понедељак, 04. фебруар 2019.

Digitalni marketing osnovni pojmovi

Šta je digitalni marketing?


Nema baš precizne definicije, najbliže i najrazumljiva je možda ova:

„Pod digitalnim marketingom se podrazumeva promocija proizvoda ili usluga, korišćenjem digitalnih kanala preko kojih se uspostavlja komunikacija do krajnjih korisnika, tj. kupaca tog proizvoda ili usluge“.

U tu svrhu se upotrebljavaju brojne digitalne taktike i tehnologije uglavnom preko Internet servisa na svim platformama, desktop računarima, mobilnim telefonima, tabletima i drugim digitalnim medijima.


Ključne reči / ključne fraze


Najvažniji pojam u digitalnom marketingu. Ukoliko nemate ključnu reč ili frazu onda ne možete da počnete sa dizajniranjem sadržaja na sajtu ili blogu. Pre nego što krenemo dalje, da razjasnimo vrlo važnu stva: iako govorimo ključna reč, znači u jednini, najčeše se radi o više reči, tako da je pravilnije koristiti termin ključna fraza, ali se nekako odomaćio termin ključna reč, pa nastavljamo sa njom.

Ključne reči opisuju sadržaj na vašem sajtu.

Ključna reč je termin za pretragu na stranici koju hoćete da rangirate, pokazatelj za Google o čemu se radi na vašem sajtu,  to je reč (fraza) koju vaši posetioci kucaju u search boxu na pretraživaču. Kada se ona ukuca, trebalo bi da ih dovede do vas i vašeg sajta. Ukoliko imate prodavnicu LED rasvetu u Beogradu, vaša (najvažnija) ključna reč bi bila LED rasveta Beograd.


Kada se određuju ključne reči mora da se razmišlja na način kao što razmišljaju potencijalni posetioci i koje bi oni reči koristili da dobiju ono što traže. 


Ukoliko pogrešite, vaši posetioci neće biti pravi, one koje želite i trebate zato što vaš sadržaj nije adekvatan njihovm potrebama i interesima.


Društvene mreže


Društvene mreže su platforme koje omogućavaju ljudima sa sličnim interesima da se spoje i dele informacije, fotografije, video snimke. Najpopularnije društvene mreže Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, itd.

Razlozi za ovakvo društveno umrežavanje mogu da budu lični ili poslovni.

Lični razlozi mogu da budu lična prezentacija, zabava, informisanost i slično iako su nastale sa ciljem da zadovolje ove potrebe, društvene mreže su veoma brzo postale sastavni, čak i neophodni deo marketinga.

Svaka iole uspešna kompanija, velika ili mala, ima veoma razvijeno prisustvu na najvažnijim društvenim mrežama.

Preko njih se vrši prezentacija, brendiranje, promocija i prodaja proizvoda i usluga. Društvene mreže su najbrži i najefikasniji način za informisanje i edukovanje potrošača, kao za i proširivanje  baze postencijalnih kupaca.


Linkovi


Pod linkom se podrazumeva međusebna veza između dve web stranice u okviru istog ili drugog sajta. Linkovi mogu da budu jednosmerni (direktni) ili povratni.

U SEO su posebno važni takozvani povratni linkovi (engl. backlink). To su linkovi koji jedan sajt dobija sa nekog drugog sajta. Oni imaju veliki uticaj na poziciju stranice u rezultatima pretrage, tako da ukoliko se želi dobra pozicija taj sajt mora da izgradi kvalitetne i relevantne povratne linkove.


SEO Search Engine Optimisation (Optimizacija sajtova za Internet pretraživače)


Preko SEO se teži da se sajt preko kojeg se vrši komunikacija sa posetiocima, što bolje pozicionira na stranicama pretrage, što za posledicu (treba da) ima povećanje saobraćaja prema tom sajtu. Ili drugim rečima, optmizacija sajta ima za cilj da dovede što je više novih potencijalnih korisnika na sajt posredstvom internet pretraživača (Google, Yahoo, Bing).

Da bi se razumeo SEO možda je najbolji sledeći primer:

“Koliko stranica u Googlovoj pretrazi pregledate kada tražite nešto na Internetu?” 

Verovatno, kao i u 80% slučajeva samo prvu ili možda drugu stranu, ostale ste ili samo preleteli pogledom ili niste ni pogledali. Da bi ste se našli na prvim pozicijama, potrebno je da neko odradi te radnje koje su su sastavni deo SEO.


SERP


Search Engine Result Page (SERP) je pozicija koju stranica (sajt) ima u rezultatima pretrage za traženu ključnu reč / frazu reč (upit). Kada se ukuca upit u polju pretrage (search box) pretraživača, dobijaju se određeni rezultati, tj. spisak onih rezultata koje pretraživač pronađe, a koji najviše odgovaraju tom upitu.

