omiljeni pregledač, npr. Chrome, posle nekog vremena u vrhu rezultata pretraga prikazuje baš one strancie koje ste već posećivali. A koje inače jisu realno na tim mestima u rezultatima pretrage. Ako posetioci često na taj način otvaraju stranice koje im favorizuje pregledač, Google će tim stranicama dati određenu težinu.
Pored pregleda i sam Google prati vaše pretrage i u funkciji od njih prikazuje rezultate koji bi trebalo da budu baš oni koje vi tražite.

Lokalno pretraživanje

Već neko vreme  Google daje prednost web stranicama koje su geografksi bliže vašoj lokacji,  odnosno domenu i ekstenziji.
Ovu činjenicu treba imati u vidu posebno kod kreiranja naziva i zakupa domena.

Google+ krugovi

Google-ova socijalna mreža nikada nije zaživela. Ali korisnost ove mreže za bolje rangiranje ne treba dovoditi u pitanje tako da znate šta vam je činiti.

Plagijatorstvo se kažnjava

Internet nije mesto u kome je sve dozvoljeno. Daleko od toga. Plagirane stranice vrlo brzo dožive neslavnu sudbinu.

Google ima određenu naklonjenost brendovima

Zašto? A zašto da ne? Postoje firme koje se bave Internet marketingom i poštuju smernice Google. Google mašine to umeju da prepoznaju i samim tim vrednuju više stranice za koje Internet marketing rade firme u koje on ima određeni nivo poverenja. To je baš lepo od njega.

Dobar primer iz prakse: firma TeshaDesign koja već više od deceniju ima odlične rezultate na polju pozicioniranja sajtova. Verovatno najvećim delom jer radi svoj posao u skladu sa smernicama Google, a Google mašine to naravno vide i znaju.

I naravno ima toga još ... Nadamo se da ćemo u nekom narednom tekstu osvetliti još poneki faktor bitan za pozicioniranje sajtova.

Bili bi svima korisni i Vaši komentari i Vaša iskustva. Napišite ih.

Landing page

O, podseti me šta to beše landging page?

U poslednje vreme svedoci smo jačeg uticaja tehnologije na izgled i strukturu web sajtova. Kako to objasniti, zar se tehnologija ne menja već duže vreme?

Da menja, se. Neprekidno, čini se sve brže i sve neuhvatljivije. 

I opet isto. Sve brže, ali stvarno brže.

Kakve posledice na web sajtove čini napredak tehnologije? Ako malo zastanemo, shvatićemo da sve više koristimo neke druge uređaje osim desktop platforme za aktivnosti koje su nam doskora bile nezamislive bez desktop računara.

Šta se to dogodilo? Život se promenio. Navike nam se menjaju.

Najjači samo opstaju a trenutno su u zaletu uređaji koji više nisu samo gadžeti. Pre svega mislimo na mobilne telelefone i tablete.
Mobilni telefon. Sve veće dimenzije sve veća rezolucija, sve jači hardver. I što je tehnički bitno, sve bolje baterije i naravno sve pristupačnija cena.

Pogledajte sledeću sliku, na kojoj se prikazati dijapazon uređaja koji se koriste za različite Internet servise:

Šta se može zapaziti. Sa leve strane su šeme za mobilni telefon, tablete, pa laptopove i desktop platforme.

Da li vam nešto smeta na ovoj slici? Da li vam se čini da nešto kao da nije u redu?
Ili, šta želimo reći?

Sledite tekst nadole, skrolujte ovu stranicu pokušaćemo da vam ukažemo na nešto što promiče neprimetno i na kazuje na koji način treba da razmišljamo.

Da.

Hteli smo reći da redosled elemenata na gornjoj slici za različite uređaje kvari naše misle i pokušava da nam skrene pažnju.

Trebalo bi da bude ovakav.
Hronološki tačan.
Evolutivan.

Zašto?

Jer, moramo da razrešimo misteriju za landing page. Iz prve slike većina bi se teže izvukla. Izvukla bi se, ali izvesno verovatno sa više žrtava. Odnosno sa verovatno više potrošenog vremena ili resursa.

Dakle, evolutivno posmatrano mobilne platofrme nezaustavljivo preuzimaju primat u odnosu na desktop računare.
Šta to znači za one koji kreiraju web sajtove i žele da učine svoje stranice preglednijim, bitnijim i relevantnijim?

Upravo to, što i sami naslućujete.

Web stranice, a posebno landing stranice se moraju prolagoditi ovim činjenicama vezanim za popularnost mobilnih uređaja u korišćenja najrazličitijih Internet servisa.

