недеља, 07. октобар 2018.

Da li vredi koristiti ALEXA rangiranje?

Ono koji su malo duže na Internetu nisu mogli a da ne čuju za Alexa servis. Alexa je globalni sistem rangiranja koji koristi podatke o web saobraćaju i na osnovu toga formira liste najpopularnijih web stranica, nama poznatije kao Alexa Rank.



Vrednost sajtova ide od 1 ka naviše, odnosno sajtovi manjim brojem za Alexa rang su prema ovom servisu vredniji, bolji i sajtovi sa većim saobraćajem.

Istorijat ovog servisa je već istorija po sebi. Alexa servis je zapičeo 1996. godine, ali ga je ubrzo kupila moćna firma Amazon 1999. godine.

Ako se sećate starijih browsera, Alexa servis je bila jedna od traka sa alatkama koja se instalisala u web pretraživaču. Kada se instalira Alexa servis je naravno, imao pristup istoriji pretraživanja. I logično, ti podaci bi se koristili za sastavljanje lista odnosno kategorizaciju sajtova.

Pošto baš i nije bilo preterane konkurencije po pitanju ovih servisa u toj fazi razvoja Interenta, mnogi autori su se kleli u ovaj servis, jer za druge nisu ni znali niti su postojali. Činjenica da se ova alatka nije obavezno instalisala kod mnogih korisnika Interneta nije bila obeshrabrujuća za ljubitelje ovog servisa.

Upravo ova činjenica je motivisala Alexa servis da ide dalje. U 2008. godini Alexa servis je počeo da da koristi i druge izvore statističkih podataka a ne samo podatke iz svoje trake sa alatima.

ALEXA RANGIRANJE DANAS


Internet je napredovao.
Internet je jako napredovao.
Internet je fantastično napredovao.

Ove 2018. blizu dve milijarde web sajtova su dostupne posetiocima.  U skladu s vremenom, Alexa sada nudi moćniji alat za digitalni marketing.
Loša strana za webmastere i SEO agencije je da su to plaćeni servisi.

Plaćeni Alexa servisi uključuju:
SEO revizije,
analitike,
PPC i alatke za ključne reči i naravno još toga.

Ovaj softver je vrlo sličan (i bez sumnje u pokušaju da se takmiči sa) poznatom alatu Google analitika.
Iz našeg ugla nije mu ni do kolena. Pogotovo zato što je Google analitika besplatan servis.

Da li je Alexa Rank nešto na šta bi SEO agencije trebalo da posebno obrate pažnju?

Iskreno ne. I bez ovog alata možete bez žrtava preživeti. Možda može biti koristan samo kroz neke prolazne rezultate. Ali, činjenica na način rada ovog servisa i način prikupljanja podataka ne ulivaju neku pretrano poverenje.



KAKO ALEXA RANK FUNKCIONIŠE?


Sistem rangiranja Alexa servisa zasnovan je na saobraćaju koji daje njihov "globalni panel podataka", koji se povlači iz više ekstenzija pregledača i veb lokacija koje su instalirali Alexa skriptu. Dok se promet saobraćaja dnevno ažurira, pojedinačna rangiranja sajta bazirana je na dva faktora:


  • Jedinstveni dnevni posetioci
  • Prosečni pregledi stranica u periodu od 3 meseca


Treba znati da Alexa koristi i podatke od drugih servisa koji prikupljaju podatke o posetiocima sajtova kako bi pokušao da bude što objektivniji i talniji servis.

Kada posetite Alexin sajt, možete pogledati rang sajta (i nekoliko drugih statistika) bez instaliranja ekstenzije ili widget-a. Ali od nedavno i ta je opcija ukinuta. Prvo morate da se registurjete i platite.

Klasiku voli onaj ko razume a marketing je čudo. Plati nešto što je lošije od besplatnih servisa. Magija marketinga ili kako prodati lošu robu.

Ono što je zanimljivo i vredno je da se rangovi sajtova daju i na globalnom nivou i za određenu zemlju.

ŠTA PRATI ALEXA


E sad, mnogo tražimo. Baš smo neuviđavni.
Iako je Aleksa iskusan servis. Dugo traje. Prošao je jako dug put i nudi sijaset digitalnih alata za marketing, izvor njihovih podataka je i dalje nekako suptilno nevidljiv.
I realno nepoznat.
Simpatično je kako tvrde da imaju relevantne uzorke, pa neke milione kamione najboljih uzoraka, a još simpatičnije je da je izvor tih moćnih uzornih podataka nepoznat.




Kao što smo rekli dve su bazne metrike ovog servisa: jedinstveni korisnici sajta i prosečni pregledi stranica.
Kako im reći tužnu vest da to više nije dovoljno i nije merodavno u svetu SEO?
Tri meseca za prosečne preglede stranica je smešno dug period danas kada se pozicije sajtova menjaju svakodnevno u svetu SEO-a. I kada drugi servisi imaju skoro pa dnevne ažurne i moćne informacije.

NISU SVI MEĐU PRVIH 10000 SAJTOVA


Još jedna originala i smešno nedovoljna osobina Alexa servisa.
Alexa prati posebno rangove veće od 100000, odnsono one od 1 do 100000 da se ne zabunite.

Da li su ti majstori čuli da na ovm belom svetu postoji preko 1,8 milijardi registrovanih veb lokacija, i što je veoma zanimljivo. taj broj se eksponencijalno povećava svakodnevno.

Kako objasniti Alexa majstorima da nisu svi sajtovi na svetu među tih 100000? 

ALI...


Da li vam je preko potreban plaćeni servis Alexa? Večina poznavalaca ove oblasti će reći da vam nije preko potreban ovaj servis. Ima boljih i jefitnijih i to je verovatno glavni razlog.


PODDOMENI SU NEVIDLJIVI


Da ne gubite vremem, za Alexa servis poddomeni ne postoje. Alexa Rank u pogledu SEO-a i poddomena je neupotrebljiv.

UMESTO ZAKLJUČKA


Kako u stvari radi Alexa?

Alexa Ranking-a zasniva svoje statistike na ukupnom web saobraćaju. Dakle, ako se web saobračaj poveća za tri meseca, Alexa Rank će se smanjiti. Koliko je tačnosti u takvoj statisici procenite sami.



Većina onih koji žive od digitalnog marketing je odavno oshvatila da Alexa Rank nije nešto vredno niti presudno za praćenje sajtova.

Naravno, vlasnici ovog servisa imaju novac, ali su shvatili da je bolje da ulažu trgovinu nego u razvoj ovog servisa i verovatno nisu ni pogre[ili.

четвртак, 13. септембар 2018.

Šta treba da zna marketing stručnjak za socijalne mreže?

Zašto su važne socijalne mreže na Internetu?


Jedna od slabosti modernog društva je sklonost ka zaboravljanju i površnost koja osiromašuje i kreira populacije da život posmatraju od danas do sutra.

Kada se malo uključe sive ćelije i pogleda poneka činjenica dolazi se do jako zanimljivih zaključaka.
Radiju je trebalo 38 godina da bi dostigao 50 miliona korisnika, televiziji 13 godina, Internet servisima bez socijalnih mreža četiri godine.


Fejsbuk (Facebook ) je dostigao 200 miliona korisnika za manje od godinu dana.

12 grama inženjerskog razmišljanja su potrebna da se shvati da treba biti na pravom talasu koji podrazumeva aktivno korišćenje socijalnih mreža.

Korisnici socijalnih mreža


U početku beše svetlost, tj. mlađi deo populacije je bio predvodnik u korišćenju ovih mreža. Tokom vremena ta luča beše dovoljna jaka da i oni koji imaju žuljeve na rukama, ali i fensi šeširiće, se osmele i počnu veoma aktivno da koriste najrazličitije Internet servise povezane sa socijalnim mrežama.

Dakle ako bi hteli da konstatujemo ko su korisnici ovih servisa, onda su to danas svi koji umeju da čitaju, ali ni to više nije pravilo.

I eto prilke za marketinške agencije, firme i pojedince koji žele da iskoriste infrastrukturu Interneta i bezbrojne besplatne servise da kreiranjem i popularisanjem interesantnog i korisnog sadržaja za društvene mreže, privuku pažnju korisnika interneta i uključe ih u proces informisanja i komunikacije.

I što je osebno zanimljivo zarade. Privuku i osvoje svoju publiku, svoje potencijalne kupce.

Šta jedan kvalitetan Internet marketar za socijalne mreže treba da poseduje?


Sa stanovišta biznisa poželjno je da poseduje znanje i iskustvo. Znanje i  i iskustvo u osnovama tradicionalnog marketinga. To je ugao svakog vlasnika kome su potrebne usluge digitalnog marketinga.

Treba mu gotov i upakovan paket. Gotov proizvod koji je već ispekao zanat i sada treba da razvije njegov posao na Internetu.
Da mu bude zlatna koka.
Ako vam je poznat ovaj stav vlasnika iz realne sfere poslovanja, nema razlike ni kod zapošljavanja u virtuelnoj sferi zvanoj Internet.

I kada čitate oglase za posao u oblasti digitalnog marketara i socijalnih mreža, uvek se zapitate kako osoba sa svim tim znanjima i iskustvima koje se traže uopšte i može biti nezaposlena.

Elem, da vidimo šta se to najčešće traži od onih koji se bave ovom oblašću zvanom Internet marketing:

1. Diploma fakulteta, ili nekih kurseva iz marketinga, ali nije obavezna

Jeste da se traži se ali nije odlučujuće u donošenju odluke poslodavca. Ipak, u poslednjim krugovima kandidati sa jačim diplomama ipak češće bivaju favorizovani.