Postoje dva tipa rezultata

1. Organski (rangiranje se vrši na osnovu algoritma i kriterijumima pozantim samo Goole-u i drugim pretraživačima)

2. Plaćene reklame (plaća se Google-u)
Smatra se da rezultati koji su na prvim mestima imaju sadržaj (content) koji je najrelevantniji i koji najbolje odgovara na zadati upit.


Plaćeno oglašavanje (reklame na Internetu)


Radi se o oglašavanju koje se plaća vlasnicima oglasnog prostora. Obično kod Google-a i drugih velikih pretraživača prvi rezultati na vrhu stranice su namenjeni plaćenim oglasima. Osim Googla koji je najdalje otišao sa plaćenim oglašavanjem (Google Ads, ranije Adwords), ono postoji i kod socijalnih mreža, Facebooka, Twittera, Instagrama, LinkedIna.

Glavna prednost plaćenih reklama je njihova velika efikasnost i mogućnost “ciljanja” publike, tj mogućnost da se oglasi prikazuju određenim grupama ljudi prema njihovim  interesima, mestu življenja, godina starosti, polu, itd. Oglasi se prilagođavaju svakoj grupi i tako se povećavaju šanse za uspeh. Osnovni model plaćanja je plačanje-po-kliku (PPC), a to znači plaća se ukoliko neko klikne na vas oglas.

Ipak, logično, plaćeno oglašavanje nije dovoljno ukoliko nemate dobar sajt koji ne uspeva da posetioce pretvori u kupce i konzumente vašeg sajta.

Stranica koju posetioci prvu vide (odredišna stranica ili eng. landing page) mora da bude relevantna i uverljiva sa fokusiranim sadržajem i jasnom navigacijom prema drugim stranicama na sajtu.


Dozvoljene i nedozvoljene tehnike u SEO


Postoje dve vrste tehnika u SEO

1. Dozvoljene (white hat)
2. Nedozvoljene ili „crne“ (Black hat)

Ove prve tehike pretraživači preporučuju, cene i nagrađuju, dok black hat tenike ne samo što ne preporučuju i ne odobravaju, nego i strogo kažnjavaju (ukoliko se naravno počinioci uhvate).

Dozvoljenim i preporučenim metodama dizajneri websajta i SEO stručnjaci teže da dobiju dugoročni kvalitet i pozitivne efekte.

Prilikom upotrebe nedozvoljenih tehnika, postoji rizik da web sajt bude loše pozicioniran, privremeno, pa čak i trajno zabranjen.


Koje se tehnike smatraju dozvoljenim (white hat)?


Najkraće rečeno – ukoliko se uklapaju u smernice koje su date od strane pretraživača (Google, Mozzila, Bing, itd), i koje ne smeju da se obmanjuju. Ove smernice su neka vrsta nepisanih pravila. Nigde ne stoji tačno šta treba da se uradi, ne radi se o listi strogih zakona, nego su to više uputstva kojih se treba pridržavati, naravno ako se očekuju kvalitetni rezultati.

Sadržaj sajta koji se rangira i indeksira od strane pretraživača treba da bude isti koji korisnik vidi kada poseti taj sajt. Najbolji savet je: kreirajte sadržaj za korisnike, a ne za algoritme pretraživača.

Kada se sadržaj napravi, onda se upotrebljavaju tehnike koje će pomoći da taj sadržaj bude lakše dostupan pretraživačima, da ga oni što pre “pogledaju”, i da ga nagrade sa što većom pozicijom u pretrazi.


Nedozvoljene (black hat) tehnike


Korišćenje sredstava namenjeni za poboljšavanje pozicije nekog websajta, koje pretraživači ne odobravaju, i koja uključuju neku vrstu prevare. Može da uključuje sledeće


  • sakriven tekst, u boji kao pozadina, u nevidljivom delu polja, ili pozicioniran van ekrana.
  • prikazivanje različite stranice od one koja se želi posetiti (cloaking)
  • prenatrpavanje ključnim rečima (Keyword stuffing)
  • korišćenje softvera za građenje linkova
  • farme linkova (mreža sajtova koji su linkovani između sebe sa ciljem obmane pretraživača)
  • Mirror websites (više sajtova sa sličnim sadržajem, ali sa različitim URL), i još mnogo drugih


Pretraživači mogu kazniti sajtove za koje se otkrije da koriste nedozvoljene SEO tehnike


  • smanjivanje ranga, 
  • privremeno isključivanje
  • potpuno isključivanje sa rang liste pretraživača


Postoje i takozvane “sive tehnike”, koje koriste metode koje nisu kažnjive, ali u isto vreme ne deluju u smeru prikazivanje najboljeg sadržaja i kvaliteta posetiocima, nego su više orjentisane ka algoritmima pretrživača “spiders” da bi se dobio što bolji ranking i poziciju u SERP.

Izazov za softverske timove koji rade u Google-u i ostalim kompanijama je da razviju takve softvere i algoritme koje će uspešno otkrivati ovakve pokušaje.


недеља, 30. децембар 2018.

Šta raditi sa starim tekstovima

Šta raditi sa starim postovima ili tekstovima na blogu, sajtu je veoma aktuelno pitanje čije pametno rešavanje može značajno da unapredi vaš nastup na Internetu.

Sredinom 2000-tih godina blogovi su dostigli veliku popularnost u svetu digitalnog marketinga. 


Šta raditi sa starim tekstovima


I ta popularnost ne jenjava. Čak naprotiv. 

Firme čije se poslovanje odvijalo na Internetu, u želji za što većom prodajom i zaradom, na svojim sajtovima su postavljali veliku količinu blog postova, ne vodeći dovoljno računa o njihovom kvalitetu. Više se gledala njihova brojnost, broj postavljenih povratnih linkova (backlinks) i ključne reči

Posle jedne decenije nasumičnog i obimnog „blogovanja“, danas znamo  da sam broj postova sam po sebi nije dovoljan, tako da se više pažnje posvećuje kvalitetu tekstova i slika

Ali stari blogovi su još tu i „vrebaju“ sa mnogih nevidljivih adresa. Ljudi koji se bave SEO su u dilemi: 

Šta da se radi sa starim tekstovima - da li ih ostaviti tu gde jesu bez ikakvih promena, ili ipak da se nešto uradi?


Zašto je uopšte potrebno gnjaviti se sa starim postovima?


Ukoliko se neki blog vrlo često ažurira i postoji mnogo postova, stariji postovi (koji mogu da budu i veoma aktuelni) se teško pronalaze zato što su zatrpani novijim blogovima.  

Ukoliko na primer, imate nekoliko stotina (i hiljade) postova (i URL-a) na blogu, Google-ovim robotima će biti teško da sve posete, da bi odabrali nekoliko desetina najboljih. 

Jednostavno neće trošiti toliko vremena češljajući taj sajt. Zato je najbolje da sami odvojite stare i kvalitetne postove u posebnu kategoriju koju možete nazvati na primer najpopularniji tekstovi.


Kategorizacija starih postova na blogu – koje zadržati a koje ne



Popis i procena

Prvi korak je napraviti popis svih postova na blogu. I bez toga treba da znate šta sve imate na vašem blogu ili sajtu. To je lako ukoliko se radi o manjim blogovima koje nemaju veliki broj priloga. 

Ali postoje blogovi sa nekoliko hiljada postova. Ukoliko imate takav slučaj biće vam potrebna pomoć Google Analitics-a, Webmaster Toolsa (Search Console) ili nekog alata kao što je Screaming Frog koji će napraviti listu svih URL postova. 


Procena postova

Kada se napravi lista postova na blogu pravi se njihova procena. Da bi ste napravili kvalitetnu procenu starih tekstova potrebno je odgovoriti na sledeća pitanja:

  • Koliko je post koristan za posetioce? Ukoliko je njegov sadržaj koristan, informativan i zabavan, zadržite ga.
  • Koliko je koristan za vas? Ukoliko privlači organske posete, dobija povratne linkove, utiče na širenje vašeg brenda i donosi novac, taj blog svakako treba ne samo zadržati nego ga i dalje promovisati.
  • Da li je post dobar? Subjektivno pitanje, ali ukoliko se tekst temeljito pročita i zapazi se da ima mnogo gramatičkih grešaka, da je bez smisla, da je loše organizovan ili da obrađuje neke zastarele teme, nema smisla zadržati ga na blogu.
  • Da li je post relevantan? Post treba da se briše ukoliko više nije relevantan za vaše poslovanje, ne privlači posetioce i potencijalne klijente.
  • Da li stvara probleme? Ukoliko postoje dupli tekstovi, javlja se plagiranje, pravni problemi ili probleme druge vrste, taj tekst mora odmah da se obriše. 


Kada pročešljate sve postove na blogu i odgovorite na ova pitanja, sve postove podelite u dve kategorije: 

  1. zadržati 
  2. obrisati


Postovi koje ste rešili da ne zadržite mogu da budu preusmereni 301 preusmeravanjem ka relevantnijim sadržajima ili ka naslovnoj strani bloga. 
Kada ste to uradili, ponovo se vratite tekstovima koje hoćete da zadržite i koji (još uvek) poseduju neku vrednost. 


Postovi koje vredi zadržati


Stare postove za koje smatrate da mogu da ostanu na blogu možete dalje da: 

  • poboljšate
  • dopunite
  • ažurirate
  • promovišete



Poboljšavanje starih postova


Poboljšanje može da ide u više pravaca:
  1. unapređenje i popravka pravopisa i gramatičkih grešaka, 
  2. pojašnjavanja teme i suštine teksta, 
  3. bolje „ciljanje“ posetilaca. 


Značajna su i tehnička poboljšavanja kao što su postavljanje bolje strukture unutrašnjih linkova, dodavanje alt tagova i slično. 

Ne treba da se zapostavi ni vizuelni izgled, kao što su stavljanje preloma redova, naslova, dodavanje navodnika i ostalih znakova interpunkcije, kao i postavljanje slika, infografika i video zapisa, sve sa ciljem da se posetioci što više zadrže na blogu. 


Ažuriranje i  dopunjavanje


Ukoliko je post kvalitetan i poseduje neku vrednost za vas i posetioce sajta, možete dodatno da izvučete više iz njega ukoliko ga ažurirate i dodate nove informacije. Vršena su istraživanja koja tvrde da se čestim ažuriranjem informacija povećava poseta i do 75%. 

Osim toga, postovi se mogu dopuniti i potpuno novim  tekstom, kritikom, komentarom, saznanjem, dodavanjem slika, grafika, audio ili video klipovima. 


Promocija starih postova


Kada ste već investirali u pisanje bloga i u njegov kvalitetan i interesantan sadržaj, onda ima smisla investirati i u njegovu promociju. Ukoliko se sadržaj „ostavi i zaboravi“ na blogu, postoji mogućnost slabe posete zato što je on nevidljiv za posetioce i novi postovi će ga brzo zatrpati. 

Najbolji način promovisanja je deljenje preko socijalnih mreža, postavljanje na naslovnu stranu vašeg bloga, promocija preko drugih marketinških kanala (štampani materijal, novine, radio, TV).


Pratite reakcije


Uradili ste revitalizaciju vaših starih postova, sada vam predstoji da pažljivo pratite efekte svih ovih promena. 

Najbitnija je pratiti organsku posetu. Korelacija je jasna i empirijski potvrđena - koliko očiju pogledaju vaš post to je on kvalitetniji. Posete možete najbolje da pratite preko Google Analitics. Osim toga, prati se i rangiranje u organskoj pretrazi preko koje unapred može da osetite da li će post biti uspešan i da li će imati dobru posetu i donositi vam prihode

Treba znati da će Google-ovim robotima biti potrebno nekoliko meseci da „primete“ vaše promene. Zato budite strpljivi, gledajte, pratite rezultate, i dalje ažurirajte, poboljšavajte i promovišite vaše blogove. 

субота, 24. новембар 2018.

SEO optimizacija vodič za Internet marketare

SEO optimizacija je jedna od najuspešnijih tehnka za dovođenje sajta na željene pozicije u organskoj pretrazi.

I najpopularnija.


Ako je tako onda bi bilo sasvim na mestu da otkrijemo male ili velike tajne ove tehnike.

To su u stvari neka iskustva svima onima koji se bave oblašću mogu biti interesantna.
Ili se bar nadamo da će to biti.

SEO optimizacija je proces. 

Nije matematička formula ili neka definicija. Nauka za sebe i izazov za mnoge koji se bave Internet marketingom. 


Kako rade pretraživači na Internetu?


Pretraživači imaju svoja pravila ili algoritme rangiranja sajtova koje menjaju u samo njima poznatim tajminzima. U stručnim krugovima najčešće su u opticaju procene od nekoliko promena godišnje. 

Za marketare to su više nego česte promene jer zahtevaju i promene u njihovom radu.  



Da biste bili uspešni u SEO optimizaciji, treba da znate šta je trend, šta najbolje prolazi, kako nove tehnike funkcionišu i  koje zastarele tehnike treba izbegavati u radu.

A kad će doći rezultati?

Rezultati u organskoj pretrazi dolaze kao posledica lošeg ili dobrog rada na SEO optimizaciji. Ako ste radili dobro rezultati će doći ranije. Ako niste verovatno neće doči nikada. 

Strpljenja.




Rezultati ne dolaze preko noći. 

Zašto?

Zato što mašine za rangiranje imaju svoj način rada.

Još uvek obavijen velom tajni, ali ipak u većini sa očekivanim rezultatima.

Nekome je SEO više od posla. Kao izazov. Partija šaha u kojoj pobeđuje onaj ko vidi dalje.
I ko donosi bolje strateške poteze.
Ili ima više strpljenja. 

Za optimizaciju web stranice u SERP (rezultatima organske pretrage) treba da se složi više kockica.
A one se slažu tokom vremena pri čemu taj put ili napredak pozicije nije sakriven. Može da se prati tokom vremena putem mnogobrojnih servisa.

SEO nije sprinterska disciplina

Ovo je jedna od važnih informacija i za vlasnike i za web marketare. 
Veoma česta greška kod početnika u ovom poslu je da očekuju rezultate u prvim danima, nedeljama ili mesecu i da se obeshrabri kada se ne ostvari progres.

Može li brže? 
Može. 
Ako radite posao poštujuči i primenjujući najbolje SEO prakse, iskustva, smernice do rezultata se može doći i brže. I sa budžetom koji miriše na blanko. Ipak, to vreme se ne meri danima i u mnogome zavisi od konkurentnosti oblasti.