Malčice je drukčije u praksi

Jeste. Pogotovo u našoj balkanskoj. Jer vlasnik računa da je uvek previše platio izradu sajta. Kako mu uzeti novce za isti posao posle godinu ili dve, da ne kažemo tri? Pa zar taj sajt nije skoro urađen?
Onima koji svoj web sajt kao projekat i posao koji im donosi više nego što odnosi, ovo se lako da pojasniti.

Onima koji inoviranje web sajta doživljavaju kao jednokratan trošak teško se bilo šta može dokazati i pokazati i pojasniti. 

Od takvih klijenata treba i bežati, dok i oni ne evoluiraju i ne shvate malo bolje kako to Internet funkcioniše.

Dakle, vratimo se našu temu,
Pogledajmo na primer jedan sajt i landing page iz oblasti Internet marketinga.

Na prvi pogled ništa neuobičajeno. Heder, meni, slajder, sadržaj,  futer. Sve po redu, sa izdvojenim i markiranim opcijama za bitne stranice.

Idemo dalje.
Primećujemo da se posebno fokusira i favorizuje jedna stranice.

Pogledajmo sada stranicu seo optimizacija.

Odnosno, stranicu koja bi trebalo da bude jedna od najvažnijih stranica na sajtu uzimajući u obzir poslovanje firme koja se bavi optimizacijom sajtova.

Dakle, šta primećujemo na ovoj stranici?

Ne dominira heder nego sadržaj.

Ne dominira padajući meni nego skrolovanje stranice.

Gde je sidebar koji postoji na većini drugih stranica?

Ko tigne do futera već je savladao mnoge veštine iz oblasti sEO optimizacije.

Gde su vesti, gde su izjave, blogovi?

Šta se to dogodilo sa ovom stranicom?

Da nije grešaka, ona čuvena tipa loše se učitao CSS fajl?

Ne. Nema greške. Sve je regularno. To je landing page prilagođen ciljnoj populaciji, prilagođen različitim uređajima i prilagođen modernom korisniku Internet servisa, odnosno posetiocu sajta.

Dakle, oslobodili smo ciljni sadržaj od ometajućih elemenata na sajtu i posetiocu fokusirali baš ono što je on tražio.

I autori su dali mogućnost svakom posetiocu da preuzme besplatno pdf dokument o važnoj oblasti kao što je SEO optimizacija. Ali ne baš 100% besplatno. Potrebno je da ostavi svoj mejl.

Pa sledi ono što mnogi vole. Video zapis koji na svoj način prepričava ovu stranicu.

I na kraju vrhunac. Komentari iz kojih se nekada nauči više nego na samoj stranici sajta.  U ovom slučaju i na ovoj stranici to je bukvalno tako. Komentari i odgovori daju težinu stranici koju ni sami autori nisu mogli postići.

Landing page u svoj svojoj moći i snazi na delu.

Elem, jednostavno i kompletirano, da ne može biti jednostavnije.

Ali, ako je to tako, zašto većina sajtova ne podržava tu logiku? 

Pa kao što većina ne kreira ni modu, niti trendove, tako i u ovoj oblasti, slično kao i u višehiljadugodišnoj ljudskoj istoriji, opstaju i kajmak beru oni koji se bolje i brže prilagode novim uslovima.

U ovom slučaju to su uslovi na virtuelnoj pozornici, njegovom veličanstvu Internetu.

Šta je funnel

Podseti me šta to beše levak. Jer, ova naša priča neće dalje moći ako ne razumete pojam.

Levak je ustvari cev čiji je jedan kraj veoma širok a druge uzak. Koristi se za sipanje tečnosti u flaše ili drugo posuđe sa malim otvorom.

Davnih dana, a ima tome i 2 decenije, danas veoma poznati frizer Panjković angažovao me je kao IT stručnjaka za kreiranje neke lokalne aplikacije za praćenje  njegovih klijenata. 

Elem, nema tu ništa posebno osim što je i on tada pre više decenija, preko kompjuterskog programa pratio sopstvena ulaganja u marketing. 

Naravno, tada su više u modi bili štampani mediji, radio i TV stanice. I tada i sada, oni koji su pametno ulagali u marketing uradili su nešto od svog biznisa.

Ideja da sa prati učinak ulaganja u različite kanale oglašavanja, odnosno medije nije nova. Tada nije postojao digitalni marketing kakav danas poznajemo, ali je postojala zdrava logika da se na neki način prate rezultati reklamnih kampanja. Malo teže za pratiti, ali i sada pamtim delove razgovora sekretarica u salonu sa potencijalnim klijentima.