2. Iskustvo i reference

Većina poslodavaca želi da se uveri da ne dobija juniora (očigledno juniore baš ne vole mnogi), i da proveri šta  i kako ste radili na društvenim mrežama (CV u tom pogledu mora biti uvek spreman u nekom fajlu ili direktorijumu).


3. Kreativnost i veštine u struci

Serijski igrači u oblasti marektinga nisu baš dobitna kombinacija. Znaju to poslodavci.
Internet je bojno polje u kome konkurencija nema milosti niti razumevanja za druge.
Marketing iziskuje i određenu dozu kreativnosti koja se može i steći. Ne morate biti genije, ali ljubav prema čini tu razliku i stvara od vas boljeg marketara.



4. Iskustvo u upravljanju razvojem i objavljivanjem sadržaja

Obrni okreni, sadržaj je majka mara.
Azbuka.
Početak i kraj marketinških aktvnosti.
Tema i osovina oko koje se vrte mnoge marketinške aktivnosti. Ako ste već pekli zanat na jakim projektima to vam je prednost i ulaznica za bolji posao.



5. Marketar treba da ima sposobnost prelaska iz kreativnog u analitički marketing

Rekli bi talenat koji ne ume da se plasira i ispolji i nije neki talenat. Ili od njive do trpeze dugačak je put. Dobar marketing stručnjak za socijalne mreže treba da bude uverljiv i da ume da svoje ideje nametne kao najbolje.

6. Poznavanje digitalnih marketinških alata i razumevanje društvenih medijskih platformi

Bez alata nema zanata. Na Internetu su se nametnuli jako moćni digitalni servisi i alati koji mogu biti kao svemirsko oružje u rukama onih koji ih dovoljno upoznaju. Većina ih je plaćena ali bez investicija nema valjanog razvoja. Poznavanje SEO alata, Google servisa je kao poznavanje azbuke. Od tehnologije ne možete pobeći.



Ne očekuje se niti je to realno da programirate ali da razumete ključne Internet tehnologije na zavidnom nivou je potreba posla. Naravno, nikada ne znate šta če vam sve trebati, Word Press ili neki drugi CMS, treba da umete da ih razlikujete i znate prednosti i mane istih.

Morate biti spremni da brzo učite.

7. Poznavanje blogosfere na zavidnom nivo

Blog je moćna platforma. Korišćenje ovog servisa kao jednog od kanala je danas neizbežno. Ovo je moćan servis koga treba umeti voditi odnosno njime upravljati.


8. Kod nas je i posebno važno odlično znanje engleskog jezika

Jer sve manje je samo lokalnih poslova a otvorenost i širina nastupa zahteva komunikaciju sa strancima. Strani jezik je podrazumevan.

9. Kvalitetno upravljanje vremenom

Rokovi su često kratki. Marketing stručnjak treba da ume da optimalno iskoristi vreme koje mu stoji na raspolaganju. I da u okviru njega svojim akcijama učini najviše što može.

10. Rad pod pritiskom

Možda je sasvim namerno ili sasvim slučajno ovo 10 osobina koju predstvaljamo. Prošlo je vreme hladovine i lako ćemo. Rokovi za realizaciju se skraćuju. Samim tim svi su pod većim pritiskom, tenzijom. Od vas se očekuje zavidan nivo empatije, strpljenje i brzo rešavanja konfliktnih situacija.
Rad pod pritiskom nije isti kao kada tog pritiska nema. Ako se dobro snalazite u ovoj sferi lakše ćete steći poverenje i zaslužiti lidersko mesto.

11. Razvijanje timskog duha

Rad u timovima je podrazumevan. Očekuje sa da jedan marketinški stručnjak ume da motiviše druge, organizuje njihov rad, utiče na pozitivnu klimu koja je često preudslov uspešnosti.

12. Kad je teško nemojte se skrivati

Iako je timski rad ono što se očekuje od vas, ako imate dovoljno samopouzdanja i znanja da preuzmete ulogu lidera dobićete pravu satisfakciju za to.
Jer umeće je biti na čelu tima kada je to neophodno, a posebno u slučajevima razvoja sadržaja, inovativnosti, kreativnosti, uređivanja i upravljanja reputacijom na internetu.

Umesto zaključka

Naravno da oni koji poseduju deo ovih osobina a žele da se usavršavaju i steknu najveći deo pobrojanih osobina, u modernom svetu mogu da biraju posao i platu.

Mnogo je lakše ako znate šta treba da znate i u kom pravcu da se usavršavate kako bi lično brže napredovali i izborili se za mesto koje smatrate da vam pripada.

среда, 12. септембар 2018.

Koje su najčešće greške vezane za optimizaciju sajta?

Količina sadržaja na Internetu raste brzinom koju je teško shvatiti. 

Konkurencija svakim danom postaje sve izraženija iz prostog razloga što Internet postaje univerzalna pozornica skoro za sve. 



Kvalitetan SEO postaje preduslov da vaše stranice budu primećene i u najboljem slučaju favorizovane od strane mašina za pretragu.

Mnogo pametnije. 

Kao što i život evoluira i mašine za pretragu su postale pametnije

Ako se setite početne strategije ključnih reči možemo reći da je to već arhaična strategija. Kakav sadržaj treba danas praviti, odnosno šta nije preporučljivo da radite kroz vaš SEO pokušaćemo da prikažemo u ovom tekstu.

Naš narod kaže da treba učiti na tuđim greškama, a evo nekoliko saveta kao da izbegnete da ne uče i na vašim greškama.


1. Optimizacija sadržaja oko jedne ključne reči je promašaj


Nekada je SEO optimizacija bila ključna reč i šminka oko ključne reči. 
Više to nije tako. 

Pre svega korisnički doživljaj tako skrojenih tekstova je loš a i algoritmi za pretragu ne vrednuju više takve tekstove. 




Kako treba: Ne optimizujte stranicu samo za jednu ključnu frazu, odnosno reč. Umesto toga, razmišljajte globalno, delujte lokalno. Odnosno, koncipirajte sadržaj tako da pokriva više relevantnih i povezanih pojmova za pretraživanje.

2. Nemojte da zanemarite starije stranice i tekstove


Sve manje se osvrćemo je rnemamo vremena. Ono što je urađeno juče a kamoli pre više godina se ne dira niti menja, odnosno aktuelizuje. Skoro da je zapečaćeno. E to nije dobro za SEO niti za vaš posao. 



Kako treba: Istražite vaše tekstove i stranice kroz analitiku. Pokušajte da ih aktuelizujete, doradite u skladu sa postojećim trendovima. Bićete nagrađeni za to od strane mašina za pretragu a nećete morati da kreirate nove stranice niti tekstove. 


3. Da li ste upoznati sa trendovima korišćenja mobilnih telefona



Već neko vreme broj pretraga na mobilnim uređajima je prevazišao broj pretraga na desktop uređajima. Ovo je činjenica koja treba da vam upali sve lampice. Od zelene do crvene. Jer ona sugeriše da i vaša publika verovatno jako često koristi mobilne uređaje da bi došli do željenih sadržaja. 



Kako trebaAko to niste uradili proverite korisnički doživljaj vašeg sajta na mobilnim platformama. Ne zaboravite da nekada responsive verzija sajta ne pokriva zahteve vaše publike koje koristi mobilne platforme.

4. Niste optimizovali brzinu učitavanja stranica



Imajte na umu da su korisnici Internet servisa sve nestrpljiviji. Baš kao i vi. I da ne vole stranice koje se predugo učitavaju, odnosno da ih veoma brzo napuštaju, zaboravljaju i ne pamte po lepom doživljaju.



Kako treba: Proverite brzinu učitavanja stranica vašeg sajta pomoću servisa kao što su Google PageSpeed Insights, Pingdom ili WebPageTest i optimizujte ih u skladu sa smernicama.

5. Imate nevažeće unutrašnje i spoljašnje linkove


Ponekad ume da bude frustrirajuće kada sledite link i dobijete ono čuveno 404. Stranica više ne postoji. A zašto onda postoji link ka nevažećoj stranici, bilo na samom sajtu ili nekom eksternom sajtu?



Kako treba: Da vas obradujemo. Ne morate ručno da proveravate ispravnost linkova. Možete koristiti razne besplatne servise za tu namenu. Loši, odnosno neispravni linkovi neće proći nekažnjeno ni kod posetilaca, ali ni kod mašina za pretraživanje.

6. Stranice ne sadrže linkove ka srodnim sadržajima



Jako sebična i politika koja sigurno neće favorizovati vaše stranice. Skoro pa nemoguće je opisati sve na jednoj stranici. 

Posetiocima treba omogućiti i veze do relevantnih sadržaja koje mogu biti korisne za njega u cilju što boljeg razumevanja sadržaja vaših stranica. Ali i u cilju pomoći pretraživačima da razumeju bolje tematiku vaše strane i sa kojim stranicama je tematski povezana.



Kako treba: Linkovi ka relevantnim sadržajima mogu da učine vaše stranice vrednijim. Obavezno ove linkove kreirajte tako da se otvaraju u novim prozorima kakao bi poseitoci uvek imali otvorenu vašu tekuću stranicu.

7. Ne koristite naslove i podnaslove u tekstu



E to vam baš i nije neki potez. Posetioci vole podnaslove, mašine za rangiranje vole podnaslove. 



Kako treba: Ko je ikada uradi jedan diplomski, maturski ili neki drugi rad, zna šta znači da tekst bude prošaran adekvatnim nivoima naslova i podnaslova. E pa to znaju i mašine.

8. Niste optimizovali nazive i veličinu slika



Od početka SEO je podrazumevao da vodite računa o slikama. Istorija i iskustvo pokazuju da se slike ne optimizuju u skladu sa tehnologijama i zahtevima SEO. 



Kako treba: Nazivi slika, alt tag, veličina slika treba da budu u skladu sa zahtevima pretraživača. Ako ne znate kako treba konsultujte firme koje se bave ovim poslom. 

9. Nemate originalan sadržaj na stranicama


I čemu se nadate? Da ćete da dominirate na Internetu sa plagijatorskim sadržajem? Da li mislite da tako Internet funkcioniše? 
Ne funkcioniše tako i to je u redu što tako ne funkcioniše. Ako vas tuže za plagijat vaš sajt može večno ostati u sandbox-u. 



Kako treba: Krajnje jednostavno. 

a) Istražite najbolje pozicionirane stranice iz vaše oblasti, odnosno sajtove konkurencije.
b)
Proučite njihove stranice i tekstove i na kraju
c) Kreirajte bolje stranice i tekstove. 

Ovo je univerzalno upustvo koje je u različitim varijacijama, formama, sadržano u 50% tekstova koji se tiču SEO tehnika i SEO strategija. Naravno, u velikoj većini njih nedostaje samo jedna sitnica. 

Kako kreirati bolje stranice od stranica konkurencije? 

Sitnica. 

Naš savet je da angažujete agencije za SEO koje imaju reference u konkurentnim oblastima. Ako su uspeli da urade kvalitetan i prodoran SEO u jakoj konkurenciji zašto ne bi uspeli i savašim sajtm?

10. Niste optimizovali nazive stranica


I nije vam neki potez. Mislim posetiocima stvanro nije bitna URL adresa u adres baru jer on ne čita adresu sajta već sadržaj. Ali nekom je ta adresa bitna. To su pretraživači i njihovi nemilosrdni algoritmi za rangiranje.



Kako treba: Kao što SEO praksa nalaže. Naziv stranice treba da što više liči i samom naslovu stranice.  I što se podrazumeva da odgovara sadržaju stranice.


11. Niste sigurni kako se kreiraju meta tagovi


A da. Čuli ste da meta tagovi više nisu toliko bitni za pretraživače Tačno. Ali ne svi meta tagovi. Neki treba i dalje da postoje a pojavili su se i neki novi. 
Koji?
Pa nećete vi kao vlasnik da učite meta tagove? Firma koja radi sajt treba da zna svoj posao. Vaše je da kada urade sajt isti provere preko servisa koji umeju da ocene kvalitet sajta. Milina za vlasnike, noćna mora za firme koje se bave izradom sajtova.



Kako treba: Lako. Vaše je da odaberete firmu za SEO i da naučite da koristite servise za ocenu kvaliteta izvedbe stranica sajta. A to se stvarno može jako brzo savladati.

12. Nemate kodove za prikupljanje statistika na vašem sajtu


Koliko god to grubo bilo, danas se dobar deo SEO posla svodi na brojke i slova. Praćenje i tumačenja analitika i delovanje u skladu sa tim podacima. 



Kako treba: Omogučite korišćenje analitike, bilo da je u pitanju Google Search Console, odnosno anlytics ili Bing Webmaster Tools. Ovo su besplanti  i moćni servisi preko kojih možete sami
pratiti kako vaš sajt napreduje i da li uopšte napreduje.

13. Ne dozvoljavate indeksiranje vašeg sajta



Dozvolite da regularni spajderi, kravleri i drugi programi indeksiraju stranice vašeg sajta. 


Kako treba: Proverite vašu datoteku robots.txt da slučajno neko nešto nije zabranjivao, odnosno bio loše volje taj dan.

14. Niste prijavili vaš sajt na Google My Business.



To vam i nije potez. Učinite to što pre, a ako već jeste proverite još jednom unete podatke na ovaj servis. Pogotovo one vezane za kontakt telefone i radno vreme.


Kako treba: Pažljivo kompletirajte podatke na Google My Business servisu. Ako imate više poslovnica možete svaku poslovnicu uneti i time pojačati šansu za lokalni SEO.

15. Sami radite SEO



Pa dobro. Ako ste zadovoljni pozicijom vašeg sajta na glavnim pretraživačima, ako vam cveta posao preko sajta, onda vam niko i ne treba. 



Kako treba: SEO nije ovaj tekst niti dve stranice. To je posao za tim stručnih ljudi iz više oblasti. 

Nije nam bio cilj da pokrijemo i prikažemo sve ono što se smatra pogrešnim u radu na SEO. 

Ukoliko vi imate neka korisna iskustva pozivamo vas da ih podelite sa nama kroz komentare.

понедељак, 03. септембар 2018.