Ima draži gledati kako se povećava broj poseta vašem sajtu, kako se povećava broj ključnih reči na koje se pronalazi vaš sajt. Kako raste pozicija sajta u rezultatima pretrage na određene ključne reči. Kako rastu konverzije, kako se povećava broj lokacija iz kojih dolaze posetioce.


Šta ako ne ide kako treba?

Možda negde grešite. Vratite se na vaš sajt, web stranice i proverite:

  • Da li vaša struktura sajta ima smisla za korisnike?
  • Da li je vaš sadržaj kategorisan na način na koji vi i vaši korisnici mogu lako pristupiti?
  • Da li su vaši URL-ovi nepotrebno dugi ili višerečni (više od 3-6 reči po putanji datoteke)?
  • Da li su vaše sadržaji preoptimizirani, odnosno da zbog ključnih reči niste izgubili najvažnije poruke koje stranica donosi?


Za početak dovoljno.


Ključne reči


U osnovi uspešnog projekta je kvalitetno istraživanje ključnih reči. 

Marketinške tehnike podrazumevaju da vladate materijom atributa ključnih reči, da umete da ih istražujete pomoću besplatnih ili plaćenih alata

Takođe, da umete da pravilno kreirate hijerarhiju ključnih reči po stepenu važnosti za poslovanje. 



Ne zaboravite da je ovo jedna od retkih oblasti gde sinonimi imaju neka sasvim drugačija značenja.

Korišćenje naprednih tehnika pri istraživanju ključnih reči je vaša komparativna prednost u odnosu na konkurenciju.

Kada ste osmislili strategiju web stranica okupljenih oko vaših ključnih reči tada je praćenje statistika rasta sajta prosto poslastica i ono što daje draž poslu. 

Da berete plodove svog stručnog i mukotrpnog rada.

Garancije za SEO optimizaciju

Naš savet je da budete najmanje oprezni sa onima koji vam obećavaju sve i svašta,  odnosno daju garancije za SEO. Ako već poverujete onda se barem zaštitite nekim valjanim i važećim ugovorom sa tačnom specifikacijom. 

U suprotnom pripremite se za bacanje  novca u bunar. Vreme izgubljeno na taj način nikada se ne može vratiti.


Manje SEO optimizacije više upotrebljivih stranica


U fudbalu postoji termin prekombinovali se. Zaigrali. Previše kombinatorike, previše SEO igre oko ključnih reči često ubije korisnost i upotrebljivost teksta. 

Obrnite redosled jer Google penalizuje sadžaje koji nisu prirodni i prilagođeni korisnicima.

Upotrebljivost i korisnost teksta učiniće da SEO optimiacija stranica zablista u punom sjaju. I odnese prave i očekivane rezultate.


Potrudite se da objavljujete izuzetan sadržaj


Posetioci ili čitaoci vašeg bloga ili sajta uvek imaju najviša očekivanja. Potrudite se da im obezbedite adekvatan sadržaj. 

Dovoljno interesantan, koristan i makar po nečemu izuzetan tekst




Ako tražimo nešto po čemu ovaj blog može biti izuzetan onda je to prethodna rečenica. U nju je utkana suština, srž ili pobednički način razmišljanja. 

Bićete nagrađeni za takve tekstove.

Gradite vaše web stranice da budu intuitivna i logične za navigaciju. 

Krenite od sebe. Sigurno niste ljubitelji stranica gde vam je teško da pronađete željeni sadržaj. 


Angažujte čitaoce 


Motivišite i zaintrigirajte čitaoce da daju svoje komentare, ocene. Da daju svoje mišljenje. 



Suvoparni članci, neinteresantni i kratki tekstovi neće zadržati posetioce niti im biti inspirativne za neki komentar.

Budite prisni, nastrojeni prijateljski pokušajte da personalizujete odnos sa čitaocima. 


SEO optimizacija iznova i iznova


Ovo je oblast koja se menja. Često objavljujte aktuelan i nov sadržaj. 

Pratite trendove i dobra iskustva u ovoj oblasti i bićete nagrađeni i od Google ali i steći vernu i lojalnu publiku koja i daje smisao ovom poslu.

среда, 24. октобар 2018.

SEO trendovi 2019

Šta će biti SEO trendovi u 2019?


Pretraživači postaju sve moćniji i inteligentniji. Google, kao dominantni pretraživač postavlja nove standarde u SERP, odnosno rezultatima pretrage. Glasovne pretrage više nisu novost već nešto zbog čega mašine za pretragu već prilagođavaju svoje algoritme za pretraživanje.

Sve to zahteva da u periodu pred nama firme koje se bave SEO prepoznaju i predvide u svom radu najvažnije faktore i trendove za SEO u 2019 godini.

1. Iskustvo korisnika je u središtu svega


Ko danas primarno govori o "optimizaciji za pretraživače", naginje ka monotonosti. Na kraju krajeva, ne optimizuje se sajt samo za pretraživače, već i za korisnike pretraživača i veb lokacija. Iz tog razloga korisničko iskustvo igra sve važniju ulogu.