Obavezan deo svakog razgovora je bio: 

- Kako ste došli do nas?
Preko kog medija a zatim uredno beleženje podataka kroz program koji sam realizovao.

I danas postoje vlasnici koji pažljivo, temeljno isprate na koji način su klijenti došli do njih. Ipak, takvi su u manjini, da ne bi bilo zavaravanja.

Era digitalnog marketinga

Retko sretnemo vlasnika sajta koji zna detaljnu strukturu svojih posetilaca sa nekog od Google i Facebook servisa. Jer tog gugleta i fejsbuka ima svugde. Od organske pretrage, plaćenih oglasa pa do milijardi drugih povezanih i nepovezanih stranica. Jer dokle god je bilans pozitivan, sitna crevca se ne diraju. 

Ugrubo, jer je lakše za pratiti a i više vremena ostaje vlasnicima za slobodne aktivnosti. Ali, konkurencija ne spava. Primorava nas da bolje upravljamo sredstvima za marketing. Maštoviti marketari su se dosetili da iskoriste fizička svojstva ovog korisnog sredstva, zvanog levak, kako bi lakše pojasnili i upravljali marketinškim alatima.

Funnel je ...

Engleska reč koja se sve ređe prevodi na srpski, kao i mnoge druge strane reči. Nije baš jednostavno prevesti sa engleskog značenje reči funnel, najbliže našem jeziku je marketinški ili oglasni levak. Ukratko, radi se o seriji koraka koji vode do prodaje nekog proizvoda ili usluge. Ili, da ne ostanemo suvoparni, do maksimizacije konverzija.

I što je posebno važno, praćenje funnela može da se automatizuje i prati preko već odomaćenih servisa, poput Google Analytics.

Šta je funnel

Kako kreirati oglasni funnel?

Kod kreiranja marketinškog levka najvažnije je da imate ideju i da znate šta želite da potencijalni klijent uradi. Ukoliko to znate onda je puno lakše da ga naterate da baš to i uradi.

Postavljenje marketinškog levka je ekspertski posao za firme koje se bave Internet marketingom. Zahteva poznavanje mnogih Internet servisa na zavidnom nivou. Ali, potencijalni efekti od dobro postavljenog i vođenog marektinškog levka (funnela), vodi ka lakšoj i efikasnijoj prodaji, odnosno realizaciji ciljeva.
Da bi se najbolje razumeo ceo proces postavljanja funela možda je najbolje poslušati stari marketinški trik da kod postavljanja funela krenete od kraja. To znači da se fokusirate na stvar koja je na dnu levka – vaš krajni cilj.

Svetlo na kraju levka - cilj vašeg posla

Vi morate da znate odgovor na pitanje: “Šta želite da postignete preko oglašavanja?” Odgovor možda izgleda jasan - da prodate proizvod ili usluge, odnosno da motivišete posetioca da uradi ono što ste zamislili.

Pri ovom poslu morate da budete precizniji i fokusiraniji, što više širite vaše krajnje ciljeve, to su manje šanse da ih ispunite.

Svaki biznis ima svoje specifične ciljeve. Na primer: ukoliko prodajete više vrsta proizvoda na većoj teritoriji, na početku imaćete probleme sa slabijom prodajom. Ali možete postaviti početni cilj tako da se fokusirate na prodaju samo jednog proizvoda koji ima najviše uspeha. Akumulacina kapitala, znanja i savaladavanje tehnike funnela.

Krajni cilj mora da bude merljiv

Kada ste odredili vaš krajni cilj potrebno je da učinite taj cilj merljivim – na primer broj novih klijenata, rast godišnjeg profita, srednje vreme provedeno na stranici. Merljivost ciljeva će vam pomoći u građenju celog marketinškog funela.

Kako meriti ostvarljivost ciljeva?

Google konverzije su jedan od veoma efikasnih načina za praćenje učinka. Ovo je veoma efikasan alat koji može da olakša praćenje i unapredi marketinške strategije.

Jedno od bitnih pitanja je kako teče prodaja i koji je poslednji korak pre samog izvršenja iste?

Ovo je još jedno važno pitanje na koje prodavac mora da zna odgovor. Svaka prodaja je različita i specifična. Ukoliko se radi o on-line prodaji poslednji korak je checkout page (stranica na kojoj se prodaja završava), ukoliko se radi o prodaju nekretnina, to je potpisivanje ugovara itd.
Ali postoji nešto što je možda još važnije a to je: Šta klijenti vide pre toga?
U dobro postavljenim funelima to je nešto što ih poziva, vuče, privlači da obave kupovinu, urade nešto drugo što smo zamislili. Oglasni levak može da bude jednostavan ili složen.

