субота, 31. децембар 2011.

Zašto raditi optimizaciju sajta?

Optimizacija sajta je ulaganje u uspeh!

Za realizaciju sajta možete potrošiti više ili manje para, takodje više ili manje vremena. Za firme ili pojdince koji žele novi sajt ili žele redizajn postojećeg sajta, nikada više nije bilo potencijalnih rešenja.

Open source rešenja su sve prisutnija, jer su lako dostupna, besplatna, sa morem opcija, i sa mogućnošću korišćenja veoma velikog broja različitih dizajnerskih rešenja. Naravno, pored lepih, korisnih i prihvatljivih osobina, kao što su velike mogućnosti, cene koštanja, pristup korišćenju open source rešenja ima i nekih malih slabosti koje nekada mogu biti jako veliki problem za sve zahtevnije korisnike i vlasnike sajtova.

Takodje, postoji i ogromna ponuda namenskih softverskih rešenja, de fakto, gotovih proizvoda po pristupačnim cenama.

I naravno, kao jedna od potencijalno dobitnih kombinacija javlja se razvoj sopstvenih CMS rešenja koja treba da prate viziju i duh poslovanja i da budu maksimlano fleksibilna i prilagodljiva zahtevima probirljivog Internet tržišta.



Posle burnih i neporspavanih noći, našli ste  najbolje  rešenje, izabrali način na koji ćete realizovati sajt i da preskočimo taj deo vezan za plan izrade sajta, izrada sajta i odmah uskočimo u talas koji sreću i profit donosi.

Dakle, šta raditi posle puštanaj sajta u rad, ili šta raditi sa sajtom koga nema nigde. A gde je to nigde?

Sajt je nigde ako nije na prvim stranicama u rezultatima pretraživanja na ključne reči vezane za sadržaj i tematiku sajta. Veoma jednostavno i jednoznačno i provereno dosta tačno.

Da li vam odgovora da vaš sajt bude nigde? 

Ako odgovara onda pod hitno napustite ovu stranicu i idite da šetate novim mostom sa grandioznim pilonima na Adi. Ako vam je hladno možete i kolima, ako ih imate naravno.

Ipak, nastavljajući da čitate ovaj tekst možda vam se učinilo da bi nešto trebalo poraditi i uraditi da bi vaš sajt imao pristojnu poziciju na Google, tj. da ne bi bio nigde.

E, tu već počinje eksplozivno i jako široko polje za nastupanje. Lavirint taktika, tehnika koje vode ka cilju - dobra pozicija sajta na pretraživačima!

Koje konkuretne i dobitne tehnike, taktike, strategije  da primenjujete kako bi baš vaš sajt bio meta potencijalnim posetiocima od kojih očekujete da budu konzumenti vaših proizvoda ili usluga?

Ništa bez stručnjaka. Ne možete porpavit iautomobil sami osim ako niste ekspert za popravku automobila i naravno osim ako nemate sopstveni opremljeni servis. I osim još nekoliko detaljčića koji se moraju navesti radi tačnosti iskaza.

SEO eksperti su danas vaša prečica do uspeha! Još uvek najjeftiniji a daju mnogo i što je najvažniji, isplativi su za svaki eurić uloženih sredstava.

Pozicioniranje sajta na glavnim pretraživačima, tj. pozicioniranje sajta na dobre pozicije, pre svega Google,  je kompleksan posao, koji zahteva puno znanja, iskustava i njihove dosledne primene u svim fazama realizacije sajta. Naravno, postoje dozvoljene tehnike i tehnologije, odnosno načini rada na poboljšanju pozicija sajta koji se dozvoljavaju od glavnih igrača koji rejtinguju sajtove i one druge tehnike, koje su lažne prečice do uspeha. Uvek je izbor na vama kao vlasnciima sajta. jer kao i u životu, možete uzeti porizvod sa rafa i regularno ga platiti ili možete pokušati da ga uzmete i ne platite i iznesete iz radnje. Google ne bio to što jeste da ne nema istančane sistemeprovere da li raditi pošteno ili nepošteno.

Optimizacija sajta je posao za eksperte. U vremenu koje jeste i u vremenu koje dolazi značaj dobrih pozicija na glavnim pretraživačima će biti sve relevantniji za opstanak i razvoj vlasnika sajtova, tj. njihovih poslova.










субота, 08. октобар 2011.

Biznis plan za sajt

Biznis plan sajta

Odluka je pala. I to lepa i afirmativna, treba imati sajt i to onaj pravi sajt koji prati i ispunjava vaše ciljeve. Do ove spektakularne zamisli nije se došlo baš zavidnom kreacijom. Web sajt je podrazumevana kategroija, kako za firme tako i za pojedince koji smatraju da malo više žele od običnog smrtnika.

Koraci do sajta

Od njive do trpeze dugačakje put. Zašto bi bilo drugačije za sajt? Ne može svako da obradjuje njivu, odnosno može ali ne može svako da živi od nje a još manje može jako lepo da živi od te svoje njive.
Ako sajt treba da unapredi vaše poslovanje onda njegovu izgradnju ne treba prepustiti stihiji niti tom poslu pristupiti površno. Temeljan, kreativan i studiozan pristup je garancija dobro sajta, odnosno potencijalne zarade putem sajta.

Imate negde u svojim mislima šta vma treba, izdvojili ste vreme i skoro u potpunosti definisali plan izrade sajta.
Vreme je da napravite i biznis plan, tj. analizu troškova i potencijalnih koristi od sajta.

Zašto je potreban biznis plan za sajt?

Iskustva pokazuju da mnogi preuzetnici i oni koji hoće profitabilan sajt preko noći, ignorišu logiku i zahteve tržišta.

Biznis plan u najvećoj meri treba da da odgovore na pitanja?


  1. Kakav sajt želim da imam?
  2. Kakav sajt mogu da dobijem?
  3. Kakav sajt mogu i želim da finansiram?

Prva stavka su vaše želje za sajtom. Poželjno je da imam prestižan, konkurentan i profitabilan sajt koji mi nije trošak već prihodna stavka. Ništa loše, ništa pogrešno, ništa što ne želi većina onih koji znaju šta je sajt.

Da li je to realna opcija? Danas je teško i svakim danom biće sve teže i skuplje stvariti ovakav cilj sa sajtom. Zašto? Zato što se Internet razvija velikom brzinom i zato što virtuelni svet postaje vodeća infrastruktura za biznis, odnosno konkurencija na Internetu postaje sve veća i sve jača. Želje mnogih se poklapaju a to neminovno pooštrava konkurenciju i otežava uspeh sajta.

Na drugo pitanje nije teško dati odgovor. Danas na tržištu možete dobiti sajt sa najsofisticiranijim zahtevima, najlepši i najlješiji, pa i lepšiji od drugih, funkcionalniji, fleksibilniji, profitabilniji. Internet je ukinuo prostorne granice već odavno.
Vaš sajt može da realizuje kako firma iz Australije tako i firma iz Srbije ili zi Rusije, Amerike pa čak i iz Severne Koreje. Kako da se snadjete, kako da reagujete na tu čninjenicu što postoji mnogo firmi, ali ne i pojedinaca, koje mogu da realizuju sajtove sa najkompleksnijim zahtevima?

Na to pitanje odgovr se može pronaću i trećoj stavci, odnosno pitanju, šta vi u stvari možete realno da finasirate. Nebrojeno je primera da se sajt od mnogih koji bi preko noći da se bogate putem njega, doživljava kao malo skuplja investicija od jeftinog letovanja u septembru. Mnoge mini ankete daju simpatične rezultate, tako da su normalni odgovori da dobar sajt ne bi smeo da košta više od par stotina eura. I još malo se plati neki oglašćić, pa nadje neku firmu koja za 50 eura odradi taj famozni SEO, ili pojam koji je prepoznatljiv kao optimizacija za pretraživače. I eto, za male pare uspešan biznis i sajt i posao i profit i sve što vole mladi.

Ipak, ne ide to tako. Odgovor na pitanje kakav sajt mogu i želim da finansiram podrazumeva da imate viziju njegovog razvoja, dinamiku izrade, troškove izrade po koracima, i naravno vreme potrebno da se realizuje isplanirani sajt.

Biznis plan treba da sadrži sve troškove koji su vezani za izradu sajta, broj angažovanih radnika u pripremi i realizaciji sajta, kako sopstvenih radnika ili sopstvenog angažovanja tako i radnika firme koji realizuju sajt, dinamiku izrade po fazama i naravno uvek sa pogledom u budućnost, predvidjanje potrebnih poslova posle puštanja sajta u rad, kao što su održavanje sajta i njegovo promovisanje, popularizacija odnosno pozicioniranje sajta na glavnim pretraživačima.

Slika 1. Sudoku i biznis plan

Kako napraviti biznis plan za sajt?

Ne postoji jednostavna odgovor ali postoji racionalan sled razmišljanja i činjenja. Kao sudoku evil. Ne možete ga rešiti metodom slučajnih ubacivanja brojeva kao na Slici 1. Morate imati strategiju i morate znati tehniku kako da ga rešite..
Prva i jedna od najvažnijih pretpostavki je da znate šta želite, kakav sajt želite i koliko imate sredstava na raspologanju. Posle dobijanja ponuda od firmi kojima ste se obratili možete da imate dovoljne precizne parametre da prepoznate troškove i vreme potrebno za realizaciju sajta. Takodje, na osnovu dobijenih ponuda, treba da imate mogućnost i dovoljno informacija šta možete da očekujete od svog sajta u budućnosti odnosno kada i koliki povrat sredstava možete da dobijete sa sajta. Naravno da su ove informacije osetljive i da traže vaše potpuno angažovanje, kao i tačne i jasne utemeljene informacije nastale na realnim istraživanjima kako konkurencije, tržišta, tako i potencijalnog obima posla i zarade putem posetioca sajta.

Konkretni troškovi sajta

Svaki vlasnik ili poslodavac treba da ima konkretnu kalkulaciju, troškovnik, odnosno specifikaciju troškova.
Fiksni troškovi su izdvajanja za hosting i zakup domena. Naravno, i ovi troškovi se mogu izbeći ako izaberete free ili besplatne hostinge. Za iole ozbiljniji natup na Internetu zaboravite besplatnu varijantu.
U fiksne troškove spada i angažovanje web tima za osnovni posao, tj. izrada sajta ili redizajn sajta.
I opet postoji kao alternativa varijanta da ne platite izradu odnosno redizajn sajta. Ako imate dovoljno vremena, afiniteta, znanja, možete i sami da savladate moćne alate poput open source rešenja, CMS koje možete da iskoristite za realizaciju sopstvenog sajta. Da li je to opravdano ili nije zavise koliko ste talentovani. Ako ste genije možda sve možete sami, mada genijalci se baš ne radjaju svakog dana.

Ono što se retko kada računa je vaše potrošeno vreme na pripremu materijala, koncipiranje strukuture sajta, jer vaše vreme potrošeno na sajt je vaš udeo koji ne možete sebi fakturisati. Takodje, vlasnici ili osobe kojima oni povere praćenje i rad na izradi sajta, moraju dosta vremena da posvete praćenju razvoja sajta, često i njegovom testiranju a po izradi sajta i puštanju u rad i na održavanju i pripremi raznih materijala a često i u pomoći kod optimizacije sajta.

Završetkom sajta i njegovim postalvjanjem na prave adrese ne prestaje potreba za troškovima. Da bi se sajt razvijao, napredovao, održavao, popularisao moraju da se angažuju profesionalci, odnosno tim za SEO. I t su troškovi koji se moraju predvideti jer bez njih sajt ostaje uglavnom nevidljiv za većinu ciljnih posetilaca.

Da li mi treba biznis plan za sajt?

Ako želite uspešan sajt na teško da ćete bez dobrog plana, odnosno biznis plana uspeti da ga ostvarite. Mnogo ofaktora utiče na uspešan posao preko Interneta. Da bi stre smanjili neizvesnost, povećali šansu za uspešan biznis na virtuelnoj mreži, morate pored vizija i želja sajta, imati i jasnu i potpunu kalkulaciju relevantnih troškova.












петак, 30. септембар 2011.

Sajt

Šta je sajt?

U funkciji kome treba objasniti pojam sajta postoji mnogo pojašenjenja. Ipak, ako bi birao, to bi bila osoba koja ume da uključi računar i pokrene default browser.
Dakle, za neku takvu osobu sa jako skromnim znanjima rekao bih sledeće.
Sajt je sve ono što imate na ekranu kada otvorite vaš browser (Firefox. Chrome, Internet Explorer, Opera, Safari, ...) ili omiljeni pretraživač - program za Internet.



Prethodno objašnjenje za pojam sajt i nije neko visoko sofisticirano namenjeno vikipediji ili nekom sajtu tipa ozbiljnog rečnika. Naravno, da ni Vujaklija ni Vukajlija ne bi bili saglasni sa ovim pojašnjenjem, ali svako ima neki svoj put za objašnjavanje i neki svoj put za razumevanje.
Naravno, sajt je ipak pojam koji je većini Internet populacije itekako poznat i kada nešto traže svako od njih vrlo dobro zna da treba da nadje sajtove koji su vezani za ono što im treba. Dakle i medjutim, sajtovi su nocioci informacija, fajlova, sadržaja, slike, videa, svega što se može preneti putem najveće virtuelne mreže Interneta.
Pomenuti Internet a ne razmišljati o nekom sajtu već je malo nezgodna gimnastika za naše um. Sajt se ustoličio na prestolu glavnog medija, bez obzira svidjalo se to televizijama, novinama ili radio poslenicima.

Pojam sajtova je pre svega vezan za posledicu fenomena Interneta. Internet bez sajtova ne bi bio to što jeste. 



Kako da pronadjete sajt koji vam treba?
Kako, lako. Omiljeni je odgovor na ovom blogu.

  • Prvi korak je da pokrenete vaš omiljnei program za pretraživanej Interneta. U ovom trenutku moja preporuka je Chrome, pa onda nekim redosledom Firefox, Internet Explorer i onda oni malo egzotičniji za preostali deo zahtevinije populacije.
  • Drugi korak je da u adresnom baru, na vrhu pretraživača, ukucate adresu željenog sajta, naravno ako znate tu tačnu adresu. 
  • U slučaju da ne znate tačnu adresu sajta, postoji veoma jednostavan način da pronadjete ne jedan, nego mnogo sajtova koji mogu da daju odgovore na pitanja koja želite da saznate putem najveće svetske mreže koja se zove Internet.
  • Google je jedan od najpopularnijih alata za pretraživanje Interneta. Ako u adresnom baru unesete adresu za Google. www.google.com, ili google.rs ako želite relevantne sajtove iz Srbije, on vam pruža mogućnost da unesete bitne pojmove, ključne reči, fraze, na koje želite da dobijete odgovarajuće sajtove.  Na primer, ako u polje za pretraživanje unesete pojam pvc prozori, dobićete spisak sajtova koji su najvažniji po merilima pretraživača za taj pojam. Sledeći predložene linkove dobićete sajtove koji se odnose na pvc prozore gde dodatno možete da se informišete o željenim pojmovima.  






Ko može da ima svoj sajt?

Sajt je danas dostupan kako firmama tako i pojedincima. To je taj fenomen slobodnosti izražavanja, postojanja u virtuelnom svetu koje više nije ograničavajući faktor za obične ljude.
Dakel, svako ko želi može da ima sajt. Naravno, nisu svi sadržaji dozvoljeni na sajtovima ali o tome se kao i u realnom životu brinu odgovrajuće službe. Nema previše tajni na Internetu. Ništa ne birnite. Služba sve zna, sazna i dozna, a a ko nije vrlo brzo će. Nemojte sumnjati nijednog trenutku u tu činjenicu i shodno tome shvatite sajt kao otvorenu knjigu koju pišete dok je palaralelno sa vama, čitaju mnogi. Nekima bi ste to dozvolili nekima ne bi ali ovde ne možete to da birate.

Koliko košta sajt?


Koliko košta sajt je jedno od najpopularnijih pitanja na Internetu. Nema crno-belog odgovora. Zavisi od želja, ambicija, zahteva. Narodskije, koliko para toliko muzike. Ako nemate velike ambicije, sajt ne mora ništa da vas košta. Postoje mesta, adrese ili sajtovi na Internetu koji nude da sami besplatno kreirate svoj sajt i da onda postavljate vaše sadržaje na njega. Naravno, slaba tačka takvih sajtova je što postoje ograničenja zbog kojih vaš sajt u startu ima lošije startne i ostale pozicije i što je jako mala šansa da sajt postigne neki već cilj ukoliko ste ga predvideli ili poželeli.


Da li mogu da zaradim od sajta?

Da li fabrika automobila može da ima profit? Može, ako ispuni niz uslova a koji se mogu svesti da prave dobre, pouzdane, konkurentne automobile i da naravno, umeju da ih plasiraju na tržišta.
Zašto i sajt ne bi mogao da donosi korist ili profit? Prednost sajta je što ne morate da imate fabriku, zaposlene. Barem ne u startu.
Ponekad je dovoljna dobra ideja, još ako imate i neki sopstveni proizvod za koga smatrate da je dobar, kvalitetan, konkurentan ili da ima šansu da se nametne potencijalnim kupcima. Troškovi ulaganja u sajt su često mnogo manji od potencijalne zarade. Dakle, rziki posla je zanemarljiv a ukoliko ste dovoljno vešti postoji značajna šansa da uspete. Gde to još ima?

Kako zaraditi na Internetu?
Kako zaraditi na Internetu nije pitanje rezervisano za Internet. To je životno pitanje za svakog pojedinca danas. Pre svega, morate biti svesni da ništa nije lako, pa ni naći posao preko Interneta, niti zaraditi na Internetu na bilo koji način. Kao i u životu potrebno je da imate znanje, potrebno je da budete vredni, radni, strpljivi, uporni i rezultati će doći.

Da li treba da imam sopstveni sajt?
Da li treba da pevate u horu? Da li treba da svirate u orkestru? Da li treba da idete na posao, školu, da li treba bilo šta da radite?
Budite svoga tela gospodar, samo odlučite, malo istražite Internet, pročitajte na drugim sajtovima o onom što vas konkrento zanima i ne sumnjamo da ćete zasukati rukave i doneti ispravnu odluku. Srećno!






среда, 28. септембар 2011.

Šta je SEO?





Kao prvo SEO je skraćenica od stranskog nam izraza Search Engine Optimization. Jedan od najpopularnijih prevoda na sprski jezik je optimizacija sajta za pretraživače. Ako ste do sada bili i nedoumici šta je seo, nadamo se da vam je sada sve kristlano i šećerno jasno.
Ipak, da sam vlasnik sajta i da do sada nisam imao dodira sa pojmom SEO, priznajem da mi još uvek ne bi bilo sve jasno. Iskrenije, ostalo bi mnogo više nejasnoga.


Prevedeno na naški to je u stvari skup radnji i aktivnosti koje imaju za cilj bolju poziciju sajta na pretraživačima, bolji rejting kod onih koji ocenjuju sajt, a što za posledicu ima prestižan, konkurentan i posećen sajt koji u krajnjem ishodištu postaje profitabilna investicija.  U osnovi, ovaj proces stvaranja sajta, uspešnog proizvoda na Internetu, se može podeliti na dva dela. 



  • Prvi deo je početna optimizacija, popularno i stručno onpage optimizacija, odnosno osmišljavanje i kreiranje stranica (pages) u skladu sa zahtevima Internet mašina za pretraživanje Google, Yahoo, MSN, Bing. Ova faza kreiranja sajta podrazumeva unapred osmišljen scenario odnosno koncept sajta. funkcionalnost sajta se više ne dovodi u pitanje, jer posetioci imaju veoma visoke zahteve u pogledu konzistentnosti i doslednosti navigacije i naravno strukturisanja sajta.
  • Kada se sajt završi, postavi na hosting provajdera, moderno, pusti u pogon, svaki vlasnik sajta se nalazi na startu svoje trke sa svim ostalim sajtovima: tu su, pre svega, sajtovi konkurencije, portali, druge jake stranice na Internetu. Bez vetra u ledja, bez adekvatne Internet reklame, sajt bi ostao nevidljiv za ogroman deo ciljnih klijenata. Dakle, ta reklama koja se radi u skladu sa zahtevima najvećih search mašina je drugi deo SEO. To je takozvani ofpage SEO, ili optimizacija za pretraživače koja za cilj ima dovodjenje posetioca na sajt, poboljšanje pozicije sajta i njegov ranking (page rank - PR).
Naravno, logično i očekivano, oni koji kreiraju pravila igre postavljaju pred igrače, sajtove, odnosno vlasnike sajtova, zahteve koje oni sami ne mogu da ispuni a da ne poseduju visok nivo znanja vezan za Internet marketing. Tako i sam Google preporučuje angažovanje SEO eksperata, firmi koje se bave SEO, u cilju boljeg, uspešnijeg promovisana sajta na webu. Svaki drugi način je drugačiji, improvizatorski, nestručan i jednostavno nekonkurentan.



Dobro pozicioniran sajt nije plod slučajnosti, već rezultat rada na svim segmentima sajta u skladu sa pravilima igre, tj. poštenim Internet marketingom i SEO tehnikama. Kao i u realnom životu postoje poštene seo tehnike i taktike i strategije i realizacije - white hat seo - i naravno postoje one druge. Te druge, siva zona, ili kako ih zovu black hat seo, su lažna prečica do vrha. Google ne bi bio to što jeste da ne ume da prepozna prevaru. 


I na kraju, da pokušamo da napravimo neka zaključna razmatranja. Bez uspešne reklame, teško da bi mogao bilo kakav uspešan proizvod da se nametne na današnjem tržištu.
SEO je proces koji podrazumeva primenu multidisciplinarnih znanja, tehnika i strategija u cilju stvaranja što uspešnijeg sajta, njegovog promovisanja i pozicioniranja sajta na Internetu.


I opet, na kraju umesto kraja, svaki preduzetnik zna da bez ulaganja nema biznisa. SEO je pametno ulaganje u sajt koje mnogo više daje nego što zahteva. Ko je to uvideo već bere plodove uloženog. Ko nije, treba da ulaže jer pamtnog ulaganja nikad dosta. Ko ne ulaže u SEO ipak treba da se okrene od Interneta i da mu se obraća i komunicira kao obični posetioc.

понедељак, 19. септембар 2011.

Cena izrade sajta



Cena izrade sajta od početka

Posle nekoliko razmenjenih mejlova, posle nekoliko iscrpnih telefonskih razgovora konačno zakazasmo i vidjenje, tj. poslovni sastanak. Behu to mladji biznismeni, dokazani i iskusni preduzetnici.
Sada već može da se iz drugog ugla sagleda hronologija razvoja Intenret edukacije preduzetnika, tj. njihovo upoznavanje sa pojmovima plan izrade sajta,  Internet marketing, optimizacija sajta za pretraživače i svim ostalim što sledi, naši preduzetnici, bračni par, dakle porodični posao, porodični biznis, ostadoše u dilemi.
Prvobitno su želeli jednu stranicu na kojoj će prikazati nekoliko glavnih proizvoda, svoje kontakt podakte i na to bi se sveo sajt. Dakle, tako su oni zamislisli sajt.
  • U redu, koliko para toliko muzike, ali neminovno se postavilo pitanje koja je svrha takvog sajta? 
  • Da li samo da postoji lična karta sajta da bi mogli na vizit karticama prikazati i web adresu ili su nešto drugo zamislili i želeli sa tim sajtom? 
I tu priča dobija malo drugačiji ton i tok. Mladi a iskusni i uspešni preduzetnici su zamislili da im taj sajt bude na dobrim pozicijama na Google. Dakle vidjen u odnosu gde su sajtovi konkurencije, dostupan posetiocima na prvim stranicama i još bolje na prvoj strani Google kada se njihovi proizvodi traže preko ključnih reči. Razumni i poslovni ciljevi. To bih i ja tražio od sajta.


Šta će mi sajt koga niko ne može da pronadje?
Šta će mi sajt koji se za bitne fraze, tj. popularno ključne reči nalazi na n-toj stranici do koje ni najuporniji posetioci neće doći?

I tako, predočismo da takvi ciljevi sajta nisu baš u visokoj korelaciji, sprski vezi, sa početnom namerom od jedne stranice sajta, jer veliki gazda koji rejtinguje sajtove, a to je danas Google, nema baš neki veliki razlog da sajt koji ima jednu stranicu favorizuje u odnosu na sajtove koji imaju mnogo više. Šansa da sajt od jedne strancie bude na dobrim pozicijama u konkurenciji desetina hiljada stranica je baš smešna. Zanimljiva je situacija u kojoj preduzetnici vrlo dobro znaju šta hoće ali kako to oni doživljavaju Internet, izradu sajta i njegovo pozicioniranje na pretraživačima. Naiva ili APP, ako prodje prodje. Naravno, firma koja drži do sebe ne ulazi u projekte u kojima ne postoji realan šansa da sse ostvare ciljevi sa odgovarajućim budžetom.
Malo po malo, pojam po pojam, od naziva domena, hostinga, preko izrade sajta koji je onpage optimizovan, prikladnog CMS rešenja kojim bi se sajtu povećavao broj stranica, do socijalnih mreža i radu na SEO, upoznasmo preduzetnike šta bi sve i na koji način trebalo da se uradi u procesu koji se zove izrada sajta pa sve dok ne dodje do njegovog uspešnog njegovog pozicioniranja na glavnim pretraživačima. Sve su ukapirali, jer tu i nije nešto teško ukapirati. Logika Internet marketinga u krajnjem donosi ciljne klijente, kao što to radi i TV reklama ili novinska ili radijska reklama, pa u krajnjem i bandera reklama.
I tako, kao što reklama koja treba da bude primećena od ciljnih posetilaca ima svoju cenu na gledanim i popularnim medijima bilo koje vrste, tako i uspešna reklama, tj. dobra pozicija sajta na Google, ima svoju cenu.
Preduzetnici su shvatili i prihvatili da im u stvari ne treba sajt od jedne strane nego malo više, jer je to tržišni zahtev kako bi u startu imali proizvod koji bi mogao da se nosi sa sajtovima konkurencije. Da bi makar u šali mogli da kažu i mi konja za trku imamo.



Sve je bilo logično i razumljivo i shvatljivo, dok ne dodjosmo do momenta kada se spomenu cena izrade sajta a kasnije i cene optimizacije sajta, odnosno SEO. Tu se mladi, uspešni preduzetnici nadjoše u čudu.
Više sajt neće da ih košta 50 eurića nego ipak malo više. Jer neće šablonizian sajt, već originalan sajt koji u startu treba da bude onpage optimizovan da bi imao kakvu takvu šansu u borbi za pozicije sa sajtovima konkurencije. Neće sajt koji će biti na 20-toj strani već na prvim strana Google. Neće sajt koji neće imati ciljne posetioce, odnosno hoće sajt koji će im pored imidža donositi posetioce i profit.
Ali, vidi čuda. Ta usluga se plaća. Nije dovoljno samo imati sajt pa da se Google odmah zaljubi u njega zato što se vi zovete Petar Petrović ili Dana Danić. Glavni vleik brat traži od sajta malo više kako bi i dalje mogao da bude ono što jeste, kako bi mogao da rangira sajtove prema logičnim zdravo-tržišno zasnovanim kriterijumima.
Iako posao nije sklopljen firma je dobila uveravanje da ako krenu u proces izrade sajta, to će raditi sanjima. I to je bio pozitivan rezultat jer se kroz edukaciju došlo do klijenta koji u perspektivi zna da uspešne projekte može da radi sa onima koji to znaju i koji su se pokazali i dokazali.









петак, 09. септембар 2011.

Linkovi




Kako znamo da je neko popularan? Jednostavno, svi su, ili nema ko nije čuo za njega iliti nju. Kako su čuli to je već drugo pitanje. Da li su radili virovi, viralni ili neki drugi marketinzi, ostaje da se istražuje. Ali, popularnost je tu.

Stručnoj javnosti je nekako prihvatljviiji pojam link building. Meni se više svidja pojam linkovanje, pa i sam pojam linkovi, pa kao jedan od segmenata povratni linkovi.

Zašto su važni linkovi, odnosno pre svega dolazni linkovi?

Odgovor u koji niko ne sumnja, pa čak ni google,  je da web sajtovi, odnosno web stranice koje imaju veći broj linkova koji na nju upućuju imaju bolji položaj na Google.

Ako ste početnik, ili vlasnik sajta, najbrži način da saznate okvirno koliko je vaš sajt popularan kod drugih sajtova je da na primer u adresnom baru pretraživače Google unesete:

link:adresavasegsajta.com -site:adresavasegsajta.com

U rezultatima pretrage ćete dobiti pregled stranica koje imaju povratni link ka vašem sajtu. Iz liste su isključeni interni linkovi, odnosno unutrašnji linkovi koji služe za navigaciju izmedju vaših stranica.

Isti servis možete koristiti i na drugom, kod nas ali u svetu manje popularnom pretraživaču, Yahoo.com, ako u polje za pretraživanje unesete:

linkdomain:adresavasegsajta.com -site:adresavasegsajta.com

Kako Google, ali i drugi pretraživači na Internetu, rangiraju sajtove na osnovu dolaznih (povratnih) linkova? 

Jedan od kriterijuma je broj dolaznih linkova ali i sa njim nedeljiv kriterijum kvalitet dlaznih linkova, odnosno web stranica sa kojih dolaze linkovi.

Kako doći do kvalitetnih linkova i kako uopšte povećati njihov broj a samim tim i važnost sajta kako god posetioca tako i kod Google?

Kao i u prevazilaženju prostornih udaljenosti možete peške ili nekim bržim prevoznim sredstvom, poput bicikla, automobila, voza, aviona.

Preći peške 1000 (hiljadu) kilometara je poduhvat na koji se malo ko usudi krenuti. Ili, možda i krene ali verovatno pre odustane nego što do cilja stigne.

Dakle, 1000 Km treba preći na lakši način, koristeći neko brzo i pouzdano prevozno sredstvo.

Tako je i sa linkovima. Možete da krenete peške i da se jako brzo umorite. Šta su preporuke?

Dobra link building strategija je garancija uspeha. Optimizacija sajta bez valjane link building strategije ne daje željene rezultate!

Dolazni linkovi se mogu graditi na mnogo načina. Teško da bilo koji ozbiljniji webmaster ne zna dosta toga o:
prijavi sajta na pretraživače, popularne free direktorijume, plaćene direktorijume, da radi razmenu linkova, da plaća linkove ili banere na boljim sajtovima, koristi programe za prijavljivanje sajta na direktorijume - popularno submittere, koristi web2 servise poput Facebook ili Twitter, YouTube ili LinkeDin. Ali ako to većina webmastera zna i radi sa svojim sajtovima kako pobediti konkurenciju? 

Kako ubediti Google da je baš vaš sajt taj koji zaslužuje bolju poziciju, veći PR (page rank) ? 

Ili, možda krenuti od prethodnog pitanja. Kako ubediti vlasnike sajtova, druge webmastere, blogere ili urednike Portala da je vaš sajt vredan linka, komentara, pohvale a da to nije jednostavna razmena linkova linkova na stranicama od kojih nema mnogo koristi za rejting sajta?

Ako oni procene i daju link ka vašem sajtu time ste dobar deo posla završili i kod Google jer će on to videti i vrednovati. Čarobna formula ne postoji, ali postoji puno začina koji mogu da daju opojniji miris koji privlači Google i čini ga njemu zanimljivijim u odnosu na konkurenciju.
Kvalitetan i unikatan sadržaj je danas jedan od ključnih faktora važnosti web stranice kod pretraživača. Pored kvaliteta sadržaj stranica sajta treba da bude i dopadljiv i po nečemu zavodljiv za ciljne posetioce. Da li je to smesa viralnog marketinga, jedinstvenog sadržaja, originalne forme, web dizajna, zarazne narativnosti, šarmirajuće deskriptivnosti ili stroge konciznosti ili neka drugačija tvorevina, nije bitno ako daje željene rezultate. A željeni rezultati su web strane koje privlače posetioce, koje od njih stvaraju lojalne posetioce i to  više nego što to čine stranice konkurencije. 

Kako kreirati baš tako moćno dopadljive web stranice?   
Kao što nije lako postati broj jedan u bilo kom sportu, kao što nije biti na prvom mestu u bilo čemu u ovako izraženoj konkurneciji tako je i u oblasti pozicioniranja sajtova prvo mesto, ili prva mesta cilj do koga se jako teško dolazi. Što je izraženija konkurencija, odnosno što su jači sajtovi konkurencije, teže je pozicionirati sopstveni sajt na dobra mesta na glavnim search mašinama. 

To je samo dobra smernica da se za takav projekat, moraju angažovati oni koji to umeju, znaju i mogu da realizuju u prihvatljivom vremenu i sa prihvatljivim budžetom. 

Kako sajt i njegov značaj rastu tako se, izmedju ostalog, povećava i broj dolaznih linkova. Rad na optimizaciji sajta kroz link building dovodi nove posetioce, nove linkove, koji opet pojačavaju značaj stranica i uzajamnim "guranjem" dovode do željenih pozicija sajta.











недеља, 04. септембар 2011.

Viralni marketing

Podseti me šta to beše marketing

Marketing je čudo. Ovi Internet mediji se ubrzali, propusni opsezi sve bolji, dostupnost Interneta moguća i iz kuhinje, preko šporeta ili veš maišine.

Kako iskoristiti moderne Internet tehnologije?

Kako, lako, mi smo dobili recept. Udješ, izadješ i gotovo. Jedino što taj recept ne radi, ali dok ova naša raja ukapira da to ne radi, moda prodje. Da ne budem surov, moda nam dolazi, servirana, neposoljena. Htedoh reći drugi kroje modu, mi je samo nosimo, ali po naški, sa velikim stilom.

Kako nekom sa ulice, koji baš nema puno autobusa do škole, objasniti  taj viralni marketing?
Možda bi ukapirao ako bi mu rekli da je neko iz kraja ko baš i nije neki baja, počeo da šetu najribu iz šireg kraja.
Joša ko bi tu informaciju došapnuli nekim osobama ženskog pola koje tako vole da malo vode tračericu, kraj bi vrlo brzo saznao da taj neko iz kraja šeta najribu.



Viralni marketing - nešto novo ili ... ?
Prvo da raščistimo taj virusozvučni pojam. Neko se dosetio termina viralni, ali to nije od ovog vira sa slike.
U morima i okeanima informacija, u poljima i staklenicima paradajza, kao i u sve većem broju ponudjača roba i usluga, sve je teže nametnuti se i ostvariti željeni nivo prisutnosti, značaja, popularnosti i u krajnjem cilju profita. Neko ili neka se dosetiše da treba naći neki način, originalan i dopadljiv i zarazan, kako bi što jače i što prodornije privukao pažnju na svoje prozvode i usluge.

I tako izrodio se taj viralni marketing, koji nije samo vezan za Internet. Poput virusa, reklama na Internetu, zahvaljujući originalno osmišljenom i realizovanom scenariju, počinje da privlači pažnju posetioca.
U sledećem koraku, a to je bit i suština ideje viralnog makretinga, posetioci sami, bez izričitog naglašavanja i zahteva onih koji tu reklamu puštaju u etar, promovišu i preporučuju tu reklamu drugim licima, druga lica trećim licima i tako poput računarskog ali u drugih virusa za veoma kratko vreme, reklama biva dostupna ogromnoj populaciji. Cilj je ostvaren. Slede pripreme za sledeći viralni napad.

Da li je to baš nov pristup ili ...?
Sećam se ushićenja, oduševljavanja, orgazama bez dodira, kada se pojavo pojam reinženjering, tako opšte prihvaćen u domaćem okruženju. Ukratko, taj pojam su naši stručnjaci pokušali da objasne kroz tonu nazovi naučnih radova na sledeći način.
Inženjerski projekat je npr. zamena trotoara u Bulevaru Revolucije (novo ime za isti mi je bljak pa ga i ne pišem). Još uvek kad kažem Bulevar Revolucije svi me razumeju gde sam bio i gde sam pošao.
Projekat se realizuje ali posle nekog vremena se ustanovi da ništa ne valja. E sad sledi poentiranje, go u gostima koji vasionu uzdrma. Sad naši, opet isti, gradski oci, kažu, sad se ne radi inženjering nego reinženjering. Isti firme, isti ljudi ali drugi pojam reinženjering bato i seko.
I? Cvrc, gori reinženjering nego inženjering. Ako se pogleda pojam inženjeringa, reinženjering mu dodje mi naučnici i smišljatori, nemao ništa bolje nego vam uvodimo terminologiju novu pa da vidite koliko smo pametni bre.
Nešto mi to liči i na ovaj novi pojam viralni marketing. Zar nije svaka originalna kampanja, reklama na televiziji ili snimak na videu i viralna u svojoj nameri i naumu?

Podseti me ...

Zar nije svaki mejl sa originalnim i intrigirajućim sadržajem koji vam je zagolicao maštu i koga niste izbrisali već poslali svojim prijateljima deo viralnog marketinga ili sam viralni marketing? A mejlovi nam stižu već ojha, da ne kažem decenijama.

Jeste, ali trebalo se dosetiti, pa reći, to više nije obična Internet kampanja, Internet ili bilo koja druga reklama nego baš viralna alijas virusna.
Ali dobro, neka bude da je to bude novi izum, nova moda i novi trend. Bolje da priznam nego da me proglase antiprotivnim. Ali ako Tesline naizmenične struje sutra nazovu Tesline viralne struje,jer se poput virusa šire iz kabla u kabl iz mreže u mrežu, buniću se.


Koga pitati za taj viralni marketing?

Da se pitam, znam sigurno ko zna. Modu ne diktira Tirana ni Podgorica, niti Zagreb niti Beograd, nego neki malo veći gradovi i igrači, koji eto slučaja i malera, nisu na Balkanu.
Pitao bih pre svega čike u Microsoft-u, momke u Facebook-u, Twitter-u, Google-u i tomu podobnoe, htedoh reći i njima slične. Nekako se zaboravilo ko je tata mata da proda robu na veliko ali ne običnu robu, nego robu sa milion propusta, daleko od najbolje na tržištu. Tako je. To su tate mate marketinga, nazvali ga viralni, žiralni, muralni ili smirajni.
Pošto oni neće da mi daju savet kako da se obogatim preko noći ostaje mi da sav kreativni potencijal usmerim u sosptveni kreativni pogon.
I vidi čuda, rezultati naviru i izviru, skoro viralno se multipliciraju. Dakle, možemo mi to i sami.

Šta to u Srbiji mi ne možemo a da to nije kako bi reklo naše bivše drugo oko, najbolje i najprvlje?

Samo nekoliko preuduslova treba da ostvarite i realizujete.
Da imate kreativni potencijal, dostupnost Internetu se više ne postavlja kao pitanje, da imate mnogo sluha, ponešto i sreće, inspiracije i da ne budete sa megalomanskim zahtevima u startu. Ideja, dobra ideja, poznavanje alata, poznavanje i prepoznavanje navika i očekivanja ciljne populacije. Ali to su već ozbiljne teme.


Viralni marketing uspešni primeri a da nisu iz Facebook, Google, Twitter i ostalih mega moćnih kuhinja

Ako mislite da je topla voda otkrivena jeste otkrivena, ali ne sa ovim novim tipom marketinga već od davnih dana. Jedan lagani primer uspešnog projekta viralnog marketinga je sajt nekretnine u srbiji.
Bez reklame, bez YouTube, bez Twitter-a, sajt je na konceptu širenja dobrog glasa postao jedan od brendova za sajtove za nekretnine. Iako nije najbolji, najfunkcionalniji, najlepši. Jednostavno, ljudi ga zbog nečeg favorizuju, posećuju i preporučuju. I ne samo posetioci sajtova, već i sam Google.







среда, 24. август 2011.

Pozicioniranje sajta na Google.com





Pozicioniranje sajta na Google.com


Jednom davno, u jednoj zemlji na brdovitom Balkanu, iza sedam gora i iza Bosne čak, dobio sam zahtev od klijenta da mu uradim sajt koji će imati samo jednu stranu. Malo pomalo, mic po mic, saznadoh da on u stvari želi dobro pozicioniran sajt, koji bi u perspektivi trebao da bude posećen relevantan i da mu donosi klijente i profit.
Sa sve jednom zacrtanom stranicom u startu. Nije lako nastaviti konverzaciju sa klijentima koji Internet doživljavaju kao evo, budite počastvovani, stigao sam i ja sa svojom jednom stranicom i želim da svi vi, milioni webmastera i vlasnika sajtova budete srećni što sam i ja stigao.
Ipak, dobro došao u Internet svet, jer ko želi da uči i da se prialgodjava novim tehnologijama, dobro je došao i u Internet realnost.


Zašto je cilj svakog webmastera, odnosno vlasnika sajta, dobra pozicija na Google, odnosno glavnim pretraživačima, odnosno prva strana ili još prestižnije prva mesta na Google?
Odgovor je veoma shvatljiv. Zato što je Google dominantan pretraživač na Internetu i zato što najveći broj potencijalnih klijenata upravo koristi Google za pronalaženje sajtova koji su im relevantni.
Ako se vaš sajt ne nalazi na prvim strana u rezultatima pretrage onda ste daleko od uspešnog projekta na Internetu.


Pozicioniranje sajta na Google, je dostupan biznis, kako velikim tako i malim firmama. Google je učinio realnim borbu Davida i Golijata. Male firme sa svojim sajtovima su u ravnopravnom megdanu sa mega firmama, kompanijama, holdinzima. Gde to ima osim na Internetu? 
Kako iskoristiti taj potencijal mogućnosti predstavljanja sopstvenog biznisa, odnosno pristup tržištu koje čini više milijardi ljudi?
Kao rešenje ili jedini valjan odgovor javlja se optimizacija sajta, odnosno SEO (Search Engine Optimization). 
Kako bi smo koncizno i jednostavno približili pojama optimizacije sajta vlasnicima sajtova?
Optimizacija sajta (SEO) je proces koji obuhva planiranje sajta, izradu sajta, prilagodjavanje sadržaja i dizajna sajta zahtevima ciljnih posetilaca i mašina za pretraživanje, rad na povećanju popularnosti sajta, odnosno njegovih stranica i po dostizanju željenih ciljeva rad na održavanju i jačanju psotignutih pozicija.

Optimizacija sajta

Kako i sa kim raditi optimizaciju sajta? Nimalo lako pitanje. Odogovr ćete sami naći. ali da bi ste našli odgovor morate znati kako prepoznati firmu koja to zna da radi i naravno, morate znati da li vam je to isplativa rabota.
Dakle, ovo su ključni elementi za uspešno pozicioniranje sajta na Google: firma za SEO, vreme i novac. 




Nije svejedno da li ćete imati dobru poziciju za jednu godinu ili pet godina. Nije svejedno da li ćete za taj luksuz ili biznis izdvojiti 50000 eura ili 5 hiljada eura ili 500 (pet stotina eura).
Nije svejedno da li ćete pozicioniranjem sajta na dobra mesta na Google uopšte moći ostvarivati željeni profit ili korist. Ako nećete, možda je u u startu bolje da još jednom napravite kalkulaciju da li ući u optimizaciju sajta i da li se isplati ta investicija.


Naravno, ulaganje u Internet marketing i u pozicioniranje sajta je značajno isplativije a potencijalni efekti neuporedivo veći nego u nazovi konvencionalne medije. I to je razlog sve većeg ulaganja vlasnika sajtova u optimizaciju sajta.
To posebno važi za tržište Balkana i Srbije, ali i tu, pogotovo u konkurentnim oblastima, već cene značajno idu naviše, jer veliki broj ciljnih klijenata donosi značajan profit tako da se ulaganje u SEO višestruko isplaćuje. Ko se na vreme u kolo uhvati na duže staze će proftirati jer kada se postignu dobre pozicije onda ih je ipak nekako lakše održati nego se boriti za njih.


Jedno od veoma važnih pitanja je ko je u stvari, ta ključna karika u procesu pozicioniranja sajta na pretraživačima, webmaster, odnosno firma koja se bavi SEO ili vlasnik sajta?
Naša iskustva pokazuju da na ovim prostorima dominantnu ulogu imaju webmasteri ali kada je konkurencija izraženija  samo sinergijska saradnja vlasnika sajtova i webmastera daje željene rezultate.




















Plan izrade sajta i specifkacija poslova




Nije više velika tajna da je web sajt potreba a ne luksuz niti zabava. Ipak, pred vlasnicima stoje novi izazovi jer nisu baš svi eksperti za Internet tehnologije, niti za izradu sajtova. Kako da krenete, kako da razmišljate a da dobijete baš ono što u stvari zamišljate da bi trebalo da dobijete?

Sadržaj sajta je azbuka, morate imati viziju o sadržaju koji će da prati vaš sajt. Ako ste u poslu, verovatno imate znanja i iskutva koj avam pomažu da vam posao bude uspešnije. Sada imate jedan drugi zadatak, da ta znanja i iskustva prenesete realizatorima sajta a u skladu sa zahtevima web pretraživača, pre svega Google.

Specfikacija izrade sajta garantuje minimizaciju utrošenog vremena i naravno, smanjuje troškove izrade sajta.

Pošto ste pažljivo analizirali moj rpethodni post na temu plan izrade sajta, sada vam je mnogo lakše jer tačno znate šta želite. Vaš plan izrade sajta podrazumeva da:

  • pripremite sav neophodan materijal za sajt (tekstove, slike, crteže, video zapise)
  • definišete ciljeve koje želite da ostvarite vašim sajtom
  • predvidite neposredne troškove izrade sajta i zakupa domena i hostinga kao i troškove održavanja sajta, rada na optimizaciji za pretraživače (SEO) i ostalim ulaganjima za sajt
  • predvidite načine praćenja efekata sajta i rezultata rada na optimizaciji sajta (SEO)


Firmi koja realizuje web sajt potrebno je da osmislite i pripremite:
  1. Tehničke parametre za izradu sajta (o nazivu domena i izboru hostinga poželjno je da se konsultujete sa firmom koja vam realizuje sajt)
  2. Tehničke parametre vezane za praćenje realizacije sajta kao i kasnije, po njegovom puštanju rad, parametre vezane za održavanje sajta i SEO, odnosno optimizaciju sajta
  3. Izdvojite vreme za neposredni razgovore i konsultacije za sve kritične faze izrade sajta


Najefikasnije je da mnoge stvari dogovorite u neposrednom razgovoru sa firmom. Ne sumnjajući u vaše znanje i iskustvo ipak morate se unapred dogovoriti o sadržaju sajta kao i njegovom razvoju sa firmom koja vam realizuje sajt jer i tu posotoje razna pravila koja vi ne morate da znate. U slučaju kompleksnog sajta, potrebna je detaljna specifikacija sajta za koju već treba mnogo više znanja i vremena. Potrebno je da imate neki okvirni plan razvoja sajta odnosno plan povraćaja uloženih sredstava jer ne pravite sajt da bi ste imali ličnu kartu na Intenetu, već profitabilan proizvod koji treba da maksimizira vaš profit i imidž.

Tu se priča ne završava, jer jednostavno ne važe ista pravila za sve i nije uvek sve isto, već se za svaki konkretan sajt i oblast primenjuju najbolje tehnike i tehnologije u cilju veće efikasnosti i uspešnosti sajta.

Kratak sažetak prethodno navedenog mogao bi da se svede na sledeće. Plan izrade sajta je temelj dobro i uspešnog projekta sajta. Vlasnik sajta ima obavezu da studiozno pripremi koncept i sadržaj svog sajta i da zna da prati razvoj sajta u svakoj fazi izrade. Takodje, vlasnik sajta treba da ima viziju biznis plana svog sajta, odnosno troškovne analize koja bi mu u perspektivi davala smernice za ulaganja u sajt.



петак, 19. август 2011.

Izrada sajta - planiranje


Konačno uvideh da bez dobrog sajta nema dobre muzike, a ne muzike već melodije, ma ne melodije, bez dobrog sajta kao da nešto nije dobro sa mojim imidžom. Ta mi se dopada. Jednostavno je. Džaba markirane i elegantne pantalone ako na njih nosite drečave kineske patke koje se ama baš ni po čemu ne uklapaju sa vašim pantalonama. Nekome je ta kombinacija dobitna, ali priznaćete, većini nije, i to većini potencijalmnih ciljnih klijenata. Ali ima jedna mala začkoljica. Veoma mala, skoro ništavna, koja je neuništivo dosadna i neprelazna. Dobar sajt zahteva dosta, mnogo, kao i svaki dobar i moćan proizvod. Optimizacija sajta već počinje sa ovim korakom. Pametnim, pristupom, prethodnim radnjama, pripremama, kako god ih definisali.

Kako doći do dobrog sajta, šta ne smem propustiti i gde ne smem propusitti ili površno uraditi? Želju imate, sledeći važan korak je plan izrade sajta. Sledi dosta posla, utrošenog vremena da:
  • analizirate sopstvene zahteve u pogledu web sajta, 
  • da analizirate šta i kako radi i šta i kako nudi konkurencija
  • da analizirate kako diše i šta očekuje od sajta vaša ciljna populacija, jer sajt ne pravite da se svidi vama i da mu se vi divite, već da se svidi i da ga posećuju ciljni klijenti
  • da planirate ciljeve i ciljne grupe, odnosno potencijalne posetioce i klijente
  • da razgovarate, čujete i druga mišljenja,
  • da analizirate i pratite sajtove konkurencije
  • da pronalazite njihove slabe tačke i eventualno pripremate segmente koji treba da budu komparativne prednosti vašeg sajta
  • da sve što mislite da može biti važno i dobro za vaš sajt beležite, o nekom logičnom redosledu kako bi kasnije bilo efikasno upotrebljivo

Konačno, kada smatrate da imate dovoljno relevantnih informacija, koje ste uredno beležili, sistematizovali, razumeli, trebalo bi da imate viziju o timu koji će da radi na sajtu, da li ste to samo vi imate još ljudskih resursa koje aktivno možete uključiti u proces stvaranja ili redizajna sajta. Web sajt nije trivijalna kategorija. Zahteva i poznavanje tehničkih standarda, pravila, trendova. Na osnovu prethodnih priprema, istraživanja i učenja, sada bi trebalo da ste u stanju da napraviti okvirni koncept sajta, nešto poput mape sajta. Dakle, došli ste u fazu da znate šta želite i kako bi to okvirno trebalo da izgleda, odnosno funkcioniše. Ne očekuje se od vas da baš detaljno znate web standarde ali činjenica da znate koje stranice sajta želite, koji sadržaj će okvirno biti na pojedinim stranicama, umnogome olakšava posao web fimi, web dizajnerima i web programerima njihov deo posla.

Sada već imate dovoljno materijlaa da možete da tražite okvirne ponude relevantnih firmi, kako u pogledu tehničke realizacije tako i u pogledu rokova izrade. Ponuda za izradu sajta je takodje jako važna karika, jer što detaljnije opišete šta tražite na osnovu dobijenih odgovora od ponudjača, biće vam lakše da izaberete pravi web tim koji će uspeti da isprati vaše poslovne vizije.

среда, 17. август 2011.

Prva strana na Google i cena izrade sajta

Ne znam za jeftin mercedes a da valja. Ne znam za jeftin laptop a da je vrhunskih performansi. Ne znam za za nešto high (vrh vrhova) a da nije skupo i da nije kradeno. Na Internetu nema kradje. Gazda Google, kao dominantan pretaživač, se pobrinuo da natera svoje programerske timove da rangiraju korektno sajtove. Naravno, nije baš 100% ali teži ka tome, mnogo više nego ka anarhiji i nedoslednosti.
Negde pri kraju razgovora, najčešće, potencijalni klijenti pitaju a koliko bi to koštalo? Pre toga su sve razumeli, pre toga su u razgovoru shvatili šta sve mora da se radi da bi jedan sajt u normalnoj konkurenciji izašao i izborio se za svoje prestižno mesto, pre toga su ujkapirali da tu nema čarobnih formula, već ekspertskog i crnačkog posla.



I džaba, cena je uvek faktor koji vodi ka diskusiji, da li to stvarno vredi toliko, pa konkurencija ima niže cene, pa na tržištu se može naći mnogo firmi koje rade sajtove za manje para, da ne pričamo o klincima iz komšiluka.
Rado se setim jednog od najboljih članak na temu cena izrade sajta i domišljatog zubara koji je sebi uštedeo vreme odbijajući i ne gubeći vreme sa onima kojima je cena jedini i najvažniji faktor prilikom izrade sajta.
Izrada sajta je samo je samo jedan činilac, bitan kao mnogi drugi, ali više tehnički segment koga zaista može da realizuje više ili manje uspešno mnogo firmi ali i sve više pojedinaca.
Izrada sajta podrazumeva da su sve kockice složene, definisana struktura, koncept, baza podataka, CMS, statične i dinamičke stranice, dinamika i razvoj sajta, način dodavanja novih stranica, izmene postojećih, rad na SEO, eh šta još ima mašala posla.
Ne može se sajt koji iole ima neki sadržaj, realizovati za dva dana. Može, ali on po definiciji neće biti onpage optizovan jer je to i teorijski za tako kratko vreme neostvarivo.
Pa šta, rekli bi vlasnici koji bi da prodju jeftinje? Pa ništa, kao da ste mu u startu, za nogavice prikačili narukvice, tj. tegove, ali one malo teže od po dva kilograma, pa očekujete da trči ravnopravno sa onim trkačima, tj. sajtovima koji nemaju te tegove. Eto, prosto da pristije ne mere, to je to pa šta. Ne može i jare i pare. U ovoj oblasti ne može, negde može leba bez pogače, u oblasti pozicioniranja sajtova na pretraživačima lažne prečice ne dovode do dobrih rezultata. Prva strana na pretraživačima, u relativno normalnoj izraženoj konkurenciji, zahteva maksimalno korektno kreiranje stranica sajta u skladu sa mnogim pravilima glavnih pretraživača, pre svega Google. To bi značilo da klinac iz komšiluka, kao i firme koje to mogu za dva dana apriori znači: "uštedeo sam na mostu, a ćuprija je odmah ia mosta", koju također moram preći, a koja je skupa da ti oči iskoče. Ako se na mostu uradi i plati kako sledi, ćuprije do cilja nema. Vrlo simple, da ne kažem jednostavno.