Ključni elementi za onpage optimizaciju u 2019. bi trebalo da sadrže i ove elemente:

Brzina učitavanja stranica
Danas i vlasnici mogu sami preko niza besplatnih servisa, pa i Google-ovih (PageSpeed), mogu proveriti brzinu svojih stranica. Možete koristiti i besplatnu aplikaciju PageSpeed ​​od Google-a da biste izmerili performanse vaše stranice.

Tehnički i funkcionalno besprekorne web straniceKorisnici menjaju svoje navike i postavljaju nove standarde za dizajniranje i izradu stranica.

Optimizacija za mobilne platformePrateći zvanične statistike Google, nije teško videti da u većini oblasti, više od polovine svih upita za pretragu sada se radi na pametnim ili tablet računarima. A trendovi govore da će se mobilne platforme koristiti još više u narednom periodu.

2. Bogati segmenti na stranicama i strukturizacija podataka 


Ako pogledate stranice sa rezultatima organske pretrage (SERP), primećujete da postoje i neki drugi izdvojeni segmenti koji na neki način konkurišu organskim rezultatima.

Sa jedne strane, AdWords oglasi zauzimaju vrh stranica i relativno su slabi naznačeni da su plaćeni oglasi i naravno imaju svoju pre svega nestrpljivu publiku.

Pored njih, ne uvek i u zavisnosti od oblasti, odnosno upita posetioca, pojavljuju se i oglasi za kupovinu sa slikama ili blok od najčešće četiri mesta sa tekstualnim oglasima takođe se nalaze pre organskim rezultatima pretrage.





Dakle, konkurencija plaćenih i neplaćenih stranica je najčešće rezultat upita.

Šta možemo očekivati po pitanju izdvojenih segmenata 2019? 
Kod nas je popularna maksima ne menjaj tim koji pobeđuje. Ove strategije daju očekivane rezultate i teško da će mašine za pretragu, radikalno odstupiti od njih. Dakle, konkurencija izdvojenih rezultata i organske pretrage će se nastaviti.

Ono što će se izvesno poboljšavati su algoritmi koji će nuditi što bolje odgovore na korisnička pitanja u funkciji od sve većeg broja promenljivih.

Posledica povećanja konkurencije, broja stranica će pred autore web stranica postaviti još teži zadatak. Biti na vrhu u još jačoj konkurenciji. Tu utakmicu dobijaće oni sajtovi i stranice koji će se bolje prilagođavati zahtevima mašina za pretragu, ali i koji će bolje razumeti korisničke zahteve.

Setite se stranica pitanja i odgovora, različitih ocenjivanja na stranici. Sve to umeju da prepoznaju  moćni algoritmi rangiranja. Struktura je ono što veoma dobro razumeju Google mašine (schema.org).

I manje stranice, odnosno sajtovi sa manjim budžetima, će moći ravnopravnije da se uključe u ovu utakmicu ako se budu pridržavali ovih trendova i pametno unapređivali svoje stranice. 

3. AMP ili povećanje brzine učitavanja stranica


AMP (Accelerated Mobile Pages – Ubrzane stranice za mobilne) stranice su hit. I biće hit. Ne za sve ali za blogere i portale sa vestima kao da su izmišljene. Ove stranice se učitavaju četiri puta brže i koriste osam puta manje podataka nego klasično optimizovan sadržaj za mobilne platforme.




Naravno, reklame se vide na ovim stranicama što nije bilo teško shvati, ali mnogi softverski dodaci poput skripta, formulara, grafike, videa i ne. Sve ima svoju cenu.

U zavisnosti od tipa sajta neophodno je prilagoditi se AMP ili očekivati pad pozicija.

4. Sadržaj je majka Mara i tata Beara

Istorija mašina za pretragu je istorija razumevanja sadržaja na stranicama. Softverska rešenja, kao i hardverski resursi su omogućili toliki broj izračunavanja da više ne treba sumnjati u to da mašine veoma dobro razumeju kakav sadržaj se nalazi na stranicama.




Kako se prilagoditi ovoj činjenici u 2019?

Već dat odgovor na našem blogu. Ništa lakše niti ništa teže. Napravite najbolju stranicu na zadatu temu i završili ste posao. 

Mislite da je šala?

Nije.

Google algoritmi i posetioci će umeti da naprave razliku između stranica 2019 ali i ove godine. I najbolje stranice će biti favorizovane.

Bez protekcije.

5. Glasovna pretraga


Neke Google studije ukazuju da se broj onih kojii koriste glasovnu pretragu približava 50%. Za tinejdžere taj trend je izraženiji.




Činjenica da već postoje pametne pegle i usisivači, kao i neke druge činjenice, ukazuju da veb stranice treba da budu prilagođene i za glasovnu pretragu.

6. Google indeksira stranice za mobilne uređaje


Na leto 2018. godine, "Mobile First Index" je implementiran. Svi oni koji koriste Google servise verovatno su već videli ove poruke od Google da je prošla indeksacija njihovih sajtova za mobilne platforme.