Na primer: ukoliko prodajete elektronske knjige vi možete da postavite link gde će posetioci da kliknu i tako da izvrše narudžbinu. To je dovoljno za poznate pisce i dela o kojima se sve zna, ali ukoliko se radi o manje poznatom autoru ili delu, potrebno je postaviti još nešto. Potrebno je nekako privući ljude da pogledaju o čemu se radi.

Jedan od načina je ponuditi deo knjige, pasus, poglavlje, pa ukoliko to zainteresuje posetioce možda će se odlučiti na naruče i celu knjigu. Potrebno je napraviti pristupnu stranicu (landing page) sa koje će posetioci moći besplatno da preuzmu to poglavlje. Od posetioca se može zatražiti da ostave svoju e-mail adresu.
Može se ići još jedan korak nazad pa napisati blog o toj knjizi, sa postavljenim linkom prema toj pristupnoj stranici.

Ne mora se ni ovde stati. Kada se posetioci registruju na pristupnoj stranici preko svoje e-mail adrese, ta ista adresa se može iskoristiti za slanje informacija kako mogu najlakše da naruče  knigu. Možete da im pošaljete seriju poruka sa podacima o vašem biznisu i drugim knjigama koje prodajte. Na ovaj način baza potencijalnih klijenata se dalje progresivno širi.

Odakle dolaze potencijalni kupci?

Potrebno je da znate odgovor na vrlo važno pitanje: ko su ljudi koji čitaju vaše blogove, gledaju vaše pristupne stranice i koji naručuju vaše proizvode. Odakle oni dolaze?

Oni dolaze sa vrha vašeg levka – oni su vaši izvori saobraćaja (traffic sources). Izvor saobraćaja je sve što privlači posetioce koji prethodno ne znaju čime se vi bavite i šta prodajete. Oni su stranci koje trebate da pretvorite u veše kupce.

Ovi izvori mogu da budu plaćeni oglasi na Internetu ili besplatni, online ili offline. Da nabrojimo neke:

• Reklamiranje nazvano plaćenje-po-cliku:  Facebook Ads, Google AdWords
• Organsko pretraživanje interneta
• Društvene mreže
• Novinski članci

Za oglašivače je važno odakle dolazi saobraćaj na njihovom sajtu, zato što mogu da ga usmeravaju tamo gde je najefikasniji: prva strana na sajtu (home page) obično ne privlači posetioce da izvrše kupovinu, tako da je efikasnije da se posetioci usmeravaju prema nekoj fokusiranoj pristupnoj stranici, koja ga dalje vodi prema sledećem koraku, i tako dalje... sve do krajneg cilja na kraju oglasnog funela.

Jer nije lako od lead doći do lojalnog kupca. Pametno vođenje posetioca kroz landing page dovodi do akcije i konverzije.

Kreiranje oglasnog levka

Kada ste ustanovili vaš krajni cilj, kao i kraj, sredinu i početak vašeg prodajnog levka, potrebno je da se detalji dorade i potrebno je da se prodajni levak napravi.
Najbolje je početi sa manjim brojem komponenata – na primer 3.

1. Pristupna stranica (landing page): ma sa koje strane došli, sve posete završavaju ovde gde se uvode u sledeći fazu ili se već tu može izvršiti naručivanje
2. Mesto za naručivanje: obično se radi o formama za naručivanje u dva koraka, gde se posetioci prvo registruju, pri što ostavljaju svoje podatke, a zatim mogu da naruče i kupe to što se nudi
3. Stranica gde se zahvaljujete (Thank-you-page): ova stranica je važna u zadržavanju starih klijenata, kao i u kreiranju novih mogućnosti. Možete na ovu stranicu da stavite pored zahvalnice i link koji vodi do strane sa spiskom svih vaših proizvoda, ili da zatražite od kljenata da podele svoje iskustvo na socijalnim mrežama.

Ove forme za naručivanje koje vode u vaš prodajni levak mogu se postaviti na svakoj stranici, tako da ako posetilac dođe na vašu naslovnu ili bilo koju drugu stranu, ili ako je saznao za vas i vaš posao preko elektronske pošte, one ga direktno logično i efikasno usmeravaju na vaš marketinški levak  koji ga vodi prema vašem cilju na kraju.

Koliko neka firma ili vlasnik vodi uspešno Internet marketing, može da sazna jednostavno kada mu pogledatu funnel.

I naravno, video zapis, odnosno video tutorial na ovu temu možete pogledati i na ovom blogu: