Kako koristiti socijalne mreže za promociju sajta

Prisustvo na društvenim mrežama je važno za pozicioniranje sajta u rezultatima organske pretrage

Internet sajtovi prave se uglavnom sa jednim ciljem: da promovišu neki proizvod ili uslugu, i na taj način omoguće svom vlasniku da ostvari profit. Da bi ta promocija bila efikasna, važno je kako je sajt rangiran na Google pretraživaču. Nije bitno po svaku cenu biti prvi, ali na prvih 5 ili 10 stranica bi trebalo ciljati. Kako? Odgovor na ovo pitanje je jedno od najunosnijih zanimanja današnjice - optimizacija sajtova za pretraživače.

Kako Google, kao glavni "gazda", menja svoje algoritme i pravila, tako se i webmasteri prilagođavaju i nalaze načine da promovišu svoj rad.

Kao jedan od načina izdvaja se i promocija sajta na društvenim mrežama. Broj korisnika na ovim mrežama raste iz dana u dan. Svi oni nešto traže, lajkuju ili šeruju, pa je velikim firmama poput Google ili Facebook-a, olakšano da prikupe podatke o onome što volimo i što nam se sviđa. Marketing stručnjaci se slažu da u tome leži veliki potencijal, i da firme koje žele dobru poziciju za svoje sajtove moraju da budu prisutne i na socijalim mrežama.

Ali, samo prisustvo nije dovoljno. Da bi vas ljudi primetili, pričali o vama, kliktali na vaše linkove, morate da im ponudite nešto zauzvrat. A to "nešto" je kvalitetan, zanimljiv i viralan sadržaj.

Kako radi Facebook?

Facebook je verovatno među prvima prepoznao taj potencijal, i omogućio svojim korisnicima da prave poslovne strane. Zašto treba iskoristiti ovu opciju, i kako najbolje to uraditi?

socijalne mreže

Korišćenje privatnog profila u poslovne svrhe kosi se sa pravilima Facebook-a. Počelo se sa zatvaranjem ovakvih profila i vlasnici su prinuđeni da nastave poslovanje kroz kreiranje stranice.

Cilj stranice je da privuče potencijalne klijente, kupce ili korisnike da čitaju objave, pogledaju linkove koje administrator postavlja i na taj način povećava se i poseta na sajtu. Vođenje stranice na prvi pogled deluje kao zabavan posao, ali zahteva dosta rada. Najpre treba osmisliti sadržaj. Nije dovoljno samo postavljati linkove ka sajtu, ako ih ne prati neki zanimljiv tekst ili fotografija. Sadržaj sajta nije neograničen, a stranica mora da bude "živa" i da se objave postavljaju nekim ustaljenim tempom, kako bi se u pravom trenutku pojavile pred očima pripadnika ciljne grupe.

Dobra stvar je kada na sajtu imate blog, ili eksterni blog koji pokriva tu oblast, pa da linkujete ka tekstovima koje tamo objavljujete. Međutim, tekstovi se objavljuju jednom do dva puta nedeljno, a stranica treba da bude aktivnija od toga. Zaključak koji se nameće je da treba imati:

• ideju, 
• strategiju i 
• sadržaj. 

Bez toga, stranica će brzo otići u zaborav.

Neki od saveta koje vam možemo dati su:

• Uvek se potrudite da nađete dobru fotografiju. Postovi bez fotografije imaju daleko manju prolaznost.
• Ne pišite dugačke statuse. Facebook će svakako prikazati samo prvih 256 karaktera, za ostalo će prikazati "see more" link. A bar polovina ljudi će odustati od kliktanja i preći na sledeću zanimljivost.

• Proučite u koje su vreme aktivni korisnici koji su u vašoj ciljnoj grupi, pa tempirajte objave u skladu sa tim.
• Koristite opciju "shedule post". Uz pomoć nje, statuse koje osmislite možete zakazati do mesec dana unapred. Vaša FB stranica će raditi čak i ako vi niste pri računaru.
• Potrudite se da pokrenete korisnike na interakciju, uz pomoć pitanja, kvizova, nagradnih igara i sl.

Tweet, follow, re-tweet

 

Druga velika društvena mreža, koja dobija na značaju iz dana u dan, je Twitter. Za njega je karakteristično da je ljubitelj kratkih formi - jedan status dozvoljava do 140 karaktera. Nema slanja i prihvatanja zahteva. Možete da pratite koga hoćete, kao što i svako može da prati vas.

Ako prvi put otvarate nalog na Twitteru, ovo su stvari koje bi trebalo da znate:

• Profil uvek popunite do kraja. Upišite sve informacije, stavite link do sajta, profilnu fotografiju i pozadinu. Na taj način ćete kreirati vizuelni identitet i bićete lako prepoznatljivi.
• Za početak, počnite da pratite naloge iz delatnosti kojom se bavite. Na ovaj način videćete kako oni rade, šta je popularno, šta njihovi pratioci najviše vole da vide i pročitaju.
• Sad je vreme da počnete sa pisanjem. Osmislite strategiju i pripremite sadržaj. Pripremite bar nekoliko desetina statusa koje ćete objaviti u narednih nekoliko dana. Twitter je prilično neformalna mreža, pa i vaši statusi ne treba da imaju strogo korporativni ton.

Budite korisni, zanimljivi i povremeno duhoviti - to je najbolji recept da povećate broj pratilaca. I naravno, kontinuitet. Prosečni "životni vek" jednog tvita je 10-15 minuta. Morate biti aktivni u toku dana, svakog dana. To, srećom, ne znači da morate da provodite sve vreme za računarom. Postoje alati pomoću kojih možete da isprogramirate tvitove, slično kao statuse na Facebook-u. Jedan od njih je i Hootsuite, koji nije u potpunosti besplatan, ali se isplati uložiti neki dinar ako imate ozbiljnu nameru da uspete u ovom poslu.

Druga važna stvar je da pratite povratne reakcije. Osluškujte svoje pratioce, odgovarajte na pitanja, podelite neki savet ili informaciju. Budite koristan član ove uticajne zajednice, isplatiće se višestruko. Izbegavajte da vaši statusi budu samo i isključivo reklama i promocija sajta ili posla, jer je to najbrži način da dosadite svojoj publici i da vas otprate.

Kada linkujete na svoj sajt, blog, ili neki drugi sadržaj, da biste uštedeli na prostoru koristite neki od servisa za skraćivanje linkova, kao što je bit.ly.

Novi  ste u ovome i buni vas sva ta silna terminologija? Počnite od osnovnih pojmova:

1. Tweet - tvit je status koji objavite.
2. Retweet - RT je ponovna objava nečijeg statusa na vašem profilu, nešto kao share.
3. Favorite - fejvovanje je poput lajka na Facebooku - dajete do znanja da vam se dopada to što je napisano.
4. DM je direct mesage, odnosno privatna poruka drugom korisniku. Ovu prepisku ostali pratioci ne vide.
5. @ simbol, ili mention, služi kada želite da ogovorite određenom korisniku na njegov tvit
6. # simbol, ili hashtag, najprostije rečeno vezuje vaš tvit za određenu temu. Recimo, ako napišete #smeštajBeograd, dobićete link ka tvitovima koji se odnose na oglašavanje smeštaja u Beogradu.

Slika govori hiljadu reči - Instagram

Još jedna mreža koja beleži veliki rast u broju korisnika i popularnosti je Instagram. Ono što je izdvaja od ostalih je da je osnovna forma koja se ovde objavljuje - fotografija.

Ako hoćete da ga koristite za promociju sajta, morate prvo da osmislite šta je ono najbitnije što biste da podelite sa drugima, po čemu želite da vas prepoznaju i pamte. Nemojte da upadnete u zamku da fotografišete i delite sve što vam se učini zanimljivo, jer vi radite u ime firme, pa i pristup mora da bude u skladu sa tim.

Činjenica je da na internetu najbolje prolaze fotografije beba i kućnih ljubimaca, ali ako to nema nikakvih dodirnih tačaka sa vašim poslom, može da bude kontraproduktivno. No, uz dovoljno mašte i malo više učenja i istraživanja, možete spojiti lepo i korisno. Primer: objavite simpatičnu fotografiju kućnog ljubimca u automobilu, ako promovišete auto ili rent a car industriju. 
Takav sadržaj ima dobre šanse da postane viralan ili: 

• da se dopadne ljudima, 
• pokupi lajkove, šerove i 
• dovede vam nove pratioce.

Druga stvar koja je karakteristična za Instagram je korišćenje # hashtag oznake. Kao i kod Tvitera, služi da se označi "tema" na koju se odnosi post, i da ljudi koji pretražuju Instagram mogu da nađu vaš sadržaj. Možete ih koristiti nekoliko za jednu fotografiju.

Koje vrste ovih oznaka koristiti? 


Kao prvo, osmislite hashtag koji će predstavljati vaš brend na ovoj mreži, i koristite ga kako bi pratioci lako došli do sadržaja koji objavljujete. Druga vrsta oznaka su neke opšte kategorije, vezane za vašu ponudu ili delatnost. Pretpostavimo da pormovišete sajt rent a car agencije, u tom slučaju jedna oznaka bi bila #nazivfirme, a druga #RentacarBeograd, #IznajmiAuto ili već nešto na tu temu.

primena instagram filtera

Instagram nudi i razne filtere za obradu fotografija, isprobajte ih, nađite ono što se uklapa u vaš imidž.

Za neke sajtove je ova mreža posebno vredna - za sajtove koji oglašavju smeštaj, restorane, razne manifestacije i dešavanja. Ali svaka tema može da se predstavi i u slici, budite snalažljivi.

Kao i kod ostalih socijalnih mreža, zlatna pravila Instagrama bila bi:

• kvalitetan sadržaj - zanimljiva tema, kvalitetna fotografija
• kreativnost - nešto po čemu ćete se izdvojiti od ostalih
• interakcija - podstaknite pratioce da pišu, komentarišu, lajkuju; osmislite akcije ili nagradne igre
• kontinuitet - ako želite da budete prisutni, morate da radite na tome. Da li ćete stavljati objave svakog dana, tri puta dnevno, ili četiri puta nedeljno zavisi od vaših procena i povratne reakcije. Bitno je da ste prisutni.

Umrežite se

Društvene mreže imaju ogroman potencijal, i treba ga mudro koristiti. Mnoge stvari na njima više nisu besplatne, ali uz pravu strategiju ulaganje bi moglo višestruko da se isplati. Ako niste sigurni da umete time da se bavite na pravi način, zaposlite ljude koji su stručni napolju SEO optimizacije i Internet marketinga. I imajte u vidu da se Facebook i Twitter statusi pojavljuju čak i u Google rezultatima pretrage.

Responsive dizajn

Responsive dizajn (narodnije prilagodljiv dizajn)

Pojam responsive (prilagodljivog) dizajna, ili odgovor na pitanje šta je responsive dizajn?

Prilagodljiv dizajn sajta podrazumeva da je on kreiran na način da se njegov sadržaj automatski prilagođava svakom relevantnom uređaju, desktop računaru, tabletu, pametnom mobilnom telefonu i drugim uređajima. Ili na drugi način, to je pristup veb dizajnu usmeren na oblikovanje sajtova na način da se omogući optimalno iskustvo gledanja, ili lako čitanje i navigacija sa najmanjom potrebom za promenom veličine ekrana, pomeranjem i/ili skrolovanjem - u danas skoro nepreglednoj paleti uređaja (nama najpoznatiji mobilni telefoni i monitor desktop računara). 

Prednosti responsive dizajna

Interfejs prilagođen korisniku. Iskustva ukazuju i dokazuju da je ovaj način kreiranja web sajtova odlično prihvaćen kod većine onih koji pristupaju web sadržajima sa platformama koje nisu desktop računari. Na primer, korisnici ne moraju da se dodatno "muče" sa zumiranjem i skupljanjem teksta, slika, videa na ekranu. Umesto toga, postoječi sadržaj veb stranice se automatski podešava na ekranu uređaja u skladu sa njegovim fizičkim performansama. 

• Ovaj pristup stranice čini lakšim i udobnijim za korisnike u smislu navigacije i preglednosti, ali i brzine učitavanja.
• Cena prilagodljivih projekata, odnosno dizajna sajta, je značajno niža u odnosu na cenu aplikacija za Android aplikaciju, Windows Phone, iOS ili nešto treće. 
• Značajno je lakše održavati i razvijati prilagodljiv dizajn sajta nego nekoliko različitih rešenja, od dekstop do mobilnih aplikacija.
• Konkurentna rešenja sa stanovišta optimizacije sajta za pretraživače ili SEO.

Specifični zahtevi za prilagodljiv dizajn

Postojeća rešenja za prilagodljiv dizajn, najčešće uzimaju u obzir nekoliko širine ekrana za mobilni telefon, table i dekstop računar. Naravno, nekada su potrebe i mnogo veće, pa i zahtev za brojem dimenzija za prilagođavanje dizajna stvara dodatni posao timovima za razvoj. Tehnologije omogučavaju da prilagodljiv dizajn često veoma liči na izgled mobilnih aplikacija, a što je ponekad i zahtev vlasnika ili posla. Ipak, i specifični zahtevi za ovaj način kreiranja sajtova su još uvek dovoljno konkurentni mobilnim aplikacijama i zato je njihova primena sve veća. 

Koje su prednosti mobilnih aplikacija u odnosu na responsive dizajn?

• Osnovna prednost mobilnih aplikacija je bitno bolji doživljaj prilagođen performansama pametnih uređaja. 
• Sledeća, ništa manje bitna osobina, je da su aplikacije za mobilne brže od klasičnih veb sajtova. Za mnoge korisnike ovo je itekako odlučujuća prednost.
• Mobilne aplikacije su češće personalizovane, tj. lakše ih je programirati da budu prilagodljive korisnikovom profilu.

Responsive (prilagodljiv) sajt ili mobilna aplikacija?

Svedoci smo trenutaka kada hardver ubrzano nervira softveraše, ili firme za razvoj softvera. Kada vlasnik želi da napravi novi sajt, ili redizajnira postojeći, nije baš 100% siguran da li da mu sajt bude responsive, ili da ne bude responsive. 
Takođe, sve je manje siguran da li da investira i u razvoj posebne aplikacije za mobilne uređaje, prvo Android, pa iOS, pa onda sve ostale proizvođače. Za njega to stvarno i jeste težak zadatak, ali to realno nije ništa čudno, jer i mnoge firme za web dizajn i Internet programiranje ponekad lutaju po tom pitanju. Kao i realnom životu, ni u ovoj sferi ne postoje crno beli odgovori. Postoje segmenti nastupa na Internetu gde se mobilne aplikacije same po sebi, za neke firme ili pojedince podrazumevaju. Poslovanje i ciljevi uslovljavaju formu rešenja. Ali, isto tako i oblasti i nivoi gde oni koji razvijaju sajtove ne žele, na primer, da nerviraju relevantne mašine za pretraživanje kreiranjem, takozvanih, duplih sadržaja. 

Postoji li rešenje, ili neka zlatna sredina? 

Pa sigurno je da postoje bolja rešenja, ili bliska optimalnom rešenju. Vlasnici i veb timovi moraju sagledati više faktora, često analizirajući cilj kao polaznu tačku. Pa čak iako se pogreši u pristupu, da li da sajt bude prilagodljiv ili ne, savremene tehnologije i veb alati omogućavaju veoma brzu promenu rešenja. Cela ova teorijska rasprava pada u vodu ako je odlučujući fakotr u razvoju novog rešenja ili redizajnu postojećeg sajta, cena. Kod nas, najčešće, formu, strukturu i kompleksnost Internet sajta diktira cena koju je vlasnik spreman da plati. Takođe, mnoga postoječa rešenja nije nimalo jednostavno prilagoditi da budu prilagodljiva, tako da je izgradnja moblinih palikacija prirodno i isplativije rešenje.

Statistika naša dika

Ako laže koza ne laže rog. Tako se kaže u onoj našoj narodnoj. U ovom slučaju webmasteri i/ili vlasnici na osnovu analize statističkih podataka, na primer Google Analytics, jako pristupačno mogu da prate odziv kako sa desktop računara, tako i sa pametnih uređaja. Ubrzano povećanje broja korisnika pametnih uređaja, koji sve više migriraju sa desktop platformi na pametne uređaje, zahteva i prilagođavanje veb sajtova ovim trendovima.

Umesto zaključka 

Fantastičan rast pametnih telefona, tableta, za aktivnosti koje su doskora bile ekskluzivno namenjene desktop platformama, pred veb dizajnere, firme koje se bave razvojem veb sajtova, kao i programere definišu nove forme i osobine sajtova. Prilagodljiv dizajn, posebne aplikacije za mobilne uređaje postaju deo svakodnevnice i zahteva koje diktiraju aktuelni trendovi. Današnji korisnici sve više sa svojih prenosivih uređaja, telefona ili tableta, čitaju mejlove, komuniciraju na socijalnim mrežama, kupuju, rečju, žele sve sa bilo kog uređaja, desktop ili mobilnog. Prilagodljiv, ili responsive dizajn je primeren i odličan odgovor softverske zajednice. Takav pristup je prava mera kako sa stanovišta korisnika, tako i sa stanovišta mašina za pretraživanje, pre svih Google.

Društvene mreže i njihov uticaj na pozicioniranje sajtova

Društvene mreže i njihov uticaj na pozicioniranje sajtova

Mada relativno nova pojava, društvene mreže (odomaćen je i termin socijalne mreže) su vrlo brzo postale gotovo neodvojivi deo savremenog poslovanja, ali i važan segment poslovanja firmi koje se bave Internet marektingom kao i brendiranjem firmi, odnosno web sajtova na Internetu. Kada se govori o društvenim mrežama, danas se svakako prvo pomisli na "veliku trojku" (Facebook , Twitter i Google+).

Brojke nam kažu da su svakodnevno aktivne na Facebook-u stotine miliona korisnika, kao i da je broj registrovanih korisnika na Tvitter-u prešao pola miliona. U nedostatku profila i profesionalnih stranica na društvenim mrežama kao što su LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Stumbleupon i Reddit, kompanije bi mogle da postignu veću izloženost upravo na ovim mrežama i time približe svoju ponudu krajnjim korisnicima.

Prema izveštaju Social Media Marketing Industri Report-a za 2013 zanimljivo je napomenuti da je 86% kompanija reklo da su društvene mreže važne za njihovo poslovanje i još  brojne druge činjenice koje su dovele do unapređenja njihovog poslovanja upravo jačim nastupom na njima.

Prednosti socijalnih mreža

Navešćemo neke od razloga zašto su društvene mreže važne u savremenom poslovanju, i posebno za pozicioniranje sajtova u rezultatima organske pretrage:

• Jaka socijalno medijska prisutnost je efikasan način da se izgradi reputaciju kompanije i pokaže svoje poslovanje. Redovnim ažuriranjem poslovnih stranica skreće se pažnja i gradi autoritet. 
• Razvija se lojalnost, jer snaga zajednice je veoma moćna sila kada pričamo o brendiranju, a društvene mreže nude upravo ovu vrstu odnosa. 
• Društvene mreže povećavaju vidljivost na web-u. Ako ste spremni da se nađete i pronađete među milionima sajtova na web-u, društvene mreže vam mogu pomoći da se lakše dođe do posetilaca a samim tim i do boljih pozicija na u rezultatima pretrage. 
• One su takođe i  pouzdan kanali za proaktivno delovanje i blisko komuniciranje sa klijentima, postajući time pouzdan izvor informacija i veliki korisnički servis. Treba imati na umu da je informisan i zadovoljan kupac jedan od ključnih faktora uspeha.
• Ovaj medij pomaže da se lakše otkriju preferencije klijenata ili kupaca, tako da se fokusiranjem na njihove posebne potreba i očekivanja može biti korak ispred konkurencije. 
• Povećanje saobraćaja - Search Engine Ranking Social Media kanali su važni generatori koji donose veliku količinu saobraćaja na našu web stranicu. Savetuje se da se povežu stranice sajtova sa nalozima na društvenim mrežama, kako bi klijenti imali pristup svim sadržajima sa jednim klikom. Što više kanala, postiže se i više saobraćaja na mreži. Nije tajna da Google voli društvene mreže. U poslednjih nekoliko godina, Google je dozvolio da se tveet-ovi na Tvitter-u pojavljuju u rezultatima pretrage, zajedno sa ličnim profilima i Facebook poslovnim stranicama. Kompanije bi svakako trebale koristiti tu prednost radi bolje optimizacije sajta. 
• Smanjuju se troškovi marketinga poslovanjem na društvenim mežama, a u proteklih nekoliko godinama primećen je značajan pad tradicionalnih vidova oglašavanju i klasičnih marketing pristupa. 

Zaključak

Društvene mreže su postale imperativ za građenje i jačanje brendova na Internetu, pogotovu za one kompanije koje žele da konstantno budu prisutne u svesti krajnjih potrošača. Iako značajne, društvene mreže u današnjem poslovnju nisu dovoljno iskorišćene, pogotovo na našim prostorima.

Ulaganje u promociju brenda, firme ili pojedinca na društvenim mrežama, je realna i isplativa investicija. Pokazuje se da sinergijsko nastupanje na Internetu, kroz klasičan Internet marketing, optimizaciju za pretraživače i društvene mreže značajno utiče na rejting i pozicioniranje sajtova na glavnim mašinama za pretragu, pre svega Google.

Istraživanje konkurencije

Istraživanje konkurnecije kao polazna tačka za optimizaciju

Kada se krene u posao optimizacije sajta, prethodno treba da se detaljnije informišemo gde je naš sajt u odnosu na sajtove konkurencije.
Danas u moru programa, alata za rangiranje, uporedjivanje, vrednovanje, često može da se zaluta i pre svega, izgubi dragoceno vreme.
Vlasnici sajtova često nemaju tačnu predstavu ko je njima konkurencija na Internetu, tj. koji sajtovi su konkurentski sajtovi.
To nisu samo sajtovi iz struke, odnosno branše, već često sajtovi i portali koji imaju posebne tematske sekcije koje su, gle čuda, baš oblast kojom se bavi sajt za koji istražujemo konkurenciju. Svi su oni konkurencija, i često je teže prestići u pozicioniranju sopstvenog sajta, opšte sajtove, poput portala, nego sajtove konkurentskih firmi.
Zato se pri izradi sopstvenog sajta, ili njegovom redizajnu, inženjerskim pristupom, bez potrebe reinženjeringa, mora pažljivo isplanirati projekat sajta jer je to garanacija i mera uspeha.

Zašto istražiti konkurenciju?

Veoma je prirodno lako dati odgovor. Ako ne znaš kakav treba da budeš, i gde treba da budeš, kako onda da znaš uopšte da li si na pravom putu sa sopstvenim sajtom?

Naravno, funkcija cilja je ta koja opredeljuje projekat, kao u fazi planiranja rada na optimizaciji sajta, tako i u svim fazama njegove izrade i razvoja posle realizacije i puštanja u rad. Za veliku većinu sajtova funkcija cilja je biti bolji od konkurencije, imati bolji sajt, lepši sajt, posećeniji sajt. Imati sve performanse sajta barem na nivou najboljih od konkurentskih sajtova.
I, pod dva, ali ništa manje važno, čak možda i presudnije, imati dobar glas, ili biti prijemčiv za Google, odnosno mašine za pretraživanje na Internetu. Jer, ako vas nema u rezultatima pretrage, džabe ste krečili sa svojim poslom na optimizaciji sajta.

Osnovni koraci u istraživanju konkurencije

U ovoj fazi već su definisane ključne fraze relevantne za sajt, ili opšte prihatljivo a gramatički neispravnije, ključne reči.

Dakle, Google pretraga na ključne reči i jedna veoma važna napomena. Da bi znali da je lsita rezultata u rezultatima organske pretrage korektna, potrebno je da prethodno izbrišete keš emomoriju iz svog omilčjenog pretraživača, jer mnogi korisnici Interneta još uvek ne mogu da shvate da su njihovi pretraživači naučeni da prate šta, kako i koliko se posećuje i to favorizuju u prikazu rezultata. Elem, kada smo sigurni da imamo pouzdane rezultate u pretrazi, proverimo ko su nam konkurenti, a onda našim iskustvenim i stručnim znanjem, istražimo prednosti i nedostatke sajtova konkurencije.

Šta i kako se uporeduje sa konkurentskih sajtova je malo poduža priča. Postoje nezavisni alati, posotji iskustvo onih koji se bave SEO, postoji iskustvo i znanje uspešnih. To su znanja koja daju prednost vlasniku sajta ako je angažovao firmu koja zna da radi optimizaciju sajta i koja ima rezultate u prestižnim oblastima.

Postoje neke standradne opcije koje se gledaju kod konkurencije, kao što su način i obim korišćenja ključnih reči, čuveni meta tagovi, robots fajl, mapa sajta, domen, starost domena, prisutnost na socijalnim mrežama, broj i kvalitet povratnih i internih linkova, interni i eksterni blog, višejezičnost, RSS, PR i druge rang liste poput Alexa i još mnogo toga manje bitnog i više bitnog, ali vrednog za analizu.