Dakle, nema čekanja, sa reči na dela.



Optimizujte vaše stranice za mobilne platforme. Rok, juče a 2019. će se to verovatno značajno osetiti.

7. Povratni linkovi ne gube aktuelnost


Povratni linkovi opstaju. Ali, ne bilo koji niti bilo gde. Veća korist će biti ulaganje u jedinstveni sadržaj na svojim stranicama ili blogovima koji će korisnici više konzumirati i deliti.



Kvalitet je odrednica koja će prirodno biti temelj za pretraživače. Interno linkovanje na vašim stranicama će biti pod posebnom lupom. Link radi linka će oboriti rejting stranice. I obrnuto, link koji unapređuje korisnički doživljaj će biti nagrađen od algoritama pretrage.

8. Jači fokus kod pretraga slika


Zašto bi se politika krieranja i prezentovanja slika razlikovala od istih poslova sa tekstom?

Pratite trendove, pogotovo one koje se tiču korisničkog doživljaja. I još jedan insajderski savet.
Moćan,



Kreirajte slike i ostali netekstualni materijal bolje od konkurencije.

Zaista jedan zanimljiv zadatak.

Probajte da ukomponujete tekst, slike i video bolje od konkurencije i bićete nagrađeni za to od mašina za pretragu.

Deluje kao šala, ali je to zbilja, Neće biti lako, jer ako se konkurencija povećava sve je teže biti na vrhu ili pri vrhu. Sasvim prirodno. Put postoji, ali ne mogu svi biti u prvih 10.

9. Veštačka inteligencija


Skoro da se zapitamo kako to da već i sada AI, ili veštačka intelignecija nema veći uticaj na algoritme pretrage? Ili, možda i i ima smao neće da nam eksplicitno kažu. Nije tajna da Google već niz godina u svojim servisima za učenje koristi upravo veštačku inteligenciju.

Veštačka inteligencija postaje sve odgovornija u kreiranju odgovora na upite na Google.




Ko će se obradovati ovom trendu korišćenja veštačke inteligencije u 2019?

Naravno. Opet sledi insajderski odgovor. Oni koji kreiraju optimizovane web stranice sa unikatnim,  korisnim i viralnim sadržajem, boljim od konkurencije, i ciljno orijentisanim na svoje korisnike.

Umesto zaključka 


SEO trendovi u 2019. obećavaju žestoku utakmicu agencija koje se bave optimizacijom sajtova. Pomozite mašinama za pretragu i povećajte uticaj svojih web stranica.

  • Proverite oznake, tagove na vašim stranicama, Imajte na umu da Google-ove mašine više vole  logično strukturirane podatke, da razumeju i posebno tretiraju izdvojene delove i da na taj način možete povećati CTR u rezultatima pretraga.
  • Težiti optimizaciji stranica koje su maksimalno optimizovane za mobilne platforme.
  • Pokušajte da učinite vaše web stranice što je moguće brže.
  • Koncentrišite se na optimizaciju sadržaja za mobilne uređaje.
  • Težiti korisnosti onog što objavljujete, odnosno davanju što preciznijih odgovora na upite bitne za vaš nastup na Internetu.

недеља, 07. октобар 2018.

Da li vredi koristiti ALEXA rangiranje?

Ono koji su malo duže na Internetu nisu mogli a da ne čuju za Alexa servis. Alexa je globalni sistem rangiranja koji koristi podatke o web saobraćaju i na osnovu toga formira liste najpopularnijih web stranica, nama poznatije kao Alexa Rank.



Vrednost sajtova ide od 1 ka naviše, odnosno sajtovi manjim brojem za Alexa rang su prema ovom servisu vredniji, bolji i sajtovi sa većim saobraćajem.

Istorijat ovog servisa je već istorija po sebi. Alexa servis je zapičeo 1996. godine, ali ga je ubrzo kupila moćna firma Amazon 1999. godine.

Ako se sećate starijih browsera, Alexa servis je bila jedna od traka sa alatkama koja se instalisala u web pretraživaču. Kada se instalira Alexa servis je naravno, imao pristup istoriji pretraživanja. I logično, ti podaci bi se koristili za sastavljanje lista odnosno kategorizaciju sajtova.

Pošto baš i nije bilo preterane konkurencije po pitanju ovih servisa u toj fazi razvoja Interenta, mnogi autori su se kleli u ovaj servis, jer za druge nisu ni znali niti su postojali. Činjenica da se ova alatka nije obavezno instalisala kod mnogih korisnika Interneta nije bila obeshrabrujuća za ljubitelje ovog servisa.

Upravo ova činjenica je motivisala Alexa servis da ide dalje. U 2008. godini Alexa servis je počeo da da koristi i druge izvore statističkih podataka a ne samo podatke iz svoje trake sa alatima.