Google oglasi

Svaki vlasnik sajta je poželeo da i njegov sajt bude na prvom mestu za najvažnije fraze poslovanja. Takve želje može da im ispuni onaj ko je dominant u svetu pretraživača, a to je Google. Naranvo, cena te usluge nije besplatna. Prov mesto može, ako platite, ali ako debelo platite.
Manje u Sribji nego u Americi, manje za nisko konkurentne oblasit, više za visoko konkurentne oblasti.

Šta su Google oglasi?


Google oglasi ili AdWords reklame su oglasi koji se pojavljuju pri vrhu Googlovih rezultata mogu da budu vrlo efikasno i efektivno sredstvo u rukama malih i srednih preduzeća za povećavanje njihove vidljivosti i profitabilnosti poslovanja.

Google AdWords pomaže da se poveća saobraćaj na sajtu, da se dođe do novih klijenata, da se precizno nacilja određena ciljna grupa i da se dobiju konverzije veoma brzo. Ukoliko odaberete prave klučne reči i odredite pravi budžet možete da budete dugo vremena u vrhu.


U ovom tekstu nećemo se zadržavati na tehnici postavljanja AdWords kampanja, oglasnih grupa, oglasa i biranja ključnih reči, za to ima dovoljno tutorijala na Internetu pa možete i sami (iako je najbolje da angažujete profesionalne firme koje se time bave na dnevnom nivou), nego ćemo ukazati na prednosti AdWords-a i pokušati da odgovorimo na pitanje “da li je Google AdWords stvarno šansa za mala preduzeća”.

Koje su prednosti Adwords reklama?


Lak i brz kontakt sa vašim potencijalnim klijentima
Ukoliko pogodite prave ključne reči vi možete vrlo brzo da stignete do vaših potencijalnih klijenata i to u momentu dok oni traže vaše proizvode. Da pretpostavimo da imate radnju koja radi sa LED rasvetom. Ukoliko neko traži LED sijalice na Googlu, ako je vaša reklama pri vrhu, onda imate velike šanse da kupi baš od vas.

Geo lociranje vaših potrencijalnih mušterija
Ukoliko delujete lokalno, vaši su klijenti na nekom određenom prostoru (lokalni restoran, perionica auta, kafe-bar, itd), vas ne zanimaju rezultati guglanja van te oblasti. Preko Google AdWords-a vi se možete fokusirati na vašu ciljnu grupu koja živi na određenom prostoru i ne morate da trošite i iscrpljujete vaš reklamni budžet na nekom širem prostoru (primer, imate restoran na Dorćolu, vama su ciljna grupa ljudi koji tu žive ili prolaze, a ne u Kragujevcu i Novom Sadu).

Preko AdWords vi možete tačno da pokažete na mapi gde se nalazite, tako da ako neko prolazi pored vašeg restorana, a traži dobru domaću hranu, onda će AdWords rekalama precizno da ga uputi ka vašim vratima.

Usmeravate vaše klijente na vašu specijalno dizajniranu landing page!

Kada neko klikne na vašu reklamu on otvara neku stranu na vašem sajtu. Jedna od dobrih strana ovih reklama je što vi možete da birate koja će biti ta strana. Možete odabrati vašu home page, što i nije loše, ali nije ni idealno, ili možete da pošaljete posetioce na neku prilagođenu stranicu (landing page) gde će kupac da nađe potrebne informacije i gde će biti usmeren na završni korak kupovine vašeg proizvoda ili usluge. Ovde je potrebna mala optmizacija - naslov AdWords reklame treba da bude ista kao naslov vaše landing page.

Razlozi za usmeravanje saobraćaja na landing page umesto na home page:


  • Informacije koje se nalaze na osnovnoj strani sajta ne mora da vode ka kupovini specifičnog proizvoda.
  • Obično se na home page nalazi dosta veza i previše informacija koje mogu da dezorijentišu potencijalnog kupca.


Merljivost i lako praćenje rezultata AdWords kampanja
Ovo je jedna od najvećih prednosti. Adwords oglašavanje omogućuje praćenje parametara kao što su:

  • Troškovi kampanje,
  • Procenat konverzije,
  • Procenat ostvarenih klikova (CTR),
  • Povraćaj investicije - Return on Investment (ROI),
  • Saobraćaj prema vašem sajtu,
  • Kolike su konverzije ,
  • Koje ključne reći donose najbolje rezulatate,
  • Vreme u toku dana kada su reklame najefikasnije, itd.


Rezultati se dobijaju skoro odmah u relanom vremenu, za razliku od drugih vrsta oglašavanja gde je potrebno više vremena i više ispitivanja.

Osim toga omogućeno je i A/B testiranje preko kojeg možete odrediti idealnu kombinaciju ključnih reći, tektova reklama, izbora landing page, koja će dovesti do najboljih rezultata.

Možete povezati vaše kampanje sa Google Analytics i da tako saznate još više podataka, kao na primer:- koje stranice na sajtu donose najveći saobraćaj,- u koje vreme,- sa kojih geografskih prostora,- kakva je demografija vaših posetilaca itd, itd.

Preko Google Ads a možete voditi različite kampanje koje imaju različite ciljeve.

Ukoliko imate na primer firmu koja radi facility management možete postaviti različite kampanje na primer:


  • za dnevna čišćenja,
  • za tehničko održavanje objekata
  • održavanje zelenila
  • čišćenje staklenih površina na velikoj visini itd


Za svaku od ovuh usluga možete postaviti posebnu kampanju sa posebnim budžetom, i za svaku kampanju postaviti posebne reklame, posebne ključne reče i odrediti adekvatne budžete.

Mogućnost prikazivanja kontakt informacija
Preko dodataka (ad extension) moguće je dodati korisne kontakt informacije, kako što je adresa, broj telefona, linkovi, recenzije, itd. Tako se uvećavaju šanse da ćete biti viđeni i posećeni.

Mogućnost određivanja prikazivanja AdWords reklama u određeno vreme
Ponekad vaše reklame gledaju 24 sata (na primer kod rent a car kompanija koje rade sa celim svetom u svim vremenskim zonama), ali ponekada samo ujutru, ili samo uveče. Sa AdWords možete postaviti kampanju da “ide” samo u određeno vreme koje vama odgovara.

Kontrola budžeta
Ukoliko imate malo ili srednje preduzeće koje se svakodnevno bori na surovom tržištu, svaki dinar koji ide na reklamiranje vam je važan. Ukoliko se reklamirate na klasičan način u klasičnim medijima (TV, štampa, radio, bilbordi,…), potpisujete ugovore gde plaćate neku količinu novca za X puta prikazivanja vaše reklame. Da li je i koliko ona uspešna ili nije ne vodi se računa.

Sa AdWords-om situacija je drugačija, vi postavljate budžet za svaku kampanju i reklamu i to možete menjati u svakom momentu. Adwords dozvoljava dnevne budžete koje možete limitirati i tako imate potpunu kontolu potrošnje. Ako reklama daje očekivane efekte, vi možete da pojačate budžet pa da ona postigne još bolje rezultate. Ukoliko nema dobre rezultate, onda možete smanjiti potrošnju novca ili je potpuno zaustaviti.

Treba da znate da Google AdWords nije besplatan. Može vrlo lako da vam se desi da potrošite celokupan budžet bez nekog velikog rezultata*.*Plaćate za svaki klik, i možete da plaćate za saobraćaj koji ne konvertuje klikove, ili drugim rečima - na vaš sajt će dolaziti posetioci, ali neće kupovati od vas. Razlozi za to mogu biti loš tekst reklame, loša landing page, loše ključne reči i slično.

Odabir ključnih reči je ključan
Ključne reči određuju vaše posetioce i kupce. Prva stvar je da ljudi traže vaše proizvode. Dosta pretraga kreće od Googla (takozvano “guglanje”). Pretraživači traže na Interentu informacije o nekom proizvodu ili usluzi koji im treba i koji hoće da kupe.

Na primer, ukoliko im je potrebno rent a car vozilo u Beogradu, oni će da ukucaju “rent a car Beograd”, i ukoliko naiđu na vašu reklamu pri vrhu stranice, onda postoje velike šanse da angažuju vašu kompaniju. Ali ukoliko nemate tu ključnu reč, nego samo “rent a car” rasplinućete se u mnogobrojnim pretragama, a nećete imati nikakva rezultat.

Kada birate vaše ključne reči, potrudite se da razmišljate kako vaši klijenti – preko kojih ključnih reči će oni pokušati da dođu do vaše usluge ili vašeg proizvoda. Od toga zavisi vaš uspeh ili neuspeh. Preporuka Google-a je da navedete što je moguće više ključnih reči, a potom da vidite koja ima uspeha, a koja ne.

Retargeting
To ste sigurno već videli. Posetite neki sajt, zadržite se na njega neko vreme, a potom ga zatvorite. Ali niste ga se “otarasili”. Odete na neke slične (a i ne mora da budu tako slični) sajtove i vi stalno gledate reklame kompanije na čijem ste već sajtu bili. To se zove retargeting. To se dešava zato što je na vašem kompjuteru postavljen kod (cookie) koji omogućuje da se prikazuju ove reklame. Na ovaj način vi ne dozvoljavate vašim posetiocima i kupcima da vas zaborave, nego ih stalno podsećate da ste tu i da imate nešto zanimljivo za njih.

Svaki dinar koji se plati za retargeting se vraća nekoliko puta veći.

Da li se Google Ads isplati?

Kada se sagledaju sve prednosti koje Google AdWords oglašavanje ima, neizbežan je zaključak da je to prava stvar za manje igrače na vrlo surovom tržištu gde se svako bori za svoje parče kolača. Naravno da ovo nije “sveti gral”, i samo postavljanje AdWords kampanje ne znači da će neko odmah da zavlada tržištem i da se obogati.