Pa kolika je ta cena izrade sajta, realna, prihvatljiva, isplativa i profitabilna za sajt? 


Pogrešan ugao i pogrešno pitanje. 

Ne gleda se samo cena izrade sajta, već se gleda i sagledava ceo projekat. Sajt koji u jednom trenutku treba da donosi profit kai i predikcija ulaganja i potencijalne dobiti. Ako ne postoji takva analiza sajta, od momenta osmišljavanja, do momenta eksploatacije i pozicioniranja na dobra mesta na pretraživačima potencijalno ali i realno ste u problemu sa vašim ulaganjem u sajt. Rad na održavanju, razvoju sajta kao i SEO, odnosno optimizaciji sajta, zahteva ulaganja i taj posao se mora poveriti firmi koja radi i izradu sjata. Šta to znači? Ne može klinac iz komšiluka, ili fimra koja ima šablone i kaže sve je gotovo za jedan ili dva dana, da vam radi konkurentan sajt, a da SEO istog sajta kao bajagi poverite nekoj ozbiljnoj firmi. Ne može a da bude rentabilno. Može, ali će ta varijanta biti preskupa, mnogo skuplja od odluke da ceo projekat sajta poverite onima koji to znaju da urade od početka do vremena pozicioniranja sajta na željena mesta na pretraživačima i njegovog zadržavanja na tim pozicijama.






Kako odabirati i odabrati ključne riječi?


Vlasnici sajtova više nisu neuki i nisu neznalice. Oni jako dobro koje su ključne reči njihovog poslovanja. Radi doslednosti ubacićemo u igru i pojan ključne fraze.

Barem oni vlasnici koji žele više od svog sajta na Internetu. Jako dobro znaju prednosti i mogućnosti Internet tehnologija. Ponekad vas impresioniraju i nadahnu vlasnici koji znaju šta hoće. I baš prija kada sa vlasnicima sajtova dodjemo u fazu odabira ključnih reči, rada na SEO, tj. optimizaciji upravo za izabrane ključne reči.

I ovaj čovek sa slike, Srbin rodjen u lijepoj našoj, Nikola Tesla, koji je zadužio ovu galaksiju i ovo mrvce od planete zemlje svojom genijalnošću i marljivošću i istrajnošću je verovatno postavljao sebi probleme i rešavao ih tako uspešno i tako dalekosežno.



Prethodna rečenica krije jednu ne baš izvorno domaću, srpsku reč, ali ipak dovoljno prepoznatljivu. Dalekosežnost. Da, dalekosežno i što je moguće više uspešno, efikasno, profitabilno.

Svaki vlasnik sajta na Internetu bi bio presrećan kada bi posetioci njegov sajt nalazili na ključne fraze ili ključne reči vezane za njegovu oblast rada, preko najvažnijih mašina za pretraživanje, pre svega Google.



Pri izradi sajta, ali i kasnije tokom rada na njegovoj optimizaciji, koja se danas podrazumeva ako želite sajt koga će neko i naći na Internetu, treba da budete dovoljno mudri, pronicljivi.

I realni.

Jer uzmimo na primer ključnu frazu "pvc stolarija". Opseg pretrage preko dva miliona. Previše zahtevno i previše konkurentno i naravno previše neizvesno da se i radi optimizacija sajta.

Sa druge strane fraza "pvc stolarija batajnica". Bitno sužen opseg na nešto preko 90000 stranica. Značajno realniji i dohvatljiviji cilj u realnom vremenu.



Predlog i sugesitja: dugačke ključne fraze (odomaćeno ključne reči) (eng. long tail keywords) mogu biti dobar put za promociju sajta i sticanja klijenata, odnosno jačanje veb sajta.

Istraživanje ključnih reči


Očekuje se da poznajete psihologiju svojih potencijalnih klijenata, kako bi umeli da predvidite i definišete najvažnije ključne fraze, popularnije ključne reči, preko kojih će potencijalni klijenti, odnosno posetioci sajta, pretraživati sajber prostor.

Silna se tu teorija raspreda, silni alati su se pojavili na tržištu. Mnogi od njih daju jako dobre rezultate, pomažu u izboru relevantnih reči, relevantnih fraza, usmeravaju vlasnike sajtova ali i firme koje rade optimizaciju sajta i njegov razvoj na dinamički i složen pristup unapredjivanju sajta.

Borba za dobru poziciju sajta, odnosno njegovu konkurentnost na bitne fraze, iliti ključne reči je permantan proces, poznat i kao SEO optimizacija.

Ovaj proces zahteva praćenje sajta i primenu mnogih marketinških metoda u cilju približavanje sajta ciljnim klijentima i stvaranju njihove lojalnosti. Odnosno zadovoljavanju većine njihovih potreba kako jednostavno ne bi imali preteranu potrebu za srodnim sajtovima, proizvodima, uslugama, ako to mogu naći kod vas, na vašem sajtu,  upravo onako kako su to i želeli i u meri i kvalitetu koji im odgovara.

Dominantan pretraživač Google se nametnuo kao glavni, merodavni relevantni i meritorni, ma svemogući faktor i činilac. Njemu se mora prilagodjavati i sajt i ključne reči i ključne fraze i skoro sve vezano za sajt. Dok s ene pojavi prava konkurencija.

Tako je trenutno bez izgleda u skorašnju pojavu dostojnog takmaca. Dakle, Google i njegova paleta alata daju fine rezultate u pogledu:
  • odabira
  • frekventnosti
  • zastupljenosti
  • popularnosti ključnih reči relevantih za oblast poslovanja kao i 
  • trendovima popularnosti ključnih reči.




Najbolji alati za istraživanje ključnih reči


Google analytics, Google Adwords Keywords Tool, kao i ostali Google alati za praćenje statističkih pokazatelja sajta, daju mnogo odgovora vlasnciima sajta kao i webmasterima u kom pravcu treba da se fokusiraju u razvoju sajta, kao i za koje fraze treba da pojačaju ili razvijaju SEO. 

Naravno, pored Google-ovih alata, možda vam se vise dopadnu i alati nezavisnih softverskih kompanija: 

  • Ahrefs Keywords Explorer,
  • KWFinder,
  • Moz Keyword Explorer,
  • SEMRush Keyword Magic Tool,
  • Long Tail Pro,
  • SERPStat Keyword Research Tool.

Imaju samo jednu falinku. Nisu besplatni. Da li su dobri alati? Više nego dobri i moćni alati.

Jedan od jeftinijih i manje zahtevnih postupaka koje nikako ne bi smeli preskočiti je i osluškivanje i praćenje konkurencije. Odnosno uvid za koje ključne fraze i ključne reči se bori i dobro pozicionira konkurencija.




Mnogo faktora i mnogo kriterijuma je u igri. Nekom Google AdWords završava posao, nekom ne završava jer je preskup i ne donosi dovoljno posetilaca i profita.





Nekome je preskupo ulaganje u optimizaciju sajta za veoma konkurentne reči, ali nije preskupo ulaganje u manje konkurentne ključne reči koje mu takodjer donose odgovarajući profit. Puno matematike, puno poslovnog duha, puno kreativnosti, puno znanja, sve u jednom. Lepota a nije poroka.


Dobra analiza i pametno ulaganje u optimizaciju za birane ključne reči mogu značajno unaprediti poslovanje preko Internet sajta. Obrnuto, možda nećete puno uložiti ali nećete ništa ni dobiti. 


Vredi se upustiti u borbu za pozicije  na bitne ključne reči, relevantne za vaše poslovanje, jer se sve više čini da to i postaje presudan činioc opstanka i uspešnosti Internet sajtova.






Optimizacija sajta

Optimizacija sajta je golema rabota i skupa rabota, kako bi rekli nekad bivša braća Makedonci. da probamo da malo pojasnimo, osvetlimo i rasvetlimo tu golemu rabotu.
U Srbiji je popularno prevozno sredstvo automobil i većina vozača kao i nevozača, odnosno budućih vozača zna sve o njima. Teorijski naravno.