ALEXA RANGIRANJE DANAS


Internet je napredovao.
Internet je jako napredovao.
Internet je fantastično napredovao.

Ove 2018. blizu dve milijarde web sajtova su dostupne posetiocima.  U skladu s vremenom, Alexa sada nudi moćniji alat za digitalni marketing.
Loša strana za webmastere i SEO agencije je da su to plaćeni servisi.

Plaćeni Alexa servisi uključuju:
SEO revizije,
analitike,
PPC i alatke za ključne reči i naravno još toga.

Ovaj softver je vrlo sličan (i bez sumnje u pokušaju da se takmiči sa) poznatom alatu Google analitika.
Iz našeg ugla nije mu ni do kolena. Pogotovo zato što je Google analitika besplatan servis.

Da li je Alexa Rank nešto na šta bi SEO agencije trebalo da posebno obrate pažnju?

Iskreno ne. I bez ovog alata možete bez žrtava preživeti. Možda može biti koristan samo kroz neke prolazne rezultate. Ali, činjenica na način rada ovog servisa i način prikupljanja podataka ne ulivaju neku pretrano poverenje.



KAKO ALEXA RANK FUNKCIONIŠE?


Sistem rangiranja Alexa servisa zasnovan je na saobraćaju koji daje njihov "globalni panel podataka", koji se povlači iz više ekstenzija pregledača i veb lokacija koje su instalirali Alexa skriptu. Dok se promet saobraćaja dnevno ažurira, pojedinačna rangiranja sajta bazirana je na dva faktora:


  • Jedinstveni dnevni posetioci
  • Prosečni pregledi stranica u periodu od 3 meseca


Treba znati da Alexa koristi i podatke od drugih servisa koji prikupljaju podatke o posetiocima sajtova kako bi pokušao da bude što objektivniji i talniji servis.

Kada posetite Alexin sajt, možete pogledati rang sajta (i nekoliko drugih statistika) bez instaliranja ekstenzije ili widget-a. Ali od nedavno i ta je opcija ukinuta. Prvo morate da se registurjete i platite.

Klasiku voli onaj ko razume a marketing je čudo. Plati nešto što je lošije od besplatnih servisa. Magija marketinga ili kako prodati lošu robu.

Ono što je zanimljivo i vredno je da se rangovi sajtova daju i na globalnom nivou i za određenu zemlju.

ŠTA PRATI ALEXA


E sad, mnogo tražimo. Baš smo neuviđavni.
Iako je Aleksa iskusan servis. Dugo traje. Prošao je jako dug put i nudi sijaset digitalnih alata za marketing, izvor njihovih podataka je i dalje nekako suptilno nevidljiv.
I realno nepoznat.
Simpatično je kako tvrde da imaju relevantne uzorke, pa neke milione kamione najboljih uzoraka, a još simpatičnije je da je izvor tih moćnih uzornih podataka nepoznat.




Kao što smo rekli dve su bazne metrike ovog servisa: jedinstveni korisnici sajta i prosečni pregledi stranica.
Kako im reći tužnu vest da to više nije dovoljno i nije merodavno u svetu SEO?
Tri meseca za prosečne preglede stranica je smešno dug period danas kada se pozicije sajtova menjaju svakodnevno u svetu SEO-a. I kada drugi servisi imaju skoro pa dnevne ažurne i moćne informacije.

NISU SVI MEĐU PRVIH 10000 SAJTOVA


Još jedna originala i smešno nedovoljna osobina Alexa servisa.
Alexa prati posebno rangove veće od 100000, odnsono one od 1 do 100000 da se ne zabunite.

Da li su ti majstori čuli da na ovm belom svetu postoji preko 1,8 milijardi registrovanih veb lokacija, i što je veoma zanimljivo. taj broj se eksponencijalno povećava svakodnevno.

Kako objasniti Alexa majstorima da nisu svi sajtovi na svetu među tih 100000? 

ALI...


Da li vam je preko potreban plaćeni servis Alexa? Večina poznavalaca ove oblasti će reći da vam nije preko potreban ovaj servis. Ima boljih i jefitnijih i to je verovatno glavni razlog.


PODDOMENI SU NEVIDLJIVI


Da ne gubite vremem, za Alexa servis poddomeni ne postoje. Alexa Rank u pogledu SEO-a i poddomena je neupotrebljiv.

UMESTO ZAKLJUČKA


Kako u stvari radi Alexa?

Alexa Ranking-a zasniva svoje statistike na ukupnom web saobraćaju. Dakle, ako se web saobračaj poveća za tri meseca, Alexa Rank će se smanjiti. Koliko je tačnosti u takvoj statisici procenite sami.



Većina onih koji žive od digitalnog marketing je odavno oshvatila da Alexa Rank nije nešto vredno niti presudno za praćenje sajtova.

Naravno, vlasnici ovog servisa imaju novac, ali su shvatili da je bolje da ulažu trgovinu nego u razvoj ovog servisa i verovatno nisu ni pogre[ili.