Posle istraživanja konkurencije

Kada ste stekli dovoljno pouzdanu predstavu o kvalitetu i uspešnosti konkurentskih sajtova, može se dalje ići u razradu i realizaciju sopstvenog plana optimizacije sajta, kako on page tako i eksterne optimizacije, odnosno Internet marketinga.

Optimizacija sajta - kako početi

Optimizacija sajta

Sve ima neki redosled, neka pravila, šta prvo, šta drugo i šta sledeće. Tako je u i u ovoj oblasti optimizacije sajtova, skraćeno SEO (Search Engine Optimization).
Da bi ste vozili automobil očekuje se da položite vozački, ali ne u kancelariji već na poligonu. Da bi ste radili optimizaciju sajta trebalo bi da imate neke osnove, predznanja. Tako to ide i u ovoj oblasti i verovtno u mnogim drugm sferama života..
Što više znanja to bolje po vas jer će vaš rad na optimizaciji biti efikasniji i efektivniji i u krajnjem unosniji.

Kako početi optimizaciju sajta?

Dobra strana ovog posla, jer je SEO veoma ozbiljan, stručan i zahtevan posao, je da možete pomoću više besplatnih alata na Internetu pratiti rezultate sopstvenog rada. Naravno, ti rezultati se često ne mogu videti za minut ili za 7 dana već u nekom periodu a razloge za to shvatićete sami što budete iskusniji u ovom poslu.

Optimizacija sajta uključljuje i način njegove izrade, primenjene alate tako da razlikujemo dve osnovne celine:

• onpage optimizacija, ili sve ono što se na sajtu uradi, kodira, da on ima formu i izgled koju vide posetioci
• ofpage optimizacija koja podrazumeva sve one poslove koji se rade na promociji i Internet marketingu sajta a koje za cilj imaju povećanje broja posetioca, poboljšanje pozicija u rezultatima organske pretrage za glavne fraze na najvažnijim pretraživačma. 

Naravno ove dve celine nisu nezavise već jako, jako isprepletene. Sajtovi moraju da žive, da dišu i da rastu, da se razvijaju u skladu sa zahtevima tržišta ali i mašina za pretragu, što znači da ne mogu više biti statični već dinamički sa veoma jakom integracijom sa socijalnim mrežama.

Šta to treba znati u ovom poslu? 

Teško je to pitanje, jer kako da razumete ovaj posao a da ne znate čemu taj HTML, CSS, JavaScript, jQuery, čemu baze podataka, programski jezici. Raditi ovaj posao a ne znati na kojoj platformi je relizovan sajt, zašto Windows, ili zašto Linux je naravnom, po mom mišljenju smešno neozbiljno. Ne morate čak biti niti programer, niti web dizajner, ali morate poznavati te tehnologije u meri potrebnoj za SEO. Naravno, mera poznavanja tehnologija umnogome pomaže i čini vaš posao uspešnijim.
Iz ovoga se može izvuči zaključak da je rad na SEO veoma multidisciplinaran i da zahteva timski rad. Dakle, konačno jedan pravi timski posao u kome kreativnost, znanje, rad mogu da se vrednuju i vide na pravi način.

Da pojasnimo, razlikujemo dakle tehničke stvari na sajtu, tj. stranicama, i njih je prilično logično i za kratko vreme moguće savladati. Tehničko predznanje je jedna od važnih celina i jako bitna mera vašeg uspeha u budućnosti u radu na optimizaciji sajtova.
Tu pre svega spadaju meta tagovi, struktura headinga, odnos html koda i teksta, broj i veličina eksternih fajlova, slika, skriptova, zatim pravilno tagovanje i anchor linkova, pa cross-browser prilagodljivost browser-ima, mobilnim uredjajima, tabletima i sl.
Bez ovih znanja nema dalje, jer ne možete sa lošim proizvodom biti konkurentni, ili ne možete praviti profit sa feler proizvodom.
Kako učiti, kako naučiti, koje Internet alate koristiti, sve to možete saznati ako budete malo vredniji na Google i ako se posvetite sopstvenom obrazovanju u ovoj sferi Internet marketinga.