Uspešnost Google Ads kampanja


Ali ipak neka šansa se pojavljuje. Velike firme ulažu mnogo u reklamiranje, i to na svim nivoima, i u svim medijima (svako je čuo za Koka-Kolu, ali njihov budžet za reklamiranje je među najvećima u svetu), neke od njih plaćaju i za AdWords.

Zbog same strukture i organizacije koju je postavio Google za svoje oglase, oni ne mogu da potpuno izbace manje firme. Ovu činjenicu vlasnici malih firmi treba da imaju u vidu i da ipak iskoriste sve koristi ovog moćnog servisa.


Originalan članak: https://www.reddit.com/r/optimizacijasajta/comments/96pq15/oglasi_na_googlu_google_adwords_google_ads/

петак, 31. август 2018.

Šta su CF i TF za SEO?

Odavno već nema PR, odnosno Google Page Rank-a, kao metriku u koju su se klele SEO agencije i pojedinci. Borba za PR je bila borba za biti ili ne biti. Sada je aktulena borba za što veće vrednosti CF, TF i DA.

Visoko kvalitetne povratne veze

Koja borba se sada vodi?


Trust Flow (TF), ili mera poverenja i Citation Flow (CF) kao tok citiranja su novi pojmovi koje mašine za pretragu, a posebno Google alati posebno preferiraju i vrednuju u svojim algoritmima pretrage

Šta je Trust Flow?


Trust Flow predstavlja procenat poverenja odnosno stepen pouzdanosti određena veb stranice. Ovaj parametar se formira i ažurira u skladu sa kvalitetom i količinom povratnih linkova na tu stranicu, odnosno domen.



Prirodno i očekivano je da povratni linkovi sa proverenih i pouzdanih stranica stvaraju veći nivo poverenja i u vašu stranicu. Važi i obrnuto. Linkovi koji dolaze od neproverenih stranica, stranica sa sumnjivom reputacijom neće doprineti povećanju poverenja u vašu stranicu kod mašina za pretragu. Važi i obrnuto.

Preporuka: rad na povratnim linkovima treba da poverite agencijama za SEO koje imaju iskustva i visoke vrednosti za TF i CF za sopstvene sajtove. 

Šta je Citation Flow?


Tok citiranja je nova metrika razvijena kako bi se izračunala koliko je u stvari važna veza na veb lokaciji uzimajući u obzir povratne veze koje na nju ukazuju.
Tok citiranja se odnosi na popularnost veze, odnosno linka na stranice bez obzira na kvalitet ovih veza. Hoćete primer? Znate ga. To su porno sajtovi.

Važna napomena je da se ovde ne razmatra pitanje kvaliteta povratnih linkova. Logika je u suštini jako jednostavna. Ako više različitih domena ukazuje na neku stranu, na primer neki članak ili blog, onda je tok citiranja značajniji.



Pretpostavljate, Google ima CF i TF oko 100 ili 99, kako kad. Ostali manje vrednosti. I eto sada možete i po ovim parametrima vrednovati sopstvene stranice ali i stranice na kojima želite da se reklamirate, ili na primer kupujete linkove.

Kako da znate gde se nalazi vaš sajt u odnosu na sajtove konkurencije? Jednostavno. Uporedite metrike CF i TF, eventualno DA (autoritet domena) i PA (autoritet stranice).

CF i TF odnos


Treba znati da ako se radi na povećanju kvaliteta odnosno kada se povećava TF, onda bi i CF trebalo da prati ovaj parametar, odnosno da se po nekom automatizmu povećava.

U slučaju kada raste CF, nema direktne korelacije da će se automatski povećavati i TF. Šta nam je činiti?
Kada radite marketing linkova na stranicama sa većim vrednostima za CF, a koje upućuju na vašu veb stranicu, vaš CF treba da raste.



E sad, naravno ima caka, da ne kažemo mina.

Ako sajtovi sa visokim CF učućujuna vašu stranicu, a imaju manje vrednosti za TF, onda je ugrožen TF za vašu web stranicu.

Preporuka: Najsigurniji način je da vodite politiku povratnih linkova na stranicama koje imaju bolje vrednosti za CF i TF od vaše stranice.

Alati za proveru CF i TF


Zato je ključno imati alat koji ispituje metrike. Naravno, to su opet neki strani programi, servisi. Ahrefs je među najjačim, ali nije besplatan kao ni većina kvalitetnijih programa za ovu namenu. Možete probati verziju za 7 dana koja košta manje od 10 dolara. Vredi, ako ništa zbog povratnih linkova vašeg sajta i sajtova konkurencije.

Naravno, nezaobilazni Moz, Majestic, KWFinder, SEMRush. Proguglajte i možda nađete i neki besplatan ali teško.