Kupili ste auto, na brzinu, povoljno. Počeli ste da ga vozite po drumovima, autoputevima, selima, gradovima, dolinama. Nailazite na semafore, obeležene neobeležene puteve, nemarne i opasne vozače, nadrndane policajce, autostopere. Svi vas pretiču, izguravaju, iako držite papučicu gasa skoro do kraja pritisnutu. Čak i prstom uperuju u vaš auto. Bezobraznici, barabe, banda bre! Onda počnete malo da se uporedjujete sa ostalim vozačima, da poredite svoj auto sa drugim automobilima i vidi čuda. Znate da nsite lošiji vozač, ali ustanovite da vam je auto slab, malo kubika, malo snage, da non-stop mora u servis, da puno troši, da čadi, da garavi, da slini, da bi ga najradije šutnuli ali bez njega još gore. Da li da ga unapredjujete, da mu ugurate novi motor, da mu menjate ne zna šta ne bi li bio jači? I sami znati da je teško od babe napraviti devojku. Dakle, mora novi auto.
Nekako slično, metaforično-alegorično, mu dodje i priča sa sajtovima. Jednom uradjen loš sajt je najgora investicija u virtuelnu realnost, a da ne govorimo u optimizaciju sajta. Porpavke su loše i veoma loše rešenje. Sajt mora valjano, studiozno, dubiozno, pametno, da se osmisli, projektuje i tek onda realizuje od strane onih koji umeju da vide vaš sajt i za 5 godina.
I nameće se jedan logičan inženjerski korak, da se u startu uradi dobar inženjerski pristup kako bi se izbegao srpski izum reinženjering, koji tako obezvredi pravi inženjerski pristup.
I gde je tu optimizacija sajta? I gde je tu optimizacija sajta za pretraživače? Zapitaće se dobar deo vas koji ste čak stigli dovde?
Optimizacija je tu sve vreme, sveprisutna i svevrebajuća. Dakle, govorimo o pravilnom koncipiranju sajta, koje prouzrokuje da se pripremi dobar temelj, osnova, koja može u trku sa srodnim sajtovima, sa konkurencijom i koja ima u startu približno jednake šanse kao i konkurencija. Jer konkurentski sajtovi su već odavno preboleli te dečje bolesti.



Konkurencija, ili konkurentski sajtovi su vaš startni reper, vaša polazna tačka gde treba da umete da predvidite potreban nivo kvaliteta sopstvenog sajta kao i njegove realne domete u jako izraženoj konkurenciji.






Naravno, govorimo o zdravoj konkurenciji, prestižnoj, onoj koja se bori za svoj imidž, status na itnernetu, poziciju na pretraživačima, pre svega Google. On page optimizacija sajta na osnovu tako pripremljene strukture i web dizajna sajta se podrazumeva. Pa ne mislite valjda da poverite izgradnju sajta onima koji ne znaju šta je onpage optimizacija, odosno onima koji ne mogu da vam sajt pozicioniraju na konkurentna mesta na Google?
Ok, u redu, hajde da kažemo da smo taj prvi korak savladali. Jesmo li?
Šta ako se ne razumem dovoljno u Internet, nemama vremena da izučavam Internet pravila, standarde, fore i fazone, cake i smicalice?
Kako da prepoznam prevaru, kako da prepoznam praznu priču, kako da znam da povervam svoj imidž, posao, profit, opstanak, pravoj firmi?
Pojedincu samo oni koji igraju loto mogu da povere ozbiljan posao na internetu. Naravno, i oni koji imaju malo viška para i oni koji su čuli za klinca iz komšiluka. Srećom, takvi ne dolaze kod ozbiljnih firmii jer oni firme za web dizajn, web programiranje, SEO, doživljavaju kao i klinca iz komšiluka, a naravno, klinac iz komšiluka je neuporedivo jefitniji. Uh kako to dobro zvuči. Neuporedivo jeftiniji. Ma nije ni bitno šta nudi, šta zna, kakve su mu reference, važno je da je neuporedivo jefitniji.
Takve klijente u širokom luku zamoljevam da ne uznemiravasju i ne oduzimaju dragoceno vreme ozbiljnim firmama.
Na internetu nema lutrije, već strčnog i ekpertskog rada timova ljudi, nikako pojedinaca. Ko razume shvatiće, ko ne razume, u sledećem životu verovatno neće ponoviti istu grešku.
Odgovor na pitanje šta i kako je kao i u ostalom poslu, raspitajte se, ali ovog puta preko Interneta, koja firma ponešto zna da uradi, koje su joj reference, obavezno zakažite razgovor, jer drugačije zvuči i izgleda živa reč i živi ljudi od slova na ekranu.
Odgovor možete dobiti i od konsalting firmi koje sigurno znaju da prepoznaju šta vam treba. Mnogo firmi koje se bavi web dizajnom će vam dati korisna znanja koja možete da upotrebite da bi ste lakše krenuli u proces optimizacije sajta, odnosno njegovog projekta.
Konačno, posle malo ili puno vremena, odlučiste se za firmu, napaviste u saradnji sa frimom za web dizajn, programiranje i SEO koncept, projekat i kako dalje.
U prethodnoj rečenici je otkrivena još jedna tajna u sve značajnijem procesu optimizacije sajta. Elem, tajna je kranje jednostavna. Firma sa kojom ulazite u projekat optimizacije sajta mora da zna da prepozna vaš posao, vaše ideje, zamisli, da zna da ih relizuje da budu funkcioalne, održive, proširive, konkurentne i dopadljive kako posetiocima tako i Google. Da zna da dovde sajt na dobre pozicije na pretraživačima i da naravno bude konkurentna u svojim uslugama.
Šta možemo iz ovog malog nabacanog teksta zaključiti? Nema slučajnosti, nema nekreativne improvizacije, lutanja, već se i za Internet poslovanje nameće i traži poslovna logika. A upravo ta poslovna logika, taj zdravorazumski pristup poslu Internet sajta, je u stvari njegova optimizacija. Unutar toga je već tehnika i tehnologija a to je nešto već prihvatljivo, razumljivo i dostupno.







уторак, 28. јун 2011.

Web dizajn ili pozicija na Google


Web dizajn je sastavni deo sajta, kao motor u automobilu. Bez njega ne može ali on nije svrha sam sebi, već je samo jedna, naravno, veoma važan segment sajta. Bez dopadljivog, privlačnog i funckionalnog web sajta i optimizacija sajta je neuporedivo teži posao.
Novootkriveni svet zvani Internet, ima previše čudesa u sebi, previše začkoljica, previše zahteva, pa ga ova novoformirana klasa vlasnika nevoljno, jako oprezno ali ipak sve više respektuje i primenjuje ili bar pokušava da primenjuje u svom poslovanju.
Uvek su živa iskustva najlepša, najpoučnija, najdelotovornija i najinspirativnija.
Onomad imadoh priliku da pregovaram, da dobra reč pregovaram, sa novopečenim Internet fanovima o poziciji njihovog sajta na Internetu.
Pozicija slaba, a oni, kao i većina sličnih, smatraju da rade tako kvalitetno i pedantno i profesionalno da zaslužuju najmanje najbolje pozicije na Internetu. I pitaše se oni, kakav je to ocenjivač, makar se zvao Google, koji ne ume da prepozna njihovu poslovnost, poštenje i kvalitet? Htedoh reći nikakav, ali ovaj svet nije baš za idealiste, nego je evolutivan, za one koji prepoznaju tokove i trendove i koji umeju da plivaju i u nepoznatoj vodi.
Optimizacija sajta ili web dizajn je u stvari veštačka dilema, jer ako se porcesu izrade sajta pristupa na pravi način odgovor je i web dizajn i optimizacija sajta. Što bi značilo da se sajt planira, osmišljava na način da se približi svojim ciljnim klijentima, da ih učini lojalnim i da im bude zanilmjiviji i aktuelniji od sajtova konkurencije.
Relativno kratka analiza postojećeg sajta kaže da je njihov postojeći sajt na skali od 1 do 10 malo jači od dvojke, na današnji dan, 28.jun.2011. tj. Vidovdan. I da ga je radio profesionalac - tri u jedan, i dizajner i programer i SEO ekspert. Verovatno je zbrisao iz zemlje, jer ko je ekspert u sve te tri branše nema šta da traži ovde.
Nisam stigao ni da im pokušam objasniti da ako trči 10 vrhunskih maratonaca a vi 11-ti maratonac, trčite sa tegom od 5 kg na ledjima sa njima trku, da nemate ni teorijske šanse da stignete do cilja pre njih.
Možda, ako platite nekog na nekoj krivini da im polomi nogice, pa vi kao jedini preživeli dodjete na cilj ali toga na Internetu nema.
Dakle, nema šansi da sa lošim sajtom, loše optimizovanim u startu (on-page) optimizacija budete konkurentni na tržištu sajtova.
Nemojte da vas slika na vrhu stranice zavara. To je samo jedan web dizajn koji zavarava. Vi niste tako startni sa Vašim sajtom koji nije optimizovan u startu.
I, tako idu ti pregovori, dogovri, koncepcija sajta koji ima šansu da se trka sa postojećim i novim sajtovima se kristališe i .. Nastade kriza u pregovorima.
Vlasnici ne žele da im se na sajtu proteže ime onog ko im se bori za sajt, firme koja im radi SEO, ili optimizaciju sajta za pretraživače.
Zanimljiva tema. Veri, veoma zanimljiva. Ozbiljan posao, prestižan sajt a firma ne želi da se vidi sa kim takav uspeh postiže. Šta da radi firma koja radi optimizaciju?

Kao i u životu ne postoje crno-beli odgovori. Sve je stvar dogovora, kompromisa. Firme koje rade SEO i koje imaju reference lako postižu kompromise jer imaju reference koje su dostupne i proverljive. Jedna manje ili više vidljiva ili nevidljiva ne utiče na brend. Firme koje se bore za imidž, reference teže prelaze preko zahteva da su nevidljive za sve druge.

Gde je rešenje? Naravno, da je rešenje otvorenost, transparentnost, popularno, Internet je nastao i opstaje kao jedan od najotvorenijih i najdostupnijih sistema za ogroman deo sveta. Nek se vidi nek se zna, ko šta, gde i kako. Bolje nego da se ne vidi.