Osnovne tehnike za učenje

Tutorijali. Na Internetu je toliko tutorijala, korisnih tekstova, stranica da je to za one koji žele da uči raj na zemlji. Teško je naći neku temu, bez obziro koliko opšta ili stručna bila, da na istu nema više korisnih i stručnih tekstova.
Knjiška literatura. Korišćenje knjiga za učenje alata, programskih jezika polako izlazi iz mode. Možda nas samo inercija uopšte vraća na ovaj medijum. Realno, ko ima Internet i želi da se usavršava iz ove oblasti knjige mu dodju kao bacanje novca.
Kursevi. Ako niste naučili da učite sami, ili vam to ne prija, pokušajte preko odgovarajučih kurseva. Rad u grupama može itekako da ubrza ovladavanje potrebnim znanjima.
YouTube. Tekstovi umeju da budu naporni, da ne kažem dosadni. Video tutorijali, pre svega na najpopularnijem servisu za video klipove, You Tube, mogu da malo olakšaju i ubrzaju napredovanje.
Ostali Internet servisi. Forumi, blogovi, namenski sajtovi, sve su to mesta na kojima se treba dodatno informisati, učiti, proveravati, testirati.
Timski rad. Naravno, kada savladate neke osnove, bilo bi dobro da nadjete načina da se okušate u nekom timskom radu, nekom konkretnom projektu, gde ćete uz iskusnije kolege najbrže učiti. Ima li takvih firmi koje nude poslove tog tipa? Ima, pronadjite ih i započnite svoj Internet posao.

Koje Internet alate za praćenje sajta treba da poznajem ?

Obično se na takva pitanja krene sa nabrajanjima više alata od najrazličitijih autora i firmi koje ih proizvode. jedna mala suptilna sugestija je da se treba prilagodjavati alatima kojima rapsolaže onaj ko se najviše puita u pogledu rangiranja i ocenjvanaj sajtova a to je Google. Dakle, za početak upoznati se, savladati i korisitti mnogobrojne Google servise je više nego dovoljno za veoma kvalitetno napredovanje. Kasnije, kada malo udjete u suštinu ove materije, shvatićete da tih alata ima mnogo i pokušati iz mnogih od njih iskoristite ono što vama bude trebalo.

Socijalne mreže

Milijarde ljudi na popularnim društvenim mrežama ukazuju da ih morate razumeti, pratiti i prilagodjavati svoj posao, u ovom slučaju sajt, njihovim standardima. To znači da se potencijalni  ciljni klijenti moraju tražiti u svim sferama na Internetu a ne samo preko sajta. Prilikom koncipiranja i realizacije sajta jednostavno se mora planirati visok nivo integracije istog sa svim značajnim društvenim mrežama poput Facebook, Google+ i sl.

Sadržaj sajta je pravi nosilac njegovog uspeha.

Tehnički, sajt dobije formu koju ste želeli, uz manje ili više muke. Takodje, nauči se vremenom kako da bude onpage optimizovan. Ali, gde je tu različitost i gde je tu prednost ili nedostatak u odnosu na sajtove konkurencije? Tekst ili sadržaj je nešto što u velikoj meri definiše i njegov uspeh.

Iako je na prvi pogled lakše savladati formiranje sadržaja, kasnije se često ispostavi da je pravilno formiranje teksta, tj. sadržaja stranica sajta, prilično teško savladati. Pretraživači često menjaju pravila igre i da bi stranice i sajt bili što konkurentniji moraju se pratiti ove promene a sajtovi i njihova struktura i sadržaj prilagodjavati ovim izmenama.

Zašto je važno pravilno i pametno formirati sadržaj na sajtu?

Pa kada bi ste bili sami onda bi vam zaist i bilo svejedno. Na Internetu postoji konkurencij,a i to veom izražena. Ako želite da budete primećeni morate imati konkurentan, originalan i dopadljiv sadržaj na stranicima i to ne samo za vaše potencijalne klijente već i za pametne robote, tj. pretraživače.
Posebnu pažnju treba obratit na dopadljivost sadržaja, tj. mogućnost da se vaš tekst preporučuje od strane posetioca drugima čime on postaje veoma popularan (viralni sadržaj).

Umesto zaključka

Ako želite da postanete SEO stručnjak posvetite se sopstvenom obrzovanju. Obilje besplatnih servisa na Internetu je prava infrastruktura za mnoge. Nema prečica niti čarobnih formula, već rad, eksperimentisanje, učenje i usavršavanje kroz praksu. 

Što budete imali temeljnija i veća znanja ostvarićete bolje rezultate u projektima vezanim za optimizaciju sajta.